Publicistas - Agulla y Baccetti

El siguiente episodio está destinado únicamente para adultos, incluye material sensible y contiene temáticas solo aptas para mayores. Puede que no sea adecuado para todos los públicos, por lo que se recomienda discreción. Según la definición de un diccionario que encontré en el aparador de mi primo Anselmo, la publicidad es difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etcétera, con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto. Ellos dos forman la dupla más power de la historia de la publicidad Argentina. En los 90 hicieron los mejores comerciales, jugados, osados, creativos. Divertidos en 1000 cosas piensan diferente, pero cuando se unen se produce la magia. Nos vendieron productos, nos vendieron servicios, nos vendieron políticos y ganaron infinidad de premios. Son dos estrellas de rock, se llaman agulla y bachetti, y hoy, de la mano de estos dos dementes, me sumerjo en el Mar, Cabro y hermoso mundo de la publicidad. ¿Quién carajos son ustedes? ¿Quién está atraerá del video? Disculpame que te conteste con una pregunta. Productores, mi equipo, mi mi Harem, Miss Universe. Mira qué bien, Eh, son todos lindos. Sí, también están sus hijos, que son muy lindos también. Ah, eran mis hijos. Sí, pero ellos nos ven. ¿Nos pueden ver? Sí, no es una Cámara gesell, te pueden ver. Es un estudio de grabación. Ah, sí. Saludo a ver si en la Cámara que. ¿Sabes? Hola. Sí, sí nos ven. ¿También están escuchando quién carajos son ustedes dos? Yo solamente dejaría a quién, carajo. No. ¿Pero primero para hace un frío de cagarse, no? No, no hace frío. Uy bueno, ahora vamos a hablar de eso. Sí siempre 1 es 1 me. Gustaría, mira, eres una bracetti, yo soy Ramiro Agulla. Nos dedicamos hace mucho tiempo a hacer publicidad. Y propaganda. ¿Cuál es la diferencia de publicidad? ¿Propaganda, la sabes? Sí, claro, bueno, la gente no la sabe. La publicidad tiene fines de lucro. Y la propaganda también. Bueno, al fin todo. ¿No, porque la propaganda tiene que ver, por supuesto, con generar conciencia en el en la parte de buen sentido y propaganda tiene que ver con políticos? Ok, perfecto. Ustedes se conocieron estudiando. Sí nos conocimos en la Universidad de El Salvador y el encuentro nuestro fue que yo estaba trabajando como director de arte, no radican y necesitaba un redactor y alguien me pasa el dato de que hay un pibe en Thompson que. Canta bien, lo llamé. Era Rami. Ya era un rockero, él ya tenía pelo largo. ¿Me sabes que me cayó muy bien porque me acordar a fish, viste el cantante de marillion? Era es igual a fish y. Abre la carpeta que tenía hecho de verdad. ¿Ya habían hecho ya el vos? ¿Sabías que había laburo? ¿Qué lo había hecho él? No era chulísima. No, no te puedo decir porque lo veamos. Vamos a romper un mito en dos segundos, pero se pasó algo entre nosotros, pero eso sí que sí. Es increíble. Teníamos 20 años, 21 años, 22 años, estábamos por ahí YY pasó algo entre nosotros, pasó algo con la mirada, viste que pasó algo en la sala de reuniones fría y blanca de Ian and radical y me acuerdo que nuestro Director General creativo era el famoso Gabriel Dreyfus 1111. Y. Decía, no veo la carpeta, pero sí es mala la carpeta, te pide mal la carpeta, no te metas ahí. Buscate otro, búscate. Otro gracias, y yo decía, yo lo quiero a Rami, yo lo quiero a Rami, yo lo quiero, Rami y me acuerdo la última frase de que habría que dice es tu vida, es tu carrera, sé lo que quieras y lo que quiero, Rami, Boludo, y ahí empezamos en Yang y no nos separamos nunca más, soy la el matrimonio que duró. Bien la pareja que más me duró así. Bien el Roquero Kassel. O sea, si yo lo miro hacia el prejuicio, a vos te veo 1 que se levanta a las 8 y al 1, se levanta a las dos al prejuicio, a que vos te arrastrabas a él, al rockero, veo a Charly García y veo a al productor del musical al lado. De la definición se entiende. ¿Eres más roquero? Ah, sí, mira digamos del rock. Y lo que estás diciendo es cierto. Perfecto bien, te tuvo que arrastrar para laburar. Bueno, es como más tracción, no, no, no, no, no fue así. Yo digamos. Yo necesitaba trabajar, yo soy de zona este. ¿Pero igual necesidad de trabajar bien, entendés? Bien en ese momento. ¿Temen? Sí, lo cuando se juntó, se Junta la Dupla. Y ahí yo yo trabajaba mucho, yo le decía, no pagamos esto, hagamos esto, hagamos esto. ¿Hagamos el laburo de todos los equipos, vamos, vamos a conquistar El Mundo bien esta la estrategia, EH? No sé, no, ella me dio así. El soñador era, si no. Soñador, no, no era, tenía una sola bala con punta, chata y. La de ganar. Mira pasado en varias cosas, muchas cosas que fueron como interesantes en esa época no remonte un Buenos Aires blanco y negro. Nosotros primero decidimos cerrar la puerta del equipo y trabajar solos y la gente intentaba desesperadamente descubrir quién era el rockero y era el productor musical quienes, desesperados, cosa que nunca permitimos, nunca dejamos de administrar la marca Gucci Bachetti desde el primer día que lo vimos de manera inconsciente en ese entonces, pero digo, era a Whitehall. Primer año no fue muy bien en Jean. Pero a partir de una comercial que yo no sé cuál fue el primero que hizo que pagar. Por un función. Confusión de gelman, que la dejas, una Chiquita que le pasaba mal los mensajes que el padre le decía. Le pasaba mal si. ¿Queres? Sí, me acuerdo, qué buena. ¿Era, y eso fue como fue el año, como vos decís? Eso fue de 91. Bueno, hijito, un blanco y negro era muy colorido esa década si era la más colorida, se nos puso colorida. Después, a partir de de Gelman, se nos puso color idaho y vos que después, cuando nosotros crecimos como dupla en Yang, había un director creativo que era el negro. Ponsarnau Ponce, que famoso y genio total que a quién queremos un montón y no sabía cómo. Administrar nuestro talento, nuestro lugar viste y decidimos irnos. Nos llama Beach, otra. Empresa a Vos, te voy a enseñar a ser mi Jefe, OK, gracias más. ¿Y nos fuimos a Beach y fuimos la primera dupla de Directores Generales creativos PA una empresa Bay que ganamos todos año, te acordás todo lo que hiciéramos ahí? ¿Claro, porque ahí éramos muy este, viste a cómo se van a ir, cómo se van a ir, cómo van a tomar ese riesgo? Y bien que. ¿Marcas fueron a la empresa que ustedes se fueron? No, no, entonces nos llaman de otra agencia y si acá esta la joda y yo con mi típica humildad, digo la joda, está donde está. No estamos nosotros papá, OK, vamos a esa agencia, sí, amor, la hacemos, la hacemos explotar, ganar premios. Para al principio, cronológicamente y para un pelotudo que no sabe de qué hablan, sí porque hay mucha pendejada que escuchando esto que no pelotuda, pero que que no sabe porque hoy que la publicidad lo mejor es ver un storie de lali en Instagram hoy porque vino a eso y soy parte de eso. De obra que era en ese momento. ¿En qué la estaban rompiendo? Comerciales de televisión en ese momento. Afiche que veas en la calle. Diarios que habría si aparecían avisos, tenían que ser buenos. Radio. Bien. Sin disimulo. Ahí bien te llamo una marca y tenemos que salir con esta nueva campaña no tienen nada. Ustedes le ofrecen y le dicen qué hacer. ¿Era eso, necesitamos en un comercial de televisión? Ah, bueno, sí, ya te dije los medios. Sí nos dicen qué hacer. Sí, ellos nos traen un brief. Sí, lo que ellos nos traían es nosotros hicimos la investigación y nuestra agencia era muy de no respetar tanto eso, éramos decir, mira lo que vos me trae, no son las Sagradas Escrituras, entonces vamos a conversarlo, a nosotros no nos parece. Teníamos una frase que funcionaba muy bien, que era el cliente, no es el rey. El cliente es Dios y con Dios se puede hablar, así que hablemos bien y cuando un ojeaban se dice no un poco. Nosotros le decíamos este mira, vamos a hablar al revés. ¿Qué es lo que tiene que pasar para que después de 1 año que nosotros laboramos, para vos nuestro trabajo sea considerado bueno? Entonces se miraban todos los. Y, bueno, vender más, aumentar el SHARE. No. Lo que nosotros tenemos que generar es un vínculo y llegar a un objetivo. Donde a partir de eso que conseguimos se venda. ¿O aumenta el SHARE? ¿Entendés? ¿Y entonces Carlitos siempre decía, y además a mí nunca me pidieron una campaña para vender menos y disminuir el share, así que, por qué no? Sí, pero si como golpe de efecto, pero vayan a pensar ustedes, muchachos. ¿En qué momento se transformaron en, o sea, en qué momento? ¿Entendió eso? Se entendió perfecto. Ah, me gustó lo del Rey y Dios. ¿En qué momento ya eran un apellido que iban a buscar una dupla, un nombre, una marca que iban a buscar? ¿Queremos a Bush cuando abrimos cuando abrimos nosotros abrimos, decimos la fecha? Ahora 94. ¿Abrimos en el 94 y apenas nos abrimos, viene cherniavsky dueño y de sangre se abrieron que su propia agencia, claro nos abrimos Eh? Sí, cansados ya de de no poder manejar la cosa como la veíamos. Nosotros. Vino a echarme Aki primero que vino Okay Sancho. ¿Hicimos una película, ganamos todos los premios, Te acuerdas? Eran. De. Video, no te voy a dar un. Video. Películas muy, muy boluda, pero nada muy efectiva. Una muy graciosa que cuando salieron las teles grandes. Era una cosa, no sabe la tele, imagínate de entonces el el marido le decía, me voy a la cancha. Se iban a la cancha, la gracia se iba a la cancha y cuando volvía le decías a dónde estuviste en la cancha, mi amor, dije que iba a estar en la cancha, no, no tuviste en la cancha. Te dije que iba a ir con naranja, fui con Tito a Tito. Lo vi. Entonces, enfocaron la tribuna y, bueno, estaba parada. Si fui con Tito a ti todo lo vi era como que se veía todo y ahí empezamos a ganar muchos premios. De cada hermosa para laburar de lo que les tocó laburar y década hermosa, o sea, para. Los 90. ¿Haber sido ustedes para todos los que les iba bien, básicamente no te llevaba una idea de una marca, se sentaban Eh o un pedido de una marca o que querían construir una imagen o vender tal producto? Eran de los que si la primera idea era buena, vamos con esa sí, por supuesto, sí. Una señora buena, una sola, una sola idea. Bueno, yo no sé si vos pasado a mí me pasaba una cosa, yo siempre pensé que era. ¿Un chico con suerte, OK, por qué? Porque cada vez que tenía que enfrentarme a un brief, decía, acaban a descubrir que soy un choto y que todo lo que hice antes porque no hay un mecanismo de pom. ¿Prendamos la creatividad, viste? Tiene que ver con el poder de observación, tiene que ver con el poder de asociación, tiene que ver. Ahora en blanco. No convivir las marcas viste, nosotros vivíamos la marca, nos íbamos publicidades de de la computadora, no nos fastidiaba estar adentro de una agencia si teníamos que salir a vender una marca, como un auto. Como Renault se puede decir, Renault, sí, un auto como Renault y vamos todos a manejar Renault y a vivirlo en la calle. Pero siempre que estábamos con la hoja en blanco decía, acá no, nada va a salir y nos van a disminuir y siempre salía algo bueno, que si era la primera no teníamos ningún empacho en decir es esta o está buenísimo, vamos para adelante, esa es la ventaja de trabajar en dupla también, pero cuando salía siempre decíamos puta oro, esta vez a fama, pero la próxima gana de cubrir que somos unos chotos y en esa angustia no. ¿Es un círculo de las creatividades permanentes, o sea, hoy me descubren, haces algo? ¿Te parece que está bueno? ¿Lo entregas? ¿Qué bueno que está, qué bueno que está decís? Los engañé otra vez. O sea, no, no, no hay como una paz, digamos en no somos artistas. Son artistas. No, no publicistas, nunca serás artista. ¿En serio? Sí, no le parece arte lo que hacen es el arte de vender lo que pasa es que el lo ensucia, que el fin sea el dinero, pero no es arte. Yo creo que usamos muchos artistas. O el arte es persuadir también. El arte no se se persuadir de cenar, sí es un arte en un discurso, sí, en un discurso es entender que la verdad no, no, no importa. Y que en un discurso. La verdad no importa en absoluto. Persuadir es el arte como vos decís. Pero no me vale, la verdad. Ligas un poquito más. ¿No, que? En es neto, lo que te digo en un discurso la verdad no hace falta que la digas. Lo que hace falta que digas hagas es persuadir. Y de qué manera, porque. Se pueden olvidar de lo que vos dijiste, pero no se van a olvidar de lo que les hiciste sentir. ¿Entendés? Y eso es lo que tiene que hacer, no quiero entrar ya de cabeza a la política, lo que tiene que hacer un político, que lo votan, no por lo que dice. Lo votan si no quieren. ¿Por lo que te generó? Yo digo, no quiero entrar, te digo de vuelta en la política, pero yo le digo, no le los chicos son sordos, es como es como los hijos, no le podía resolver todo con la palabra te miran YY yo digo, vos tenés que ganar en mute. ¿Una campaña entonces la tiene que ganar, el miedo te mira la gente así, dice, está bien, EH? ¿N así vota la gente está bien, míralo, y el tipo? el Zócalo ya se, la campaña no es hijo del Zócalo, en la estación de servicio, en la en la sala de espera del del. Cuando vas a sacar sangre o donde sea o el sereno está mirando y mira los sótanos. Sí entonces mira, Fíjate que es un mute, o sea no no entra ni una idea a la casa que dio un político, nada entra de lo que diga y con los hijos es igual. Los hijos son sordos, pues yo te escuché a vos hablar mucho de tu hija. Los hijos son. Bueno, puede decir, tenés que escuchar, la vamos a hacer un ejemplo tonto. La música tiene que escuchar baja la música de escuchar baja, no podes escuchar ese volumen, la música bueno vos. Más al escuchar la música alta. Se pide. Escucha la música alta. Es así, te miran, no te oyen, y después nosotros queremos. Ya te dejo. Después, nosotros queremos ir a resolverlo con la palabra. Mira, viste, el otro día me viste escuchar un poco la música alta, pero en realidad era porque sarasa, Sarasa sarasa no. Eso no se resuelve así. Es un ejemplo, si vos SOS feliz, que es muy difícil, el pide copia. No, yo creo con respecto a los hijos, creo que yo fui el último hijo de mi padre. Si justo están nuestros hijos, acá sí. Yo fui el último hijo de mi padre y mis hijos fueron hijos de una época. Mi padre me decía italiano, tenés que esforzarte el sacrificio y levantarte temprano, hoy digo, o sea, ya todos los cimientos de la educación de mi padre. No, no, no, no entran acá sí dos o 3. Viste el respeto, el amor que yo, pero todos los demás, todos los cursos que le pueda decir no existen, entonces mira qué críen sexo, los boludos aprendan si son hijos de la época, dejaron de ser hijos míos cuando nacieron. Sí, lo que nosotros decimos es hoy los hijos este se parecen más a la época que a los padres. Entender la época es todo todo. No hay nada más importante que la época, nadie ni ni Putin es importante, más de la época, o sea, no existen ni el hombre más poderoso para. La época es. Cambió la época, a veces con ese cambió la época, Chao. ¿Viste? No anda, pero este chiste funcionaba, no, no, ahora no, no, no anda. Gracias corona por. ¿Venir, EH? Sí, gracias coronel. Este nada y con los chicos pasa lo mismo. Este están como en otro discurso. Por ejemplo, las llamas no, no es que quiera empezar a vender las llamas, pero las llamas tienen como narrativa. En lo políticamente incorrecto. ¿Por qué las llamas han decidido que lo políticamente correcto se está pasando de la raya? Y que la cultura de la cancelación. Que nació como algo bueno, quiero aclarar. Para evitar el odio para la evitar la discriminación, permitir la diversidad. ¿Aceptarán inmigrante? La la iglesia hacia la izquierda y la derecha la empezaron a utilizar como un instrumento de amordazarte de acorralarte de. Casi te diría de someterse al escarnio público. Esto que pasan los Oscar eran todos chistes políticamente incorrectos. Todos los de las chicas que empezaron a conducir y los después de Chris Rock. Chris Rock es un comediante que diga un chiste, un chiste, un chiste es un chiste políticamente incorrecto. Para eso está. Hubo la reacción que hubo. La política de la cancelación es. El cachetazo. Si golpe innecesario, porque si a vos te ofenden o te ofendes con un chiste verbal. Contestado con una. Algo verbal como él dijo, saca el nombre de mi mujer de tu boca. ¿Saca el nombre de mi mujer, de tu boca, era suficientemente agresivo? Eso se sácalo, ya está. Era mano a mano. Ahora pararte ir a pegarte. Eso es la cultura de la cancelación y después lo cancelaron al tipo lo echaron. ¿Qué es lo que dice Richie Rich? Es muy amigo mío de Ricky Gervais, por eso, yo le digo, Richie. ¿Lo que dijo esto, boludo, no saben qué va a venir una generación atrás y lo voy a cancelar así entendés de un plumazo entonces? Bueno, las llamas tienen como narrativa eso. Miguel, que para vos es muy importante porque es humor. Y no puedes hacer un humor aparte, quien dice este chiste se puede hablar de esto, no, esto sí, esto se puede hablar ahora y eso. YY nosotros hicimos mejor perder un amigo con buen chiste es mucho mejor, eso es sí, sí, la. ¿Verdad? Eso es una ley. ¿Pero es la ley entonces? Pues sí, bueno, te ofende, después te recupero, viste, después te recupero, pero el chiste no me lo voy a perder. El chiste es como es, es un es el resultado de. De algo intelectual, de una inteligencia, o sea, es un puente, te permite hablar, o sea, tiene que ver con el arte también. Si el humor tiene que ver con el arte, entonces es justamente lo nosotros decimos. Es si un chiste te ofende en vez de causarte gracia o generar un puente para conversar y el boludo. Sos Vos, hay una frase que es el que se corta, se jode. En la publicidad, el chiste es un recurso total o lo metiste o lo metieron como porque hacían comedia. Después también había suspenso y dependen todas las que vi yo en las facultades. Hoy vas a estudiar publicidad y una materia. A introducción es lo que hicieron ellos, que te ponen la de SOS, vos el que no sabe nada de autos la llama la bebé YYY todo eso en todas ustedes, no, yo creo que tiré una que era de su padre Marta, todas de Ponce, esas son. Todas, Travel. Chiste es un recurso para la. Publicidad. ¿Pero era el fin? El fin de la policía es vender el caldo de pija que tengas que vender. Sí, ahora lo que yo te digo es. No, que vos me estupideces con una canción que se me pegó y la canté todo, el fuckin verano. Sirve para vender el caldo o para ganar el la pluma de carne en París para todo lo que estás hablando como humor, comedia, drama dentro de la publicidad, son recursos, sí, y los recursos para nosotros no son valiosos, lo que son valiosos para nosotros son las estrategias. Y las ideas y la. Idea entonces, si nosotros tenemos claro a quién le tenemos que vender un caldo y salimos e investigamos y descubrimos Inside la gente vamos a tener una buena idea si esa buena idea tiene que ver con un culo. Va un culo PA un culo corriendo, entonces si que ver una canción va una canción, pero lo pensamos estratégicamente, o sea, tú. Nuestro pensamiento tiene que ver con lo que te decía antes de la creatividad, la observación y la asociación Tenés que salir a descubrir porque te vienen los estudios y te vienen del cliente y dije, mira, este caldo tiene un problema. Me contaron un ejemplo que te va a gustar, nos llama el señor Paulmann, dueño de Jumbo, sí, y éramos 5 agencias, no y las 5 agencias nunca nos había ampliado las 5 agencias y el señor Paulmann competían vigencia, decía. Supermercado Jumbo es un poco más caro que el resto, pero la gente cree que es mucho más caro y el el tipo sea así con la mano. Usted no lo van a poder ver, pero hacía chiquito y dice así, somos de carro y la gente que es así de caro, así que vaya por favor. Era una campaña para decirle a la gente que somos así de caros y no así de caros. Nosotros fuimos la única agencia que mandamos a todos los creativos. Todos los supermercados con la canasta básica compren pan, compren leche, compren huevo gay, compre en agua, no conoce. ¿Y entonces, cómo no? ¿Boludo se la compre en salmón ahumado? No, para eso es. Queso. Caviar. Green. Volvimos a la Agencia, pusimos todo sobre la mesa. Todos los supermercados de toda la canasta tenía los costos. ¿Y qué era Jumbo? El más caro así de caro. Como la gente creía, como la gente decía entonces, si hacíamos una campaña donde tratábamos de bajar esa percepción aparte de caro, si vamos a ser unos fucking mentirosos, entonces qué descubrimos en la observación es un supermercado que tiene los techos blancos no negros, te da la sensación de que son más grandes. Es un supermercado que tiene las góndolas limpias y tiene productos importados que antes no había y es un supermercado que aceptaba más tarjeta y había un pibito que te llevaban el cosito. Entonces pedimos hacer una pregunta en un grupo donde decían, para un hombre o para una mujer que pasa 8 horas por mes en un supermercado, todos esos puntos que descubrimos son muy interesantes y son muy importantes. Entonces una campaña en vez de decir que somos así de caro y siendo tenemos todo esto pa tener que pagar un poco más claro la. Buenísima. Sí fue como lo matamos a Carrefour. A Carrefour De hecho, el comercial era en Carrefour a comprar como. A un, a un personaje que se supone que era un empleado de Carrefour, le caía una consumidora con una mermelada y le decía, ustedes son los que dicen que si yo encuentro. ¿Un precio mejor? ¿Me devuelven la? ¿Diferencia más barato, me devuelven la diferencia? Sí, señora. Esa era la campaña activa del otro supermercado. Competencia, claro. Placer. ¿Entonces decía, bueno, pero esto? ¿Yo? ¿Eh? Le pediría que me devuelvan la. Propia chumbo. Y lo pagué lo mismo. Ya falló y lo pagué lo mismo, pero es un vuela en yumbo tenían las góndolas limpia, estaban todos los productos, me atendieron como una reina, bla, bla, bla, bla, bla bla. Así que esto, que era el mismo precio, yo acá lo pagué más caro. Que hijo de puta, que son. ¿Eh? Entonces dice, pero yo no le puedo devolver porque es el mismo precio. Ah, no me puede devolver. Y lo otro tampoco, porque acá no lo tenemos. Y lo otro tampoco, porque acá no lo tenemos. Ah, bueno. Entonces, Chao Chao, decía, domina. En ese momento había una, hay mucha publicidad, que son hermosas, que yo a veces me pongo a ver a la noche la típica del nene que va a la máquina de latas y se para en dos latas de la competencia para llegar a la más alta. Bueno, el se podía jugar. Yo me acuerdo en el obelisco, la cara del payaso de de la m diciendo Salgo del Laburo, que bueno que tengo un burguer al lado. ¿Pero te sabes un montón de pudiese hacer? Nada. Me encanta la señal. Tuvimos claro, sí, en serio. Ah, no sabía. ¿Escúchame eso, no sabía que era usted? Nosotros teníamos la cuenta de Burger Burger, tenía un local y de acá tenía una MYH. Kate, ni una m. No sé. Teníamos una vía pública de. ¿Acuerdo que explicar lo que cuando seas así? No, no, sí, claro. Pero él va a explicar después en el Podcast sí y nosotros acabamos un payaso de la MA, la calle que repartía globos no repartía globos, pero a las 12:30 H entraba Burger a Morfar y le habíamos reservado una mesita del lado de la vidriera y vos veías al payaso comiéndose una burguer ahí y arriba decía, qué bueno que hay una Burger cerca del laburo. ¿Qué? Tortura. No comete mis dos huevos. Pero, pero nosotros, los galgos, siempre decimos que. ¿Era válido? Sí, por supuesto que era válido, pero bueno, un payaso que por ahí tenía otra estética, pero era. Un pollo, lo que era eso era válido contra válido y nadie nadie se le había ocurrido y nadie es válido. No lo sacaron de. Francia. En eso no, no, no. Sí, lo copiaron, porque él siempre dice creo que tiene razón. Yo creo que la University, si bien era creativa, era una agencia más. Estratégica y conceptual. Que además creativa. O sea, nosotros. ¿Leíamos, viste a nosotros? ¿Nos pasaban las encuestas y decimos, y esto quien lo hizo? No el de Gozo y está separado, y Cepyme no. Y justo se está por separar y. Este boludo, menos que escriba acá eso, porque le voy a creer bien y la gente, me, digamos, poníamos mucho en cuestión y decía. Vamos, por ejemplo. Chicos, vayan a revisar la basura. Casi de servicio e inteligencia. Vas a revisar la basura porque ahí van a vamos a ver, quiero ver qué es lo que hacen, no consumen. Terminado barrio. En determinados. Barrios y en un análisis de. Pidiera un un lo que nosotros consideramos una buena muestra como para ver lo que estaba pasando. Forense. ¿O? También decir, sé que descubrimos, señor cliente, que la competencia del caldo para pija como vos decís. No es los otros caldos de escroto y pija. Es que la tipa se olvidó de comprar, va a ser, abre y si no tengo el caldo de π. Pero olvide entonces lo que nosotros tenemos que hacer es una campaña de que no te falte pija. Que no te falte caldo. ¿Entendés? Eso es digamos un resultado de un estudio, no decir, somos mejor caldo que el caldo de bien de otra guarangada. Para que veas cómo pensábamos. Nosotros teníamos la marca Reino Reino tenía un clío, el clío no iba a sacar un modelo un upgrade del modelo hasta dentro de 2 años por problemas de Francia o lo que vos quieras. ¿Y se nos venía Volkswagen con una línea de la puta madre, un motor? No sé cuánto. Una nave viniendo, haciendo comerciales, tocando timbre y tocando bocina y nosotros sabíamos que no teníamos poder competir contra eso porque era un objeto de deseo y el nuestro es una pizza con cuatro ruedas. Entonces dijimos, tenemos que resolver este tema y ahí salió la posibilidad de asociar una marca como Renault. Video que estaba vieja. Para terminar y después lo meterás. Acordar de grandes, por supuesto, no se ve tan serios. ¿No? Por supuesto, voy a acordar, De hecho me nació la hiedra. Ahí recuerdo, me nació. De mí no te alcanzan 1000, sino de 2. 1000 y vamos a ver cuál es la marca más pro que tenemos hoy en El Mundo. MTV UHF, muero con marcón. ¿Entonces dijimos, señora de renal, por qué no nos asociamos con MTV? ¿Y qué vamos a hacer? ¿Un auto? Una edición limitada a 1000 coches. ¿Los hacemos re poronga no griposo con equipos de música, asi? D en esa época CD que soy, cuando Dana lo vendemos más caro y nos subimos a lo que la la gloria de la otra marca. Hicimos el comercial de Europa para 1000 autos, pero lo importante que yo siempre digo, el comercial, que fue un hit que fue el primer comercial argentino que se pasó en todo El Mundo y que fue un vistazo. No era tan grande esa idea como la idea que nosotros le tiramos de asociarnos con marcas para poder soportar 1 año los nuevos modelos que iba. Esa era la idea. ¿Cuando termina eso para hicimos Apple sabes que hicimos Apple? Había un Renault Clío Apple con la manzanita, fue la primera y la única vez. ¿Convencimos a Apple de sacar un Renault Clío Apple y qué tenía que ver con Apple? ¿Qué tenía un tenía un pendrive en el asiento al lado, no sé, no tenía nada, pero pero era, pero era la estrategia, entendés? Ya bueno, por favor, Deme disculpe, pido me. Pasaste te salteaste, tu te tomaste. Por favor, escúchame. ¿Este no ese sentido una cosa, cuando tuvimos el problema en ese que no teníamos auto para ofrecer lo único en la ventaja que teníamos y que ese auto era para pendejo, para que entren todos 7, no? Sí, ya sabía 22 Elizabeth, cosa que hoy te matan, pero entran 7 iraquí, era un poquito más grande. Era un poquito más grande, era lo único que tenemos atrás. Había más espacio. Entonces, nosotros hagamos el. Concepto grande por dentro. Y dijimos por qué no era asociamos, ya no hay que tenemos una mierda con el auto el grande por dentro a que lo maneja. ¿Es un tipo de valor, es un tipo ganchero, es un tipo que te ayuda a cruzar un cieguito viste? Es un tipo este. Y de ahí nace el grande por dentro nace diablo, nace a partir de diablo, porque cuando le aparece el diablo es básica la idea, pero no lo es. Te aparece el diablo en una situación como dice, te salvo y te doy minas, te doy guita. Te doy poder. ¿Y el tipo dice nada y si evidentemente no sabes nada de la vida y él dice SOS vos el que no sabe nada de autos? Esa es la frase comercial. De y se salva y dice grande por dentro y ahí empezamos a aguantar con el grande por dentro, con los tipos que manejaban y los otros que tenían un mejor auto eran un sorete, eran palo de caca. ¿De la misma manera que revuelven basura para ver qué consume la vieja de Recoleta, Eh? Vos sabés si esa idea realmente hizo que se venda más autos por eso, o sea, yo te voy, te ponen en lugar de que mira la tele y Ves, eso te te llega algo de sí, su palo quiero. ¿O sea, cómo que cómo crees que la cabeza funciona cuando alguien ve eso de Héctor, que tiene un polo y vos le querés vender? Un rendimiento a la venta. No, no, igual no es el objetivo. La publicidad no vende primero da gana de comprar, que es completamente distinto. Lo que vende, te acordarás. Eran las cuatro P de de marketing, pues tiene que ver con la plaza, con el precio, etcétera, etcétera, etcétera. Lo que nosotros hacíamos justamente es que era la parte divertida que teníamos nosotros, no me pidas una campaña para vender más hijo de puta, no me pidas, Decime quién SOS definite y quién quieres ser como marca. ¿Quién quiere ser dentro de 5 años que nosotros te vamos a llevar OK? Lo que lo que hicimos nosotros con Reino es la construcción del valor de marca. En donde dijo, generamos valores así, pero igual el tipo. El PR no quiere vender más auto, pero vende el resultado de tener un auto con valores, es vender más OKY, si no es eso, seguramente tienen las otras pérdidas, o sea, si el auto vale el doble que el Volkswagen, no van a vender más, que me encanta, sí, pero no va, tus claro tenía, tenía, tenéis toda la variable, las otras variables la tenés toda hace la. Tenistas equivocada. Otra cosa que quiero aclarar. Cuando Carlitos me me dejé, hay un prejuicio. De que la publicidad te puede generar necesidades de cosas que vos son innecesarias. Pero las quiero. ¿No la quieres, no la querés? No la necesitas, lo que hace la publicidad es. Tocarte y a través las investigaciones. Algo que vos ya deseabas. Esa es una publicidad que tienen éxito, son las que te muestran de una manera. Este linda o atractiva te toca un deseo o algo que vos si querías, pero ya lo querías y no sabías que lo querías. ¿Entendés o no te acordabas que lo querías? Eso es, no es que te invente una necesidad o te invento un deseo. No, no, eso era algo que vos ya querías y eso funcionan. Bueno, pero igual ahora ya venden un cosito que es un proyector inalámbrico que tiene parlantito un choricito, así tiene parlantito YY tira cuatro k, bueno, llevas lo enchufo a lo que haga lo tiras en el techo del cuarto en el baño. Cuando estás ahí, yo no necesitaba eso y lo quiero, y la publicidad me lo vendió. ¿Cómo no lo ayudó, lo quería, vos lo quería, cómo no lo ibas a querer? Eso es lo que no sabía. Claro, eso es lo que no sabía que querías una cosa así que te resuelva el tema. Claro, quería ahora. Si te quiero vender otra cosa no, no te puedo generar la necesidad. A voz de comprarte una bolsa y un changuito para para el. Supermercado, a veces el supermercado cree a ver. Yo me di cuenta puntualmente. Yo no pasé autorreferencial, sino para dar un ejemplo de un boludo, que es así, amigo, me das un sorete con un lindo packaging y una linda tipografía y yo lo voy a comprar. Lo voy a comprar y no lo necesito y por ahí no lo uso y lo lo voy a comprar. Yo soy esos pelotudos es que el consumismo nace antes que la. Público eso no es culpa de la publicidad, no es culpa tuya. Sí, claro, si está bien hecho todo. La presentación, por supuesto color, o sea, la vuelvas a viste las golosinas de un free shop. Sí saben lo que pasa, una muy buena campaña de publicidad. Hace. Que más gente se dé cuenta más rápido. ¿De qué producto es una mierda? O sea, cuando vos tenés un producto que es una mierda. Y le haces una buena campaña de publicidad. Eso hace que más gente se dé cuenta más rápido que el producto es una mierda, o sea, lo compré una vez. ¿Entendés? Lo compré una vez y eso te puede pasar. Carlitos siempre dice, Che, cuando el presidente pasa parecido, pero al revés, porque vos comprás una mierda. Pero a diferencia de la galletita. Con un Presidente voy a comprarte el presidente de no tener que quedar. Con el 4 años. Y se lo tiene que. Quedar, lo compraron. También lo compraron también que comprar galletitas de chocolate o de limón. Pero un presidente no es que este una galletita de chocolate 1, llega a tu casa y se convierte en una galletita de limón. Un político, sí. ¿Entendés? Entonces, esas son como las diferencias de que te quiero decir, es que es rápidamente o te das cuenta cuando una cosa no sirve, si hiciste una campaña. Cuando le llegó la primera propuesta para hacer política. ¿Están juntos? ¿Estábamos juntos? Sí, sí, pero aunque me tiró a mí más la política fue a mí. Sí, a mí me me tiró. ¿Ah, bueno, te querías meter por? Algo y me dice, no te meta. A mí me aburre la política me parece que es esto esto, o sea, esta conversación sale cuando viene el primer pedido y generará un chocolate con almendras, es un chocolate con almendra dulce. ¿Viste vos, lo compra, lo comes? Lo disfrutarás. Un Presidente tiene, le pasa si se llama la noche mágica cuando alguien se acuesta candidato y se levanta Presidente y el chocolate con almendra dulce se transformó en una verga muerta. ¿Y te la clavo en la heladera 4 años y te la vas a comer hijo de puta y vos? Como decía recién todo lo que la compraron, todo lo que no la compraron y eso para mí fue. No lo hagas Ramiro. Temas muy complicado porque si bien es como El Mundial decíamos de la publicidad de un candidato claro, el paquete, el combo es nefasto. ¿Quién era el político que le ofrecieron el primero? A de la rua. Rua de la Rúa, o sea, era, y para Presidente de la campaña sí y vos te abriste, yo lo lo ayudé, o sea, le presté la oreja y hablábamos, pero. Se quedó cuidando del. Bar. ¿Me quedé claro, de alguna manera, sabíamos que eso lo bajaste con el anchita, no? Como yo aquí con el Chinchorro. Y él se quedó. Cuidando el barco, sabiendo los beneficios que podría traer. Ganar con un presidente a los negocios de una agencia. ¿Pero bueno, eso fue gestión, aguja o http? Aguja igual y te pone la culpa. ¿Por qué lo hiciste por guita? Yo lo hice porque me parecía que ya estaba con el peronismo, la alternancia ya está y lo voy a volver a repetir. Duhalde me va a mandar a. A romper el auto por decir una cosa, porque ya van 3 veces que lo digo, no me gustaba. Duhalde, donde había partido ya estadual de viste, había había construido toda esa cañería, esa cloaca abajo del conurbano. Viste, no me gustaba y me parecía que ya era hora para que venga un radical que parecía que venía de una gestión espectacular en la ciudad de Buenos Aires. Era un tipo, un tipo honesto, un tipo preparado y llego OK, alternancia, bueno para la democracia tipo honesto. Enfrente no dipo. No tipo. ¿O sea, realmente vos confiabas en él? Como sí, sí, entonces lo que pasa es que salió el candidato opositor allí medio, como con los brazos cortito. ¿Quién era? ¿Engañado opositor era Eduardo? ¿Ah, era para reelección de él? No, no, no era de la rúa contado, ande o no me da nombre a todo El Mundo. Era chico. Claro, claro, vos era muy chico, bueno y salió así con las patitas diciendo imagínense un día nublado con lluvia. Con de la rúa de Presidente. ¿Lo aburrido que deberías? Uf, y yo dije Uy, me la dejó, me la dejó. Porque era muy bueno, otros la podía haber dejado pasar. Ah, aburrido. ¿Ah, OK, entonces qué es divertido? La Ferrari. Entonces, ahí donde nació el dicen que soy aburrido, aburrido, y qué divertido. Soy aburrido porque porque no manejo Ferrari. Porque no hago esto. ¿Que decía, textual, qué es divertido que? Y ahí nombraba obras del otro o cosas que había hecho mal. ¿Exacto, oíste? ¿Qué? La fiesta para poder manejar una Ferrari. ¿Qué? Pues decía un par de cosas de color y luego ella estaba en la pobreza. ¿La falta de educación, que 1 no tenga esto, qué es divertido? ¿Esto? ¿La falta de esto, la falta de esto, se voy a terminar con una fiesta para unos pocos, EH? Y al que decía y al que le aburra que se vaya. Quiero un pueblo alegre, quiero un pueblo feliz. Mete una pregunta en el medio paranoico, o depende de tu visión, también está buenísima, pero este en este caso, que la culpa fue de él, la. Después, hablemos de la culpa de la gente, no se da, no se hace cargo de lo que vos. Obvio, el hecho de que se meta en esta historia un Fredy Villarreal en el programa más visto de la televisión Argentina. Ese momento y empiece a bastardear al chabón dándole. Publicidad fin. ¿Te sirvió, sirvió, le sirvió de la rúa, que lo han quedar como un boludo? O sea, le sumó. Líquido. ¿No? Ah, el ya ganando. Decir eso hoy no podría ser hoy, hoy levantar la mano para decir algo y dicen, desestabilizador. Estás queriendo desestabilizar un Gobierno, imagínate eso. Ah, porque la la entrada de Freddy ha parodiarlo fue cuando él ya era Presidente a boludear lo cuando él ya era claro sobre el final de Ah, OK, claro, cuando se quien va para un lado de Marcelo, dice Laura en vez de Paula si. Traía un dato que se lo dan mal, le dan mal, le dicen salir por ahí. Sí, sí, ya sé. Yo estaba ese día. ¿Cuando está tu hijo, Eh? Yo estaba el día que lo agarró del cuello, un tipo estaba sentado ahí. Te das cuenta la seguridad, o sea, no lo cuidaron nadie. No lo he cuidado nadie. ¿Pero para el hecho de que volviste? A ver, volviste a ganar. No. ¿Cuál fue tu aporte a su victoria de amor? Porque la publicidad, esa. Quedó como Menem, lo hizo, quedó en mi cabeza y no me lo saco mal Menem lo. Hizo, dicen que soy aburrido es convertir una debilidad en una fortaleza, este, es decir. Este. Cambiemos de lo que venimos haciendo para donde la palabra. Y este. Fue, digamos, fue mi aporte, obviamente fue una campaña muy buena, yo te lo reconozco, fue muy buena, tocó todos los temas. Pero. También hizo ganar Menem. Eso es lo que tienen que entender porque Menem no quería que gane balde, entonces hay muchos factores que lo hacen ganar, pero sí. Si Menem hubiese querido que gane la rúa YY de la rúa este hubiese no se hubiese mostrado fuerte, no hubiese tenido un discurso necesario, no hubiese tenido diciendo estoy a 100 pasos de la Casa de Gobierno que yo fui a contarlo, como dice carrito, que hacíamos todo 120456, ver si me iba porque me iban a venir a decir. Depende de todo, hay 97 entonces, fui a contarte, a 100 pasos de cambiar una Argentina. Bueno, tenía muchas ideas esa campaña, pero una vez para que vos veas. En. Yo hice un comercial que era muy duro porque hay una chiquita que estaba en por como dando la lección, como se hacía antes que vos subía con un esperado y te ponían a todo. Y entonces le iba haciendo preguntas. ¿Argentina es un país rico o es pobre? Es un país rico y si El País es rico venía de otras preguntas, pero te hago corta cuando la Cámara llegaba más cerca y si por y si es pobre, si es rico, porque el pobre es pobre. ¿Y piensa porque? El Presidente es corrupto. Te toque. Te toque una buena bajada. Todas tenían buena bajada, este les llama bajada todo, sí, pero llamó el carro. Lo llamas Carlos llama. A Fernando le dice Fernando. Ahora tengo su límite llorando acá. ¿No me podes poner un comercial como ése? No, no, no, que tenía un poco de razón. ¿Me puede poner un comercial con ése? ¿Es muy duro, no? ¿No me podes decir a mí viste ya diciendo estos problemas que tenemos en Argentina son culpa de un presidente corrupto? Cuando vos sabes que yo de Leo Fernando y seguía llorando, zulemita. Y bueno, nada, los levantamos, te quiero decir. Este no fue solamente no fue tampoco que fue una alianza entre la rom, porque se le pegó mucho a Menem este. Pero bueno, nada fue una muy buena campaña y que por supuesto quien lo hizo ganar fue el voto de la gente. Obvio, por eso no. El voto de la. Gente. El precio levantó la mano ahí porque fue un motivo, digo esto. Dale un habla, hablémoslo habla. Hablo. Yo creo que hoy. Lo sabemos, no creo, lo sabemos, es mucho más importante cómo decir las cosas que decís. ¿Viste? ¿Viste que nadie recuerda una frase de un político? ¿No se recuerda, al menos que sea, porque yo en el debate con qué te has transformado? ¿Daniel bueno fue como viste una remera, viste? Tiró un Twitter el Pío entonces nada nos quedó ahora después decime. ¿Qué dijo Daniel? ¿Qué sé yo, que dijo entonces con qué te quedas? Y me pareció que sonaba más sólido Macri. ¿N no me pareció verdad el el beso con la mujer, que el otro no lo tuvo, OK? Digo como okay. ¿Entonces, está bien tu pregunta, puedo decir quién ganó el que lo vota o gana? El que hace la campaña, porque si vos estás fijándote, no en lo que dice, sino en cómo lo dice y en lo que representa físicamente, eso se construye. Desde una campaña. ¿Entonces entendés? Favor, por favor, truyes. Bueno, eres la galletita, que después es una poronga, pero la vendiste como buena. ¿No? ¿Sí, pero si yo estoy diciendo que la verdad no importa, no importa, la persuasión, ya te estoy diciendo, Entendés? Obvio, persuadir o incluso yo te hago, hay dos públicos, yo te puedo estar hablando a vos, pero en realidad le estoy hablando 1, segundo público, un una, segunda audiencia, digamos y te iba YY para terminar con este tema es. Hubo una caza de brujas. Yo la pasé como el orto. Fueron 2 años y a mí me explotó en la cara, me explotó en la cara, igual que a todo El Mundo. ¿Ah, o sea, te hicieron creer que tenía responsabilidad? Claro. Por El País. Además de que soy culposo sin ser judío, me hicieron, o sea, la sentí y viste muy, muy fuerte. ¿Dónde estabas el día del helicóptero? Digo, estaba sentado pensando. No, yo estaba diciendo los peronistas a los negocian, apoyan los peronistas, quieren, no. Los priistas lo quieren voltear. ¿Hacen una no lo quieren voltear, o sea, el Logan de Duhalde es golpea antes de entrar, viste? Yo digo, entró igual. Como como quiso, no pudo entrar por entró, no pudo entrar por por votos, entró así. Luego. Este se empezó. ¿Es así la Mari? A veces con 2 años, lamentablemente salió así. ¿Pero después? Se volvió una costumbre, votar a gente que no sirve. ¿Lo cierto? Se agotó una costumbre, votar a gente que no sirve para nada, que no nos llevó a ningún lado durante años durante décadas. Pero los creativos no aparecieron. ¿No hubo un creativo hijo, Eh? Bueno, así, si te votar, Ah. La segunda, Cristina. Capaz que la campaña no fue tan buena y golpeó tanto como esa. O ahí cuando empieza a aparecer tu cara, después la culpa. Tienes un porcentaje para la sociedad, pero si la campaña fue una poronga, como tipo decir cualquier cosa, porque sí habrá, hace poco vi una. La campaña de Macri sí, una campaña de cero pobreza. Somos el 50 el mejor equipo de los 50 años que fue a la playa y no encontró el agua. ¿Entendés? ¿Y alguien lo vendió, lo vendió Peña? Bueno, por lo menos apareció Peña y cobró un poquito. Pero si no, si son peronistas no cobran. No, no, no, no hay, no hay, no hay. ¿Este a dónde están los publicistas que vendieron presidentes que hicieron daño y no funcionaron? No quedó como agulla hizo. Dicen que soy aburrido, probablemente porque la campaña fue muy bueno. Obvio, probablemente porque la campaña fue estelar, obvio. ¿Está y porque vos SOS hace ruido chavos? Hace 15 años de doy una nota, Carlitos, la 15 años que no hay una nota y todos los periodistas buena onda porque saben que no es que salgo en otro y salgo. Me volví fóbico en un país extorsivo. ¿Entonces, es un país extorsivo? ¿Cuando vos SOS famoso te tienen para el cachetazo, Uy Boludo, con cualquier cosa que te digan tus hijos van a sufrir en el colegio, entendés? Si no te conocen, no sirve. ¿Entendés? ¿Y puedes construir el mismo poder ahora mismas, cosas que querés hacer? Con respecto a esto, te quiero mostrar una vida vos. Señor Bachetti. ¿Eh? A ver qué opinas o esto es una nota que le hicimos. Este es un un episodio del podcast que hicimos hace poco con Gastón Pauls hablando de ese falopero y dijo esto después es el final de casi todo el el oval de chino de mierda, de Vómito. De Meo. Imagínate el olor en una habitación con los cigarrillos con el vómito, con la mierda. Ese es el final. Por eso digo. Por eso hay algo que que en realidad para mí es como lo más peligroso del asunto. ¿Que no por ahí lo podemos analizar, no? Si el alcohol es la puerta de entrada, casi todo loque arrancan. Los que terminan tomando merca Paco. Un paso previo por el alcohol tienen como el alcohol está permitido, lo venden y De hecho yo lo digo todo el tiempo en las charlas y en el programa, o sea a las 16:00 h de la tarde, ahora o en un rato. En televisión, horario de protección al menor pasan la publicidad de cerveza y la publicidad de cerveza siempre es de gente pasándola bien. Nunca te van a vender una publicidad diciéndote. Che mira que después este que se está riendo ahí, bien vestido con los dientes blanqueados, con el botox recién hecho, se la puso en la esquina a borrachito y mató a cuatro. En general, la cerveza y el alcohol te meten, te muestran siempre la mejor parte. Acá hay como una de de la rúa Ización de la culpa, sí. ¿Qué opinas? He está completamente equivocado, no sé cómo llegó hasta ahí, digo con respeto, no lo conozco, no lo conozco, me cae bien, me imagino, me lo imagino en esas situaciones que el narra, pero la publicidad no educa, no educa, educa la familia entendés, educa tu viejo educa, tu vieja la publicidad transmite el deseo. ¿O de compras? 12 el alcohol no es malo, el exceso es malo, pero el exceso es malo en todo. En la droga tampoco es mala un porro cada tanto. Para mí no es malo. Marsivato aporreado todo el día. El exceso del porro te puede hacer muy mal o te puedo abrir las puertas como él dice. Otra cosa. De la misma manera que el exceso de sal, de la misma manera que el exceso de lo que quieras de. Haciendo mierda el miedo al avión. ¿Entendés entonces, Eh? La publicidad no necesita decir que. Debes tomar poco, si bien lo hace por ley, los que deberían decir eso son tus, son tus viejos, eso es lo que yo creo, sí, pero está lo que decimos es que la publicidad, como de la rúa, va a decir, mira que pillo, voy a decir que soy aburrido, pero mira, yo eso no se lo hubiese ocurrido a él en la hora de la siesta hubo un un rockero que le dijo, Vamos a decir esto en la lo que lo que él dice que para mí tiene razón, que al revés de los 100% puesto lo que decimos es que te muestran que El Mundo del consumo de eso es siempre luminoso, lindo, putas pileta. Naturales que la cerveza y las cervezas o de los vinos, esa sí, sí que es. Un es un arma también al fin y al cabo, porque sí, porque yo también galletita de última, te da un ataque al hígado, pero con ese producto puedes matar. ¿Las mujeres toman más cerveza que lo los varones no para empezar, sabías? Eso sí, por eso aparecen ahora todos deben decir. Siempre orientada al hombre y la mujer. Que sí, beber con moderación. ¿YY después viste? Si vas a manejar tu, si vas a beber, no conduzcas que nosotros cuando teníamos Renato, decíamos. No, no vamos a darlo vuelta. Ah, si vas a. Si vas a ver si vas a conducir, no, no, no veo a papá. ¿Vos manejas tu autito? Y no, no chupes. La publicidad hoy que yo veo desde adentro la parte que ahora es publicidad en las redes, que en vez de pautar en un programa van directamente al público, ya ha segmentado porque lali tiene todas las pibitas que quieren comprar a ese rímel. Vamos al allí en vez de gastar pae, calle vía pública, carteles. La necesita de menos creatividad, ya están como igual que la tele ya la creatividad, la publicidad ya está. Fuera se la celebra el 10 te hace un atajo. Vamos por acá y nos cerramos el tráfico, igual no está funcionando Eh, igual no está funcionando, pero sí es lo que sí o no estás a ver. Cuando nosotros hacíamos comerciales de publicidad en los 90, lo que solíamos hacer era lo que te acabamos de decir. Una marca que se vacía en valores con 1,1 comercial, creativo impactante que la gente link, que cuando cuando viene la hiper segmentación de los medios y vos tenés que decirle a chicas jóvenes que se pintan los ojos de Ana, te pones práctico. ¿Entonces le sí lo que quiere escuchar ahí es cuando nosotros nos fuimos de la publicidad cuando terminamos de vender nuestra sociedad low y nos retiramos porque había cambiado tanto que ya ni siquiera, e inclusive el pacto tácito de de Del espectador mirando la televisión y creciéndole a Ford diciendo que hacen los mejores autos creciéndole, por qué lo dice? Está en duda. Ahora está un poquito más, sin duda. En las redes se pone en prácticas y lo que nosotros dijimos es sabe qué debe venir de que venir una nueva publicidad y cuál debe ser, y dijimos, puede ser entretenimiento, más marca, experiencia, entretenimiento, más marca y hicimos mosca 10000. No sé si lo habrás visto, si te. Sí, era muy chico, era chico. ¿Era eso, era cifra? No era humano. Sí, detective sí afronta, y es mítico. Usted no, no. ¿Para quiénes eran? Si no de hermanos y detectives from sí, no es, admite, era de Fabián vena y. Pablo Raulito Radio fue la primera vez que se hizo una serie que tenían máscaras. ¿O sea, de acuerdo en 1, no? Lo hacían ellos, pero lo que te quiero decir es que el talento se impone, o sea. Es el talento, sea en las peores condiciones que haya en un país, en las peores es el talento, es el único que puede mudar la historia de una circunstancia, la historia de un país y la historia, por supuesto, de un producto, es el talento, es la creatividad, y como nosotros decíamos, la creatividad no es el gracioso. El cumpleaños. La creatividad no es vestirse de pingüino y salir no, no, no es así. ¿Vos cuando laburas en creatividad, laburas con presupuestos laboras con con Deadlines Entendés? ¿Laburas con obligaciones laborales con resultados, entonces la creatividad? No es como te digo, ser el payaso y es lo único que paga. O sea, es por lo único que pagan, por las ideas, guita sobra, sobra. Guita en El Mundo sobra, pero ideas, ideas, no hay. Ustedes como viejos lobos, hoy digámosle así porque la verdad que son de una época y brillaron en una época, hoy están a la altura para hacer publicidad hoy. No. Lo que sí podríamos hacer es ayudar a alguien brillante que lo haga bien. ¿O sea, esto que decimos de la lectura de la época, por qué volvimos con este proyecto? ¿Los NT? Porque es una época que es fácil de leer. Esta es una época de cambio, de hipocresía. Una época de red edipe Comunicación, para ahí tenemos algo parecido. Sí, tenemos algo para decir, vamos a decir esto, entonces esta conversación en este lugar parece interesante, en los 90 le digamos otra cosa y hacíamos lo que hacíamos, pero si lo que ahora faltan son ideas y lo que usted por eso, pero. A ver. Todo tiene que ver para mí, con el tiempo. Para mí el lapso de tiempo y las educaciones tiene mucho ver para mí lo más importante fue la educación y yo comprendí rápidamente que no iba a estar a la altura de eso ni para mí ni para mis hijos. ¿Ok? Y eso era como una cuerda, que vibraba disonante en mi vida durante todo el tiempo. ¿Los cambios fueron tan vertiginosos en este tiempo con la aparición del Internet tan vertiginosos que estoy hablando de educación, digo los cimientos de mi educación no aplican ahí por qué digo esto? ¿Y ahora lo vas a entender? Para mi papá, ser gay era una enfermedad y te estoy hablando de mi papá, o sea, no te estoy hablando. 200 generaciones, te hablo de mi viejo, para mí no era una enfermedad claramente una enfermedad, pero no podía dejar de mirar cuando los chicos van a agarrar la no poder dejar para mis hijos es como tener pie plano. ¿No tiene, o sea, no es un tema de conversación, entonces por qué digo que no? Porque no estoy siendo orgánico en un mundo que cambió tanto. ¿Estoy siendo vidriera, se entiende? Sí, entonces, y no te al talento y la inteligencia para adaptarte o no pertenece. Estoy completamente adaptado, pero estoy adaptado desde el libro en danés. Si no estoy orgánica, no nací con el Mouse, no soy eso, soy aquello. ¿Mejorado si querés o entendés? ¿Entonces viste que el software de los teléfonos puedes cambiarlo todo? Terminado modelo, claro, exacto. Es eso exactamente. ¿Yo soy un software que viene, que si queréis mejorando, pero tengo agregado, no? ¿Sí, así boludo, no nací así entonces, en un mundo tan cambiante, con un consumidor tan raro, yo puedo aportar, pero si vos me la pregunta es haría publicidad? No me daría pánico que un cliente me diga. Hace un aviso. Los NFT de las llamas. ¿Qué Concha es un NFT? Un Energy es lo más importante que. A Internet le dio al arte. Es un certificado digital de autoría. Bien, algo que era muy necesario porque un artista digital que publicaba como vos siempre viste que la diferencia con El Mundo real bote es un cuadro y tenés un póster. El cuadro es el cuadro. El póster es el póster, pero acá son jpg, que pesan lo mismo. Entonces un artista que pone una obra en un teléfono y otro le hace un screenshot y ya la tiene y el otro no gana guita era como realmente un mundo que se iba a volver. Realmente la suerte es la misma obra, es la misma obra, es la misma y pesa lo mismo. ¿Entonces el NT es un certificado digital de autoría que genera el certificado digital de autoría, que hay un dueño de eso que cuando lo quiera vender a través de la blockchain, Entendés? ¿Va a recibir dinero, entendés? ¿Y eso qué genera la descentralización de las economías? Entonces, y eso que genera oportunidades infinitas para artistas. Digo, en este caso se lanzaron una serie limitada de obras con las llamas. 1 puede comprar cada una una YY el y es de él que la. ¿Con nada más que una, es irrepetible las, digamos, no la puedes transferir, la puedes vender, la puedes comprar, no es bueno, te puedes sacar 1 JPGY ponerlo ahí, digamos SOS un la puedes vender, pero es un activo de valor digital, OK? Que además tiene como valor agregado el arte. Que linda. Que en las llamas son fabulosos. Hicieron 10000. 100. 1100. Pero además, hay una comunidad. Las llamas tienen una comunidad, esa comunidad interactúa sola, sea por ejemplo, se van a ir, se van a juntar todo a tomar cerveza. Y lo armaron solos y el hecho de que nosotros también entremos y empecemos a hablar del tema este del político correctísimo contra el tipo incorrecto mismo y que ellos se prendan y generar, digamos, la Comunidad es muy importante. Incluso ha habido NFT que fueron un desastre que quienes nos salvaron una comunidad lo mantuvieron vivo porque quieren. ¿Que no bajen los precios de esas cosas no? Las llamas van a ser un éxito y otra cosa muy importante, Miguel, es que tienen un road map, vos tenés, te voy a hacer hacer esto, vos vas a ir a te voy a hacer fiestas secretas solamente porque SOS de las llamas, vas a poder llegar acá, las llamas llaman, te va a llegar a tulum y te va a llevar con los 3 mejores DJS. Cuando se haga la fiesta y si querías hacer una experiencia más profunda. O individual te presentaban, las llaman, te hace hacer la experiencia chamánica y te ahorramos 20 años de terapia. Eso es solo por el hecho de de. Tener una llama, no hay otro que pueda ir a hacer. Eso, pero si yo compro una llama que tiene un valor, que cuando la compro es ahora que están en la venta bajo, digamos no bajo, pero es el primer la primera venta. Es la primera venta, va a subir en en un mes, va a valer más cuando lo. Tenemos a quererlas y ya no haya más. Como como cuando claro, cuando ya no haya más, empieza y aparte ahí de fútbol hay, hay coleccionistas que quieren a digamos que quieren hacer lo que quieren tener. Entonces tienes todo el tiempo, ofertas de tipos que quieren tener las de fútbol este. Y una cosa más. Cosas, cosas que dicen las llamas son. Muy importante también la diferencia entre el arte real es que vos cuando compras un excite compras el IP. Que no es menor. Menor. ¿Si nosotros hiciéramos dentro de 1 año una película con la llama y el hijo, la tuya, vos cobras regalías de por vida de eso? ¿Tenés una propiedad? ¿La propiedad intelectual de lo que compras es del que la activos quisieras hacer una colección de ropas con tuyama y sacarla a la venta? Es tuya. La podés hacer cosa que el arte no lo no te lo permite, quiero. Poner un bar. Pues un baile bueno, un boliche. ¿Te toca, la tenés la vista de Studio 54 y que les voy a poner un boliche, voy a entrar con un caballo blanco, nos vamos a los, es hacer lo que quieres con tu llama, es tu llama, es como Mickey? ¿Sería hoy un Energy? ¿El pato Donald también entonces? Acá en estoy en el Instagram, llama la llama PIC ese es el usuario ya tiene, ya tiene más seguidores que unidades creadas, o sea, ya hay más gente interesada que la que lo que porque tiene 14000 seguidores y hay 10100. ¿Así que aquí es donde entran parchearlas, no? Estas son las que están acá, son parte de las originales que cuando los compras te puede tocar la que te toca. Claro, y ahí empieza un álbum de figuritas, y no elegís no. Y después es el primer en este que tiene opinión. Los beneficios son arte, nada más. Sí. Nosotros utilizamos una idea que es en realidad copiada, no me acuerdo. ¿Cuál es el tipo que levanta el cartel en Internet? Sí, de abrazos gratis. El de abrazos gratis, bueno, las llamadas son abrazos, pagos y digamos me encantan. Sí te dice, por ejemplo, este. 1 a 1 dice una. No entendemos a la gente que se pone a hablar de política sin haber robado nunca en su vida, respeto hermosa. Estamos en desacuerdo, bueno, cada una, dice, le entran a arroba la llama PIC y ahí tienen todas y hasta como entrar. Para adquirir una, la cual ya tengo una. Vos tenés, vos tenés una, pero no la tenés, como en estilo tenés, como jpg no chavas, a tener una elección original, en serio mágicamente me tocó una de baloncesto. Sí, sí, sí, lo sabemos. Ah, adivina una divina, qué casualidad. Para hacerla, pues es para responder poéticamente, Eh, para filosofar un poco el talento, shock para mí siempre tiene algo artístico, o sea, no existe el talento si no hay algo artístico detrás puedes tener talento para ti. Para hacer un boquete y robar un Banco perfecta y para mí tiene algo artístico. Eso es lindo. Cuando un perro lo discute, todos en la mesa con mis amigos quiero ver. ¿Qué opina usted que los admiro? ¿Las personas que explotan de popularidad? Por, por carisma, por llegada y porque los que hoy lo consumen no son los que escuchaban surgirán antes YY pretendían algo artístico de con más altura. Esa toda esa explosión que tiene esa gente. Si no hay talento, al fin va a morir. Me explico. Sí, si el talento muere. No, si esa persona no tiene talento es algo creado, va a morir. Al fin lo creó un productor que le afinó la voz, le puso unas tetas, le puso un pelo y le hizo una imagen tipo la, lo lo creo, es algo inventado y la gente lo consume, lo va a ver llena 19 estadios. Vamos a ir como producto. Sí, no tiene. Nada, convertir sí en el gran mediocre. ¿Va a caer? Sí, sí, Churchill lo dijo en una frase maravillosa que dice, vos puedes engañar a todo El Mundo por un ratito. O puedes engañar a pocos. Por mucho tiempo, pero nunca vas a poder engañar a todos por mucho tiempo. Así que seguramente, si no tiene talento y está producido para una vidriera que simule tener talento, desaparece como como el, como el humo, entonces, porque hay una variable que también es siempre tiene que aplicar, sobre todo que es el tiempo. ¿O sea, el tiempo, cuando no sé qué bandas te gustan, pero qué sé yo si volvéis a Madonna? Desde que arrancó hasta ahora en su evolución constante en el lapso de tiempo que tuvo ISIS, estoy frente a un artista. Descomunal. Internet cambia de épocas, las épocas. Lee las marcas que hoy se apoyan en en personas. Son honestas, buscan talento, buscan carisma, buscan llegada, busca la audiencia, las marcas van atrás de las audiencias y este tiene 10000 seguidores. Vamos a. Ir que las marcas pagan la fiesta. Y pagan, o sea, claro pagan para. Las marcas en lo que pagan los entretenimiento, o sea, dejémonos de sí, claro, y los talentos bajan a que desaparecen, bajan la mediocridad, que es el promedio. ¿Es como la honestidad, el promedio, una mentira es como no es como para mantener controlada a la muchedumbre, entendés? La mediocridad es un hombre que que se convierte en alguien que corroe y trate de corroer el talón de de aquel que busca el. El claro del del genial o si querés un poco más arriba, del virtuoso. Que está tratando de conseguir algo más grande, algo mejor, algo original. Que cuando vos SOS original. Es de una soledad. ¿La originalidad, por eso se llama así, es de una originalidad que vos decís? Mira para los costados decir estoy solo. Luego nadie vino para acá. Y bueno, estás solo porque es original. Luego, si eso es comprendido y es útil para una sociedad o para un grupo de gente o para un producto o una marca, llegarán las marcas. ¿Llegará a la gente? Llegará, pero digamos. En mediocre es el hombre mediocre YY es donde vivimos inmersos sumergidos, sin embargo, el talento. Creo yo que siempre pone luz sobre donde oscuridad siempre. Gracias por haber venido. No. Gracias por haber evitado un placer. Gracias por la charla, mucha merd con las llamas. Gracias y como la tuya también igualmente. Escuchaste la cruda un podcast original de Spotify producido junto a Orange Bear producciones y conducido por Miguel Granados. Si te gustó, seguimos con la opción seguir y te esperamos en el próximo episodio.