EP05 - Non, Instagram ne te veut pas du mal

Salut à toi et bienvenue dans le Confessionnel, le podcast Diabolique de Vadéretro. Au sein du Confessionnel, on parle marketing du livre, stratégie réseau sociaux et Marc Auteur, sans bullshit. Salut à toi et bienvenue dans ce 5ème épisode du Confessionnel de Vadéretro. Et aujourd'hui, on va parler de notre meilleur ennuy qui est Instagram. Instagram c'est le réseau social qui est le plus souvent utilisé par les autoristes qui veulent faire connaître leur roman. Et il y a de très bonnes raisons à ça, on va y revenir. Mais ça devient vite, notre meilleur ennuy parce qu'on y met énormément d'énergie, souvent pour très peu de résultats. Et avant toute chose, je voudrais te dire que moi aussi, parfois, Instagram me fatigue. Ce sera mon moment un petit peu Confession, mais je voulais que tu sais que c'est normal à un moment donné d'être fatigué d'Instagram, d'en avoir marre et surtout d'avoir l'impression qu'on fait des choses dans le vie. T'en parlais rapidement dans un épisode précédent, l'année dernière, j'ai failli terminer en mini-beurnable créatif parce que je m'étais trop d'attente sur Instagram et surtout je les placais pas au bon endroit. Je passais mon temps à regarder mes statistiques en permanence, à me poser 50 000 questions, refaire mes phrases 50 fois, à me demander si ce poste là a l'exposé et résultat, je passais du temps accroché à mes écrans, sans forcément avoir de résultats derrière. Et j'avais vraiment le sentiment que ça marchait pas assez vite, c'était en juste au regard de tout le travail que je fournissais et surtout j'avais l'impression d'être coincée. Et malheureusement, je vois de plus en plus ce type de réaction autour de moi, de la part de mes collègues autouristes, à savoir Instagram, blog, je suis pénalisé, Instagram vraiment, j'en peux plus, c'est devenu trop compliqué, on a l'impression que plus personne doit nous poste, etc. Et franchement, je comprends cette réaction. Et déjà ce qu'il faut savoir, c'est qu'elle ne sort pas de nulle part. Je m'amuserais à regarder des stats récemment, parce que comme tu le sais, je passe beaucoup de temps à me former, à me renseigner sur les réseaux sociaux, à regarder leurs statistiques pour comprendre qu'est-ce qui fonctionne, qu'est-ce qui fonctionne pas, qu'est-ce qui est attendu par les algorithmes pour tirer ensuite le meilleur parti pour ma stratégie à moi. Et c'est vrai que je regardais, par exemple, le rapport métricoule de l'année 2025, qui indiquait que la portée, le nombre de gens que tu vas toucher, la portée a baissé de 30 % sur Instagram entre 2025 et 2016. Et donc, c'est normal que t'es ce sentiment, que t'es poste de son plus vu, que tu postes dans le vide, que t'es puni par Instagram, etc. Parce que c'est vrai que nos postes sont moins visibles le qu'avant. Et ça, c'est chiffré, c'est factuel. Le problème qu'on a, quand on reste par contre dans cette idée là que c'est Instagram, le problème, c'est que, on sait qu'on en a besoin pour vendre nulle, ou en tout cas, c'est le canal qu'on a choisi. Et du coup, on va rester dans un espèce de cercle vicieux, où on se dit, je comprends pas, je poste, je fais ce qu'il faut, je mets des hashtags, mais mes postes ne sont pas visibles, ou en tout cas, j'ai pas suffisamment de résultats par rapport à ce que j'aime. Et donc là, forcément, tu te doute bien de ce que je vais te dire, si tu penses que c'est Instagram le problème et que tu le regardes comme un ennemi, tu vas rester bloqués. Et moi, mon rôle sur Valérie Trouh, c'est qu'on déconstruise les fausses croyances et qu'on s'attaque au vrai problème. Et c'est ce qu'on va voir dans ce cinquième épisode du confessionnal. Avant de commencer, je voudrais te rappeler de penser à t'abonner pour bien recevoir les derniers épisodes et de penser à transmettre le confessionnal autour de toi si tu le trouves utile pour le faire connaître. Ok, donc déjà, on va commencer par regarder pourquoi est-ce qu'on met autant de pressions sur Instagram. On a souvent choisi Instagram parce que c'est le réseau qui nous semble le plus abordable et le plus sécurisant par rapport à notre identité d'autorise. Je te donne un exemple, moi, je déteste TikTok. J'ai l'impression que c'est la foire à la soucis, que c'est un zô, que les gens se permettent des choses qui se permettraient pas dans la vraie vie juste parce qu'ils sont derrière leurs écrans. Je déteste ce réseau social. J'y suis, mais j'y fais le strict minimum pour protéger mon égo et mon énergie. Mais c'est vrai qu'Instagram, on se sent plus facilement et donc, logiquement, on va plutôt choisir celui-là pour créer nos comptes d'autorise et parler de nos romans. Le premier problème que je vois, c'est souvent on attend d'Instagram qu'il fasse tout. Normalement, en stratégie de communication, on détermine un rôle pour chaque média qu'on va choisir. Il faut que tu donnes un rôle à ton compte Instagram. Je ne peux pas lui demander de recruter des lecteurs, les garder, les convertir, les motiver, bref, faire tout ça à la fois. Déjà, il faut que tu donnes un rôle précis à ton compte Instagram. Parce que sinon, Instagram ça va devenir une espèce de miroir d'effortement où tu vas projeter dessus toutes tes peurs, toutes tes attentes. On besoin de validation. On envie que ton livre soit reconnu et que ça prenne. Tous les chiffres d'Instagram finalement vont devenir des arbitres de ta valeur, des preuves ou des non-preuves d'ailleurs de ta réussite. Quand ton nom de follower va monter, tu vas te dire à génial ça y est. Parce que je fais ces bons chuvalides et tu vas le prendre comme un signal de validation et dès que ça va baisser tous ces fonds. Sauf qu'en fait, Instagram c'est pas un tribunal dont le but c'est de valider ou d'invalider la valeur de ton livre. Instagram c'est une plateforme qui a des règles et si tu respectes pas ces règles-là, elle te montre pas tout simplement. Il ne veut pas dire que le fond de ton sujet n'est pas bon, ça veut juste dire que tu ne respectes pas les codes de ce qu'il attendu par la plateforme et ça fait une grosse différence. Instagram il est pas là pour avoir un indicateur vraiment de valeur. Il va mesurer de manière bête et méchante, des interactions sur un contenu que tu vas poster dans un contexte précis sur une cible précise. Et donc déjà si tu confonds validatient un Instagram avec valeur de ton roman, là déjà j'ai un problème. Parce que tu te rajoutes un poids mental qui est énorme et qui n'a absolument rien à voir avec la qualité de ton livre. Première chose déjà, Instagram c'est vraiment un relais. C'est pas un indicateur de ta réussite et du potentiel commercial de ton livre. Ok, ensuite. Il faut se messier des chiffres. Pourquoi? Parce que les chiffres rassurent, parce qu'ils nous donnent l'impression de comprendre ce qui se passe. Ok, ce contenu là, il m'a fait gagner des followers. J'ai 200 views, j'ai 30 likes, j'ai 3 commentaires. C'est concret, c'est mesurables. On a vraiment l'impression d'être en contrôle. Mais le problème, c'est que les chiffres, c'est juste des chiffres. Et ça, les financiers et les directeurs, on en serait bien compris. Les chiffres, tu leur fais dire ce que tu veux. En fonction de comment tu les regardes, les comment tu les analyses, tu vas pouvoir en tirer des enseignements. Mais un chiffre tout seul, ça reste un chiffre. Et ça dit pas, pourquoi quelqu'un n'achète pas ton livre? Pourquoi ce contenu il a fonctionné? C'est à toi derrière de mener une analyse. Donc attention, on ne prend pas les chiffres brûts de décaufrage sans poser une analyse dessus. En plus de ça, c'est pas parce qu'un chiffre sur ton compte est bon, que ça valide forcément le travail que tu fais. Je donne un exemple, tu peux avoir une vidéo sortie de nulle part qui fait 25 000 views. Mais ça ne veut pas dire pour autant que ton positionnement d'autrice. Il est clair, il est compris et que ton livre va se vendre. Et chiffre sur Instagram, c'est un indicateur de est-ce que tel contenu a performé à tel moment, auprès de tel cible sur tel critère. Et donc les chiffres vont pas forcément te donner tout de suite des réponses stratégiques ou des validations stratégiques. Ils sont pas là pour ça. Les chiffres, c'est des indicateurs que tu dois apprendre à décrypter, à analyser, à mettre en perspective pour en dégager des orientations stratégiques. Mais c'est pas tes chiffres qui doivent te dire précisément ce que tu dois faire ou pas. C'est à toi d'ajouter par dessus une couche d'analyse, une couche de prise de recule, et toujours, toujours dans cette optique de te dire, je cherche à optimiser l'impact d'un contenu sur une plateforme donnée. Ok, Instagram, ou même n'importe quel réseau social, n'est pas validateur du potentiel commercial de ton livre. La seule chose qu'il juge, c'était contenu et son adéquation avec les attentes d'une certaine audience. C'est tout une fois que tu as compris ça, déjà, tu t'enlèves une bonne partie du poids qui a sur tes épaules. Ok, c'est là où il ne faut pas demander à Instagram de faire ce pourquoi il n'est pas fait à savoir compenser. Instagram, il n'est pas là pour compenser impositionnement flou, un livre qui est pas clair sur ce qui va nous offrir, un manque de clarté de ton côté, sur ce qui tu veux adresser et pourquoi. Je le disais dans les épisodes précédents, c'est pas parce que tu postes plus que t'as une jolie charte graphique, que t'as une stratégie marketing. En fait, Instagram ne vendra pas ton livre à ta place, c'est pas son rôle. C'est pas un bouton magique sur lequel on va appuyer et que boom, le livre va décoller et tu vas trouver ton lectura tout seul, ta carrière va se construire. On livre va être visible. C'est pas comme ça que ça fonctionne, c'est pas le rôle d'Instagram. Instagram, c'est un amplificateur, il est là pour mettre en avance qui fonctionne déjà, mais justement il te faut construire ce socle organique, cette stratégie de base qui fonctionne toute seule. Et ensuite seulement, là, on se sert d'Instagram comme accélérateur. Instagram, c'est une plateforme. Elle crée pas une trajectoire, elle crée pas une stratégie, elle ne vend rien à ta place, en fait. Si tu n'as pas construit des bases qui sont suffisamment solides, Instagram, ça va juste amplifier quelque chose qui ne fonctionne pas. Et donc faire ce travail en amont de à qui tu parles pourquoi comment tu veux le faire. Instagram, c'est pas à lui de te le dire. C'est à toi d'arriver sur Instagram avec cette vision déjà claire et déjà ordonnée dans ta tête. Alors, venez à ce que je disais dans l'épisode précédent, crée un compte Instagram et postez tous les jours. Ça veut pas dire que t'as une stratégie. Et je suis désolée pour celles et ceux qui font ça. C'est pas parce que tu postes tous les jours sur Instagram que t'as une stratégie marketing. C'est pas ça, une stratégie marketing d'auteur. Instagram, c'est un outil de diffusion, c'est un média. Donc quand tu le choisis, tu dois en amont avoir déterminé pourquoi, pour qui, dans quelle mesure, dans quelle but, etc. Si tu n'as pas ça, postez sur Instagram, c'est juste généré du bruit. Quand on attend d'Instagram qu'elle nous fasse exploser et qu'il nous fasse vendre notre livre, on lui attribue un pouvoir et un rôle qu'il n'a pas et qu'il ne peut pas avoir. Le rôle d'Instagram, c'est pas de porter notre stratégie. C'est de la diffuser et de l'amplifier. Comme je le disais, le marketing du livre, c'est un système. Et ce système-là, y comprend ton positionnement, ton lecteur cible, ton off, ton message, ton rythme de publication, ton système de conversion, etc. Ta manière, finalement, de créer du lien. Instagram, dans ce système-là, c'est un seul des points d'entrée possible. Tu vas avoir plusieurs médias qui vont pouvoir être mis à ta disposition. Tu vas pouvoir utiliser une news-litter. Tu vas pouvoir utiliser. TikTok, ça c'est des canaux que tu vas pouvoir activer et Instagram n'est qu'un canal comme un autre, c'est qu'un point d'entrée possible le parmi tout ce que tu as à ta disposition. Mais donc tu comprends bien que si ton système est les fragile, Instagram il va te le renvoyer en pleine figure, il va pas pouvoir compenser un système qui est fragile et donc un Instagram qui ne fonctionne pas. C'est pas la faute de l'algorithme, c'est pas j'ai été château ban, il ne veut pas montrer mon contenu à des non followers, je ne te juche pas parce que moi aussi je ral souvent là dessus, mais en fait quand ça ne fonctionne pas sur Instagram, ça veut juste dire que le système tel qu'il a été mis en place dans ta stratégie, aujourd'hui il est bancal par rapport au fonctionnement de la plateforme, c'est tout. Et donc c'est un révélateur bien souvent Instagram de quelque chose qui n'est pas suffisamment définie, pas suffisamment clair, pas suffisamment assumé et donc forcément on va avoir tendance à râler contre l'algorithme. Alors qu'en fait lui il est juste là pour nous dire désolé mais il y a un problème quelque part. C'est là où ça devient vraiment intéressant parce que on fait porter à Instagram le rôle finalement de nous donner de la visibilité et de répondre notre bonne parole, notre livre alors qu'en fait Instagram c'est juste un relais et il ne peut pas à lui seul porter notre stratégie. C'est une route qu'on va en printé pour atteindre une direction Instagram et on doit on ne doit pas le confondre avec la direction en elle-même. Instagram il va être utile quand a déjà une stratégie, quand a déjà des décisions qui a été qui ont été prises et qui sont clairs pour toi. Quand tu sais à qui tu parles, quand tu sais ce que tu veux que ton lecteur concrène, quand tu vas l'utiliser par exemple pour construire une relation autour de ton univers, mettre en avant tes personnages etc. Là Instagram ça va devenir un amplificateur parce que de part les formats qui va proposer, il va te permettre de créer de la proximité, de la récurrence, la confiance avec les personnes qui vont le suivre mais pour ça il faut que ton message de basse soit clair parce qu'en fait sinon ça devient juste une source de dispersion où tu vas poster un peu tout et n'importe quoi. Il ne faut pas encore une fois attendre d'Instagram quelque chose qui n'est pas fait pour faire. Instagram c'est un amplificateur, c'est un relais et si tu t'en serres pour relailler quelque chose qui est déjà passable et pas suffisamment bien bordé, ça ne peut pas fonctionner et là attention. Instagram souvent on s'en sert mal parce qu'on s'en sert pour aller chercher une validation extérieure et ça ça nous fait mal mais un point parce qu'on s'en sert en fait pour se rassurer pour aller chercher du soutien en disant bon bah c'est bon on me dit que mon truc est super donc j'ai peut-être un peu chance que il se vende parce que ça a l'air de plaire là on recherche de la validation. Quand on pose pour se dire qu'on fait du marketing, qu'on fait du volume et que forcément à un moment donné ça va finir par marcher. Donc ça c'est le piège que j'expliquais dans les épisodes précédents non générés du volume c'est pas avoir de la stratégie. Généré du volume quand on n'a pas un cap clair c'est faire du bruit et donc Instagram va nous piéger en nous faisant croire que non mais attend je fais des trucs donc forcément ça va fonctionner ça c'est pas comme ça que ça fonctionne. Quand on multiplie les formats et qu'on réfléchit pas à son positionnement Instagram il va nous laisser faire il va pas vraiment nous sanctionner mais le truc va vivoter il va vraiment pas trop se passer grand chose et donc le problème c'est que quand on est dans ce cercle où on se dit Instagram ça sert à valider ce que je produit à consolider ma valeur je fais des choses je suis visible je fais ce qu'il faut le problème c'est que derrière on a des stats de merde parce qu'on n'a pas de stratégie et donc quand on analyse le stade on a l'impression qu'en fait ça on va jamais arriver et que quand on voit nos statistiques on a l'impression finalement notre valeur n'est pas au niveau de ce qui a attendu et donc chaque perte de followers baisse de porter etc on a l'impression d'être en dessous du niveau attendu qu'on va pas y arriver ça remet vraiment en question notre valeur parce que on projette sur Instagram un rôle de validation et de miroir qu'il n'est pas du tout c'est un amplificateur c'est pas du tout la même chose et donc le problème c'est qu'on va avoir une charge mentale en permanence parce qu'on va courir après les chiffres en se disant ou là là je perds des followers je perds de la porter ça va pas du tout il faut que je poste plus et donc là en fait c'est là où on commence à fatiguer très fort alors que les statistiques c'est pas une fin en soi le but c'est pas d'avoir plus de followers le but c'est de construire une stratégie qui fait en sorte que les gens ont envie de rester ou envie de venir sur ton compte un nombre de followers en soi et je sais que on tombe tous dans ce piège là et moi aussi je regarde mes permanences mes followers ce que je veux dire c'est que les followers c'est un chiffre ça dit rien sur la profondeur de ta stratégie son efficacité etc et donc courir après des chiffres c'est être un amster dans sa roue et s'épuiser sans comprendre vraiment finalement après quoi on court et donc le problème c'est pas la plateforme c'est pas l'algorithme qui va te bouder ne pas te montrer c'est que tu n'as pas de cap clair et donc on fait porter à un Instagram la responsabilité de quelque chose qui en fait est chienne donc une fois qu'on s'est dit tout ça ce que j'aimerais qu'on enlève c'est ce poids consommé sur les épaules par rapport à cette plateforme tout ne se joue pas sur cette plateforme il y a quelques semaines de sages de d'un exemple je crée un compte sur threads donc c'est un dérivé d'Instagram qui est un peu en mélange de Twitter en gros c'est un endroit où tu vas poster des petits billets du meurts ton avis sur un sujet etc c'est lié à Instagram mon compte a été craché au bout à un append de 24 heures je sais pas ce qui s'est passé la plateforme a décidé que je n'avais pas le droit à d'être sur ce réseau là elle a craché mon compte c'est pas grave j'avais quasi me rien posté dessus mais imagine ça arrive à mon compte Instagram qu'est ce qui se passe ça veut dire que je dois tout recommencer de zéro puisque du coup j'ai perdu tout mon tout mes followers tous mes post etc et tu comprends bien que si t'as pas de stratégie vraiment derrière si t'as pas mis en place ce fameux écosystème où les gens carrivent sur ton compte ils vont ensuite sur ta newsletter comme ça t'as leur mail tu peux les contacter etc si tu fais tout reposer sur un sole réseau social et que tu lui donnes finalement la responsabilité de toute ta stratégie c'est la merde le jour où t'as un problème donc Instagram ça doit être un relais un canal de communication comme un osre que tu vas utiliser mais ça ne peut pas être la base de toute ta stratégie c'est trop risqué déjà parce que ça dépend d'un seul algorithme ça dépend d'une plateforme qui ne t'appartient pas et qui peut se casser la gueule du jour au lendemain et surtout parce que en fait tu vas considérer que ce réseau social là c'est à base alors que non la base c'est qui tu es à qui tu parles comment et sur quelqu'un au tu le fais et Instagram c'est juste un moyen de faire ça et tu vois c'est là où c'est un très bon test si demain Instagram se casser la gueule si ton compte Instagram disparaissait qu'elle serait l'impact sur ta stratégie est ce que tu serais capable de reprendre à zéro de manière claire sur n'importe quel réseau en sachant exactement où tu veux aller pourquoi à qui tu t'adresse si la réponse est de nom c'est que ta stratégie est pas suffisamment fort si Instagram demain devait se casser la gueule franchement ça me fraîche chier parce que j'y ai mis énormément de temps mais je serais capable de recommencer un nouveau compte en partant de zéro et je serais exactement quoi dire à qui comment pourquoi ou est ce que doit valer les gens une fois qui sont allés sur mon compte sur quoi ils doivent cliquer sur quoi je dois les renvoyer parce que j'ai mis en place un système et ce système son rôle c'est toujours le même c'est pas de générer des like le rôle de ce système c'est d'attirer un lecteur qui comprenne de quoi parlement livre et ensuite de le guider jusqu'à son achat et c'est là où je te dis un réseau social ça doit être un relais mais ça doit pas être ta stratégie en elle-même c'est un accélérateur mais ça doit pas compenser un flou stratégique ça ne peut pas faire ça un réseau social ça n'est pas fait pour ça en conclusion on commence à observer des signe de saturation sur toutes les plateformes de réseaux sociaux que ce soit un Instagram TikTok et réseaux sociaux sont saturés il y a de plus en plus de membres dessus ok c'est vrai mais au bout d'un moment qu'est ce qu'on fait de cette information est ce qu'on choisit de se dire bon bah de toute façon c'est mort je vais me planquer sous ma coète et je pleure jusqu'à la fin des temps où est ce qu'on essaye de composer avec ça mais si ça fonctionne pas sur ton compte tu peux pas te cacher derrière ce problème de saturation c'est pas vrai c'est pas Instagram le problème le problème c'est que ton message est pas aujourd'hui suffisamment clair suffisamment bordé pour que un lecteur qui arrive sur ton compte il sache immédiatement qu'est ce qu'il doit faire parce que quand on est au net quand on regarde nos statistiques on a des gens qui viennent sur notre compte ils viennent voir ce qui se passe pour autant on convertit pas tout le monde en abonné en conversion vers notre newsletter etc ça veut dire quoi ça veut dire qu'il y a des gens qui viennent qui voient notre compte mais qui restent pas potentiellement ça veut dire que le compte il fait pas son job derrière il fait pas son job de retenir les bonnes personnes les leur faire comprendre pourquoi elle doit rester et surtout ce qu'elle perdrait à ne pas rester et c'est ça un bon compte Instagram c'est ok je fais venir des personnes mais surtout est-ce que j'ai un bon taux de transformation ça a porté le nombre de comptes que je touche combien vient ensuite voir mon profil et ensuite ça bonne à ce niveau là si les stades sont pas bons tu peux pas me dire que c'est un problème de saturation puisque les gens ils sont venus sur ton compte c'est un problème de système et de stratégie qui n'est pas clair et donc je suis désolé de le dire mais comme c'est pas Instagram le problème ça veut dire que c'est à nous de construire des systèmes en tant qu'autorisme qui serve nos livres et qui permettent d'attirer les lecteurs de les garder et de construire derrière un lien sensible pérenne sans cère avec et ça c'est pas le rôle d'Instagram en soi Instagram c'est un outil que tu vas utiliser pour faire ça mais derrière c'est un stratégie qui va te permettre de mettre en place tout ça et de garder ce système dans le temps je trouve que c'est une bonne nouvelle parce que si on nous disait que c'était Instagram le problème que c'était saturé etc en fait ça voudrait dire qu'on a aucune action dessus et que finalement notre visibilité, notre stratégie et notre potentiel repose sur un système qu'on ne maîtrise pas donc au final c'est plutôt rassurant de se dire que non c'est pas la faute d'Instagram c'est plutôt le système marketing et stratégique derrière qui est défaillant et justement c'est ce sur quoi on a la main en tant qu'autorisme donc je trouve ça plutôt positif de se dire qu'on a la possibilité d'agir là dessus en tout cas ça c'est ma vision j'aime pas dire que c'est la faute d'un réseau parce que de toute façon si c'est la faute d'un réseau je vois pas pourquoi ça fonctionne réchir les autres donc même si c'est pas agréable je pense qu'il faut reconnaître que c'est juste que c'est nous qui ça ne vont pas forcément nous en servir correctement ou qui n'avons pas construit derrière un système suffisamment clair et suffisamment identifiable et répété pour ça fonctionne Donc si t'es fatiguée, c'est normal, la bonne nouvelle c'est que maintenant tu sais pourquoi ça pêche et que tu vas pouvoir travailler dessus pour reprendre le contrôle de ta carrière. C'est terminé pour ce cinquième épisode, je te remercie de l'avoir écouté. Si jamais il t'a plu, pense bien à t'abonner et à le transmettre autour de toi pour le faire connaître. Et en tous les cas, moi je te donne rendez-vous très vite dans un prochain épisode du confessionnal de Vadé Retro. Ciao! Quant à moi, je vous donne rendez-vous très vite dans le confessionnal de Vadé Retro.