EP #293: E-sport vækster vanvittigt - kan du bruge det i marketing?

Mark Tim Bui, vandt podcast med et grundkredigt tipstrek, så hexte Tim og Lein Marks før. For med det er Tim, ude op af en besode, hver en bungehjede eller selv. Ben Mikrofonen finder du at en tim og ringer Kristensen. Hej og velkommen til besode 235, som "Marketing Brief". Mit navn er Emil Kristensen i den her besode. Jeg tror faktisk er den mest specielle besode, vi er året haft og snart 300 besode. Vi kommer til at snakke om noget, som ligger for mange måske rigtig fjerndt fra marketing. Vi kommer til at snakke om e-sport, og hvordan e-sport muske bliver en af de nye græne af marketing-projekt. Det er det, der har vi en eksperte i føle. Hvad jeg i hvert fald kan se nok en af Danmarks største eksperter, Nils Topp, og så kendt som risk. Nils vil du ikke præsentere dig selv? Tusind tak, fordi jeg lige måtte på ben. Jeg har Nils spørg kun som risk, fordi i min verden, der har alle, de har et gamert tak. Og jeg er sikker på Emil, han også er, at det kan være for en husk part, der vi spiller startgraft i gamle dag. Men i min verden, der har allas en lille ekstern af, man kender svedet. Ja, jeg er kommentater på Danmarks TV, har arbejdet for det, og nu skifter jeg over til TV2 på 2019. Og så er jeg også konsolent fordragshold op. Al muligt for skældigt. Jeg har kommet stræk, de sidste tohål, og tror jeg, at jeg var en en lille punk. Så det er lidt om mig. Hvad ser du med med esport, hvordan det røkker sig? Nu jeg har fuldt med esport, så jeg vil se mere mere søjst over andre faktisk. Jeg tror, at Strales har været med til at flyt dansk esport til, at det er blevet noget for, jeg vil ikke se alle, men det er blevet noget, og det har været flere filmer af, hvordan det tidligere har været. Lad os spørg på den her måde i Milstorvekaffe, man skal lige før til mig, og sagde til mig, at han tror det indenfor fem år, så er esport størrelsen fodbold. Tror du det? Eller hvordan er udviklingen i øjeblikket? Det tror jeg urealistisk. Jeg tror ikke, der er nogen sportsgren på vartensplan, der bliver lige så stor som fodbold, fordi fodbold er så simpel. Men jeg tror esport, hvis du tager det som hel, altså, par plyd definitionen. Jeg har altså definetet esport, littlig som de olympiskeleje, hvor at den par plyd definition, hvor at ligesom at håndbold og barsket og hekke løb, er de sepliner indenfor de olympiskeleje. Så er Karnostrike, Likervletens og Donte de sepliner indenfor esport. Hvis du tager hel par plyd definitionen, så tror jeg, klart, at esport bliver poststørrelsen med alle de store sportsgrene de olympiskeleje løb. Jeg tror aldrig, vi når på forboldstørrelse, fordi det er sådan nemt, altså hvis du tænker forbold, så det bare en værd, der har noget, der ligner en bold i hele verden. Den tror jeg, det er svært stor, fordi der skal komputer og tættel og frem og tilbage. Men. Nået det spændende, det spændende vi esport er, de her fysiske engelsie mange, der er begyndt at blive afhold, ladting og særlig. Nu bør jeg kømere, at jeg ved, der er en masse forst med Royal Arena et par gange, hvor der er bedre afholdt. Ja, er det verdensmæsserskabet, eller hvad er det, der er bedre afholdt her? Det er ud, det der er lidt interessant med Karnasværk, fordi vi har og esport generelt, fordi vi har ikke rigtig et instrukturer for verdensmæsserskabet. I se, altså, der har vi ikke et fifat, der kan bestemme vores tv-m og vores tv-m, så alle tunneeringer på en landmåde, prøv lige, der brand sig selv til folk, der ikke er inde i det som verdensmæsserskabet. Den er fordi de fleste tunneeringer har de bedste hold i verden, men der er ikke det officiellt verdensmæsserskabet. Men det der har været Royal Arena, har været hold af, så høj kan liber, at det er de bedste hold i verden. For alle, som ikke ved noget om det inden vi sånne retikker og gør ned i nogle konkretet ting, hvor mange sidder, og en faktisk, og kigger med til de her evinds og også generelt, hvis der er nu bare en normal uge, hvor der ikke lige er det, som har haft en virnesmæsserskabet eller en stort tunneering. Hvor mange kigger med? Lad os bare tage Karnasværk, som vi såleder, og se, det er så måske lidt større vifte senere hen. Ja, i am helst ikke, altså, nu er vi jo på det er et par gange, og også på TV2-shul, hvor vi har haft se, at sattelt der har lægget omkring, ja, det er faktisk det her. Fra lidt en svalvehust, men de fleste gange, der er vi siddt på, på lidt over 100.000 concurrent, det vil sige 100.000 samtidig se, og hvis du så måler det over en virgend, så kommer det op i en fint størrelse sådan, hvor vi lægger og kommer urejre sammen nogle af de ok store håndbørn kanpe og så videre. Hvis du så kigger på den engelske broadcast, som klar der er lang, lang, lang større, så sidder vi at snakke om, jeg valgte så. Jeg tror, de ladder en statistik på, at du er 49.000.000 timer sæt på den der var i 2007. Det vil snakke om, at millioner af mennesker på verdensplan, og det ekskluderende, hvad skal du sige, de kinesiske ser, for de kinesiske farvel fra mig tilbage. Det tror jeg, det er mål, men der er også millioner at se jer i kina, så vi snakker kæmpetal på verdensplan. All de her mennesker det, der gør det spændende af, snakker om også ud fra i Markusførens perspektiv, som jo er det, som vi også skal lidt inden på i dag. Hvis man nu sidder som brand, og man gerne vil tage ind i det her med e-sport og målgruppen og det her lidt ekskluderende område, der med at se, det gør jeg en sådan uddagen, som for eksempel Audi, som fornøjlig har sponsoratet, var det australis, eller hvad var det? Ja, så de køber sponsorat og kommer på trojen, er det sådan, at den måde man gøre det på, at det er en udbræt, er det udbræt, at virksomhører køber sponsorata i det her, jeg holder på den måde? Det er det, og lige præcis et firmer som Audi, vi deler det op i indemiske og EK-indemiske sponsorata, direkte også, at der engang skal vi faktisk ikke om det danskere, men nu ser vi så lidt af det. Fordi, de indemiske sponsorata, det er jo tænkt at give mening inden for e-sport og counterstrike, det er forlægninger og computer, forlægninger og muse hættesdestatur. Ligesom, at i fodbold, så ville det være Nike eller Adidas til at lave fodboldstål og trojere, det giver mening, fordi det er i spæslet, så er den sponsor som Audi, for eksempel. Det har jo umelbart ikke noget at gøre med counterstrike, og det er de ek-indemiske sponsor, lige at blættings og også har syksemier her jo masterkart og Coca Cola, så nogle sponsorata, som der ikke rigtig er direkte til den udtil, og det der var det blætten, så sendt, fordi det har vi ikke kunne gøre i starten af 2000 og 2010, men de sidste 3-4 år, der der begynder at blive mulighed, fordi der er så mange mennesker, der ser det nu, at så giver det mening for Audi, og sponsorat ser så, fordi at hvis bare 0,0-0-0-5 % af dem, der ser kampen, køber en Audi, så har sponsorata-håsens syldigt tæntering. Og hvem af det, der sidder, og kigger med i dag, er så, nu er det heller ikke nogen, der sidder lytteligt, så den her podcasten tænker, ja, det er meget fin, men midtprodukt, det er ikke en energi-drik, eller det er ikke et eller anden, som er for nörder, for at se det live, som muskabel sidder og se med på det her. Hvem af det, hvad sidder og se med, er det også den lidt bredere befolkning? Det er, at vi sender det på dansTV, og det er der, hvor jeg mener, at både det er, som det er som starter med at gøre det, og TV2, nu der er taget over, gør CSN kempa-tjeneste, fordi det åbner det op til nogle folk, som der normalt ikke ville se det. Hvem der ser, at den engelske stream eller den engelske udsendelse, de er for det mest af folk, der selv spiller, eller har en land til den til den. Men når det bliver sendt på dansTV, så er det op for nogle mennesker. Jeg har fået at skille i middel, så for møderer og fæderer, altså, vi snakker i 4,5-3,5-4 års allerede, eller bæstefølder, der har skrædder sagt super fedt, at de har lavet et produkt, som jeg også kan følge med, fordi min børnsæser ser, og min børnsæt på den engelske udsendelse. Du ser ved, det er på dansk samme, og det er det, der har ligesom gjort, at det er gået veder fra bare, hvad er i dem, den der er 18 til 24, marktingsgruppe for mændig, og som er svært, når min stadigvæk er alt, hvad der har med at komputertechnologikere gør. Til lige pluset at bevæge sig og hende at blive i, men det er også familier nu, det er også møderer, og det er også fede, at det er også elder og mennesker pensionister. Så i ser på dansTV, så får foran, at du er trolig bræt. Så er det gammel ind i det her, som brand, fordi det løder ufattelig interessant, og jeg vil sige næsten ligget det virkelig virke som man er, så er det noget, som man i hvert fald, bruger til at overreje over de næste 5-10 år og kigge på. Hvis man gammel ind i det her, så kan det jo, hvis man ikke ved, så kan det jo godt virke som hende nogle store steps, man skal tage, hvor vil du anbefale, man skal starte hende her, skal man tage færd i nogle holden, skal man tage færd i tuneringen, skal man tage færd i spillerne. Det kan man starte uden at købe et kæmpe store sponsorat, hvor høje er en gang spærerende til det her. Ja, det kan du sagtens, for at lille sige, for du er nævnt at det egentlig er rigtig imellem, der er forskellige steder, du kan sponsorere fullstände ligesom. I virkelig hende så lige på den her, på det her aspect, så er det meget ligesom fodbold. Du kan være holdsponsor, ligesom du kan få de logo på mancherstynneite strøje, så kan du også få de logo på strællige strøje. Du kan sponsorere en tunering, så lade os, at når tuneringen bliver sendt, så ligesom at bare klies de sponsor for Premiere League, så deres logo der på tuneringen bliver sendt. Det sammen kan du gøre ved en tunering, så lade os, at du kan købe dig ind på en pladspro-serie, som der var Royal Arena, så kan du blive sponsor for det, de har en masse store sponsor der også. Så du bliver nødt til, eller du kan liksom velge hvad du gerne vil gøre, og jeg vil ikke sige, der er noget rigtigt svar, hvis du går efter udlugt med bare at få de brand-ul og laver sig, det er bare øjen afblå på logo. Så vil jeg gå med en tunering, hvis jeg vil lave lidt mere, hvad skal man sige, brandet content, hvis jeg vil lave lidt mere, hvad skal man sige, ikke bare, at der er nold, der skal se mit logo, man folk skal også gå ind og finde, at hvad med brandet af en faktisk handler om, så vil jeg nok gå mere med at holdsponsorere. Og sist, men det kan minne, så begynder dig, men i meget meget små, hvad skal man sige nivåer, og komme de her personispernsorere, der til spillere. Men det er ikke rigtig noget, vi har arbejdet så meget med nu, og det er kun spillerne på absolut top nu, der kan gøre det lige pt. Så det er et lidt uge udforskød området, pt på vores marketing, så delen. Nellisk, hvis jeg nu er alle kreativ, så tænker jeg, at nedsgang der er et urefisiellt værdensmæsserskab i Danmark i Royal Arena, så kan jeg godt tænke mig, at en værgang af Stralis bruger en ACO7 før i DDoS 2, som er mit gamle våben og ynglingsmab, så skal der være mit logo på, der skal være et obsidian logo på, som skin på den her ACO7 før, og der stragter skal også være helt sorte med et obsidian logo. Hvad er udsigt at nedsætte det, kan jeg lade sig gøre? Der er nogle tekniske, der skal man sige højtels, der skal overkommens der, fordi at fudbold på en land måde er selvfølgelig fiefærd, alle man siger, men kamonstriker er et spil, så der er også en spil udgiver, der lige som kontrollerer hvordan spiller sig ud. Og i det her tilfølg, så er det en spil ud, før man havde værrof, og det er værrof, der bestemmer, hvad der lige som kan være ind i spilet. De fleste tunange er begyndt at eksperimentere mere og lave noget linet, det har man lige præcis med et logo på et våben, eller holdt, trøjer sig videre ind i spillet. Der er vi ikke helt noget til endnu. Det krever at værrof, de skal åbne op for noget teknisk fortrede og for tunange, der kan lave det. Og det er svært at spore om det bliver mulighed, men der er i hvert fald mange andre muligheder, en lige og for logo på en afgård. Det kan være på en væg ind i banen virtuellt, eller det kan selvfølgelig være som standardtiv udsendelser, der er et otærende logo et landsted på skærmen, så folk er sært i hjemme, folk er sættet der. Nelst nu kender du mig lidt, og du ved nok godt, at jeg vil spørge lidt, hvad koster det sig? Hvad vil du tro, at noget af det her, det er koster? Det er selvfølgelig, hvor meget indsagt du lige præcis har i den del af det her. Men hvad tror du at noget af det her, vi lige har snakker om nu, vil sådan en koster, hvis jeg er skudt og gør det? Det kommer en meget an på, hvor du angrebder nu, hvad der også spørgsmålet er tidligere, kan man gå ind på et lavet nivå, kan man gå ind på en lavet entry barrier, og så siger jeg har kun der sig 10.000 eller 25.000 eller 30.000. Hvad kan jeg få for det, fordi for de penge, der får du nok ikke en banner af klame, en på evendede Royal Arena slaterer en helt anden prisglasse, og det er også et firmer, der ved, hvad de skal tage for det, refresh der står bag den tunering. Det nok også er en af de dyrste tuneringer, jeg kan mere få for de, at der bliver det så gode kvalitetet. Men man kan sagtens gå til en af de, laver sig mindre hold eller mindre tuneringer i Danmark, der mert er en del af, og så siger jeg, jeg har 30.000, kan jeg komme på trøjen, kan jeg vil lave noget kontent samme, kan vil lave det, vi skal ikke tænke, fordi de fleste hold der eksisterer i dag er faktisk har potentielle, og har, hvad skal man se, en mannskabet og brandstyrken til at kørsten sponsoreret, så man kan sagtens starte lavet. Du skulle have en reklam på streamen ved Blast, for eksempel. Det koster en del, hvor det kommer også ind på mange visninger, du er som kører med, om det skal være udlukket på den engelske, om du også vil have noget på dans til, hvad sådan noget. Så det tror jeg svært, for mig siger, at Blast drengede, hvis man skriver en eller refresh drengede, hvis man skriver en email, så skal de være meget hurtig til at fortælle der var prisen, og det er helt sikker på. Hvad de gæts. Bål på dem. Hvad de kreleviseret gæts, hvis det er. Det vil stadig være en faktisk sætter nogle derude ting, om det er noget, man skulle tage at gøre det her, så er i Danmark, når de får så meget opmærksomhed nu. Du siger også lidt selv, at der er 100.000 som sæmmede live, og så er jeg gød for at have en hel udsand, og så er der noget mere 100.000, der har sæt med i hvert fald. Så det er jo løs om, at det vil gimene en lisse store mening, som det vil. Det lager jo højere, at gimene er gør det, og som er bakkul en random og en klempe, og tilfølge, så bliver vi stille med en klang hårdt og klang til i maften vejnstaften. I selv, hvis man har et produkt, er der svejens til den målgruppe her, så vil det gimene alt mere mening, også for de man rammer en målgrupp, som der svarer noe ellers i forhold til de er 18-20. Hvis du skulle være hovedsponsor på Blasprostivis, når det vil komme til Royal Arena, tror jeg, de har buget den igen. Det er i hvert fald i millionklassen, om så det er to sige for million buløb, eller om det er et sige for million buløb, det skal jeg ikke kunne sige. Jeg vil skyde på en 8-10 stykker, eller noget den stil, men så får du også hele bardulien, altså, vi snakker hovedsponsor, men det er jo i den hele største kategorie, og der snakker vi altså kæmpebrands, altså Karlsbergstøls, der kommer ind og laver den slags. Mit sidste spørgsmål dag er vi har snakket om Counterstrike, vi har snakket om League of Legends og nogle af de her spillet. Min yngling spillet, det er jo 8-5,2. Hvor står det et market, der for sponsorer der 8-5,2, full hurtig? I Thailand er der for det skæmpe market, hvor det troede laj. Der er nogle steder, hvor der nogle spillet er bare slået igennem andre steder, hvor de ikke existerer. Det er svært af 8-5-pøjers, genie alle spillet, er ikke så populært i Europa, men der bliver faktisk afholdt et vm med halvfærdsursen. Thailand skal spillere i lige på sidste spillet med tråndtreisbørspålet, 30.000 dollars, hvert år, og der sidder i hvert fald 23.000 at gik og med. Det er en af de mere opskuere ting, men det findes, og så er det med så mange ting i esport, altså, næsten alle spillet du kan forstille der har en landen form for esport-turnering, eller vm eller ned den stil, så det er en amest konfante sin, der siger der grænser. Det er ikke for sin, for der er i nu halvstand. Nej, jeg kan godt høre det, jeg kan godt høre det, og jeg får det til Thailand i morgenen. Mit sysse spørgsmålet er tro, at de her gamer, de bliver de nye former for, der er et maschervang, og hvad der nu er, er at blokker og indflørende derude, som man spiller produkter i hudet efter, men håber, at de, altså nu har jeg sagt noget af det der. Der er ikke en johensgøn i Australis, og så får de deres teure, og så får de kommet deres betikker og signer-autografer, og så ved jeg så ved, at trodde du at inførende skamet bliver større en sponsoratgamer. Det er superens sans spørgsmål, fordi det er også den vej, som jeg tror, det kommer til at gå. Inne de sportsgræne, som jeg øner og følg med i udover og fodbold er basketballer NBA, hvor det er rigtig, rigtig normalt, at de bedste spiller, de har deres sejen 7. Altså de har deres sejen sko-modell, og en 7-dil med adidas, eller Nike, eller Jordan, brand, eller hvad det nu er. Og det ved ikke helt noget til, men vi begynder at komme der nu i sport, med at spiller der udvikler deres sejen sin naturen mus, eller sin naturen mus, og alt det her med Australis, det er virkelig for brandet. Ja, det er virkelig for brandet, jeg er ikke en Junge tilbage i et eksempel. Så jeg tror, vi kommer til at komme på et niveau, hvor at personen i sponsorater, til spiller og kommer til at være kæmpe. For de allerede nu, hvis du kigger på Twitterfølge og Instagram-follower og så, Facebook også, det er kæmpetel, og det er på samme størrelse, som nogen, de her influences, som du nævner. Der laver ting i tehojere, til venstre og mellemurlig forskellige brands, så det bliver kunståere, og jeg ved, at mange spillerne er allerede har igen, og til at sortere det her, hvis det organisationen ikke kan godt funde. Det er så sjojernet op, at det er super interessant, det her med, at jeg tror, som du også letes selv siger, at jeg tror organisationerne, som stopper i det tuneringerne, at de ved godt, hvad de vil have for det her. Så det lyder som dyrt magik og ind på, men spillerne de ved, stadig vil ikke helt, hvad der er, såne, de ren faktisk er værner, de sidder med 100-100.000 følger på Instagram og alle mulige andre steder. Ja, så kan man jo så sige, ja, jeg selv er ikke lige en og gikdreg, eller et eller anden som ret til mange, som lyder med her, og måske forstæller sig, det er det eneste man kan sællige. Men hvis Audi gønge sådan noget her, der ikke er en Jones gønge sådan noget her, dem her spiller de rejser. Jeg er gutte fra de rejser en halvlige over, hvis jeg ikke mere, der må være en masse tillegsprodukter der, som der er nogen, der måske sidder lyder med, som har, hvis man kan tilbyde det, det er et forsvis biligt og næsten siger gratis måde. Og for sit brand ud, fordi de tager en forhold til en masse biller og de deler det, og det kunne være nogle nemme måder og scape noget dag igen. Ja, men lige præcis, men også det her med, at mange af de mennesker, der føler med, de nu er unge, og det handler, tror jeg, at være selv om at scape en brand til knødning på et tidlig tidspunkt i en personsliv. Så for eksempel, hvis du er 18 år lige nu, du kan højse en synes, at du ikke kører en Audi. Men når du bliver 25, 30, og alt går godt, et liv, du lavet det rigtig misteringer, så er du lige prøv at sige på et økonomisk steppe i det liv, hvor du godt kan kører en Audi. Og som hvis du har haft den her, hvad skal man se, oplevelse med Audi, som et fit brand i gennem din ungdom, og det er, hvor du starter med at renten nu med at strage det sponsoreret, for eksempel, de kan ikke kører en Audi lige nu, men om 10 år, hvis Audi det står ind i deres jernen som et fit brand, så er den Audi de kører, når de er 30. Og det er, tror jeg, hvad skal man sige, hvad de er i sponsoreret, der er rammen med en brandpåvirkning, en tidlig allere, så leder sig, det kan gå og spere, og så når de er den købestærkt, får bruge, så de bliver i 30 til 4 års allere, så er det, der man reber bennepfældsende, fordi den allere skruppe, der kommer fremlig nu. Sen synes man, midt sidste spørgsmål, der er det, som man, det er bennende i længstrebetoder, og også midt sidste spørgsmål. Nu er du blevet højede til Petro her, hvad vil du køst halvsterne jeg og sponsorer dig, over den næste år? Vi stager trøj sponsoreret og det er hanskere, og det er hel, der står mærke til en bliv for mig, og det er det hel løere. På TV2, på TV2, jeg tror jeg tror jeg ikke må, jeg har lige der kontrakt frem og tilbage lige nu, og jeg tror en er klar solderne, så vil jeg huske. Det vi gør, vi er lavet en benten, hvor du har det på underbuksen, og så tager jeg jo lige op i trøjen, og det var jeg det, som jeg tager. Ok, så er det lige plus det muligt, men det må jeg ikke, fordi jeg har snakket med noget andre om, og jeg har fundet grad i strøjer, men vi må simpelthen ikke have loger på, og vi må slet ikke få penge for det på TV2, det er svært. Nu skal jeg bare et bildet med en hjemmeside på. Ja, du tager lige der. Jeg har prøvet at tage min evokat, og. Tusen tak fordi en tid nælds, det var ret til lærhet, og jeg er sikker på hjemmeside og løbet med dig også, kan jeg tage en masse ting med at have fra, selvom man tænker. Det har endet med min forretning, og det er så prøv at se, om man kan vende det her om til at se en e-sport på et eller anden siddespunkt, og så tror jeg i hvert fald, at det bliver noget, som bliver for den store folkemængde, og ikke i kunnede nørterne, som jeg tror, der er rigtig mange, der definerer det som lige nu. Det tror jeg, at på sigt ender sig, om det så bliver større en fodbold, det var måske også en københavn, der kommer til at komme med udkøkner til derhavst. Det er jeg måske ikke helt sikker på, men jeg tror det bliver ret til ret til store et ord i næste fem år. Tusen tak fordi du var mennælds, og tak fordi du løbet med. Skid ikke hurt. For fed.