94: לא מרוצים מהביצועים במטא? אלו 5 הסיבות האפשריות
10m 56s
השיחה מתמקדת בחמש סיבות מרכזיות לביצועים גרועים בפרסום דיגיטלי, כפי שנצפו שוב ושוב אצל מפרסמים ולקוחות. הסיבה הראשונה היא קטלוג לא מסונכרן או שגוי, הגורם להצגת מוצרים לא נכונים ללקוחות. השנייה היא הפניית תנועה למוצרים לא רלוונטיים, למשל שליחת משתמשים לעמוד קטגוריה במקום לעמוד מוצר ספציפי, מה שמבלבל ומרחיק אותם. הסיבה השלישית היא קריאייטיב לא איכותי, שלעיתים קרובות הוא הגורם היחיד לכשלון קמפיין, גם אם שאר האלמנטים מושלמים. הרביעית נוגעת לשימוש ב-"One Day View" בפלטפורמת מטא, שלמרות שהוא כלי שימושי, לעיתים פוגע בביצועים בטווח הארוך ויש לשקול להסירו. הסיבה החמישית והאחרונה היא מבנה קמפיין לא נכון – מורכבות יתר עם יותר מדי קמפיינים או קבוצות מודעות, במיוחד בתקציבים קטנים. הדוברים מדגישים כי עבור תקציבים נמוכים (כמה אלפי שקלים בחודש), יש לשמור על מבנה פשוט עם קמפיין אחד או שניים, תוך התמקדות בקטגוריות ובכלכלת היחידה. לסיכום, ניתוח שוטף של אנליטיקס והתאמת המבנה לצרכים הספציפיים הם המפתח להצלחה.
כרקטישים וערבה. לא מרוצים הביצועים באמתה, אלו חמש הסיבות שאנחנו רואים שוב ושוב ושוב, צריך אני עודתי כומר שכנראה גורמות לביצועים לדש דש. אכתו אבטו מלדש דש. -תודה מה אתה לא מרוצים הביצועים? -תודה מה קורה להרבה מאוד מפרסמים שמדברים אתי ולקוחות. ואנחנו גם רואים את זה. ישכה המון המון המון לומד גוגל שזה די קונסיסטנט, ישכה יום כן יום לא. יום כן יום לא תולי במטה, שבו כן שבו לא, אבל יש לה לא ממש ויש ממש המשתוב. יום לא ירדה לנו. -עכשיו זה היה כודה מעניינת. אני חושב שאין פה גם איזה שוימת אחת הסכחה והביצועים שחי שערו יציבים כל הזמן ואת התגדל. נכון, אבל יש פה כמה תאויות נמיאו למררסות שההייתי רוצה שהמזינים שלנו עם הנאום הם או לפחותי בדקו שזה לא קורה להם, משביל עבדה. את הבת היום רנה איזה דברים מבט הפר שיהיה לפיצוץים. -תוב, תפשוט כבר מחלק כסף אנשים. עד מאוד לא טובות. אני חושב שאירו את זה פוחות ופחות ביקר חנות שהם שו פיפה היום זה 1-click והקונסון חן, אבל תמיד חשוב לבדש הפיקסל סופר כמו שצריך שהכתלוג מקבל את כל המוצרים אדם לפעמים בשו פיפה היי אנשים. אני חושב שזה מה שאתה שוב אומר אין מה לברו בכלל בלי כל דברים לתחון למה כל היום קריאיתי ושמקריאיתי וממלוקה להיקים וזה כלום לא יבואו לזה חון שבלאלה שלו עובדים בשופיפה היום עובדים עם כל עם אחרים. חשוב לבדור כתמצרית של הקטלוג כי דווקא יותר בעורת פרסים במצלמצאים מקומות האלה שתרמקום לתעויול שם. מצרית למשל עודי אז הביתסם הסינכון עם המידע שמגיע מהפיקסל, נמדע שמגיע מהפיקסל מחיל את המצלחת את היתו קרטים את המוצרים שיש בהיתו קרט מה בעצם מחיל השל, מה המדבי המעבר היו וחובה חולונה ליפה בפרטים טכנים שורת אכנונה המתה מנסל סכנת זה עם הקטלוג, אם הוא סבתם מסל מוצר מסוים וופיע בסל שחים מורוצא לראות שום זה את המוצר הזה בקטלוג, ואז יודע לסוטרים רק קטינקטוב את הרבלה וקבל מידע טוב את הרללו. לציגר לקוח את משהו באמת הוא נותח שסל. אז המצאית בעצם חיווי שנותן לכם בעבין האם אתם נמצאים ביחוזה תמטוב או לא טוב אם אתם בחוזה תמטוב חייב את הפלב את זה אם אתם בחוזה תמטוב סובר חייב את התקדמו. בנוסף שזה אפשר לעבוד עם קלים כמו דת אפידוו שלה כל אפידים וכל דברים האלה כדי עצמכם איזה כמו שצריך. תעשה את שתיים. טוב אז אנחנו מוכסים טרפיק למוצרים לא נכונים ואין נומשק במתמקור עם הטרפיק, איך אתה איבט הנושא הזה. מציגים קריטיב מסוים, שולחים אותו לעמוד כתגוריה. כן. מציגים קריטיב מסוים, שולחים אותו לעמוד מוצר שזה ביטיקה ומוצר, אבל מופיע המוצרים שאתה במשהו משרוצה לקנות עוד וזה לא רלו לנתה למוצר. אז אם מבלבל את היווזר ומזיס את היווזר, עצמכים להבין להאומק את כל הפלו שהיווזר השבלך לחבוד פתוחמתה, את המופעה עליו עם פרסומית ולודי בחלמי את המטה. או איזה נעלם יפהות יש פה, לוחץ, צריך לראות את ננה על ואת המחיר, אותו מחרות שגם אפשר לעמוד כתגוריה, אבל צריכים להבין להאומק מקורש הממה. וגם הופך ככה קודם דיברנו זה, אוקיי, תורי כמת של עובד, אז כל מי קודם כל יצאו לקריטיב ולאן לקריטיב שולח. ואחרי זה, רק הנצון הזה זה עתי פחיתו למעזינים, לראות עם אנשים מוספים להגלה. כי אם אנשים מוספים להגלה בהחוז מסוים שתמכיר, 25 אחוז, 25 אחוז, 25 אחוז, או תראוי בלי ששלכם, תלוי בנישה שלכם, עשר אחוז, אספש את הקמתי לא רלבנתי. זה לא לשם מאמר את כנסנו, נמדו בעת חמשה, עכשיו על הקמתיים של עובד נסו, אז אנחנו נורא כאלה פרפורמץ. חושב שכולם חוטים בזה גם אנחנו לפעמים ביחד עם לקוחות שלנו, מלימים קמבינים ומוצרים, שאנחנו חושבים שהפדות טוב. נכון. וערב הבאים את המגלה שאוו עלינו, יכול להיות עושה מוצר כרגע לו. חודש הקריטיב מעולה וההוב קריטו והסיטייהר מצויין, ואז אנחנו נכנס בולומבין מתרות שמחים שלו. וואו, וואו, וואו, וואו, נראה איתי במקטתפתופה בשלוש הזה כללי, זה רק זה שמונה מאוד פרקים. נכון. חושב שסיבה נוספת זה פשוט קריטיב לא טוב. חושב שערב הבאים זה הסיבה יקריטס כי אני נחחתי כבר לראות כמה וכמה חשבונות שברגע שאתה. זה קרה שבו. איתן, השבוע לא נצאין את הלקוח, אבל כל הזמן הוא ג'יאג'ה, זה משתור מהרכון. ופשוט בסופה שבום פשוט קריטיב אחד. אפילו לא יצא חסות בלג'סקט ג'ועלים ולא שום דבר דחף את זה לתוך את סטים. חושב שם קריטיבים, תראותו מקחב מהרגע שואלה. איך זה מי דבר הם, הפלצפור מה הזאת היא, ידעת להביר לקוחות, מ-6 שברות, ל-6 שברות, מ-8 שברות, גוגל לא כל כך דרך סולד, זה מטר דרך סולד, אז זה קריטיב לא טוב, זה מאוד מאוד כללי, אבל שיש לך הואינר את המרגיש את זה גם בקיס. שם שטור את נוספת מאוד משמעותית, זה לעבוד עם התרבי של המכון ואז למין למטה. אז חלק את זה שטינוסים. התרבי של המכון זה גם כללי, כן, כל משה עובדים מה זה, One Day View הזה. -נכון, זה One Day View וOne Day In Get View עכשיו הם עושים פה. -כן, זה תהיה, זה סטמנים עובדים על עצמכם. -מטה לוקחים, X-Tacredits, אני חושב שגם בר בסרטונים בסוש של שם אנחנו מצאים את זה. זה כן תלוי במקרים, אבל בסוף ברגש אתם עובדים, התרבי של ברית, מחדל של מטה שזה, שבעיה ממכלקה, ויום אחד מצפיה יש המלם על הקרדית מיותר שאלך על היום לצפיה, אלא אם "מטה", זה פלטפור מהכידה שבתם מג'נרתת לחיים את הטראפיק וזה אפשר לתת להתמלו הקרדית. אין בעיה, אבל ברגש אתם השביע כבר קמה שאני אדלים, שב שחב לאוריד את One Day View הזה. -אני הרבה תרקייסטי. -תעת, תעף הכול. אסס אף מייסקלייק ושלום הישראל ולהיסתכלה באורוס שלמתה, "יהוד שמיסטק", אין בעיה, כאילו זה נתון גם דיבר Kita, מה זה בחדה פרקים? מה זה, כאילו אליו, נתון חמוד, מה זוכר? -מה, אשל, עמתי מומדים. הייש לנו מקרים, ולקוחון מסוימים, שמדובר על יסקורת קוקח גדולות, שאנחנו כן רוצים לקבל את ה. את אביו בשביל להשיר את הרגוריתם בעודת היש מקרים גם כאלה, כן? שמה, בודדים, נכון, -הדורו וכאילו, -כאילו, אני אעניין דרך, כאילו אני יכול להתבכתך, על לרנג פריעות, אז נראה לי חצי חרת הכי, לשיש חייקון כזה ענק ופיקסל עמד. אני מסכים. על אורשב של שקזים משמעות ללנגפי הזקר רגע. בכל מקרה, כול נשובד, ברגע שאתם רואים, שאמספרים שלכם, באמת, אני ראים טוב מדי, רואה, עשרים, חמש, רשר, שלושים, ואת תמר יועה הוא, כמה כסף אני ספו, יש אפשרות דרך, דש ברוד באמתה, לעשות סינון לראות את התחלונות שיוח, את התריביושן, תפרוש המסבדה, הסקלי, כמה דוויות, הם תראו, כמה קרדית מגיע, עבור כל אחד מהשיוחים, ואז. -אני ארמר דבר אחר. -אני ארמר דבר אחר. אתם רואים רואה שסמים, תאום אמץ זכם, בואו נפיצוצים. אני לא חושב שיש לך כוח אחד בעולם שאגיל לכם על אחד לעשרים, הוא רוצה שפוך מיליון שקל ביום. -תחפלות הקציב, תראו מה קורה. -תראו מה קורה. -תראו מה קורה. שלא מחווהים, אנחנו רגע עצרים את הפרק, היא מתמועווים את התוכן שלנו, אנחנו מזמינים אתכם, לעשות לייק ועוקב, משפש את החלולו לקבלת רב, הרגע שאולי פרק חדש, ושתעזון להפיצ את התוכן לאנשים נוספים. תודה רבה, והם שחזן אני עימא. התעות החמישית זה מבנה לא נכון, אני כן מסיף פה את הסתי גות, ומדבר שזה תלוי בהסק, אבל בסוף המבנה צריך לתמוך בויינות איקונומית שבחן בהסק. סומרת, פיצד אחד. שתמובב מבנה למדע, המצא מתכוון, כמות אצצים, כמות קמפיין, כמות. -כן, כן. מצאה. -מצאה, אם אתה מוכר כמה כתגוריות, או אם יש חכמה קולקציות בעתה, או אם אתה עובד, הוא יש המגוון של מוצרים. -אני חושב, שתכה ודחבר על אדם, אז את הקציב. ברורי שצריך את החבר על אדם, אבל בגלל זה נגמצנת העניין, אין איזה שזה, זה צריך להצדיק את היונית, היונית איקונומיק, בעצם אם אתה עובד על כתגורת לוויזיות, לא יודע, תאר שוו, או איזה כאילו מוצריך השמל. שחת הלוויזיות מקרים, בכונות גבישה. זה מבדה, לכן קריטיבים לכולם ולעבוד על כולם, כי כיבא שיש כתגור אחד שאתן הצייך, הוא אם אתה עובד על ריות לבית, אז תקת גור אחד שאתן הצייך, וברגע שאתה רוצה לעבוד על כמה קטגורת, אתה חסות ההפרדות האלה. אחבא, מצד אחד, זה מה שמעות של מבנה, יכול לבוא קמפנר, ולכו לבוא סוכנות או יכול לבוא, לא יודע, אמניין קמפנימי נעוס באחד מה. צלמישהו שיש לא חנות היכום אז ולגיד, כן, שמעתי אנחנו מכניסים את כל הקריטיב, לא אותו קמפן. גם אנחנו ניסינו את זה כמה וגם פעמים, לא עובד, אחי. אתה צריך, לתת הפרדה, סביב וכתגוריה, כי אם אתה תתן לקתגור שקצתך חלשה, הוא לקתגור שקריג, אולי יש להונתיות וווייתר. -בואו לה, כניסד בעיזה, הצד וכתובה את זה. אולי חלשם, איתו מקסם לך את הביצועים, אתה ביקש את הפרדש הזה, אתווייך את הפרדש הזה, אבל המחיר לפעמים הוא יהיה יקריטר, על זה שאתה ביתר על ורינוסף וכו'. אז זה המשמעות של זה. -בשש, כתבת פה, היוצרים סיבוכם שמותי בו חשבון, ואת, אף רק את הפוגם צריכות, אתה יכולה שמכיילים חסים, הוא קבוד. -האחר שם קבוד. -הוא קבוד. -הוא קבוד, הם שכם מה שם אחוריינו. אני לא יודע כמה אני יכול להגיד את זה, עם מחשבת הם מפרסמים באמתה, באסרים 30 אלף שקל בחודש, אין מה לסבך את העירו הזה? -אין מה. -לסוש, שלושה קמפיינים, שני קמפיינים. זה כיני יכול לתמוך בגדירו. -דיפי, קמפיינ קללי. תודה, עם מחשבת המרוצים לפנות, גם למקררים, וגם לקביסה וגם לדברים קרסלו. -זה חודקסף, אבל אם אתה באיסטור מה לפשקל, פחר אחת, עשה קמפיינ אחד, זה לא מהישראל, לא צריך למסבך את העירו הזה. אני אמשב שערבה פעמים באמת, קמפיינרים, יוצרים סיבוך מיותר. -בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף. -בחרי, חודקסף.
תקציבים גדולים של מאות אלפים, ומיליונים משהו אחר. אתכה פה באמת הסטרטגיה, חבר סטרטגיה, חבר סטרטגיה, את תקציב. אבל בתקציבים של באמת הסות אלפ, כמה הסות בדודות בחודש, אתם צריכים מבנה פשוט שאתה מכ את המבנה של האסק שלכם, את הקטגוריות, את היו ניתקונומיקס ולתחוף את הדברים האלה. אה. זה. זה עבודה שוטפת עם האנליטיקס כדי להבין תהוין אירים שלך. אבל דיפה אחת, קודם כל כתגורות ואז אנחנו צריכים. שלגמור. שבסדיסטית. תודה רבה חברים. תודה. תודה רבה שזנתם לנו, אנחנו היינו אידן, ומתיים מסוכנות פיפיגית גיטל. מוזמנים לפנות אלינו לכל נושא באתר בלינגדין, או במהילים שלנו שמצורפים לתיאורפרק. כמובד שאתם מוזמנים לקוו אחרינו בלינגדין, ששאנחנו משפים עוד המון מידל, קייסטאדיז, ודספקטיסס, וריתבו פקימה בין.
Podcast Summary
Key Points:
חמש סיבות עיקריות לביצועים גרועים בפרסום דיגיטלי
חשיבות בדיקת פיקסל וסינכרון קטלוג מדויק כדי להבטיח שהמוצרים הנכונים מוצגים ללקוחות.
קריאייטיב גרוע הוא גורם מרכזי לכישלון, גם אם שאר האלמנטים תקינים.
שימוש ב-"One Day View" במטא עלול לפגוע בביצועים לאורך זמן, ויש לשקול להסירו.
מבנה קמפיין מורכב מדי פוגע בביצועים, במיוחד בתקציבים קטנים; יש להתאים את המבנה לקטגוריות ולכלכלת היחידה.
Summary:
השיחה מתמקדת בחמש סיבות מרכזיות לביצועים גרועים בפרסום דיגיטלי, כפי שנצפו שוב ושוב אצל מפרסמים ולקוחות. הסיבה הראשונה היא קטלוג לא מסונכרן או שגוי, הגורם להצגת מוצרים לא נכונים ללקוחות. השנייה היא הפניית תנועה למוצרים לא רלוונטיים, למשל שליחת משתמשים לעמוד קטגוריה במקום לעמוד מוצר ספציפי, מה שמבלבל ומרחיק אותם.
הסיבה השלישית היא קריאייטיב לא איכותי, שלעיתים קרובות הוא הגורם היחיד לכשלון קמפיין, גם אם שאר האלמנטים מושלמים. הרביעית נוגעת לשימוש ב-"One Day View" בפלטפורמת מטא, שלמרות שהוא כלי שימושי, לעיתים פוגע בביצועים בטווח הארוך ויש לשקול להסירו. הסיבה החמישית והאחרונה היא מבנה קמפיין לא נכון – מורכבות יתר עם יותר מדי קמפיינים או קבוצות מודעות, במיוחד בתקציבים קטנים.
הדוברים מדגישים כי עבור תקציבים נמוכים (כמה אלפי שקלים בחודש), יש לשמור על מבנה פשוט עם קמפיין אחד או שניים, תוך התמקדות בקטגוריות ובכלכלת היחידה. לסיכום, ניתוח שוטף של אנליטיקס והתאמת המבנה לצרכים הספציפיים הם המפתח להצלחה.
FAQs
הסיבות כוללות קטלוג לא מסונכרן, קריאייטיב לא טוב, שליחת תנועה למוצרים לא נכונים, שימוש ב-One Day View, ומבנה קמפיין לא נכון.
קטלוג לא מסונכרן גורם לכך שהפיקסל לא מקבל מידע מדויק על מוצרים, מה שמוביל להצגת מוצרים לא רלוונטיים ולפגיעה בביצועים.
כדי לוודא שהמוצרים מופיעים כראוי בקטלוג ושהמידע מהפיקסל מתעדכן בצורה תקינה, מה שמשפר את רלוונטיות המודעות.
כשקריאייטיב מסוים שולח לעמוד מוצר לא רלוונטי, זה מבלבל את המשתמש ומוריד את סיכויי ההמרה.
קריאייטיב חלש לא מושך תשומת לב ולא מייצר קליקים, מה שמוביל לבזבוז תקציב ולירידה בביצועים.
One Day View הוא אופטימיזציה לצפייה ביום אחד, ויש להימנע ממנו כשרוצים ביצועים יציבים לאורך זמן.
Chat with AI
Loading...
Pro features
Go deeper with this episode
Unlock creator-grade tools that turn any transcript into show notes and subtitle files.