📖 Four - Un Resumen de Libros para Emprendedores

un segundo, nada más. Hoy Luis Ramos, quedan pocos días. La generación de octubre del Master de marca personal, cierra su descuento el 31 de julio y nos extiende si estás cansado, si estás cansada de que tu facturación dependa de tus horas y quisieras cobrar más por los resultados que genera así no tanto por las horas o el tiempo que le dedicas. Esta es la ventana de acción. Después del 31, ya no habrá ese 20% de descuento, desaparece. Entra ahora en libros para emprendedores.net/marca y ajena tu llamada, es conmigo y en 30 minutos voy a ser muy honesto contigo y te digo si esto de la marca personal es para ti. No lo dejes, para el último día. Amazon, Apple, Facebook y Google son las cuatro empresas más influyentes del mundo. Todo el mundo quiere saber cómo lo han logrado pero la verdad es que la mayoría no saben realmente cómo lo han conseguido, cómo han logrado infiltrarse tan profundamente nuestras vidas que ya es imposible vivir sin ellas. La verdad es que tienen una de N secreto, una de N secreto que les permite, que les ha permitido llegar a la cima a donde están las cuatro grandes empresas del mundo. Ahora mismo, de Ford, que así se llama el libro, el 4 o las 4. En este caso, es el libro que vamos a ver aquí, es un libro un poco diferente porque ya te avisó, no es un libro en el cual tengamos aprendizajes de hecho directamente, no elecciones aplicables, pero yo creo que nos da el balance de situación de ¿en qué punto nos encontramos ahora mismo en el planeta? ¿Cómo está funcionando el planeta y cómo han impactado? O si tibo negativamente, vamos a ver las dos cosas, estas cuatro grandes empresas en nuestro mundo y en nuestra vida y lo que nos espera cómo desarrollarte tú en un mundo regido por las cuatro grandes empresas, por las cuatro, por Ford. El adenio secreto de Amazon Apple, Facebook y Google es el libro que vamos a ver aquí, ahora en libros para el emprendedor de Simás comenzamos. Bienvenidos al podcast "Libros para el emprendedores". Al alcanzar el éxito en cualquier negocio que quieras emprender, debes formarte, debes estudiar, aprender para emprender. Y para ello no hay nada mejor de un libro. En el podcast "Libros para el emprendedores" te ayudamos de tres maneras. Primero, seleccionando los mejores libros del mercado para ayudarte a emprender a mejorar en tu emprendimiento. Segundo, te ofrecemos "Gratis", un resumen de los puntos más valiosos explicados en cada libro. Y tercero, te damos finalmente pasos a seguir para poner en práctica todas esas lecciones aprendidas y así poder acortar tu camino hacia el éxito. Ya sea marketing ventas, liderado enprendimientos, mentalización, vamos a analizar lo mejor de lo mejor de los mejores libros del mercado y te lo vamos a dar todo. Víe en masticadito y listo para ser aplicado. Soy Luis Ramos, empresario y emprendedor y voy a acompañarte. Si me lo permites en este camino. Sin más comenzamos. Pero ¿cómo lo consigueron? De eso te va a dar muchísimas cadés de cómo funcionan y sobre todo cómo tú debes funcionar en un mundo regido por estas cuatro grandes empresas. Lo que han hecho es dominar el mercado a lo bestia. Porque estamos hablando de las cuatro grandes que estamos hablando. Amazon es una tienda más grande del planeta Amazon Prime, por ejemplo, que es un servicio de pago en Estados Unidos. Es un servicio que tiene más del 75% de la población. 75% de la población tiene Amazon Prime. Entonces, cuando empezamos a ver esas unidades de medida que son tan bestias, nos podemos hacer una idea, mejor ni siquiera nos podemos hacer una idea mejor dicho de la cantidad de dinero que está moviendo Amazon controla el 44% de comercio online en Estados Unidos. Y el 77% de todo lo que es tecnología de voz a través de sus aparatitos de Alexa. Apple, por ejemplo, es la empresa con más beneficios de la historia. Tiene un margen del 79% de beneficios en el mercado global de smartphones. De los 7500 o 8000 millones de personas que viven en el planeta, 2.000 millones de personas utilizan Facebook prácticamente a diario o Facebook o Instagram. Además, Facebook es propietaria de empresas como Facebook Messenger como Instagram o como WhatsApp, que son las aplicaciones móviles de comunicación más utilizadas en el mundo. Todas estas aplicaciones hacen que la gente esté constantemente conectada algún tipo de servicio de estas grandes empresas. Y esta visión, esta visión, mucha gente dice que estas empresas consiguieron su gran posicionamiento, porque su gran éxito, sobre todo gracias al hecho de que desde muy temprano consiguieron que su visión atrajera mucho capital. Tuvieron muchísima inversión de capital externo. Por ejemplo, Amazon consiguió muy pronto, con muy pocos años de operación, consiguió levantar 2.100 millones de dinero de gente que estaba invirtiendo, gente externa que invirtió la empresa. Gracias a una historia muy simple, es que eran la tienda más grande del planeta. Decir esa historia y conseguir inversión fue todo uno, y entonces eso les permitió evidentemente tener un músculo económico que les permitió crecer muy rápido. Aún así, eso no quiere decir que muchas de estas empresas sean rentables, pero ¿cómo lo consiguen? Es algo que hacen estas empresas, que segura este libro, dice que tiene que ver con nuestros deseos personales más profundos. Los deseos humanos, muchas veces no los relacionamos con las grandes empresas, pero en este libro hacen una relación muy bonita entre, por ejemplo, Amazon, está desarrollando todo lo que desarrolla gracias a que apela a un deseo humano que es el consumo, las ganas de consumir. Apple, lo que hace es apelar a otro deseo humano, la procreación. Facebook, lo que hace es apelar un deseo humano que es el amor, o la búsqueda, el amor, y Google adiós, en este caso, a un ser todo poderoso. Meamos un poco esos cuatro deseos para decir realmente hacen un clico, hacen un match en esta explicación. En el libro nos hablan de que el deseo de comprar productos en Amazon se remonta a nuestros ancestros más antiguos durante la mayor parte de la historia de la humanidad. Nosotros hemos sido cazadores, hemos sido sociedades de cazadores, se reunían alrededor del tema de la caza, y qué es lo que hacían? Acomular cosas, acomular cosas porque era una cuestión de supervivencia, cuanto más comida acumuladas, tus necesidades estarían cubiertas durante más tiempo. Entonces eso está engranado en nuestro sistema, entonces lo que explican en el libro es que ese instinto de acumular cosas, los seguimos teniendo porque viene de las épocas más temperanas de la historia, y entonces lo que hace Amazon es intentar satisfacer ese instinto, porque nos da un acceso inmediato a todo tipo de cosas, da igual lo que quieras, vas a Amazon y prácticamente lo encuentras casi seguro. Entonces en esta sociedad capitalista moderna, la que estamos, se refuerza mucho ese instinto de acumular cosas, no porque las necesites, sino simplemente porque se nos hace fácil, es muy fácil comprar en Amazon, hay muy pocas barreras a la hora de comprar, y eso aumenta nuestra necesidad de ese instinto de satisfacerlo, de consumir, de posicionar el consumo como algo necesario que cuando muchas veces tampoco lo estando. El segundo deseo, estamos dando el primer deseo que tiene que ver con el consumo, y en el que Amazon se ha metido directamente, el segundo es el de la procreación, y aquí procreación lo desarrolla el autor galo y lo desarrolla basándose en el estudio de los productos de Apple, Apple, según el país lo pronunciamos diferente, pero bueno Apple es una empresa que es una empresa de las más grandes del mundo, y según dice el libro, apela mucho a la necesidad y nata que tenemos de procrear, el libro dice, o genera esta relación, la gente quiere productos de lujo como los teléfonos de Apple, porque les hace parecer más atractivos y así es más fácil encontrar pareja, es decir, la necesidad y nata animal de procrear si nosotros demostramos nuestra valía a través de productos de lujo, pues parece ser que vamos a encontrar prospectos más fácilmente, esta es la idea que como digo es de bien de instintos, no es tanto que nosotros seamos, lo pensemos de esta manera, pero fijaros en lo siguiente, sólo el 1% de las personas de nuestro planeta, nuestro que ha ido planetas se puede permitir pagar un producto de Apple, Apple. Por lo tanto el autor dice, bueno si sólo el 1% es decir 1% de cada 100 personas puede tener un producto Apple, se lo puede permitirse, se lo puede pagar, eso inmediatamente genera la señal en los demás de que si tú tienes un teléfono Apple, si tienes una computadora Apple, si tú tienes lo que sea de la marca Apple, esto es un síntoma o es una señal de que puede ser una persona más exitosa, más adinierada y eso si lo generamos, si generamos el enlace como hacen en el libro al tema de la procreación, la necesidad humana de la procreación eso hace que nos sintamos más deseables o que sea más personas en nuestra mente, por lo menos más deseables desde un punto de vista de selección natural. Apple, lo que hace por lo tanto es crear toda una serie, una gama grande de productos a precios premium, a precios muy altos, precisamente porque esos productos se convierten así en productos de lujo y se enfatiza mucho la escasez, la exclusividad y la estética de esos productos para remarcar la exclusividad de esos productos. Galo Wey el autor de este libro nos dice que debido a este status que tiene Apple de marca de lujo Apple es la única de las grandes cuatro, de estas grandes cuatro empresas que estamos viendo que es lo más, es la más probable que sobreviva en el largo plazo, es decir, de las cuatro, la que dure más tiempo, según el libro, el análisis que hacen en el libro es, precisamente, a por, precisamente por esa exclusividad, por ese tema de precio, premium, descasez y destética que utiliza. Hablemos de otro deseo humano que también satisfacen estas cuatro grandes empresas, en este caso el amor, el amor, los relacionan en el libro a través de la idea de que Facebook nos puede ayudar a cubrir esa necesidad profunda y nata humana de la búsqueda de la amor y de, y de relaciones. Y según nos dicen en el libro, hay un estudio en Harvard, un amigo mío, cipricintas, siempre lo menciona, es de estudio, existe un estudio que tiene de duración 75 años, se lleva estudiando durante 75 años, es un estudio que ya lleva costados más de 20 millones de dólares y es un estudio de la Universidad de Harvard que, que lo que hace es estudiar la felicidad y dice que el mayor indicador de felicidad en el tiempo de vida de una persona es la profundidad y el significado de sus relaciones. Por lo tanto, una persona va a ser más feliz en tanto en cuanto sus relaciones tengan sentido les sumen, básicamente. No, entonces que hace Facebook, pues Facebook lo que hace es crear un entorno en el que se puedan prodigar estas relaciones, nos permite estar conectados con amigos, con familia, no importa lo lejos que estemos, no importa cuánto tiempo haya pasado sin que los hayamos visto, no importa que sean amigos de la infancia con los cuales te has desconectado completamente, estas plataformas te ponen mucho más fácil reconnectar con esas personas y no solo eso, si quieres hablar con ellas, pues tienes aplicaciones en este caso, tenemos guachada, por ejemplo, que es mundialmente utilizada como herramienta de comunicación, también de videoconferencia, entonces tenemos a nuestro alcance de forma prácticamente gratuita, tenemos muchas herramientas que nos permiten que dehar una comunicación más sólida, más profunda y como decimos Facebook lo que haces precisamente con sus aplicaciones, centrarse en aplicaciones que profundizan en esa necesidad humana de amor y de relacionarse y todas las aplicaciones de Facebook, en este caso, tienen mucho que ver con conectar con otras personas, están muy centradas en el tema de la conexión. El cuarto deseo, es el deseo, según dicen en el libro, en el libro, lo que hacen es igualar a Google con un dios moderno, porque la gente confía a Google las preguntas que nunca se atreverían a hacerle a nadie más. Al mejor tienes una duda sobre algo, me ha salido una manchita aquí en el cuello y no se bien viene y al mejor te da miedo a preguntárselo a alguien y se lo preguntas a Google. Google es alguien en el que confíes, en este caso, el buscador de Google es algo en lo que tú estás confiando para buscar respuestas. Aproximadamente, una de cada seis búsquedas que están en Google son preguntas nuevas, es decir, la gente está constantemente utilizando Google de formas novedosas preguntando cosas nuevas. Este hecho, el hecho de que la búsqueda orgánica que te provee Google, los resultados que te da el buscador de Google básicamente y que también tú puedas pagar para parecer más arriba en la lista, tú puedes comprar espátios publicitarios y aparecer en los primeros lugares en Google. Eso aumenta la confianza de las personas en la empresa, porque las empresas como Google, que en teoría lo que hacen es proveer de una búsqueda orgánica y cuando te dicen que hay publicidad te lo remarcan, esto es publicidad, se ve como benevolente y también se ve como una empresa omnipresente y parte y eso sí, es así, parte de nuestra vida diaria. Sin embargo, el libro enfatiza mucho que estas empresas también han generado y están generando un impacto negativo en la sociedad. Son cuatro empresas, son muy exitosas y en el libro básicamente nos argumentan que han encontrado el éxito de una forma injusta, porque lo han hecho dañando a la sociedad y dañando a la economía. En el libro nos indican que hay cinco formas en las que estas cuatro empresas han impactado negativamente a la sociedad. La primera, destruyendo trabajos, destruyendo postos de trabajo, la segunda, priorizando los beneficios económicos sobre la privacidad o la seguridad nacional, sobre incluso la democracia. El tercer punto negativo es que evitan pagar impuestos, pagan muy pocos o no pagan impuestos. El cuarto punto que es negativo de impacto negativo en la sociedad es que están eliminando o han eliminado ya prácticamente a su competencia y el quinto punto negativo es que están contribuyendo según diseño en el libro al declive de la clase media. Hablemos un poco de estos impactos negativos. Me encantaría este libro, yo creo que es más de debate, si me permite, como decía, acudimos a libros mucho más educativos con puntos muy claros que tú puedas aplicar, paso uno, paso dos, paso tres. En este caso estamos analizando un poco la situación actual y a dónde nos va a llevar. Creo que te va a servir mucho también para reflexionar y abrir quizás un debate interno o con otras personas sobre este tema. Sí, esa sí. Déjame lo déjame en un comentario, átmelo saber a través de redes sociales. ¿Qué te parece esto como debate? Yo creo que es interesante poner encima la mesa. Este libro, este libro, por cierto, escrito en el año 2017 y desde es 2017 hasta la fecha publicado en 2017 han pasado seis años en el momento en que yo estoy grabando esto y resulta que ahí siguen, ahí siguen solidificándose, es posible aún más su situación de privilegio y probablemente generando estos cinco impactos negativos en la sociedad que vamos a ver ahora. Impacto negativo a número uno, defíamos la destrucción de puestos de trabajo, la destrucción de empleos. Claro que estas cuatro grandes empresas y sus productos y sus servicios pues nos están nutriendo esas necesidades humanas que defiamos, pero también dice el libro que se está llevando nuestra forma de vida. ¿Por qué? Porque en este primer punto dice que las cuatro grandes destruyen más puestos de trabajo de los que crean. En particular, por ejemplo, hace un gran énfasis en Amazon y en toda su automatización de procesos y el tema de Facebook y Google en todas sus capacidades de anuncios de publicidad que lo que hacen es eliminar trabajos de sus competidores, de su competencia. Por ejemplo, Amazon elimina trabajos siempre que automatiza sus almacenes, en vez de tener a 10.000 personas en un almacen automatiza los procesos y entonces que sucede mediante robótica hace que muchas personas no sean necesarias. Entonces trabajan muchas menos personas en un almacen de las que normalmente por el volumen que tienen deberían estar trabajando. Esto va a hacer que muchas empresas en el libro dicen, el libro predicen que muchas empresas grandes como Walmart que lo que hacen es pagar unos sueldos relativamente bajos o muy bajos en muchos casos son empresas que están destinadas a desaparecer. ¿Por qué? Porque aunque Walmart, que es el super de los supermercados, la cadena de supermercados más grande del mundo, que Walmart también va a desaparecer. ¿Por qué? Porque no tiene capacidad de competir con Amazon y sus robots que básicamente no cobran ningún sueldo, no está nada, una vez los tienes amortizados, no cuesta dinero, no tienes que pagarles un sueldo, entonces no hay competencia posible, incluso aunque pague es muy poco como es el caso de Walmart. Además, tiene Amazon cada vez más iniciativas como este caso de Amazon Go que son tiendas físicas en las que no hay cajeros, en las que tú entras con tu cuenta de amadentras en una tienda física, pillas lo que quieras lo metes en una bolsa y te vas por la puerta y eso se contabiliza automáticamente, no hay una cajera que vaya pasando los códigos de barras ni nada, eso sino que al pasar por la puerta y unos sensores que detectan lo que te estás llevando y lo meten automáticamente, lo cobran en tu cuenta. Este tipo de cosas de eliminación de trabajos, pues es algo que sí, efectivamente, vemos, Amazon lo elimina a través de la automatización de procesos. Pero cómo lo hace Facebook y Google, también están en ese juego de eliminar trabajos, pues lo que hacen en la el caso de Facebook y Google es centrarse muchísimo en ser empresas de publicidad. Entonces, al ser empresas de publicidad lo que hacen es comerse mucho mercado de posibles anunciantes, o sea lo que hacen es atraer a los anunciantes y se quedan en Facebook, en Google, en Instagram. Y entonces, ¿qué es usted de? Pues que una empresa que se dedicaba a gestionar publicidad pues está generando mucho menos trabajo. ¿Por qué? Porque todo el mundo utiliza ahora estas herramientas que son muy fáciles o muy cómodas se pueden automatizar también en muchos casos. Entonces, muchas de estas personas, muchas de estas personas que trabajan para firmas, para empresas de publicidad, pues prácticamente están bajando la demanda en estas empresas, porque cada vez menos empresas pueden competir o pueden ofrecer productos o servicios que tengan la misma calidad o que lleguen a la misma cantidad de gente o que tengan los mismos resultados. El impacto negativo número dos y es de un impacto que en los últimos años se ha tratado mucho. Es el impacto que genera el que estas cuatro grandes empresas priorizan en muchos casos los beneficios económicos muy por encima de la privacidad de la seguridad nacional o incluso de la democracia. Cuando estamos hablando de empresas que priorizan los ingresos sobre todos los beneficios, estamos hablando de empresas que Amazon, por ejemplo, infringe muchas veces nuestra privacidad porque lo que hacen es escuchar nuestras conversaciones. Antes hablamos de Alexa, por ejemplo, pues Alexa es un aparatito, es un robot que está constantemente con la oreja activada, está constantemente escuchando. En teoría para qué, para decir, para saber cuando tú la estás invocando, cuando la estás llamando, pero en general lo que hace es minar todas las conversaciones, toda la información que tienes a menos, que tú específicamente le indique, es lo contrario, cosa que ni el 2% de la población propietaria, estos aparatos hace. Entonces, cuando nosotros hablamos de privacidad, por ejemplo, pues Amazon tiene aparatitos o Google o cuántas veces no hemos dicho o haces escuchado ese comentario de decir, pues el otro día estaba hablando de que quizás me gustaría irme de viaje a Tailandia y automáticamente me han salido publicidades de viajes a Tailandia cuando he entrado en Instagram. ¿Cómo es eso posible? Pues porque los teléfonos también tienen sistemas operativos en los cuales también pueden estar escuchándote y a escuchar a tus conversaciones pueden tomar toda esa información para presentarte anuncios que te pudieran interesar si tú estás pensando en un viaje determinado país. Resulta que te aparecen anuncios sobre viajar a ese determinado país con ofertas en este caso de agencias de viajes. Por ejemplo, eso significa que te están escuchando, nos están escuchando y no una aparatito, no solo los Alex, sino los Google Homes, sino también los teléfonos que son el pan, esto de cada día, vivimos con un teléfono en la mano constantemente, pero no es la única empresa, no vamos a decir que, ¿quién es este caso Amazon de la que estamos hablando ahora, sea la única que infringe esto, Apple, ponía en peligro la seguridad nacional de Estados Unidos al reusarse a seguir una orden dictada por un juez que le obligaba a Apple a desbloquear un iPhone que había utilizado un terrorista doméstico en este caso, un terrorista nacional que había matado 14 personas en San Bernatino, en 2015. Entonces, estos aparatos y sobre todo estas empresas que en temas de seguridad nacional pudieran ayudar al gobierno y no lo están haciendo pues desde el punto de vista del libro siempre lo hacemos, así están afectando la seguridad nacional en este caso de Estados Unidos, que es el libro está escrito obviamente como estás escuchando desde la óptica de Estados Unidos, pero de acuerdo al libro, quizás la peor de las cuatro sea Facebook, porque lo que hace Facebook muchas veces es generar escándalos alrededor de la influencia que tienen estas redes sociales, en este caso en elecciones, fue muy famoso a las elecciones de 2016 de Donald Trump que ganó en las cuales había por ahí un tema de que Facebook había sido utilizado de una manera fraudulenta, había empresas que habían conseguido tener acceso a información privilegiada en este caso personal de muchísimos millones de personas, estamos hablando de que una aplicación que pertenece a una empresa se está utilizando de forma fraudulenta y eso está afectando a resultados en elecciones, en resultados electorales no solo en Estados Unidos sino en muchos países del mundo, esos escándalos electorales, por ejemplo el de Cambridge Analytica en 2016, que era una consultora que utilizaba la campaña de Donald Trump, por ejemplo, esas empresas recopilaban información de usuarios, toda esa información venía de Facebook, vale, era accedida a través de Facebook, entonces cuando nosotros hablamos de estas grandes empresas, en realidad estamos hablando de sus productos o servicios, si yo compro habitualmente en Amazon, Amazon sabe de todo lo que a mí me gusta comprar, si me gusta un determinado tipo de libros, si me gustó un determinado tipo de vino o de ropa, si yo compro a través de esa plataforma, esa plataforma está recopilando toda esa información para ofrecerme productos que estén alineados con mis gustos y eso en sí no está mal, eso hace que yo alivie mucho más mi insaciable sentido con sumista de las cosas, pero evidentemente es acumulación de información sobre, en este caso tus comportamientos de compra o sobre tus comportamientos en el caso de redes sociales, como te relacionas, esos son comportamientos que tienen que ver mucho más consigo metrías, con psicologías que tú puedas tener los experimentar o que estés proyectando a través de las redes sociales y estas empresas tienen toda esa información de ti. Ni que decir tiene que en estas redes sociales en estas apps, en estos productos o servicios de estas cuatro grandes empresas, eso también es un caldo de cultivo para lo que se aleman, los últimos años las fake news o noticias falsas o la polarización de la población, que es probablemente peor todavía, la polarización es que la gente cada vez es más extrema en su forma de pensar, en el espectro político cada vez la gente es más extrema, estoy en un extremo o estoy en el otro y se generan conflictos en todas estas redes sociales, entonces cuando nosotros estamos expresando también nuestras opiniones, nuestra polarización, cuando consumimos fake news y todo esto y lo hacemos todo a través de una ventanita que es la de Facebook, es la de Instagram lo que estamos haciendo es muchas veces ser influenciados por estas mismas empresas, porque porque si Facebook sabe y lo sabe que tú botas a un determinado partido político, pues al mejor el partido político contrario, pues a lo mejor aproveche esa información de Facebook le paga, para decir vamos a mostrarle a esta persona que tiene esta tendencia de voto, vamos a mostrarle de determinada información que a lo mejor le pueda ayudar a cambiar de opinión y todo esto a través de la polarización y las noticias falsas también genera un peligro muy grande en la sociedad, seguimos con impactos negativos de estas empresas en nuestra sociedad, uno estamos hablando en este caso del punto número tres sería evitar pagar impuestos, estas empresas no pagan impuestos, se buscan la de Dios, buscan voy a crear esta empresa pero la voy a hacer en tal país porque tienen unas ventajas e impositivas mejores que lo otro y lo que hacen es tener una empresa distribuida entre varios países del mundo siempre buscando la opción de pagar menos mientras que una empresa, por ejemplo, ponen el ejemplo de empresas del S 500 que son las principales, las 500 principales empresas de Estados Unidos, mientras estas empresas en promedio estaban pagando un 27% en impuestos, Amazon ha pagado en ese mismo rango, Amazon había pagado un 13% a por un 17, Google un 16, Facebook solo un 4%, entonces estamos hablando de empresas que generan un gran volumen de negocio y que tampoco están pagando impuestos, ese es uno de los impactos negativos que estas empresas tienen en la sociedad, según el libro, otro impacto negativo, el cuarto es la eliminación de la competencia, la sana competencia, antes tú creabas un producto o servicio, al mejor había competencia, había una competencia que se llamaba sana en el sentido de que pues lo que hace es intentar mejorar lo que está haciendo la competencia pero todas estas empresas no tienen por que utilizar esa táctica, porque por ejemplo Facebook dice pues si hay una empresa que tiene una aplicación que a mí me gusta, yo quiero la compro, me da igual lo que cueste, tengo todo el dinero del mundo, entonces Facebook compra WhatsApp o compra Instagram o Google compra YouTube, o da igual la plataforma que sea, todas estas plataformas lo que hacen es en el caso de YouTube, por ejemplo de YouTube, cuando yo recuerdo, yo recuerdo en la época que se creó YouTube, que fue en el año 2005, si no recuerdo mal, en ese año se creó YouTube y al año patiran hasta los 12, 14 meses, YouTube es adquirida por Google, y recuerdo la imagen de aquellos dos dueños de YouTube que estaban emocionados, mirando a la cámara, esto hay un vídeo sobre eso, mirando a la cámara y diciendo no nos podemos que nos acaban de pagarnos, no recuerdo la cantidad, 15 mil millones de dólares por la aplicación, una locura, entonces qué es lo que hacen las grandes empresas, estas cuatro grandes, no tenden, no tenden contribuir a una competencia sana en el mundo, sino decir no, pues yo esta empresa tiene más público que yo tiene más aceptación que yo me la compro. Y así es como lo están haciendo. ¿Qué hacen con eso? Lo que hacen es fortalecer su posición y lo que hacen es que la competencia sea forzada. En muchos casos, a salirse del negocio, a cancelar el negocio, porque es imposible competir con Amazon, con Google, con Facebook, con Apple. El impacto negativo número 5 de las cuatro grandes empresas en nuestra sociedad, según dicen en el libro es la contribución de estas cuatro empresas, contribución, no son las culpables. Contribuyen eso si al declive de la clase media. ¿Por qué? Porque cuando nosotros pensamos en estas empresas, por ejemplo, Facebook, Facebook paga muy bien y tienen todas las ventajas y videos de Facebook o de Google y dice, "Ay, que chulo esta empresa que tiene de todo. Qué bonito sería trabajar ahí". Analicemos un momento a Facebook. Facebook solo tiene 25 mil empleados en todo el mundo, que es mucha gente, 25 mil empleados, pero no es tanta gente realmente para lo que uno esperaría de una de las cuatro grandes empresas que existen en el mundo. Entonces, claro, tiene Facebook a 25 mil personas, 25 mil empleados, les paga muy bien, porque eso sí, estas empresas paga muy bien y da muchos tipos de ventajas a los empleados, pero son muy pocos empleados. Entonces resulta que estas empresas no es lo mismo comparar a Facebook, por ejemplo, con sus 25 mil empleados en todo el mundo, con empresas como IBM, que en su época o general Motors, que ponen el ejemplo en el libro, empresas de este caso de coches o de computación tenían cientos de miles de trabajadores o tienen cientos de miles de trabajadores, lo que hace que esas personas, que haya una mayor cantidad de personas en la sociedad con unos buenos sueldos y no solo 25 mil elegidos que tienen un grandísimo sueldo, pero son 25 mil personas, se colocan automáticamente como trabajadores de estas grandes empresas en una clase muy alta y como decíamos aquí es o genero un impacto negativo, porque contribuye al declive de la clase media, de nuevo, contribuye, no es que sean las únicas culpables. En el libro mencionan en la siguiente parte del libro cómo se está buscando limitar el poder de estas cuatro grandes empresas y la verdad es que no se puede hacer mucho, pero pues han estado en denuncias, están en cuicios y todo eso ha ayudado a que las empresas sean más conscientes y corrigan determinados puntos, a terminar las cosas, pero realmente no ha cambiado mucho a la realidad, siguen siendo grandes, cuatro grandes empresas que siguen haciendo un poco lo que les da la gana. Eso nos lleva al siguiente punto que se trata en el libro que es la pregunta que se hace el autor de hoy y quién será el próximo gigante. Estas cuatro empresas, que aparte son empresas tecnológicas, con un fuerte factor tecnológico, ¿cuál sería la siguiente empresa que pudiera entrar a formar parte de esta élite, de esta familia de estas cuatro y convertirse en cinco? Bueno pues hay una serie de factores que esa empresa debería tener, debe tener un producto único, un producto que añada valor al proceso de productos que a lo mejor ya son existentes, tiene la capacidad esa empresa si quiere estar entre las cuatro grandes, la capacidad de atraer capital, tiene la capacidad de ser una empresa global, tiene capacidad de ser simpática, ser agradable, tener una percepción positiva a la gente de ella, tiene capacidad de integrar inteligencia artificial de forma, de forma inteligente, de forma ábil para generar mejor resultados, puede generar una aceleración en la carrera de la gente, está cerca, fijaros esto también, está cerca esa nueva empresa que pudiera ser un top 4, top 5, está cerca de una universidad, todas estas empresas lo están, tienen o chupan de esas grandes universidades, tecnológicas chupan a un montón de nuevos candidatos a ser empleados. En el libro nos hablan de decimos de una serie de posibles candidatos, uno de ellos puede ser Alibaba, o Alibaba, que es una compañía china, que es uno de los mayores vendedores también en el mundo, tiene 500 millones de usuarios activos, entonces es una empresa china pero que ha crecido y tiene un alcance global en ese sentido, entonces esa pudiera ser una próxima gran empresa, otro candidato al que plantean Estesla, en este caso si lo más que es el emprendedor, empresario más conocido, más famoso, más célebre del mundo, Estesla sabe cómo controlar muy bien la experiencia de usuario y utiliza unas estrategias muy parecidas a las que utilizó Apple originalmente con sus teléfonos, con sus equipos para escuchar música o sus computadoras, Estesla es una empresa que pudiera ser candidato, también hacer una de las 4 o 5 grandes empresas del mundo, otra pudiera ser Airbnb, una empresa de gestión de propiedades vacacionales o despacios en los cuales te puedes quedar a dormir y no utilizar hoteles, la candidata, la grande, la que fuera la más grande, Microsoft, Microsoft es una empresa que ya no fue, ya no es lo que era, pero sigue siendo una empresa de las más grandes, tiene un control sobre los ordenadores o las computadoras, muy grande, el 89% del parque de ordenadores de computadoras que existen en el mundo 89% utiliza Windows, por lo tanto Microsoft siempre va a tener una puerta de entrada hecha y esperando para el 90% de la población. Y esto nos lleva a un punto muy interesante en este libro que quería llegar y compartir, que es el punto en el cual si nosotros entendemos que esta es la situación actual que genera cosas positivas y también muchas negativas, como hemos estado viendo, cómo nosotros podemos prosperar, cómo podemos buscar crecer en una economía que está liderada y está creada por estas cuatro grandes empresas. Entonces en el libro ahora relata en una serie de puntos que vamos a hacer aquí, vamos a revisar aquí también, que son cualidades personales, que tú deberías desarrollar, si quieres tener éxito en tu carrera basados todos ellos en que el mundo actual está regido por estas cuatro empresas grandes y lo va a estar más todavía. Entonces, ¿qué cuatro cualidades personales deberías desarrollar para tener éxito en un entorno como es este regido por empresas tan grandes? Pues un primer punto, una primera cualidad que deberías desarrollar es la madurez emocional, tienes que ser capaz de expresar apropiadamente de controlar tus emociones, de gestionar tus emociones correctamente, porque en una época como la actual en la que las responsabilidades de las personas están cambiando constantemente, antes hace 50 años tú hacías de tal cosa y sabías que toda la vida vas a hacer de tal cosa. Ahora, las responsabilidades están cambiando, están mutando, están cambiando constantemente y la adaptabilidad a ellas es fundamental y eso requiere punto uno de esto que decíamos madurez emocional, pero no solo eso, si quieres tener éxito en un entorno como este, el actual, también tienes que desarrollar la curiosidad. En una era tecnológica en la que todo se mueve altísima velocidad, si no es capaz de desarrollar la curiosidad, te van a pasar por encima, cuando tú dices no, yo no necesito aprender nada, yo me resisto al cambio, yo tengo cero curiosidad por todas estas novedades tecnológicas, cada vez que haces eso, estás matando tu propia curiosidad y ser curioso, por defecto significa también ser proactivo, cada vez que yo digo tengo curiosidad por saber tal o cual cosa eso inmediatamente sale de ti y es proactividad bien aplicada. Otra de las cualidades que deberías desarrollar en este entorno que tenemos ahora regido por estas cuatro grandes empresas, según el libro es la responsabilidad. Assumir tu responsabilidad en cada aspecto de tu trabajo, de tus proyectos, la responsabilidad significa que tú tienes el control y la responsabilidad de si las cosas salen bien o mal, de asumir la responsabilidad de llevar a cabo las correcciones necesarias y eso es fundamental. Un último punto que deberías desarrollar si quieres tener éxito en este entorno laboral actual es lo que en americanos en inglés llaman el grid que podríamos llamar como aguante, como resiliencia, básicamente es la habilidad de perseverar, de seguir adelante, a pesar de haber fracasado, en esta economía digital que es altamente competitiva para competir y a veces ganar y a veces perder y estar constantemente batallando por estar arriba de todo, es importante que aceptemos que muchas veces vamos a fracasar. Entonces ese aguante ante la adversidad es una capacidad que tú puedes desarrollar y eso te va a permitir seguir creciendo no ser inasequible al desaliento. La parte final del libro menciona toda una serie de características de qué deberías hacer si quieres tener una gran carrera profesional. Honestamente, te voy a decir los puntos en los que se menciona el libro, pero honestamente creo que está viendo el libro en este caso, el enfoque de decir si quieres tener una gran carrera profesional básicamente sea un gran empleado y para eso te dice punto 1, beta la universidad, punto 2, traslada a una gran ciudad, enfocate en tus talentos, entra a trabajar en un entorno corporativo, básicamente busca tener una participación en este caso, acciones en la empresa o incluso considera el emprendimiento como una posibilidad, pero la pone hasta el final. Es decir, básicamente en esta área del libro, en esta zona del libro nos está hablando de que tener una gran en carrera profesional. Básicamente. seguir el camino corporativo, el camino de trabajar en grandes empresas, en este caso buscar trabajar en grandes empresas como esta. Y si quieres crecer, si quieres una vez que ya tengas un trabajo, que tengas un empleo que te motiva y que te guste, crecer en tu carrera profesional es algo que deberíamos buscar hacer todos, como hacerlo. En este caso el libro nos recomienda que si quieres seguir descalando puestos en tu empresa o estar por delante de la competencia deberías buscar alguna de estas características. La primera, intentar no buscar el equilibrio, no deberías intentar tener una vida tranquila, equilibrada entre el trabajo y la vida personal. Si quieres tener una carrera profesional exitosa, las carreras profesionales exitosas van a requerir de ti que trabajes duro y que trabajes más rápido que la gente que está a tu alrededor. Valora si eso es lo que quieres, al mejor dices, voy a trabajar 3, 5, 7, los próximos 10 años de forma criminal para si conseguir unos grandes resultados y luego ya buscaré el equilibrio en mi vida. Puede que sí, pero también puede que te queme sin nunca llegues a conseguirlo y te quemaste por el camino. Entonces, otro de los puntos que mencionan el libro que es muy interesante si quieres avanzar tu carrera profesional a hacer la crecer es que hagas de relaciones públicas de ti mismo, básicamente eso significa que generes una marca personal en la cual publicites todas las cosas que estás consiguiendo tanto en tu empresa como a través de tus cosas o retos personales que estás superando y las redes sociales son excelentes para ello. Construir una marca personal a partir de ese tipo de generación de contenidos de ayuda entretenimiento que les sumen a otras personas es sin duda una de las mejores herramientas que recomienda el libro y que yo también te recomiendo. Si quieres crecer en tu carrera profesional, otra de las cosas que te recomienda el libro es que siempre busques ayuda. El hecho de intentar hacerlo tú solo para demostrarlo bueno o lo buena que eres no te va a permitir avanzar o acelerar en tus resultados como el hecho de estar pidiendo constantemente ayuda que te ayuda a que te ayuda, que te permita encontrar atajos, que te permita buscar soluciones diferentes a partir de la experiencia de otras personas que te esté ayuda. También habla obviamente y eso es algo que hemos mencionado siempre del ejercicio pero también de algo que me gusta mencionar aquí ya vamos terminando que es el acercamiento mesurado al éxito y al fracaso. Nunca dejes que el éxito se te sube a la cabeza y nunca dejes que el fracaso te hunda en la vida vas a experimentar ambas cosas constantemente así que deberíamos aprender a aceptar ambas y a seguir adelante a pesar como decíamos de esa resiliencia a pesar de que las cosas a veces no nos salgan bien o a veces las cosas nos salen demasiado bien y entramos en una zona mucho más acomodada. Por último el último comentario que dicen si quieres tener una gran carrera profesional es que sea un que practiques la monogamia profesional la monogamia profesional básicamente es que si estás buscando trabajo en una empresa y consigues un trabajo en una empresa que te motiva que le dediques monogamia en este sentido que le dediques los próximos 3 a 5 años a aprender todo lo que puedas de esa empresa y entonces sólo entonces a los 3 5 años considera. Y si recibes una oferta de trabajo que sea mejor en otra empresa entonces le vas a poder dar la posibilidad tu empleador actual de que te haga algún tipo de contra oferta pero ya le diste de 3 a 5 años a tu empleador y tu empleador evidentemente va a poder tomar la decisión de recontratarte a un mejor precio o simplemente a ver disfrutado de tu crecimiento profesional y de resultados para la propia empresa. Este conjunto de consejos que te acabo de dar para avanzar para que cerem tu desarrollo profesional es prácticamente el mismo que muchas otras personas que son líderes de negocios a nivel mundial te dicen que lleves acabo que busques desarrollar tu marca personal que busques relacionarte con la gente y pedida ayuda que busque ser leal a estas empresas y que tengas una apertura anteleida. Una apertura ante el éxito y al fracaso que muchas otras personas no tienen y les hunde todo esto es exactamente los mismos consejos que te dan la mayor parte de los líderes de negocios más grandes del mundo también los de las 4 empresas más grandes hoy hemos estado hablando de un libro yo creo que un enfoque diferente de me que tal que te ha parecido son libros en este caso son libros biografía me gusta decir los amigos son libros en los que se abren en este caso no de una persona de una empresa en este caso de cuatro empresas es uno de los libros más vendidos del planeta y por eso he decidido acercártelo a ti no a veces cuando traemos libros en formatos diferentes si este te ha gustado te sirve te suma te da curiosidad te abre aún posible debate y yo que me alegro de ello bueno lo vamos a dejar aquí el libro se llama de fort en inglés fort en español lo puedes encontrar tanto en la temática como España con ese título que es el adn secreto de amazon de apple de facebook y de google en el cual hemos entendido que estas cuatro empresas acuden a estas a esta humanidad que nosotros tenemos que son las necesidades humanas y las cubren de terminadas formas y eso supongo que te da mucha curiosidad y a lo mejor te permite pensar que si tú quisieras emprender estos libros para emprender por lo tanto si tú quisieras emprender a lo mejor lo que tienes que hacer es buscar un producto o un servicio que esté apelando a esas necesidades humanas y las cubras de una manera adecuada ahí te lo dejo también de tarea de trabajo si te ha gustado el libro si te gusta el libro si me quieres recomendar otro libro si me quieres dejar cinco estrellas en la plataforma en quien la que estés escuchando esto todo eso te lo agradezco mucho muchísimo porque nos permite llegar a muchísimas gente este ha sido el libro fort el adn secreto de amazon apple facebook y google un libro escrito por el señor Scott Galoway que hemos traído hoy aquí en libros para emprender lo dicho recuerda estamos ya resumiendo hemos resumido más de 250 libros y lo que vamos a seguir haciendo es seguir te ayéndote toda esta información pero sobre todo para una sola cosa para que la pongas en práctica para que pase sal acción y obtenga resultados diferentes haciendo cosas diferentes soy Luis Ramos nos vemos esta semana con otro episodio del adn al acelerador de negocios y la próxima semana con un nuevo libro el libro para empreendedores saludos hasta luego