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Speaker 4Dans le monde du marketing digital, beaucoup de gens vous diront que la clé de la réussite, c'est de publier tous les jours, de poster sans relâche, pour rester visible à tout prix. Mais honnêtement, est-ce que vous vous êtes déjà demandé si cette approche était alignée avec vous et votre style de vie? Et si vous pouviez réussir avec une approche totalement différente, plus douce, plus respectueuse de votre énergie? Et bien c'est là, que la stratégie de contenu plus cosy, plus chill, entre en jeu. L'idée ici, c'est pas de suivre le mouvement de la quantité à tout prix, et vraiment de marteler sur vos différentes plateformes, mais plutôt de vous concentrer sur l'impact réel de ce que vous créez. C'est l'art de produire moins, mais mieux, et de vous assurer que chaque contenu que vous publiez a vraiment du sens. C'est pas seulement une question de visibilité, mais une question de création de contenu durable et aligné avec qui vous êtes vraiment. Alors si vous êtes prête à adopter cette approche, ou qu'en tout cas vous avez envie d'en savoir plus, bienvenue dans l'épisode du jour. Bienvenue sur Build Yourself, le podcast qui va vous aider à construire une entreprise solo qui soit durable et surtout rentable, sans la pression de la construction d'un empire. Je m'appelle Safia, je suis votre hôte, ancienne juriste devenue solopreneur il y a 7 ans maintenant. Et à travers mes épisodes, je compte bien vous aider à adopter une version beaucoup plus élégante de l'entrepreneuriat, qui met en avant votre style de vie idéal, et non plus le toujours plus. Alors si ça vous parle, n'hésitez pas à vous abonner. Bonne écoute! Donc aujourd'hui, nous allons voir ensemble comment retravailler votre stratégie de contenu pour taper beaucoup plus intelligemment et pas plus fort. Et la première étape consiste, comme pour tout, à clarifier votre mission et surtout vos objectifs de contenu. Parce qu'avant même de penser à la production de contenu, avant même de réfléchir à votre prochain carousel Instagram, vous allez prendre un petit moment et vous allez vous demander pourquoi est-ce que vous créez du contenu? Qu'est-ce que vous voulez vraiment partager avec votre audience? Et surtout, comment est-ce que ça va soutenir votre mission entrepreneuriale? Là où beaucoup d'entrepreneurs font fausse route, c'est qu'ils créent pour devenir viral, pour faire du buzz et pour rester visible. Mais souvent, ce genre de content, ça nous pousse à faire des choses avec lesquelles on n'est pas alignés et surtout qui ne sont pas alignés avec notre pourquoi. Adopter une stratégie de contenu beaucoup plus slow, c'est le fait de se concentrer sur l'essentiel et surtout sur ce qui résonne avec vous et ce qui fait du sens pour votre audience. Il faut que le moment où vous vous lancez dans la stratégie de contenu soit quelque chose que vous avez vraiment envie de faire et pas que vous fassiez un reculon. À mes débuts, j'avais parti de ces gens qui pensaient qu'ils devaient publier constamment pour être présents, pour répondre aux attentes des autres. Donc je me suis mise à partager des conseils partout, sur toutes les plateformes, tout le temps, sans vraiment réfléchir à la raison pour laquelle je le faisais. Et bien évidemment que j'ai fini épuisée, puis j'ai pris du recul. J'ai arrêté de poster et je me suis demandé pourquoi est-ce que j'ai lancé mon activité? Mais la réponse était que c'était pour aider les autres entrepreneurs à construire une entreprise en harmonie avec leur vie et leurs valeurs. Et à partir du moment où je me suis posé la vraie question, j'ai décidé d'agir en conséquence. Donc chaque contenu que je créais est centré autour de cette mission et je ne me sens plus en mode survie. Je me sens alignée. Si vous êtes le genre de personne qui a tenté d'être un peu partout mais qui n'a jamais tenu sur le long terme, peut-être que vous avez besoin de rétrograder un petit peu, de faire une pause avec votre contenu. Oui, c'est sûr que vos statistiques vont baisser si vous postez moins ou plus du tout pendant quelques jours ou pendant deux semaines. Mais en même temps, si c'est le temps dont vous avez besoin pour poser à plat les choses et revenir un peu aux bases, vous demandez comment est-ce que vous avez envie de communiquer? Qui est-ce que vous avez envie d'incarner? Ce que vous avez envie de représenter sur les réseaux sociaux? Et qu'ensuite, vous revenez en force avec de l'inspiration et surtout un plan pour plusieurs mois, voire plusieurs années. Dans ce cas-là, les petites deux semaines de pause n'auront pas eu un grand impact. Donc c'est vraiment une étape importante que de revenir à soi avant de commencer à vouloir se jeter dans la masse de la création de contenu. D'autant que j'ai l'impression que les gens en ont un peu marre parce que tout le monde raconte un petit peu la même chose. C'est aussi se permettre et se laisser la possibilité de penser, donc pour revenir avec beaucoup plus de sens. La deuxième étape, c'est de simplifier votre production de contenu parce que moins, c'est mieux et surtout moins, c'est plus qualitatif. Cette stratégie de contenu dont on parle repose sur une production qui est beaucoup plus intentionnelle. Le but, c'est de produire du contenu en ayant une vision à long terme plutôt que de se lancer dans une frénésie de poste quotidien pour ne pas tomber dans l'oubli ou parce qu'on a peur. Peur qu'une personne prenne un peu plus de place dans notre niche, peur de ce que les gens vont penser si on publie moins, etc. Laissez tout ça de côté. C'est absolument ce que vous voulez éviter si vous êtes dans une optique de business dans lequel vous vous sentez bien et heureuse. Donc quand on dit qualité plutôt que quantité, ça veut dire choisir un ou deux formats dans lesquels vous excellez et vous concentrez sur cela parce que vous n'avez pas besoin de tout faire et vous n'avez pas besoin d'être partout. Que ce soit des articles de blog qui soient hyper complets et hyper travaillés, que ce soit des vidéos longues sur YouTube, des newsletters bien travaillés ou encore un podcast, privilégiez les formats qui vous apportent du plaisir à créer et surtout dans lesquels vous pouvez vraiment partager votre vision en profondeur. où il n'y a pas vraiment de touches personnelles à ajouter. Par exemple, comment lancer un podcast, c'est un contenu de commodité. C'est très basique, les étapes sont les mêmes. Donc, peu importe que vous écoutiez mon podcast, que vous lisiez un article d'un site ou quoi, grosso modo, c'est la même chose. Un contenu de leader, c'est un contenu qui est beaucoup plus travaillé, où là, on a la perspective de la personne qui écrit, on a peut-être sa prise de position, de la transparence, son histoire personnelle, et donc c'est beaucoup plus enrichi, et pour vous et votre activité, ça va créer beaucoup plus d'impact, c'est ce qui va vous aider à vous démarquer de toutes les personnes qui vendent la même chose que vous. Donc une fois que vous adoptez cette philosophie de qualité plutôt que de quantité, eh bien vous allez pouvoir réutiliser votre contenu à foison. Parce qu'un article de blog, par exemple, ça peut devenir plusieurs carousels sur Instagram. Ça peut devenir un épisode de podcast. Une vidéo YouTube, ça peut aussi devenir un épisode de podcast. Ça peut aussi devenir un TikTok ou quelques Reels. Et croyez-moi, le recyclage de contenu, c'est pas juste le fait de recopier, c'est de l'optimisation intelligente. En fait, vous allez réduire vos efforts tout en ayant un maximum d'impact. Pour ma part, je le fais tout le temps. La plupart de mes premières vidéos YouTube, par exemple, sont des scripts d'épisodes de podcasts que j'ai publiés il y a quelques années. Mes newsletters sont optimisés à partir aussi d'autres contenus. Tout dans mon écosystème est fait de sorte à ce que je puisse optimiser mon temps, puisque mine de rien, les gens ne me suivent pas sur toutes les plateformes. Donc, il n'y aura pas forcément de répétition. Et même s'il y en a, honnêtement, il y a très très peu de chances qu'une personne se souvienne au mot près de ce que vous dites dans votre contenu pendant des mois, voire des années. Quand j'ai commencé en 2016, c'était à travers un blog et je publiais beaucoup, 5 à 6 fois par semaine. Je publiais énormément de contenu. Et je me souviens encore de la période où j'ai choisi de publier une fois par mois en réduisant considérablement le rythme. Et bien mine de rien, ça m'a permis de me concentrer sur des contenus qui sont vraiment bien structurés, comme des guides complets, des retours clients hyper efficaces ou des contenus qui ont plus de valeur sur le long terme than some Instagram posts that I would have done quickly. And honestly, even today, these are contents that bring considerable traffic to my site. It changed the way I create my content. I feel much more serene. And above all, in fact, at the level of the audience, there are people who are much more engaged. So it also has an impact at that level, when you decide to be much more intentional in your content strategy. quality of the audience that you will have. You will have subscribers, des lecteurs, des auditeurs nettement plus engagés et beaucoup plus à l'écoute de ce que vous allez proposer. Ensuite, bien évidemment, mon astuce numéro 3, c'est d'aligner votre contenu avec votre vie et surtout avec vos valeurs. Parce que vous n'êtes pas une machine à contenu, donc vous n'avez pas besoin de créer pour créer. Votre travail doit être un reflet authentique de vous-même. Tout simplement parce que plus vous êtes fidèle à vous-même, plus votre contenu sera puissant, vrai et connecté à votre audience. Et c'est l'élément clé d'une stratégie qui va vous nourrir plutôt que vous épuiser. Et donc on pense authenticité d'abord. Faites des choix de contenu qui vous correspondent, même si ce n'est pas ce que tout le monde fait. Par exemple, au lieu de parler des tendances du moment, pourquoi ne pas partager votre expérience personnelle? Ça, c'est un bon début déjà. Montrez-vous tel que vous êtes, avec vos challenges, avec vos erreurs, mais aussi avec les choses que vous avez réussi à accomplir. Je suis une grande fan de l'idée d'une entreprise qui est respectueuse. C'est un peu de la vie personnelle. Parce que pour moi, ma vie, elle vaut mille fois plus que mon business. Donc je ne sacrifierais plus tout ça juste pour le travail. Mais au début, forcément, ce n'était pas ma vision des choses. Et donc je me concentrais sur des stratégies business juste pour coller à l'image de ce qui était populaire dans le marketing digital et ce qui se faisait. Et puis finalement, j'ai décidé de vraiment me concentrer sur ce que je voulais partager. Donc une approche qui est beaucoup plus douce, un business qui est aligné et surtout une vision qui respecte l'humain derrière l'entreprise. C'est ça. C'est ça. C'est ça. C'est ça. Ça m'a non seulement permis d'avoir plus de régularité, mais aussi d'attirer une audience qui partage les mêmes valeurs. Et maintenant, quand je dois créer du contenu, non seulement j'ai encore plus d'idées qu'avant, mais en plus, je le fais avec plaisir et je ne vois pas le temps passer. Et quand je dis aligner son contenu à sa vie et ses valeurs, c'est ça, mais c'est aussi et surtout, encore une fois, le fait d'incarner ce que vous vendez et ce que vous dites. Vous devez illustrer dans votre contenu comment vos enseignements, ça impacte finalement votre vie. Quel impact ça a? Comment est-ce que, du coup, vous travaillez? Comment est-ce que vous vivez, etc.? En fait, il faut tout incarner dans votre contenu et c'est ça qui va faire la différence et qui va vous aider à sortir de la frénésie parce que, mine de rien, c'est quelque chose de naturel. Si vous vivez ce que vous vendez, vous n'avez qu'à montrer. La quatrième étape consiste à planifier votre contenu sans pour autant vous mettre la pression parce qu'il est important, certes, de bien organiser votre contenu, mais pour autant, sans tomber dans l'excès de planification. Le but, ce n'est pas de stresser sur chaque détail, mais plutôt de créer une routine qui vous permet de produire de manière détendue et de manière fluide. Donc, ce qui peut fonctionner, par exemple, c'est de créer des blocs de temps, donc de réserver une journée entière ou une demi-journée chaque mois pour planifier le contenu. Et donc, vous pouvez créer des séries, que ce soit sur un reel, sur un des articles de blog, sur votre podcast ou sur votre chaîne YouTube. En gros, ça va être une thématique que vous pouvez créer que vous allez traiter sur plusieurs jours ou sur plusieurs semaines. Si, par exemple, vous partez sur un podcast, ça peut être un épisode par semaine. En fait, ça va vous aider à réduire le stress au quotidien de devoir créer puisque vous établissez un plan et vous avez des blocs où vous savez que vous allez travailler sur une tâche en particulier et que le contenu est en lien avec le contenu de la semaine suivante et que donc, vous n'avez qu'à penser de manière logique pour décomposer la grande transformation que vous avez envie de transmettre. Les séries, ça fonctionne très bien. Honnêtement, pensez-y. Ça peut être intéressant dans votre domaine. Pensez également à rester flexible. Planification, oui, mais flexibilité, toujours. Si vous voyez qu'un sujet ou une approche résonne particulièrement avec votre audience, ne soyez pas rigide dans votre planning. Ajustez votre contenu pour répondre à cette dynamique, surtout si c'est quelque chose que vous avez envie de traiter. Je me suis rendu compte que chaque mois, une journée entière pour ma part, ça me suffisait pour planifier l'ensemble de mon contenu. Ensuite, je créais plusieurs posts à partir de mes contenus existants, donc les articles de blog, les épisodes de podcast, etc. Et en fait, je vais tout décliner. Et en fonctionnant de cette manière, je me sens beaucoup plus en contrôle et beaucoup plus apaisée parce que je sais que tout ce que je vais mettre en ligne, ça aura été soigneusement pensé. Ça n'aura pas été des sujets et des contenus qui auraient été créés dans l'urgence, mais qui ont été pensés parce que j'ai estimé que ça allait dans ce que j'avais envie de transmettre aux gens. La différence, elle est vraiment ici. Nous arrivons maintenant à la cinquième étape qui consiste à réévaluer bien évidemment régulièrement votre contenu parce qu'encore une fois, on est sur une démarche de qualité. Et surtout, on n'avance pas à l'aveugle. Donc, il faut prendre le temps d'observer si nos contenus atteignent réellement nos objectifs et surtout, résonnent avec notre audience. Donc, ça passe notamment par le fait d'analyser tous les retours que vous pouvez avoir. Est-ce que vos contenus fonctionnent? Est-ce qu'ils vous aident à atteindre vos objectifs? Que ce soit d'inspirer les gens, de créer de l'engagement ou encore de la conversion? Regardez toutes vos stats mais aussi et surtout les commentaires de votre communauté et les DM que vous pouvez recevoir parce que ce genre de feedback, c'est essentiel pour ajuster votre direction. Il faut également être ouverte aux changements parce que certes, opter pour une stratégie de contenu beaucoup plus cosy, c'est ralentir mais ce n'est pas non plus une excuse pour rester figé dans une stratégie qui ne fonctionne pas. Si quelque chose ne marche pas vous ajustez. L'important, c'est de toujours garder votre audience en tête. Quand j'ai lancé mes contenus sur la création d'une entreprise lifestyle, d'une entreprise alignée, j'ai vu qu'il y avait un vrai impact au niveau de mon audience et que les gens avaient envie d'entendre des choses comme ça et surtout d'avoir encore plus de matière. Mais j'ai aussi remarqué que même si c'est un concept qui plaît, beaucoup ont du mal à passer à l'action. Donc j'ai revu ma façon de faire pour intégrer des ressources pratiques et surtout des exercices et donc rendre le contenu encore plus utile. Et donc c'est de cette manière-là qu'on fait en sorte d'être attentif aux statistiques mais aussi au retour pour s'assurer de délivrer un contenu dont les gens sont fiers et qui les aide pour de vrai. Donc vous avez maintenant les grandes étapes pour adopter une stratégie de contenu beaucoup plus durable. Encore une fois, c'est la qualité avant tout parce qu'on publie moins de contenu mais avec plus de profondeur, plus de connexion et plus de qualité avec les gens. C'est ce qui vous faut à mon sens pour construire une entreprise qui vous ressemble vraiment. Si vous avez apprécié cet épisode, n'hésitez pas à le partager autour de vous et moi je vous dis à dans quelques jours pour un nouveau contenu. Salut! Merci d'avoir écouté cet épisode jusqu'à la fin. Si vous l'avez apprécié et que vous avez envie de soutenir le podcast de manière totalement gratuite, n'hésitez pas à le partager autour de vous, à vous abonner et à laisser un avis sur Apple Podcasts ou Spotify. Et moi, je vous dis à très vite pour un nouvel épisode sur Build Yourself.
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