Katrien Herdewyn: 'Kleren uit gist en bacteriën, gebouwen uit schimmels'

Deze podcast is gemaakt met de stun van UI. De tijd vooruit. Hoe overleefd u de toekomst? Voor mij was het niet de bedoeling om iets te creëren dat. enorm futuristisch is, het moet traagbaar zijn. Vandaag kathrin herde wij. De lanel technologen die met designer schoenen. wetenschap in de mode brengt. In de verderen toekomst zijn er zeker wel dingen. die nu misschien nog meer futuristisch lijken. Daarbij denk ik aan bio-cature waarin op basis van gisten, bacterie. u stoffe groeit. Wertrijme gaat in gesprek met visionaire ondernemers en onderzoekers. Ze wilden eigenlijk altijd schoenen verkopster worden. Dat wist ze al van klein zaf aan. Maar haar ouders zagen ook een goeie wetenschapper in hun dochter. En dus ging kathrin herdewijn aan de universiteit voor na-no-technologie. en onderzoek naar computer chips die biologisch afbrekbaar zijn. Maar schoenen waren nooit echt weg uit de toekomstplannen. En dus heeft kathrin herdewijn nu een eigen schoenenmerk. Eliniano. Die zei naar schoenen waar water en vuil geen valt op hebben. Omdat op de feestels van het leer mikroskop is kleine pautjes staan. die niks laten binnendringen. Na-no-technologie en schoenen dus. Maar daar stopt het niet. Herdewijn is ook consultant en adviseren bedrijven. die nieuwe technologie en nieuwe materialewillige bruiken in hun producten. Maar die die producten ook antrekkelijk willen houden. En dan kom je in de wereld van 3D-printen of 3D-weven van stoffen. en zelfs schimmels en paddestoelen waar je materiale van kan maken. Maar het begint allemaal bij schoenen. Kathrin herdewijn. Eigenlijk waren de creativen in de schoenen eerst. als kind als ik op de deertor schoenen. Ik zat altijd onder tafel z'n malenig mensen in een schoenen te kijken. zonder afgelaten worden door al de rest. Ik speelde nog schoenverkoopsterde. Dat was mijn dronbropie en die poezieboekjes die kinderen moeten invullen. voor mij was wat wil je later worden schoenverkoopsterd. Nu mijn ouders zitten helemaal niet in die sector. Ik ben er niet in opgegroeid voor kinderen. Zijn er ook niet eeg het boeken of musea of toch niet veel. Daarom. Dus die passie is eigenlijk een beetje op de achtergrond geraakt. Buiten vooral een tripje naar schoenwinkels is er niet veel anders gebeurd in die tijd. En ik ben meer en meer in de wetenschappelijke richting geduurd en beland. En dat uiteindelijk ook aan studeren. Maar als u dan afgestudeerd was, dan had ik wel zo iets van. dinteresseerd mij wel, wetenschappen en technologie. Maar ik mis het heel creatief in het meer designaspect. En dan ben ik tegelijkertijd dat ik onderzoek deed aan de KU-Leuven. Ook schoenen ontwerpen gaan studeren in avond onderwijs. En aan het einde van de rit dat ik echt zo iets van. ik wil die twee kunnen combineren. Dus zijn twee essentieele onderdelen van wie ik ben. En mijn droomjob is eigenlijk om die twee in één te kunnen gebruiken. Wat wat verberdigtijd u aan de unie van het veronderzoek was? Het was onderzoek in vaste stofphysicaaimagnetisme. En het ging over de metalisatie van biomolekule. Dat is een mondvol. Het ging eigenlijk over biodegraderbare materialen gebruiken. Zoals we in Suline, iedereen kent wel in Suline. Daarvan kan je bepaalde structuurmaken draden of hole baasjes. En door die te bekleden met met taal kon ik op die manier draden maken. die biodegraderbare waren. En hoe gebruikt je nu op dit moment die wetenschappelijk achter? De materialen die u gebruikt nu technisch vooruitstreven. En hoe is dat dan? Weinig aan het proberen we naal technologie te integreren. in schoenen technologie in het algemeen. Dus de collectie die op de markt is, die mensen kunnen kopen. Daarin gebruiken we een technologie die de leervezel. de leer bestaat net als onze hut uit feezels. Pakken we in met kleine paaltjes en die paaltjes zorg je er eigenlijk voor? Dat water niet tot bij uw feezels zelf geraakt. Dat is een principe dat ontleent is uit de natuur. De lotusbloem gebruikt dat ook. En op die manier kreer je op naan schaal eigenlijk een ruwoppervlak. Maar op schaal die daarbij voelen als je die schoenen waspakt. dan voelen die heel zacht aan voel je helemaal geen onenveneden. En dat maakt dat de schoenen vuile water afstorten zijn. Dus ik denk goed dat het het vuilder zo'n beetje van afvald. der niet echt op door drinkt? Ja, eigenlijk die paaltjes zorg je ervoor dat uw water in druppel. vorm blijft. Zodan je dat uw water niet geabsorbeerd wordt. wadat ook als je in bad gaat, dan trekt uiteindelijk het water in uw wel binnen. Als je eerst helemaal insmeert met zonnekrijmen. en later dan wat water opvallen, dan trekt dat er initial niet in. Het is eigenlijk een beetje in hetzelfde principe. Het is natuurlijk geen zonnekrijmen op de schoenen. Is dat makkelijk? Om dat op zo'n materiaal toe te passen? Is dat niet bijvoorbeeld heel duur? Kan ik me voorst? Het maakt het ateraard wel duurder. Maar het is een deel, het is een chemisch process. en het is een deel van het leerlooi process. Zijn het einde van het leerlooi process wordt er die extra stappen toegevoegd. waardoor dat het kleine paaltjes met een actieve groep op eigenlijk worden gebonden. aan de nog actieve groepen die in het leer zitten. En op die manier kreeg je ervoor dat het leer inschoenen verwerkt. eigenlijk een materiaal dat betere eigenschappen heeft dan het origineel daar hebben. Dat is een techniek die u ook gebruikt dat voor andere dingen zijn er voorhanden. of zijn er in ontwikkeling. Er is natuurlijk een groot verschil tussen gebruik maken van stoffen. die eigenlijk volledig door de mens al gemaakt zijn. Wij vertrekken wel soms van natuurlijke gewassen. Er zijn ook heel veel kunstmatige materialen. Als je zelf een beving doet, dan is het eenvoudiger om daarin. nieuwe eigenschappen toegevoegen. Dus we kennen bijvoorbeeld de hemden voor mannen die gemakkelijker. of niet meer moeten gestreken worden. Ook materialen die niet meer moeten gewassen worden. omdat er antibacterieële elementen in tussen zijn ook heel kleine deeltjes. Als je iets met de hand gemaakt wordt of door de mens gemaakt wordt. is het eenvoudiger om daarin te krijgen en achteraf te verwerken. Een van de problemen dat je bijvoorbeeld hebt met leer. is dat je vertrekt van een dierenhut die altijd anders is. dus de processe, wat dat daarop toepasbaar is, is iets moeilijker. dan wat er toepasbaar is op kleding. Daarom zien we voor wat in de militaire toepassingen. of in sporttoepassingen dat er best al wel veel dingen mogelijk zijn. dus en er ook t-shirts die de verzorgen dat je minder zwet. dus die eigenlijk verkoelend werken als jij zwet. Dus er zijn wel wat dingen mogelijk. Een van aspecten daarin is ook een niet onbelangrijk. Dat heeft een economische en ecologisch aspect kunnen we zeggen. is dat je als je die materialen veel beter kan maken. Vooral ook efficiënter kan gebruiken. Je minder afval hebt, dat bespaart je het afval wat je weggooit. en je hebt een ecologisch aspect dat het afval er niet meer is. Ook dat is een evolution die nu volop bezig is onder andere. met dat die de printen en leven waar u het. Ja, ja. Dus bij zowel. in de technologie spreken we vaak over bottom-up en top-down. Waarbij hebben we met bottom-up bedoelen dat je echt van de onderdeelen vertrekt. wat dat 3D printing zouden zijn. veelige vallen heb je niet veel overschot aan materialen. Hetzelfde voor 3D-weving was zeker als je een 3D-structuur. zoals een schoenprobeer te maken als je alleen maar. material gebruikt dat je nodig hebt, heb je uiteraard veel minder afval. De manier hoe dat wij tegenwoordig meeste van onze productie doen. is top-down is waar we zowel bij een beeldvertrekken van een grote steen. een grote lapstofen snijden daar alle zet, wat we niet nodig hebben. dat beland eigenlijk sowieso al in de afval bak. En dus je hebt daar inversieel in de manier natuurlijk. om daarin verder te gaan, je kan ook gaan voor iets moduulierbaar maken. Dus niet alleen zeggen van, ik probeer al te reduceren hoeveel afval ik heb. dur bijvoorbeeld 3D te printen, maar verder te gaan zeggen, ik print ook apart onderdeelen. Konkret bij een schoon zou je kunnen zeggen, ik zorg ervoor dat de hack afnembaar is. en als mijn hack kapot is of ik wil er eigenlijk een nieuwe, dan print je gewoon een nieuwe hack. zonder de volledig nieuwe schoon te moeten printen. Ja, en dat maakt dan dat je die schoenen minder snel moet weggooien. of daar als er iets te kan is, het individuele onderdeel kan vervangen. Maar ook customaizen, u houdt net al, iedereen kan dan ook zo'n beetje zijn eigen accenten leggen. of dat gaat dan heel makkelijk makkelijk. Ja, dat is zeker ook een voordeel van 3D printing. Ik denk zoals dat we vandaag de dag kennen, en niemand echt de ambitie heeft om. millione stuks van hetzelfde met een 3D-printer te maken, dat is niet de bedoeling van het technologie. Het is altijd wel geweest om het zo persoonlijk mogelijk en customaizen te maken. En er zijn ook al een aantal merken die die richting uitgaan. De sky is de lind. We kunnen schoenen printen en weven en aanpassen naar ieder smaak. maar krijg je dan niet vooral erg duur schoenen. Zit hier met andere woorden ook meer in dan een nietsje product. Het is sowieso moeilijk vraagstig, omdat we natuurlijk de dag van wanaag gewon zijn. van heel veel voor geen geld te kunnen krijgen. Inhoever dat dat modell houdbaar is, is een andere vraag natuurlijk zeker. modell van fast fashion. Zo wel voor ons als voor het milieu, is dat niet ideal. Als die bewustwoordingen komt, denk ik wel dat er een beweging zou moeten zijn. naar een duurzamer product meer te betalen voor iets dat een lange tijd kan gebruikt worden. Natuurlijk is dan ook wel de voorwaarde dat het effectief langer kan gebruikt worden. en dat niet het geen dat geproduceerd wordt met innerwelk materiaal of technologie. Eigenlijk gewoon een gadget is dat wel leuk is. Dat je daaronder meer geld voor vraagt, zonder dat ook echt effectief de kwaliteit op vooruit gaat. En bijvoorbeeld in het geval van 3D printing. dmogelijkheid bestater om die echt persoonlijk te maken voor u dat die zolen aangepast zijn aan de manier. hoe dat jij loopt, die perfect zijn voor jou. Dan is dat denk ik iets dat ondervangbaar is, ten opzichte van schoenen. die je voor een fractie van de prijs in maasmarkt kan kopen. om dat die waarschijnlijk over tijd minder goed voor revoed te kunnen zijn en problemen kunnen geven. bij uw vrichten terwijl dat de kaste meetschoen iets dat echt op maatgemaakt is. en dat al uw zwakke punten ondersteund zijn eigenlijk te wee elementen. of hoeken van die hele grote fashionmarkt kan. Maar zeggen we dat bij je beschrijft het goed, bij een wegwerpkleedij hebt dan de ene kant. en het duurzame langer te gebruiken product, waarschijnlijk ook iets meer zal kosten. maar je ook veel langer mee kan doen. Zijn is de markt, is de hele fashion world die een ongelofelijke diversiteit in zich heert. is die daarmee bezig zijn, is die aan het vergaaiverichting dat duurzaam. Zeker wel, het heeft misschien langer geduurd als in sommige andere industrie. en ook omdat het het is apart in zijn soort, omdat het heel snel gaat. Eigenlijk is het elk halve jaar komen er nieuwe producten en dat zei ik het minimum al. bij de meeste grotere merken is dan minstens vier keer per jaar. Maar je merkt vooral bij kleinere startende merken die meer onafhankelijk zijn. dat die daarvan proberen los te breken, meer tijdlose stukken die niet werken. met constant nieuwe producten, waardoor dat je trans krijgt die dan. na een half jaar nummer van toepassing zijn en je eigenlijk terug alles moet weggooien en naar het volgende gaan. Ook voor net die materialen, voor voor nieuwe dingen, voor los te breken van die klassieke dingen. en een meer duurzaam te worden, is er zeker op het niveau van kleinere bedrijven al een tijdje, heel wat bezig. En nu de laatste jaren beginnen er toch ook wel wat groter bedrijven, bijvoorbeeld Adidas, toch te kijken. naar hoe kunnen we op een meer duurzame manier, miljoe vriendelijke manier producten maken. en helpen, want die kleine bedrijven hebben uiteraard een impact, die moet geloven. dat als je de wereld wil veranderen dat je bij jezelf moet beginnen. Maar de impact van zo'n groot bedrijf is natuurlijk veel groter, niet alleen om dat ze veel meer produceren. maar ook om dat hun werklang, hun publiek is veel groter. U bent ook in vrede te staten en ook hier actief als consultant. Komt dus, denk ik, ook bij die grotere bedrijven over de vloer. Hoe gaat dat in zo'n bord, waarom zouden we misschien niet zijn, maar de contacten met de mensen daar die. de decision makers zijn? Komt u daar, merk u daar, die de openheid of die interesse echte interesse in dit aspect van de ontwikkeling van mold? Atendelijk zijn ze nog altijd vooral geïnteresseerd in cijfers. En ik denk dat dat ook de moeilijkheid is aan het hele vraagstuk. Zo lang dat de cijfers het niet voordeelig maken is het moeilijk, natuurlijk. De beweging van de bevolking die eigenlijk atendelijk, dat is de consument. Zij bedrijft in handen, zij beslissen of ziekkoop of niet, en als zij zich echt keren tegen of vragen van die bedrijven. dat ze er iets voordoen, dan gaan ze er ook iets voordoen. Op dit moment, met de marsen die wereldwijd georganiseerd worden, merken ze ook wel dat je als bedrijf nu eemaal. die richting uit moet gaan er bewust voor kiezen om het niet te doen, is gevaarlijk op dit moment. Toch wel, iedereen wil dat profeel dat ze toch groen zijn of er meer bezig zijn. zommige gegaan er rond om het dan toch nog een beetje meer greenwashing te maken. En het meer voor de buiten wereld te doen lijken als of ze groen zijn. Maar het is toch wel een goede stap dat ze er op zijn minst meer bezig zijn, iets dat 20 jaar geleden. praakt is niet het geval was. Zijn merken aan de overkant van de oceanen en de vees daar zich meer bewust van meer bezig of misschien. zijn zij zich meer bewust vooral van publieke opinie en hoe dat dat speelt. Een ropa of merk u aan de beide kanten ongeveer eenzelfde situat? Europa is zeker qua regelgeving een voortrekker in veel van die dingen, dus. maar andere zets is het wel, ik kan niet over de vees in het algemeen spreken, maar. zeker de San Francisco Bay Area. Daar zijn ze er echt wel veel meer meer bezig, daar beginnen ook heel veel van die trends qua gezondheidstrends. en de welk waavooning als andere dingen, dus dingen nu sowieso dat dat ook wel een gebied is dan een voortrekker is in de zetzaken. Dat heeft een wereldwijd inderdaad die motork, zeg maar, van vernieuwingen bezig. Ja, en daar is het zeker speelt het meer dan bijvoorbeeld in centrale merken. Ligt dat, liggen ze daar minder wakker van. Dat is nog meer gevoest op olie en van die dingen. Is dat ook de reden waarom u daar vooral actief bent, omdat die daar ook misschien de andere trends goed kan kijken wat er allemaal gebeurt? Ja, zeker omdat er bar gebeurt veel voor het eerst, daar heb je heel veel dingen die getest worden. Veel van die dingen gaan waarschijnlijk het nooit maken tot in Europa, maar het is wel leuk om er in te zitten om dat eigenlijk een constant inspiratie geeft. Het is van over heel de wereld, een plaats waar dat iedereen naar toekomt, die ideeën heeft, hoe wild dat ze ook mogen zijn. En, ja, probeert uit te werken. Straks meer de tijd vooruit, maar is het een boodschap van onze partner Iwai. Hallo, ik ben Francesca van Tiele. Luister nu naar Inzicht. Rizokfilmer sluister dan vroeg. Een podcast over ondernemers en de drive om hun bedrijf digital te transformeren. En dat is ook het geen wat dat je mij dat de analytics in kaart kan brengen. We gaan op zoek naar hoe het hun businessmodel en onze maatschappij vinden met deel kan veranderen. Als je juiste mensen hebt en goede ideeën, dan kan er eigenlijk één er wat ontstaan. Inzicht, een podcast van Iwai in samenwerking met tijdconnect. Stadjant moet proepersen op je favoriete podcastapp. De tijd vooruit. Loppen tijdelijk goed met uw schoenen, hoe draait de boel? Goed? Elk jaar beter nog altijd, ik heb tot nu toeellijk altijd alleen vrouwen schoenen. Produceren het, maar ik ben eindelijk de stap ook gezet en aan veel vragen om mannerschoenen te beginnen maken. Dus die zouden nog in 2019 moeten uitkomen. Want met uw activiteiten, consultancy, de eigen merk en de verkoop daar andersheid. Hoe verweerlijk gaan met met dat schoenen merk, moet dat in alle continenten of de wereld of in alle hoofdsteden ergens te koop zijn. Of als je dat misschien bewust er wat kleiner? Ik hou het bewust kleiner. Zo wie zo heb ik altijd de bedoeling gehad van een bedrijforganist te laten groeien. Dus niet mijn grote investeringen te werken om dan heel snel te kunnen groeien en te schalen. Eenerzijd omdat het eigenlijk, het is voor mij, manier om te tonen, wat er mogelijk is in die industrie. En het gaat uitstallen aan dan? Ja, het gaat meer over een niet echt wel een prototype ontwerpen en tonen die je daar ook perfect in productie kan brengen op redelijke schaal. Het gaat niet over met de hand maken en tientelpaar en dat kunnen verkopen. Het gaat over wel degelijk hondere de paarden tot 1000 paarden produceren en dat verkopen. Dus dat is schaalbaar naar groter als het moet. Maar dan eigenlijk meer nieuwe technologie ontwikkelen dan wel investeren in die collecties over heel de wereld te kunnen verkopen. Dus voor mij gaat het meer daarover altijd nieuwe technologie ontekken, zien hoe toepasbaar dat die zijn. En dan als effectief toepasbaar zijn, je kan er iets commercial van maken om dan te grotere bedrijven eigenlijk te inspireren. En dat is ook waar die consulting er dan bij komt om voor hun de grote stap te maken. Het is niet mijn ambitie om een lubotaten worden of een adidas te worden, die zijn er al. En ik denk dat eerder ook de dag van vandaag heel veel van die grote bedrijven het kijken naar startups voor ideeën en voor een manier te vinden om zich toch verschillend te maken. Ik kan er voorstellen dat er zijn in een hele fashion andere merken die waarvan ik me kan voorstellen dat die ook wel geïnterseer zijn in dit soort. Ja, zeker en het is vaak. Ze zijn geïnteresseerd, maar het is ook moeilijk voor hun om nog die switch te maken. Dus de toegevingen die je soms moet doen om het toepasbaar te maken zoals in de moden is het heel gewoon om iedere keer te veranderen van produceren. We gaat gewoon naar de goed kopsten, maar als in technologie zoals in nanotechnology die wij gebruiken, die specifiek voor de leerloyerij waarmee dat bewerken. Omdat elke leerloyerij zijn secret saat heeft, zijn eigen recept heeft om leer te looien, kan je niet zo maar dezelfde samenstelling hetzelfde gemist product gebruiken in elke leerloyerij. Maar dat vraagt natuurlijk een verandering van mindset bij de modemerkent, bij de bedrijven om te werken met een vaste producent in plaats van iedere keer gewoon te switchen op basis van wat het is er ontrend. En wat is de goed kopst oplossing voor ons? - We hebben het als wat we nieuwe technieken hebben, al gaat over wat specifiek met umerk doet, namelijk het dat vochtvijl dat dat geen doorgaan heeft, uit over die 3D printing en weaving gehad. Zijn er nog andere dingen die misschien in de sensatie in een modus segment nog gespeelen of zijn dat de belangrijkste nieuwe geden die er aanzetten te komen? Ik denk dat dat de belangrijkste zijn voor de nabij het toekomst, dus de 3D printing denk dat we er al een tijdje op wachten dat dat misschien iets strager is gegaan, dan dat de industrie had verwacht. Maar als we in de verderen te komen kijken zijn er zeker wel dingen die nu misschien nog meer futuristisch lijken, maar die wel zeker op het gebied van deurzaamheid potentieel heeft en die ook weer denken met dat die dewe gaan alleen maar produceren wat we nodig hebben. Daarbij denk ik bijvoorbeeld aan bio-culture, dus waar dat je op basis van gisteren, makteren je stoffe groeit die ook volledig biodegraderbaar zijn en waar je eigenlijk kan al uw patron laten groeien impracten. Dat wil zeggen, soort, ja, gisteren is een reactie wat wat wat produceren dan van maak je dan, wat heb je dan al storten? Het enteresultaat ziet er nu, je doet dat het racht in water, dus het enteresultaat ziet er uit als iets heel slimmig, maar het racht moet dat dan droge en dan verdwijnt al dat water eruit en dan heb je meer zo iets tussen leren per kamens wat het enteresultaat is. Dus op dit moment is er natuurlijk niet heel aangenaam om te dragen, maar dat zijn. Ik vind het zo dat vast niet. Dat zijn, wel, plastic was het eigenlijk ook niet en ik denk toch dat we manieren hebben gevonden om bepaalde plasticen draagbarer te maken, denk ik aan crocs. Dus door het juiste design, er in te brengen en die juiste toepassing te vinden, kan het wel mogelijk zijn. Verder in die lijn heb je ook schimmels, eigenlijk, dan om een microstructuur. Dus op basis van paddestoolen die je ook echt in een vorm kan laten groeien, kan je ook schoenen maken, er zijn zelfs mensen die daar hebben gehoogd. Dat je dan een schoen. Ja, een paddestool in een schoenvorm groeid is dat water. Ja, zo iets, het is natuurlijk wel, het is het materiaal zelf dat je groeid en daarin kan je dan een vorm creëren. Die de vorm heeft van een schoen, natuurlijk ook nog altijd wel meer museumstuk op dit moment in plaats van echt al draagbare, maar het idee is er wel. En in de vers heeft er ook al iemand effectief een gebouw meneer gezet, of een dorn meneer gezet, dus hij heeft eigenlijk bakstenig gemaakt. Waarin dat een paddestool groeid ook wel van wereld juiste diepe dat eigenlijk hart en porus is zoals onder bakstenen zijn. En door die allemaal op elkaar te stapelen in een grote structuur heeft hij een gebouw gecreëerd dat tegenraderbaar is. Paddestool schoenen en huizen en gistingsprocesen om stoffen te produceren. Dat is het toekomst. Maar ook in de bouw zijn er een hoop nieuwe technieke ontwikkeld die de mart overop kunnen groeien. Katrin Herderwein adviseert betrijven hoe ze met hun nieuwe top technologie naar buiten kunnen komen. En daarom werke ik eigenlijk als de verbinding tussen een zeer technisch product dan ontwikkeld is door ingeërs. In dit geval gaat over het elektrochromisch glas, dus dat is ook weer een mondvol, maar we zeggen dat glas kan veranderen van volledig doorzichtig naar opaak of zwacht eigenlijk. Dat je er niet meer zorgt kan kijken, zo'n warmte op die manier kan baten houden en het is een slim glas, dus dat glas weet eigenlijk wat meer moet tindig gebruikte elektriciteit om de tind te veranderen. Maar bij sensoren kan je weten wanneer dat dat nodig is, wanneer er te zijn. De technologie bestaat eigenlijk al 20 jaar, maar er zijn nieuwe spelers op de markt die technologie serieuze verbeters hebben. Die eigenlijk waren dat zoals ik daarnet als hij hebt heel veel van die technologie die worden ontwikkeld. Maar ze zijn eigenlijk wel klaar voor de consument of sommige meer als andere, zoals bijvoorbeeld 3D printing. Maar daarom vindt dat nog niet zijn ingang naar de grote markt, het grote publiek. En wakker is dat omdat er een aantal dingen mee nog aan schelen en in deze technologie was, bijvoorbeeld z'n veel trager stinten, dus dat het 30 minuten duurde om te veranderen van kleur. Terwijl het in nieuwe producten nog maar 3 minuten overdoen, wat dat een signifiekante verbetering is. Dus dat is eigenlijk een sterke evolutie die pas in de laatste jaren is gebeurd. En dat product moet verkocht worden natuurlijk aan mensen die helemaal niet zoveel bodschap hebben aan ijone die van de ene kant naar de andere kant bewegen. Dit is gewoon een raam. Ja, inderdaad. Dus dat is eigenlijk en voor heel veel bedrijven een moeilijke overgang. Hoe verkoop je iets heel technisch, dat vooral draait om gemuse processen en nummers aan een publiek dat daar helemaal niet ingeïnteresseerd is. En dat meer kijkt naar hoe de estetiek van het producten design, het gevoel dat het geeft was en de voordelen daarvan voor de mensen die erin moeten leven. En daar. Het duurdeetje denken aan het verhaal van Apple, er bestond al heel lang een PC, maar toen de mensen van Apple daar eigenlijk ook een leuk aangenaam ding om naar te kijken van maakte, toen was, ja, ging het. Heel hart met de verkoop van Hongcom buters, zeg maar, is dat wat u proberen? Ja, natuurlijk niet op de schaal van Apple, maar het is wel inderdaad. Ik heb het altijd ook als ik een eigen lebelsterter voor mij was, het niet de bedoeling om iets te creëren dat enorm futuristisch is en dat tomt, hoe een geweldige idee je kan hebben. Maar echt, het moet traagbaar zijn de mensen, als je mensen wilt gevoelig maken en verzorg je dat technologie echt een deel wordt van hun leven. En in een positieve zin dat er te goeie dingen zijn, dan moeten ze er ook iets van begrijpen of op zijn minst het billen en der voeling voor krijgen. En dat heeft Apple ook gedaan door en nog altijd doet door tevijsens te ontwikkelen, die heel intuitief zijn dat een kind kan, een baby kan een iPad gebruiken, gewoon omdat ze het zo eenvoudig maken om het te gebruiken. En om eigenlijk dat technische dat in gineurs, dat in dat kleine doel publiek blijft, de meer prototypes, dat er een beetje specie uitziet, om dat over te brengen en naar het brede publiek, vind ik zelf een heel boeiende overgang en daarin, ja. Nou, materiaal, dus waarin jullie er proberen, waar te maken, nog andere aspecten, nog een andere voorbeeld. Ik heb de stats ook gewerkt voor ook met de reality brille, dus die overgang naar iets heel specie op je kop, naar iets dat iets mooier en gestileerder is om te dragen. Ook daarvoor kan ik me voorstellen dat dat, laten we zeggen, specieale vergaderingen zijn, als u daar komt, zeggen hoe waarschijnlijk die dingen best moeten worden aangepast, zodat een consument daar beter, ja, uiteindelijk makkelijker het gaat kopen, want dat is landen bedoeling. En dan de mensen die daar het ontwikkeld hebben, waarschijnlijk technisch perfect hebben gemaakt, maar misschien een soort onding, hebben we wat je niet op je hoofd wil zeggen. Innerzijd is er wel een spanning, maar anderzijd is het voor mij ook, waarom ik daar in mijn gestaps, niet alleen omdat ik heel interessant vind, maar ook omdat ik wel een achtergrond heb in beide dingen. En het is voor heel veel mensen die eerder technische zijn, dus we gingen die het product hebben ontwikkeld, soms moeilijk om te communiceren met meer marketinggerigte personen of die meer gaan over, hoe gaan we het hier mooi maken. Het is belangrijk om beide aspecten te verstaan en ook te begrijpen wat technisch heel belangrijk is, en dat op een goeie manier te vertalen, want in een van de Velemnachtmergies is van ingenieurs, dat ze moeten zien hoe dat hun data wordt in een reclame bodschap gegoten, en dat ze dan toch overal voelen, want dat is niet exact juist. En dat zijn voor het genies eigenlijk niet, want er ontbrekt een punt te komen, dus in dat opzicht omdat ik die beide aspecten snap, innerzijds waar dat de ziners van vandaan komen, mod-ontwerpers meer visueel gerichten mensen, en anderzijds meer technische mensen maakt dat het iets gemakkelijker is dan als je de twee gewoon apart in eruit zou zetten. Het principe nog dat mechanisme wat u beschrijft, dat is mijn aanvoelen weer het wijd, is die vooruitgang en de manier waarop technologie en vernieuwing en nieuwe technologie in alle aspecten van ons dagelijks leven steeds verder doordering, die snelle het is wel ongelofelijk veel groter geworden, misschien zelfs nog maar te laatste vijf, vijf a 10 jaar denk maar aan de smartphone en dat alles. Zijn we aan een tijd toegekomen waarin verandering, expolensieel veel snelers al blijven gaan en al dat soort nieuwe geden kwamen materialen, kwamen wat we gebruiken, of zitten we daar stil aan een soort limit van wat we aan kunnen ook als mensen. Ik vrees, we hebben in de verenigde zaten de wereaien te zitten dat niet trager zal gaan, want over het algemeen nog is voor op wat dat we hier doen en hebben. En als ik kijk wat dat daar al rondrijd is, bijvoorbeeld daar robotjes in plaats van die trouwen, de livrouw, fietsers die u eten komt leveren, heb je daar gewoon robotjes die op straat rondrijden en die na het restaurantrijden om u eten op te halen en dan naar u tuis rijden. Er zijn zeker nog heel veel zingen, ook het betalen zonder dat er niet betalen gewoon buiten lopen met die winkels en ook al regelmatig in de pers geschenen, dus dat zijn dingen die we hier nog niet echt hebben, maar die zeker wel in de vees, al aan het doorbreken zijn, auto's waar dan niemand in zit, dus de ontwikkeling is er zeker nog en ik denk niet dat het gaat vertragen. Ik denk dat er anderzijds daar wel een belangrijke rol is voor de consument, omdat wij eigenlijk moeten aangeven hoe klaar we ervoor zijn en ik denk dat dat altijd wel een beetje in het ritmen heeft bepaald in zeker eens in proberen bedrijven te pushen, maar ik denk dat er ook toch heel wat voorbeelden zijn, zelfs van grote bedrijven, denk maar aan Google Glass, waarin dat ze geprobeerd hebben om ons dat allemaal aan te praten en dat is niet gelukt. Dus dat het eigenlijk uiteindelijk nog de mensen zijn, die tonen hoe klaar ze zijn voor een technologie, ze gaan die blijven ontwikkelen, sommige gaan meer ethisch verantwoord zijn dan andere, dat gaat blijven bestaan, maar het eindelijk denk ik wel dat de consument, de touwtjes nog het meeste in handen heeft. Beluister meer van de tijd vooruit op Spotify, Apple Podcast, of via tijd.de Hallo, ik ben Francesca Van Tielen en ik kwam al heel vaak in contact met belgische bedrijven en het fascineert mij altijd om te zien hoe de mensen in deze bedrijven omgaan met nieuwe technologie en innovatie. Als je op de straat, zorg het vragen van je digitalisatie, ben je afgehald voor werkings. Ik zou zelf moeilijkeren hebben om die ideeën op de proppen te komen. Daarom mag ik samen met UI, op zoek bij bedrijven en organisaties, die volop bezig zijn met innovatie. We gaan op zoek naar hoe het onze maatschappij vonden meteen kan veranderen. Er is ook veel meer slukster dan vroeger. Inzicht, een podcast van UI in samenwerking met tijdconnect, op je favoriete podcastapp.