Meesterzet of Marketingmisser: de Klaas Weima 2025-editie

Daar zit hij dan met zijn ton op de bank. Wim, mijn kleine panjesbaas, noemde zijn vrouw om liefkozend. Maar sinds de wetbetaalbare huur was de loder snel af. Alles verkocht, na goed bijtend citytijduys. Wat nu? Beleg lekker bij Bridgefront. Daar wordt jouw geld gespreid over meer dan 95 100 mkb'ers. Super defensive voor wie van zeker houdt. Met een vaste jaarenten tot wel 5,75 procent die maandenlux wordt uitgekeerd. Dus hup naar Bridgefront. C&M-autoc wordt medem mogelijk gemaakt door Happy Horizon, your creative digital agency. B&R News Radio. C&M-autoc. Klaaswima. Hoi luisteraar, leuk dat je luister naar C&M-autoc. Weinig normaal gesproken, C&M-hoos vraagt naar hun geheime voor het behalen van marketing succes. En ook dit jaar vraagt naar recente marketing campaigns, wat vonden ze goed, dat vonden ze niet goed. Dat gaan we dit keer als afsluiten van het jaar net even iets anders doen. Want vandaag besprek ik dat samen niet met een C&M-hoot, maar mijn vaste redakteur Mick vruit hier. En we gaan het hebben over een aantal opvallende commercials van het afgelopen jaar. Albert Heinehein, een centraalbeer. Ze komen straks allemaal langs in deze C&M-autoc-meesterzet of marketing-misser 2025. Mick van Hart-De-Belgenbys hier, wou wel een keer klaar. Dit is toch wel heel erg grappig van de maagensproken bij jij, mijn vaste redakteur. En nu dachten we van, we gaan het gewoon even heel anders doen. Normaal gesproken stel jij natuurlijk alle kritische vragen aan onze gasten, maar voor deze speciale aflevering ben ik eigenlijk wel eens een keer benieuwd naar jouw mening van de commercials die we hebben uitgekozen voor deze meesterzet of marketing-misser 2025. Ik krijg best wel warm al, moet ik zeggen. Dus ik moet nu mijn eigen vlees gaan keuren, die soort van de gasten die ik nu aingsproken in de show heb, dan moet ik nu van vinden of het werk wat zij hebben gemaakt, of ze dat goed hebben gedaan of niet goed hebben gedaan. Precies Albert Heine, bijvoorbeeld, hebben we een commercial voor klaar liggen. En ben wel minuut wat je daarvoor kan vangen, van wat vinden. Nou, Johan, als je luistert, het is nikspersonigs. Let's go, zou ik zeggen. Ja, klaas voor dat we die kampagens gaan behandelen van de van de auto-merken die hij net al noemde. Albert Heine, Heineken, Transafia. Wil ik eerst naar minus maken Jean-Baton. Drie vach meentjes achter elkaar. Ik voortgemak heb je het geplakt. Je ziet steeds een benenham, een handburger of patat op een tafel staan met gauw bestek, een paar opkettingen, hele mooie glazen. En om het gerecht dan nog net een beetje extra te geven, dan wordt die pot met truffle Mayunessen van Jean-Baton op tafel gezet. Wat vind je van die sfeerere glazen? Ik vind het heerlijk. Er zit gewoon spanning in. Er zit eigenlijk iets in waar je hoofd denkt je, 'Ja, exusief, maar ja, Mayunessen, kan het wel rijmen met elkaar.' Maar je denkt dat zit, denk ik, in het spoortje toevoeging. Dus truffle wat er in zit. De truffle smaak. Ja, en truffle heeft toch een beetje vleugje. Exusiefiteit, en ik denk dat dat een beetje het centrale inzicht is in de kampagne. Nochmal? Exusiefiteit en truffle, want tegenwoordig heb ik het idee dat het overal in zit. Wat dan de aroma is ervan? Nou, precies de aroma. Nou, ik weet wel, dat Jean-Baton toevallig ik heb het toen ook besteld was vorig jaar met de feest, daar of het jaar er voor al. Hadden ze een speciaal promo en dan kon je dus die heerlijke Mayunessen besteden, want ik vind hem zelf wel lekker. Maar dan krijg je ook echt vers de truffle erbij. Dus ja, dat vond ik nou net even een goede toevoeging, zou het beperkt oplagen, maar dat is dat slim, heb ik doorgepakt. Net bij dit fragment hoor je drie toepassing, maar eigenlijk dit concept kun je ontzettend vaak doen. Want één wat je hoeft te doen is die klemton. Dat gaat allemaal zeggen, de klemton van de letter A, anders uit te spreken. Precies de Jean-Baton die ga je anders uit te spreken en dan be je er wel. Dus dat concept kun je heel vaak doen. Ja, maar wat ik wel gewoon slim vind in het kampagne construct, dat ze hebben gekoost, is gewoon vrij en voudig, kopeling aan het merk, net even iets anders neerzetten dan je grote concurrent en dat heel consistent doorgevoerd. Ik ga kosten, dit hoeft niet te hove prijzen. Nee, je hoeft niet eens een heel smaar al gedip me van een heer eitige gebruik, denk ik, om dit te produceren. Nee, maar. Je noemde net die concurrenten, denk ik aan Remia. En deze aanpak van Jean-Baton die deem met toch wel een beetje denken aan een oude Remia kampagne 8 jaar geleden, hem hoeft. Wat hij doet met Black Truffle Mayonnaise. Wat hij doet met Lemon Pepper Mayonnaise. Wat hij doet met Rose Mary Ciesel Mayonnaise. Revolitioneer. Die Mayonnaise, die al ik je gewoon noe. Ja, daar ben ik ook heel jelijke. Als chef Baulmanste Mayonnaise van Remia gebruikt, wie zijn wij dan om het niet te doen? Ja, dus die kopeling naar die culineren Mayonnaise is niet helemaal nieuw? Nee, maar. Nee, ik heb in dit geval. Heb je remit volgens mij over verschillende lijnextensies van het product? En de kracht, denk ik, bij Jean-Baton, is dat het product altijd hetzelfde blijft. Het blijft altijd die Truffle Mayonnaise, niet in allerlei andere varianten. Dat is helemaal meer dan zo'n muurde gesouder. Ja, nou ja, welke dan? Ja, dan zou ik even just die barbecue-advertensie voor meneus moeten halen weer teruggaan. Maar dat was wel bij met die Truffle Mayonnaise. Ja, die is onder ook bij, zeker. Nee, dat is weer hierom. Dus dat is inderdaad wel de nummer 1. Daar zijn ze er mooi mee begonnen. Ja. Dus in de consistensie uitgevoerd en ik denk dat je natuurlijk je hebt vaak. en je hebt een vrije zandkampine hebben ook wel in de uitzending gehad. Dan met name de B2B-tak. Die ook veel gebruik maken van natuurlijk voor chef's bij een producten. Dus dat concept is niet nieuw. Nee. Maar ik vind gewoon de execuutie en de kracht van het construct en de consistensie, waarmee het is uitgevoerd. Ja, dat kunstende ook twee, drie jaar ook nog doen. Ik denk wel dat dit concept een bepaalde levensvallbaarheid heeft. Maar ik vind het grappige met het dakje is leuk, maar je moet het ook niet te veel gaan gebruiken want het wordt een beetje vrouw. Tot slot, Klaas. Dan nu bij de eerste reclame. Deze eerste commers van Jean-Baton was het maket extraordinair van Jean-Baton voor jou. een meesterzet of een marketingmissar. Ik denk dat ik het al weet. Ja, met die ze meesterzets. Gaan we kijken of daar misschien bij de tweede commercial van Renging komt. Wat hebben we er nog geen? Daar gaan we naar reclame van Centraal bij hier. Daarin zie je hoofdpersonen gijs. Het enorm naar ze zin hebben op zijn rijstorstuit oost-asie. Maar half erwege de reclame slaat te swerom. Want hij is een duik. Nabij een waterval wordt zijn tasgestolen door een app. Hij blant voorvolgens in de cel dat hij zo een hotel niet meer kan betalen. Maar dan voorvolgens mag hij nog één telefoon in je plegen. En dan belt hij ze ouders. Luister even mee. Wannigal. Om de ken nummer. Maar jou? - Ach. Hey, Bob. Wat je hoor, maakt wel. Dat is een scammers. Hoe dangen? - Scammers. Bob? Een tekst. Zelfde nummer. Hey, Bob. 750 euro. Al vermaken. - Tritt, trouw. Blockeren er voor wijderen. Ja, ik word hier dus wel. Ik blijf het gewoon grabbel vinden als ik dit hoor. Ja, ik moet volgens mij moet je zoveel nul hebben gehad als er reclame maken. Om dit script alleen al op te lezen te bedenken. - Ja, heerlijk. Ja, het hoe die vrouw die actrie is ook echt dat zijn scammers hang op. Ja, ik ben echt heerlijk, maar ook heel erg kenbaar. Het is heerlijk. - Ja, kenbaar de insuides. Maar toch ook een week kritisch. Wat er gebeurt wel echt heel erg veel als je deze geklame ziet. Die geist die reiit eerst in een toektoek. Dan proef die eens prinkhaan op een lokale markt. Stat het dance op een straatfeetje. Dan wordt zijn tas gestolen. Kan een rekening van de hostel die betalen. Volgens wordt die opgepakt. Hij blant in een cel. Mag ze ouders spelen en de rest heeft de luisteraardenaal gehoord, maar het is echt heel veel in de commers of al een minuut. Ja, dat is 60 seconden. Ja, precies, moet je daarmee oppassen. Maar we leven in het tiktok wel heel tezend. Dus alles moet sneller. Ja, ja, toch? Nou ja, dit bedoelde. Consbreinigboog. Onsbrein is hij minuut als wel zo geprogramd, dat we dat aan kunnen. Ik denk dat je wat centraal beheer hier proberen te doen is. Het is natuurlijk een sfeer, schetsen en beeld, schetsen, wat het hoofdpersonen dit gevallen. Maar meenmaakt heeft het hartstikke leuk. Vaker als overdrijving is een bekende reclame techniek, maar ook de kracht van omkeerings, dus dat je opgeveerd bent, iets gebeurt, die commers dat wat je verwondert, dat je denkt vanheen, dat zag je helemaal niet aan komen, dat een aparte dending neemt dit script. Dat is een leuk reis, ze zijn een raadje om in het te doen. Dat is heel leuk. En dan gaat het miss. En vervolgens zit er nog weer een plotwist in. Ja. Dat hebben de makers goed overnaag. Ik toen eet in eerste instantie zag, toen dacht ik dat het ging om een waarschuwing voor opgelicht worden, maar daarna komt eigenlijk pas natuurlijk de boodschap van centraal bij hier, van wij zijn er voor je, waar je ook bent. Ja, komt dat dan wel over? Nou, kijk, en om dan helemaal af te maken, dat doe je natuurlijk niet alleen maar met die boodschap, maar met uiteindelijke P of even apel door en bellen. En die is cruciaal, dus een moment dat je die ziet, dan ben je thuis. Dat is een bekend construct, dat zit gewoon eenmaal in het collectief geheugen. Ja, ook een heel benieuwders. Ik ben jongeren generaties, want even apel door en bellen, ja, bij mij is dan niet direct, direct, direct, gelijk dat ik denk centraal bij hier. En uiteraard, weet je dat het bedrijf is opgegegd daar. Maar ja, dat is ver punts, ver punts. Ik denk dat de vraag is ook, ik weet niet wie ze specifiek met deze kampanje als doegroep voor olshe hebben, maar ja, kijk, weet je of het algemeende wat meer kapitaal krachtig geverseker aan is. Ik denk dat een bename de jongere publiek Gentie, de vraag is van herricht centraal bij hier, hoor en gehoop of of gaan die echt niet naar locosten aanbieders. Centraal bij heeft een beetje een primieënmuitstraaling en ik denk dat die doegroep wel deze lijn van commerciels wel kan rinder. Het is inmiddels ook de 7. De commerciën onder deze nummer van Ewa, een apel door een bellen of in ieder geval bijna de 7. Wel bijzonder dat je dit concept eigenlijk iedere keer. We doen net een concept bij John Beton, wat zeg je er haalt. Maar dat is eigenlijk steeds zelfde hier wel een compleet nieuw script iedere keer. Dat is wel heel krachtig aan deze P-off. Dus vaak zie je bij de kongst van een nieuwe marketing director of CMO aan het hoewer. Dat er meteen de P-offere overboord moet. En dan wordt er weer geknutzolt. De andere strategie, want ja, je moet toch een beetje anders doen. Terwijl centraal die hier zich neerder blijven we gewoon af. Zijn er heel veel wissels geweest, maar dat blijft belangrijk. En ik denk dat dat heel slim is. Want dat noemen je dan in marketing een hele belangrijke asset, een heel belangrijke. capitaal krachtige marketinginstrument. Daarbij je natuurlijk veel sneller die boodschap tussen de orde kan krijgen. 40 jaar ruim doen ze dat dan nu al voor de niveau ongeveer. Gappere klaarmens, humor. Hoe is dat? Want je hebt het liefst, natuurlijk, dat je het vervolgens bij het koffiezet apparaten over hebt. Dat je die reclame hebt gezien. Maar ik heb opgegepen dat er wel zo'n gevaar kan zijn. Dat als je humor in zit bij het commercial, dat je dan als kijkert, een beetje vergeet van. en of er wel per treif gaat, het welke boodschap. Waar kijk ik naar? Kijk, het anderlandenvond op te geven, is het heel erg belangrijk. Wat is dat ex-acuutie? Is het echt grappig? Is het autentiek? En ga je in het aantwetje zegt, daarover doorkletsen. Dus op momenten doorftelvakter, dat is natuurlijk. eindelijk gratis media aan dat je rond op je meer krijgt. En als je dat voor elkaar weet boxen, dan weet je toch best goed bezig. En emotie, of nou een lag of een traan is, dat is één van het blijkt ook uit wetenschappelijke onderzoek. Eén van de meest voor spellende triggers voor aandacht. Dus op moment dat je dat op een goede manier weten, excuteren, dan is de kans dat mensen ook daadwerkt aandacht aan je boodschap bestelen. groter dan dat je die doet. En aandacht dan bedoel je dat er iemand echt dat werkelijk oplet. Wat die ziet op zetje op een telefoon op zijn. je ziet per se vervolgens ook conversie. Ja. Nee, oké. Ja, dan denk ik dat het tijd is. en ik ook hiervan denk ik een beetje te hebben begrepen van. wel een kans opgaan, maar toch deze reclame, deze commercial scammers van Centraalbe hier. is dat een meester zet of een marketingmissor. Kompleten, meester zet. Ja, dat dacht ik al misschien dat we nog bij die derde de volgende. dan hopelijke, we licht een meester gaan krijgen. We gaan door naar Albert Heijn. Want ja, daar is de grootste transfer van het afgelopen jaar. binnen marketing wild wel geweest hebben plaats gevonden. Albert Heijn nam dit jaar afscheid van supermarktmanager Yulse. en daar kwam Daan voor in de plaats. Wat wil jij laten worden? Supermarktmanager, hoe dat is jij? Eepap. Eepap. Zang. Dan zijn er het best wel zo'n zanger aan m'n eeuw. Dan zijn er niet alles in de kune van de film. Goed, dat kunnen we veel. Heb je er misschien zin in een eisje? Ik ben een klant aan de reelpap. Natuurlijk een klant is koning. Supermarktmanager Daan wordt gespeeld door Jeroen van Koningsbruggen. Was je verrast dat je door deze transfer. Ja, ik was wel een beetje verasteelig gezegd. In mijn hoofd ben ik ook fan van Koningsbruggen. En daar staat dan Jeroen met de poot in de kleine jungle. Hij doet natuurlijk vanuit vleden ook cabaret en even grappige typetjes. Maar ja, dan op eens kwam hij tevroersigheid als supermarktmanager daan. Dat was voor mij een mol verrasting. Maar jij grappige typetjes bedoel. het personage wat hij speelt pas wel in de lijn van zijn persoonlijkheid. En andere dingen die hij heeft gedaan bedoeld hebben. Kijk maar naar de raadsdaal. Pog allemaal wat dan nu wel eens weer bezijnd op het MPO. En wat ook zo is dat dat veel mensen weten het niet. Volgens mij Jeroen komt ook echt uit een supermarkt gezin. Dus de vanafde Jeroen was ook supermarkt van de eigenaarren van een of meer te de supermarkt. Dus hij vindt Jeroen ook gewoon heel leuk. Ja, ik begrijpen. In de reclamens van Jumbo, heb je natuurlijk acteur Frank Lammers. Die speelt daar al een dezenium een hoofdrol. Deze twee groot supermarkten vinden het best wel belangrijk om. ja, toch wel grote acteurs, grote sterren in hun commercialstub als het gezicht van hun merk. Waarom is dat? Nou, ik denk dat een B-Enner heeft automatisch een voordeel dat de bekendheid. dus trekt automatische aandacht. Je hebt een bepaald gevoel bij een bepaald type. Het zorgt voor stukje herkendbaarheid. En ja, dat is natuurlijk prettig in een blok waar gewoon heel veel vergleichbare aandiders actief zijn. Dus ja, maar het heeft ook een risico, he. Dus op het moment dat een Frank Lammers tegen een boomaarheid. Nou, je had een belangrijke acteur in welk je. Die bijna een ongeluk had, binnen heeft de naam kwijt. Maar ja, dan heb je al je reclamen, assets, hang je op aan een hoofd persoon. En dat is dan best gevaarlijk, een best trickie. Ja, en ik kan ook gewoon zo'n maar stoppande met Turk en die volkken. Ze spiel een stuk marktmanage ielsen. Dit is een lange tijd, aantal jaar. Maar die, voor haar was het tijd voor een andere avontuur. Daarmee verlies je natuurlijk wel ook gelijk die brand. Die kema was natuurlijk ook zo'n voorbeeld, maar die was ja. Die kema was natuurlijk ook echt enorm lijken, boy. Dus je bent de ootje, vind ik dat misschien wel. Maar daartoe en tussen die aree die kema. En ielsen, daar zat echt vijf jaar tussen, voor dat er een nieuw kwam. Nu hebben ze gekozen, gelijk een opvolger. Ja, is dat nou slim? Nou, ik denk je, moet wat. En op moment dat je vasthoudt aan het construct supermarkt manager. Ja, dan zou je automatisch op zoek moeten naar een alternatief. En heb je het idee dat ze een beetje dezelfde kant oprobeerd gaan als met pikemouth. Is dat niet? Kun je dat niet nabozen? Want ik heb wel, ze gaat wel weer iets meer humor dan wat het was de afgelopen jaren. Ja, ik vind alles het moment dat je een BN-er kieist hebt je gewoon ook een risica. Het voordeel is, je bent een enkees thuis, je kan gebruik maken van bepaalde bekend. Ik net wel aangaf, maar er zit ook risico in. Want als die persoon niet zo liken boos is, er zijn ook mensen, ja, je hebt ook haters. Ja, dan heb je een probleem. En wat ik heel knap vind bij Harry Pikema, ja, die was zo likenwoord dat lachje van hem. Dat is zo autentiek, dat is. Ja, op een gegeven moment was het ook zo gekoppeld aan Albert Heijn, he. Het was gewoon een op een Albert Heijn. Als ik ze hem nog steeds rondloopt met die reclame van de paper-sous over de cocoon, ja, dat zit er gewoon in de land. En dat is knap. Die introductie, van je hoe van Koningsbrugel als nieuwe supermarktmanager, die ging gepaard met een spaar-arxie. Klanten van Albert Heijn konden wekenlang minus sparen. Nou, ik heb echt mega veel minis, ons en hetzelf, het is namelijk dinsdag. Bij de supermarkt kan je dus van die miniskoren en zorgje ziet. Heb ik er een hoop? Ik wil je de ongevraagd, dus ik ga hier vandaag een challenge mee doen. Ik heb Kai, harde knaken in mijn hand. Het zijn namelijk allemaal alles hij minis. En elke kort zonder mini ik doe je op markt laten verkopen, voor 1 euro per stuk minimaal. Ik zit denk ik niet in deze. Zo'n midvullen van Albert Heijn. Nou, mijn hemel, ik heb denk om schat hoeveel mensen serieus deze minis sparen. Is dat nou slim? Want die introductie kwam dus de gelijkertijd met deze spaar-arxie. Krijg je wel gelijk weer meer aandacht, meer gesprek. Ja, spaar, als je iets heel belangrijk voor supermarkt. Het is een belangrijk loliteitsinstrument. Het draait veel treffiek, zorgd ook voor dat je meer koopt. Dus ik vind die kopeling overgens met die introductie. Ik vind ik slim bedacht. Dus dat je ook dat gewoon helemaal 360 graden doorvertaald. Exekutie ook goed weet je om met humor. Dus daar is eigenlijk een manik op aan te merken. En toen kwam kerst, he. Toen kwam de kerstcommer, zo van Albert Heijn. Supermarktmanager. Daan had ook nog een broer. Een elven broer. Mijn broer is ook elf. Beliant, dat wordt gehad. Die wordt gehad was tot, maar wat vond je verder van het verhaal? Nou, ook weer. De exekutie door Albert Heijn is altijd ongevenaard. Hebben natuurlijk ook navergenant goeie budgeten, uitstekend bureau die dat altijd voor hun uitwerkt. Maar toch vond ik, ja, ik had natuurlijk zulk enorm schoenen om te vullen met de whimster. Ik kom van een vorig jaar, die bekende Riemek van Lars Christmas vorig jaar. Met ook nog een glansrolletje voor Andrew Richley overgen voor de opletten de kijkers. Dus dat. Hij komt zeker niet daarbij in de buurt. Ook emotioneel. Het is fantastisch uitgewerkt, maar emotioneel raakt die mij toch net niet. Supermarktmanager daan. Een meester zet of een marketingmisser. Ja, sorry, Roon. Ik moet toch. Ik ben toch niet zo'n heel groot vent van je Roon van Koningsburg in deze rol. Dus ik heb dit keer geef ik hem een marketingmisser. Ho, twee, één dan dus, twee meester zetten en één misser voor Lopig. Een grote brand in je bedrijf. Je moet er niet aan denken. En toch is dat precies wat veel ondernemers beter wel kunnen doen. Want hoe grote impact van brand is, hang niet alleen af van het vuur zelf. Maar ook van wat je vooraf het geregeld. MKB ondernemer Finst en Nolen verteelt over de brand in zijn bakkerij. En hoe hij zich snel kon herpakken. Ook weten wat je kunt regelijk waar brandveiligheid en de continuiteit van je bedrijf. Je leest het op partner.bnr.nl/interpodus. Daar zitten ze dan met haar tol op de bank. Karen net de huisverkocht met een leuke overwaarde en de paniek sloeg een lijktoe. haar personal trainer zwaert bij crypto. Duitsen staat op die gaatie zegt de buurman. Wat nu? Beleg lekker bij Bridge Fund. Daar wordt jouw geld gespreid over meer dan 95 100 MKB-ers. Superdefensief voor wie van zeker houdt. Met een vaste jaarente tot wel 5,75 procent die maandelijk wordt uitgekeerd. Dus heb je naar Bridge Fund. Ik denk dat tijds voor nog geen je wil. Ik heb ook nog een interessante kapanje namelijk van heijneken die ik met je wil bespreken. In het fragment dat ik ga laten horen, hoor je geen dialog. Want vrijwel de hele geklame, als je je eigenlijk alleen maar een telefoon op tafel liggen, waar de ene naar de andere notificatie binnenkomt, maar toch in het zandermeister luisteren. (C) TV GELDERLAND 2020 MUZIEK Cheers! We're gonna have a bowinne wijn. Ja, de short, je hoort niet zo heel veel, maar na dat genaamte al beerdjes op tafel zijn gezet. En het gezelschap Cheers zegt, dan draait de telefoon zich automatisch om door het hoesje, wat hij heeft. Genaamd, de flipper. En dat productie zorgt er dan voor dat je een koel gof in een bar of restaurant. Niet gestoord wordt door de einde losen, maar notificaties, bedacht door heen ik. En het heeft dus de flipper. Maar ik laat ze hebben jij wel schuldig gemaakt aan het fenomeen pubbing, pubbing. Ik hoop dat ik het goed uit. pubbing, pubbing, negeren van mensen in je gezelschap om je aandacht op je smartphone te richten. Ik heb er zo'n ongelooflijke hekkel aan, maar ja, Guilty Ashtiaar is dat soms. Ik heb je een appje van je dochter. En die moet je toch even kijken of het goed gaat. Ja, dan moet je kijken of het goed gaat. Logisch. Ik denk dat we ons allemaal wel schuldig aan hebben gemaakt. Maar toch wel heel erg irritant. Deze flipper werd in april geïnteresseerd, maar zeven, acht maanden later, nu in december, ik kon het nog nergens kopen. Nee, dat was ook een internationale kampagne toch. Ja, maar dus het gaat niet per se omheen in Nederland. En dit geval, maar meer van je, ik kon het nergens k krijgen. Gemist de kans denk ik. Ja, ik denk dat het ook niet het doel is van heijn. Ik kon hier meer flippers van te kopen. En dan is het een typische voorbeeld van een merkactivatie dat je gewoon op een relatief luk inzicht probeert aandacht. Ja, aandacht gekregen rondom je merk. Vanaf het inzicht van ja, weet je, het gaat uiteindelijk om de beleving met elkaar zijn genieten van een heerlijke pilsje. Ja. In een koeg blijft dan van die telefoon af. Ja, dit is dan een soort van ja, een soort kut om die aandacht te verdienen door middel van de flipper. Ik vind het concept heel leuk. Maar ja, als je dan echt, als je als bedrijf echt iets aan de samenleving wil, wil proberen, je probeert een probleem aan te karten. Ja, dan zijn er wel per de rij van die dat in dit jaar toch echt wel beter hebben gedaan om mij betreft. Want je hebt een volgende kappie en samen met esteen die waar wij ze echt dat online buiten sluiten, probeer tegen te gaan, zelfs een gruiskamer, een kfb over de onzichtbare blessure, de mentale problemen die je pluspreber wil maken. Als ik dan kijk naar dit sociale probleem, denk dat het ook een groot probleem is. Maar ja, of je hier nou echt gerachsverhandeling uitvoortgenboren. Nee, ik denk ook niet dat in dit geval het doel is van heinig. Het is op een hele andere manier ingestokt, meer op activatie. Het is meer een primium bijna. Dus dus, dus, zegiet dat je die flipper kon krijgen in het desbetreffenenland bij aankop van een kracht pils. Kijk, en bij Kampien en bij z'n heel veel kruis te hebben, de voorboden die je noemt, dat gaat echt over het de kern van het DNA, van het medic. Bijna de burpers van het merk waarom is het medicier? En uiteindelijk wil Kampien in dit geval nog beter internet. Ja, veiliger internet, hoorde dat dus ook bij. Ja, en dit premiaat heeft daar minder van een heinig, dan natuurlijk veel minder met de burpers van een heinig te maken. Ze deed dit wel eerder, volgens het saaien mobielte de boring-phone en de beer-opener de closer. Die namens echt teil, de boring-phone kon je eigenlijk vrijwel helemaal niks mee. Behalve bellen en SMSen en de closer, vond ik eigenlijk ook wel grappig. Daarmee kon je een beer openen. En als je die al het geconnect met je laptop, dan ga je laptop in slaapstand. Ook leuke initiatieven. Maar daarvan, ik kom wel die boring-phone, kon ik op een van andere e-bay-etzi-website nog wel krijgen. Maar het is niet. - Een beetje een dag vliegig. Ja, ik. - De jury, tijdens het kanline festival. Bekondde deze kampagne van heinig wel met een bronze, Leo in de categorie Social and Creator. Maar klaas wat vind jij? Vind jij de flipper een meester set of een marketing-misser? Als ik in die jury had gezeten had ik hem zeker geen bronzgegeven. Dus ik vind dit geval. Ja, executie-leuk, inzicht goed, maar een marketing-misser. Denk dat je geldt op een andere manier-beten had kunnen besteden. En nog een tweede marketing-misser tot slot, dan heb ik er nog één. Twee twee. - Ja, twee twee. Dan gaan we kijken wat de laatste doet of we meer missers of meer succesen hebben. En nog één commercial die ik met jou bespreken en die is van Transavia. Hallo. - Welkom, mijn woord. Ja, bij Transavia kan je gewoon goed vliegen. Vond je het ons op bellen? Alleen die dan. - In beta-waar. Voorkantjes zalt u genoeg. - Al het anders. Toe heindertje me als proef. - Hebier. We hebben een zin! - We hebben een zin! Wij kunnen luchtemetje gewoon behoogt zijn zijn. 30 jaar getrouwd? - Van harte. Maar ons is de kruu. - Gelukkig vlieg je zodo ons boek inzijd. Kom maar of vlieg je een beetje bijzonder maken. Dat vinden wij niet normaal. Kom maar. En deze commercial loopt Stuart. Ja, een Stuart met zijn trollie door het gangpal, om drankjes te verkopen. Hier een daarmpapierersakje uit te delen, voor als je toch nog een beetje misselig wordt. Een kaartje aan het gebied aan het getrouwd stijl. En dan eindert het vragment helemaal aan het einde met gewoonvliegen. Een beetje bijzonder maken. Dat vinden wij niet normaal, maar gewoon. En als ik het nu ook voorlees, ik vind het verwarren. Je krijgt je hoofd in die omen. - Gewoonvliegen bijzonder maken. Dat vinden wij niet normaal gewoon. - Gewoon. Ja, ik eis vrij lang ook en in gewikkeld. Het is niet even aanbreddorm bellen, dat je gewoon zo thuis bent. Nee, maar het is wel heel opvallend, want die luchtvaartmaats-pijk is op het algemeen behoorlijk. Van mooie beelden van prachtige stranden die blauwe zeeen. Hier focus transhaaf wel echt op de reis en niet op de bestemming. Ja, op zich vind ik dat goed. Er is een andere manier om je te onderscheiden. Uiteindelijk gaat het toch om die klantvriendelijkheid, de ervaring die een luchtvaartmaats-pijk biedt. Dat is toch op de reis ook. Het is de bestemming, maar er zit iedereen. Dat kan je ook in misselen met elke willen kunnen reis aanbreden. En toen je bijvoorbeeld een toeie. Maar ik moet zeggen nog even terug met de Peele. De tien jaar geleden hebben ze ook een kampagne gedaan. Het was heel simpel dat ging over vriendelijkheid. En als ik denk aan transhaaf ja, dan heb ik het wel over een stukje net extra. Het is look kost, maar wel look kost premium. Als je begrijpt, ik bedoel het net even wel iets extra als je de bij krijgt. Anders dan bijvoorbeeld een EZ-jet of een. Rhyonair. Als ik aan die look kost, airlines, budget, airlines denk dan. Ik vind het boeken is een behoorlijk opgaaf. Je hebt zo voor verschillende tickets voor waar die je weet eigenlijk. Daarnaal steeds niet of je je handbaratje nog wel niet mee mag. En eenmaal aan boord, dan zit je er hier al lang. Een stuk kleine stuel, een weinig beengrijd. Dus ja, ik vind het wel opmerkelijk dat je dan als transhaaf ja. Dus echt daar proberen van weg te gaan bedoelen. Het is geen katar, geen Emirates, geen. Het is een verwaars. Nee, precies. Ja, ik vind het wel een leuk aanpak. Ja, ik moet zeggen dat ik. Als je dan hebt over de. even breder dan de commercia, maar de boekingservaring van transhaaf ja. Die vind ik heel goed. Die vind ik hun site, hun customer journey, de tickets. Hoe dat gewoon heel makkelijk op je telefoon krijgt. Die customer journey hebben ze echt uitstekend voor elkaar bij transhaaf ja. Dus daar geen slecht woord over. En die opbouw van deze commercia, want die wordt dan door. Purser, thuis wordt je dan aan boord verweld. Hij loopt volgens het hele gangpad af. Om dan volgens aan het einde weer plaats te nemen achterin in de gellie van het vliegtuig. Ik vind dat ik vond het wel opmerkelijk, want daardoor is niet alleen het verhaal. Echt af maar ook gewoon, je bent dat hele vliegtuig door het voelt daardoor ook gewoon klaar. Dat had ik niet automatisch meteen uit de commercia. Hoe vaak heb je me gezien? Ja, twee, twee, twee, twee keer. En je stier voorbereiden. Ja, dat doet dus niet uit zo'n mat. Je wordt steeds meer marketier, jij meek. Nou ja, dat is niet loopend, twee en een half jaar mee. Dus dan wordt het wel zelf. Denk jij dat dat deze die Purser thuis wordt gespeeld door Mike Weert. Denk jij dat hij nog vaak er terug gaat komen in deze transhaaf ja kampagnes. Want het kan wel een brandt, is het gaan zijn? Ja, ik denk dat ik de Wienie niet even, je gaat niet zo'n Purser. inthralisieer om dat maar één keer te doen. Want dat zorgt voor een stukje herken bij de vervolgkemerzels. Dus ik denk dat we die zeker nog wel vaak er terug gaan zien. Is dit deze kampagne klas van transhaaf? Nou een meesterzet of een marketingmisser? Sorry, het doet mij niet heel erg veel die kampagnes. Dus ik geef hem toch een marketingmisser. Ik ben wel eigenlijk wel benieuwd wat onze luisteraars vinden. Dus we hebben niet gewoon een zikere Spotify-polletje hier onderzetten. Ja, kijken wat de CMotocluisteraars van deze 5. Voor deze alle 5. Allen 5. Allen 5. Ja, toch? We gaan zeggen wat luisteraars van vinden. Je bent wel positief. Ben je ook positief op deze aflevering? Wat zijn er wel door hele middels? Ja, het gaat heel hard. Zij al je het eindig komen van deze CMotocluisteraars. De meeste zet of marketingmisser. Editie 25 gereddigteur. Mijn kwam er echt super leuk dat je er was. Leuk om een keer zo te doen. Dit was de allerlaans de aflevering van het jaarmaar gelukkig. We gaan gewoon weer door. Want in het nieuwe jaar hebben we weer een paar leuke om me aantekronden. De CMotocluisteren van de heelende thuisbesorgd Efteling NS. Shell. En de McDonald's Ice Cream company. Proed, dat is best wel wat we al lijnen. Dus blijf luisterdus een CMotoc, abonnerie, via Spotify, BNR app of CMotocluisteren. En een heel fijne auto-nieuwe. CMotoc wordt menem mogelijk gemaakt door Happy Horizon. Your creative digital agency. Wim, mijn kleine panjesbaas, noemde ze een vrouw om liefkosend. Maar sinds de wet betaalbare huur was de loders snel af. Alles verkocht. Naar goed bijt een city thuis. Wat nu? Daar wordt jouw geld gespreid over middel 1995 on het MKB-ers. Super defensive. Voor wie van zeker houdt. Met een vaste jaar rente tot wel 5,5%. Deze vijfste procent die maamelijks wordt uitgekeerd. Dus heb je naar Bridgefront.