21. El secreto para vivir siendo creador de contenido con Lina Cáceres

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We need to know how we can do it. It's different from what you do right now, what you did 10 years ago, and many other things. >> We want to talk to Lina Caseres, who is here with us today in this beautiful podcast of likes. >> You are the creator of content or would you like to do it? >> You know how to take advantage of the potential that the creator has and social networks. How to create a reliable and scalable business? >> We are Laura E.S. and each Wednesday we will bring you a theme of interest that makes you understand that likes do not live and followers do not eat, so if you really want to dedicate to the world of social networks and content creation, then you have to take it seriously. >> So Lina, welcome, thank you very much for being here. >> No, thank you for the invitation, happiness for this space, because I think it is missing this type of information, because I think we are building industry, building opportunities, and these spaces of information, tools for people, because today being a content creator is a possibility that we have all, we only have to have a cell phone, access to the internet and open a account in a social network. >> I love it. Well, Lina, thank you very much for being here. >> I would like to ask you, Lina, how did you get to this world, and what has been the difference that you have found, with respect to traditional media? >> I am a very curious woman, and I believe that curiosity was what allowed me to see an opportunity at a moment, because I am a journalist, and I work a lot of years as a television producer, and I am working as a television producer, I got the opportunity to work on a YouTube channel, Sofia Vergara. This was my great school of digital world, because basically, when I said yes, everyone said you are crazy, you are going to leave one of the main channels of entertainment, and since you are going to pay YouTube, Sofia will be like many incognites, but there was something that caught my attention that I was looking for here, and starting to work here, it was a new university, it was learned, and again learned, as you say, in traditional media, the story to Lina is totally different from what is in digital, so for me it is aspirational, you do not make a jump-cot, if I made a jump-cot, this edition was very cut off on television, it was a mistake, so I did not do it, but it was the way the great YouTubers were edited, then it is a time where I said well, if I do not do it, I want to know these great guys who are having great numbers, who do not, then because I was talking about 2012, 2013, and I understood that it was a YouTuber, that is, the end of the YouTuber still does not happen, then I began to try to contact them, to try to know this world, the first YouTuber with whom I had the pleasure to connect, it was Miranda Ibañez, after many months, because that is, then Julia Uereber, that is, they already had a manager that did not allow the world to enter where they were, because they had some very complicated contracts, which was 80% for the manager, 20% for the artist, well, obviously, we are going to talk about those issues of the manager, more forward, so it was like starting to connect and understand, and I'm going to tell you how to learn this, how to connect, how to talk to your fans, and understand, then it was a totally different story, but there were many things from the industrial entertainment that I could bring to formalize the market, to be able to sell the brands, to be able to carry their content or other platforms, and there it was when I realized the opportunity that there was, and it was a new area of communication, a new media, communication in the entertainment world, and come in a new stars, then we are going to help to formalize this so that the world of entertainment is part of it, and today, for ten years after the department of management, digital celebrity, today we are a part of the industry, there is no event in the entertainment world where there are influencers, where there are musicians, where there are actors, where there are presenters, then I think that it has been ten years very beautiful to see how we are going to build and consolidate, and if you tell me what is the difference in digital, I think that they are more traditional formats, more coerced, longer duration, the digital is much more spontaneous, much closer to people, the stars of digital, they are very close to their public, the television is a little aspirational, although the television and the media are sometimes being treated and that is why we see that reality and the bioseries are now as main formats within these media because they have had to reinvent themselves too, and learn that they need to put more and more real heroes close to be able to continue to attract their public, of course, but there is also a big difference in production, in all the standards that they are, and one here, as you said at the beginning, grab your cell phone and you go down to a good light, a good microphone and give it to the speaker, and so it does not start, but just I told you, there is also before starting this interview that I love, because you started in this digital world with what is YouTube, and here our beautiful people know that I am the promoter of YouTube, YouTube is my theme, YouTube is my platform, YouTube and YouTube is what I eat, this is what I eat, this is what my business is to turn around this, then I loved that you started like this, and that you are also seeing that great value that I think that also for many content creators in Focan, maybe in the most immediate platforms, such as Instagram, TikTok, among other things, and YouTube, even though there is a lot that they are creating, there is no end to the whole world that is creator of content to get up and get up, but here speaking, we are already entering a little more theme, we are in this podcast, obviously, we focus a lot on what the creation of content in Latin America and many times we do the comparison also with the content creators of this market, for example, in the United States, if there is more opportunities on one side than on the other, if really in Latin America we are growing or we are a little too late, I would love to know, for example, your opinion of how you see the market of this from influencer marketing and for the creators of content in Latin America, it is something worth it, it is growing, you can live from this, you can generate a lot of money in the update being on the other side of the world, of course, yes, eye and that speaks my book, you can go to Latin America, obviously you can not buy two markets like all the numbers in the United States, in the United States, there are better packs, there are more investment, it is something that in any case if you compare your executive of a country of Latin America with an executive of the United States, there are differences and they are great in terms of what can be achieved, however, if it is a market that has been rolled out because if the United States was the last one that started to do that, today it is the fourth or third that is leading to the top of everything that has been developed in influencer marketing and in the world of the economy, that is, we are a country that grew up literally that has given opportunities in the market, we have a very large rate and the informality because if it is already an agency and let's say that we have reached a lot that is formalized, well, you know that the review in Latin America is very difficult because I have a manager, but if I need the money to eat and I have 500 dollars I do it and we say that it is very difficult for the market to develop and formalize in the way that we would want to be today, however, it has become a great opportunity for each one of us on the other day there are some figures in Latin America that I think that three of each day people are dedicating the creation of content, that is, if there are numbers that we are saying this is developing, I think now what we are going to do is a little bit of the people that we are doing well, continue formalizing their daughter. y seguir jalando, que realmente esto sea una industria totalmente formalizada, uno de mis grandes retos en el libro y al final lo digo es, bueno, siempre salen y empiezan las regulaciones de los sindicatos, queremos decir que este video pues te pauta, empiezan a ponernos ya restricciones, no podemos usar toda la música, no podemos usar todo esto, pero tampoco hemos visto un sindicato de una organización que si ocupe el creador y defienda los derechos del creador, creo que los creadores han sido el laón más importante para el desarrollo de esta economía, pero también el que no ha tenido un apoyo como debería ser a la hora de entender que eso es un trabajo 24/7, que es un trabajo de freelance, que a veces las marcas no pagan, o que a veces no les gustó el placer. La paga no es igual a todos, es como que no puede simplemente porque tú me caes mejor que lo te van a pagar en cuatro meses, seis meses. Entonces creo que si hace falta ya meses sindicato, ya me se organización de que de verdad los creadores de contenido se unan y empiezan y eso va a ayudar un poco a la formalidad, porque siento que así vienen el día a día tú no lo sientes porque está de pronto ganando la plática pagando la renta, no sé qué, pero a futuro cuando pasan los hotpicks porque los ciclos de vida dentro del mundo digital son muy cortos, o sea, cuando tengas un engagement muy alto, no va a pasar más de cuatro, cinco años y después eso se cae y cómo tú logras construir esa marca que no importa tanto los números, sino que ya tengas un impacto muy importante en la comunidad, que las marcas le siguen interesando trabajar contigo, pero pues es un color muy grande y era un poco la cifra que hablábamos al comenzar, que tú las escuchaste en force, pero pues es el único estudio que hay hasta ahora que solo el 4% de 50 millones de creadores de contenido logran vivir de esto, es decir, de 50 millones de solo dos millones de personas logran vivir de esto y creo que eso lo dejo a ver eso, la falta de formalidad en la presión que todo el mundo tiene que yo me tengo que ver haciendo cosas con marcas y regalar sus trabajos, la falta de decir aquí hay algo regulatorio que también va a defender los intereses del creador, pero pues creo que estamos hablando de una industria que no lleva más de diez años y que lo que hemos alcanzado, la gente se no es que eso se va a acabar, los presupuestos de influencer marketing anualmente suben este año más de 18 millones de dólares a nivel global en Latinoamérica creo que alcanzan ya el cuarto de millón de dólares, o sea que son presupuestos que no hay que veritar los de están siendo importantes, además de eso yo siempre le digo desde el lado de los creadores que no se enfoquen solo el influencer marketing, obviamente las marcas, gran pilar del desarrollo de nuestra economía, pero que se enfoquen en la economía del creador que digamos si vemos la economía, el influencer marketing llega a este año a 18 millones de dólares, pero el creator economía llega a este año a 250 millones de dólares, entonces ahí vemos la gran cantidad de oportunidades económicas que tenemos, si no te diversificamos, si tomamos esto como un negocio real y nos organizamos con una visión de negocio que creo que lo que nos hace falta a muchas personas que están entrando en este medio obsesionados por los likes, porque quiero ser famoso, porque quiero servir al, pero sin una visión de negocio de verdad para que pueda vivir de esto. Me encanta, leía, o sea, todos los que nos están viendo y escuchando no solo lo decimos nosotros para que vean, le dicen bien otras personas, que lleva más de 10 años en una industria que está catalogada como relativamente nueva, a la que creo que apenas se le pudo poner nombre y apenas está comenzando a evaluar de cuál es la influencia, cuánto vale, en dólares, cómo se distribuye y demás, leía me parece que en tu libro, porque lo leí y lo recomiendo completamente, no te enfoquecen los números, enfócate en la calidad, en crear una comunidad, el libro, como ya a dicholina se llama, como triunfar en el mundo digital y creanme, cítores, creor de contenido, estás considerando ser lo vale completamente el gozo que lo leas, le comentaba la vaca cerrado, lo leí en un día, básicamente. No nos da la emoción, cuando me dicen lo leí rápido, porque será una vez objetivos, o cuando me lo mandan todos rayados, lo hiciste la tarea. Yo lo leí en Kindle, pero creo que me tengo muchísimas, muchísimas notas. Y algo que me encantaba, sabemos nosotros por tu experiencia y por cómo empezaste, que nos platicabas hace ratito, que tú te has enfocado en trabajar con grandes creadores de contenido, con grandes personalidades ya en YouTube y demás. Sin embargo, este industria pues obviamente está trayendo a muchas notas personas, gente que ya nace con otro chip y dice, yo quiero ser creador de contenido, yo quiero ser YouTuber, ¿no? Entonces, en este caso, yo me acuerdo que leía que tenías 10 puntos claves, creo que hablar de todo sería lo mejor imposible, pero alguien que está comenzando en la creación de contenido que a lo mejor lleva uno, dos años y no ha visto estos grandes resultados, cuáles son los tips que tiene que considerar para comenzar. Mira, yo siempre hablo de algoritmos, porque los algoritmos en las redes sociales nos cambian todo el tiempo, en un dolor de cabeza, y digamos que yo en estos 10 años de carrera he desarrollado un algoritmo que se llama "únicos". Y ese único, si tú desglósonos palabras, es "yuda de unignes", es tener clara esa marca personal, el para que estás ahí, ese valor diferencial de que te hace súper diferente a los demás, lo que Steve Schof marca "What your heart sings", que haría, se hablaría del tema sin parar, porque yo creo que es una de las principales, es lo principal que tú tienes a la hora de ser contenido, voy a abrir mi cuenta y de qué voy a hablar, y para qué, y para qué es esto. La N de negocios, porque si hoy en día tú no entras a las redes sociales con un plan de negocios, esto jamás va a ser un negocio. Yo siempre le digo a la gente, nos quedamos con la idea de que los influenciar, claro, nos sorprendieron en descripción de la noche la mañana y pensamos que era un trabajo que se hacía la noche la mañana, y es un trabajo de mucho alcance, por eso tú me dices, "la gente lleva dos años y ya está cansado", y en mi libro hablo de la historia cada uno, porque me gusta que la gente vaya cinco años atrás cuando no era nadie, cuando empezaron a hacerlo por Bobby, y era super lindo escucharlos a ellos valorar cuando llegaron a las 100 primeras vistas, porque si han, 100 vistas en mi cuarto, no caben 100 personas en mi cuarto se maravillaban con eso, y hoy queremos es, "ah no, si no tiene un millón de avistas, no te ven nadie", entonces creo que tenemos mucha presión por los números, pero antes de pensar en los números hay que pensar en el negocio, yo siempre digo con mil fans, con mil super fans, que acabo no le pidas 100 dólares al año, 10 dólares por mes, alcanza estuciendo 100 mil dólares, tus primeros 100 mil dólares, 100 mil dólares, no le sobran a nadie y es una buena cifra para vivir, entonces yo creo que tener esa visión de negocio es súper importante para que esto llegue a ser un negocio, la otra es la I, en unico, vamos en la letra y que es innovación, y como innovamos en las redes sociales, trayendo contenido diferente, mirando que está en tendencia, mirando, pero trayendo formatos innovadores como irrumpiéndole un poquito a la gente para que vea cosas diferentes, la CD comunidad porque yo digo que en el mundo digital si no tienes comunidad no tienes nada, la audio en mi canal y es que si bien en el mundo digital hoy es nuestra primera ventana y la más importante, es importante también hacer eventos offline o hacer experiencias offline, es importante ir a otros medios de comunicación y constituir nuestro posicionamiento como figura pública, entonces que es estrategia, no solo se que en las redes sociales y no donde más podemos ir, que espacios son válidos para estar para nuestro posicionamiento, y por último la SS Social Impact, que es ese granito arena que quieres dejar en el mundo y que tener algo mucho, una misión mucho más grande a los otros mismos, porque si lo vemos solo por negocio, a lo mejor el negocio nunca nos puede traer dinero, pero nunca nos va a esa satisfacción que necesitamos, entonces con esa algoritmo de únicos creo que es lo que cualquier creador de contenido al momento hacer, se tiene que desarrollar cada una de esas letras y hacer su plan de acción de los primeros cinco años. A mí me encanta lo que estás diciendo porque además es una cosa que nosotros hemos hablado, sin embargo aquí yo jugan un poco el abogado del diablo, es mucho el debercer y hay muchos tal vez que se ponen a plantear ok, pero no todos los creadores de contenido en la actualidad me vas a decir que tienen todo este plan de ya te sabe cada respuesta de cada uno, y hay muchos que les ha funcionado, hay muchos que han aprovechado la oportunidad y tal vez van como navegando en este mundo digital viendo los números que se le abecina. Entonces dentro de todo este sistema que estás hablando y que obviamente totalmente lo apoyo de que uno lo debería tener cuando empieza, pero que no todo el mundo tiene o las habilidades o la capacidad o en mente, que significa cada una de esas cosas, si alguien le dice a trebeté a sumarte a esta industria, empieza a crear contenido, lanzate, que lo puedes volver a un negocio, cómo se lo dirías, o sea le plantearíamos el resolver estas letras y ponte a trabajar. Mira, es muy bonito porque a mí viene mucha gente me dice que tengo que hacer para volver mi plan creador de contenido. Y yo siempre le digo a la gente sabes que uno siempre viene a buscar esas respuestas en los demás y la respuesta está en cada uno de nosotros, porque hay muchas preguntas internas que nos tenemos que hacer, porque yo te puedo decir hoy, sabes que el contenido que está haciendo tendencia es fashion y tal es, pero si a ti no te resuena el fashion te vas a ir y al mes de estar hablando de fashion va a ser no aguanto más, el tema no me fluye y no quiero seguir haciendo esto, me entiendes. Entonces yo siempre digo a la gente descubre realmente que es lo que a ti te apasiona. Yo siempre pongo un ejemplo acá y poche que son unas grandes creadoras de contenido de la región, que ellas no fueron cioneras, ellas empezaron hace apenas 5, 6 años, los… los grandes youtubers empezaron hace 15, 14, 10 años, tienen una historia grandísima y cuando ellos empezaron tenían un reto muy grande, porque los grandes youtubers todos sobrepasaban el millón de suscriptores en YouTube y bueno todas sus plataformas tenían muchas redes. Sin embargo cuando ellos me escriben a mí que no tenían ni Facebook, que tenían 5,000 seguidores en Twitter, que tenían 60,000, ni 80,000 suscriptores en YouTube ni nada, les dije saben que tienen algo que si les veo un diferencial yo veo un video y ustedes está personalizado de una manera todo super cuidado me metó a su Instagram y veo un Instagram muy artístico sin dejar de ser como orgánico o sea tienen como un luxito muy de ustedes les dije me gusta. Ahora me siente con ellos y le dije, ustedes están ahorita en la industria que los números están muy altos a lo que ustedes están, a lo mejor los dos primeros años no van a recibir un sentado de marcas porque si yo las empiezo a vender ahora comparado con lo que estoy vendiendo pues va a tener que regalar, así es que subirles el precio va a ser muy difícil y necesito que abran Facebook y necesito que me manden una programación de Facebook que me manden una programación de lecon hacer porque los números hay que crecernos y establecimos todo un plan a la semana y a los más fuiciosos me trajeron todo el plan como se lo sabía pedido y fue muy lindo porque en el primer año ya crecieron 1,000 por ciento fue un crecimiento súper acelerado y un crecimiento pensado con estrategia diciendo les a ellos lo que les gustó ustedes porque no soy yo quien se los va a decir y creo que fue un ejemplo muy lindo porque ahorita ya tienen números como si eran sido pioneras tienen una de las comunidades más fuertes del mundo digital que lo construyeron gracias a que tenían esa pasión por crear contenido por hablar temas de las diferencias no se enriquecen de demostrar lo importante que todos hacerlo desde el amor han compartido su crecimiento personal han compartido una serie de cosas entonces creo que que es la respuesta es encontrar eso que a ti si te apasionaría sentarse trabajarlo para poder hacer contenido porque siempre digo las redes sociales no son el fin son el medio para transmitir algo mucho más grande que ustedes y eso cuando lo empiezas a transmitir tienes que desarrollar un más una Regina Carrot que también tampoco fue las pioneras yo que la motivación había un espacio para las mujeres pero a partir de que empezó a crear contenido la gente empezó a llegar o se ha desarrollado como coach se ha desarrollado como autora ha hecho cursos y digamos que es el inicio de un gran negocio y un largo camino pero tenemos que encontrar cuál es ese camino al que nos vamos a aprender a decir estás muy raíz este es mi ADN y a partir de aquí es donde yo voy a poder generar contenido a partir de esto para poder que sea un negocio hay otra cosa muy importante que yo comparto completamente porque creo que al menos hace cuatro años que yo comencé con un blog creo que siempre lo viví y es la responsabilidad que tenemos nosotros como creadores de contenido yo hablo de finanzas personales para mujeres siempre mucho con enfoque de género brecha de género ahorita en marzo estoy participando en muchos paneles porque yo creo que tengo una voz y tengo alguien que me siga una comunidad es mi responsabilidad social compartir un mensaje pero no creo que sea la ADN de todos los creadores de contenido sobre todo porque creo que ahorita ya se empezó a visualizar más o a visibilizar más perdón la parte de creadores de creadores de contenido educativos inspiracionales pero antes estaba completamente enfocado en la parte de entretenimiento y creo que todavía es tenemos la visión de que si vas a entrar a redes sociales hazlo como creador de contenido de entretenimiento porque tienes muchísimas más posibilidades de llegar a más gente y de visite y de hacerte viral o cualquiera de las mitos que hay alrededor de esta industria pero cuál es tu opinión al respecto porque es algo que yo vivo y sé que va a sonar obviamente muy enfocado en mi nicho pero acabamos de pasar el 8M que es el movimiento mundial favor de la igualdad de género en las mujeres y a mí me impactaba y le platicaba como a una amiga le dije yo no tengo una comunidad muy grande y todo este mes estoy compartiendo y siempre estoy compartiendo información sobre eso no digo porque no están usando los creadores su espacio para hablar de estas cosas tan importantes mira yo siento que que lo que tú dices es muy cierto sobre todo en Latinoamérica como es una industria que la inversión se ha demorado a llegar pues al comienzo le toca a todo el mundo hacer entretenimiento y los nichos eran muy difícil de desarrollarse porque las marcas me van a invertir y lo que te digo me es el único pero la inversión de las marcas es importante o el vender infoproductos cuando habían plataformas que pudiesen ir y en Latinoamérica todo lo que fuera y comer si todo lo que fuera de pago el electrónico era muy difícil porque existen más de 30 y pico métodos de pago y que pase la tarjeta y todo eso más los miedos que hay en la inseguridad que todavía se crea exacto eso no no se hizo muy difícil pero siento que este es el momento donde los nichos están cobrando importancia donde la parte de micro influencer digamos que una de las grandes peleas que yo tengo con la industria es el micro influencer no necesariamente todo dice "as micro influencer porque tiene entre 10 mil y 100 mil seguidores" y yo siempre he hecho las redes sociales no es a partir de los números es a partir de esa credibilidad que tiene el impacto que tú tienes en una comunidad de 100 mil si les llegas a 80 por ciento de 100 mil es un impacto gigantesco porque entre más creces es más difícil tener un impacto tan grande y ahí es donde está el valor o sea una marca no te paga porque les llegas a 10 mil personas a 20 mil sino por el impacto que tú tienes en esa audiencia entonces yo siempre digo que es lo micro influencer es porque van a un nicho y no hay un nicho las finanzas no son para aunque debería ser porque cada vez que tú empiezas a hacer negocios te das cuenta lo importante que es haber de finanzas que lo derriamos a ver las 8 billones de personas que estamos en el mundo empieza como un nicho y creo que el que le ha gestado te está poniendo un paso gigantado para los próximos años que esos nichos se van a desarrollar mucho más porque los presupuestos se van a empezar a dividir en los diferentes nichos y ya no sola en una sola vertical entonces creo que les ha tocado duro como tome la vida porque ser pionero le toco una aguantarse esos momentos difíciles pero creo que se vienen unos grandes momentos para lo nicho y en lo que tú haces de finanzas para mí es una plaza sobre todo en este mes de la mujer y en temas de mujeres estuve en el web colombia la semana pasada web para el de México y es decirle a las mujeres no sé por qué le tenemos tanto miedo al dinero y a entender que el dinero simplemente es una energía es una herramienta que necesitamos a ver manejar y que necesitamos en todos los proyectos que tengamos de como cuanto necesitamos para hacer ese proyecto realidad es una herramienta super necesaria y personas como tú son muy importantes porque hoy en día la gente está buscando ese tipo de información porque antes le tenía que mundial dinero era como eso me hace ver como si fuera una persona exacto y creo que hoy lo estamos identificando y nos estamos dando cuenta que no necesitamos a ver más de cómo se manejan las finanzas de que es un tema importante tanto en el hogar como en las compañías entonces creo que tienes un tema que se va a desarrollar muy bien en los próximos años y que pronto al comienzo no lo no lo hemos visto y si es muy importante entender hoy por hoy que yo le digo a la gente es que ya la educación la publicidad todo tiene que ver con entretenimiento por eso decimos edictamen adverteamen con regina hacemos una conferencia que va dentro de speaker tamen no te tiene que tener algo entretenido porque creo que venimos abrumados cansados y cuando nos vemos redes que rico aprender pero divertido no que me en una catedra de 200 horas lo que sea rápido fácil de entender pero a la vez divertido y no lo sienta como tan pesado que entonces yo puedo sacar de lo que tú estás diciendo que para todos aquellos que tal vez están pensando de necesito hacer contenido de entretenimiento sí o sí porque si no no voy a llegar a ninguna parte o no voy a poder vivir de esto es más el hecho de no o sea contenido educacional está agarrando fuerza los nichos están desarrollando muchos más cada vez más está consumiendo ese tipo de contenido también que aquí la única diferencia es la forma en cómo lo hagas el formato que le metas dentro del contenido que si bien a mí me puede en can y estoy buscando el cómo crear un canal de youtube y hay muchos personas que pueden canales que están hablando de eso creadores que están hablando de eso siendo sincera también me voy a pegar más tal vez con él que me lo hago de una forma distinto más dinámico el que no me aburra mientras hablo es como uno también a medida de que vamos consumiendo mucho más contenido en este mundo aprendemos a diferenciar aquel con el que nos sentimos más cómodas con el que nos identificamos más y también el que nos parece más chévere simpático de consumir si de repente alguien me pone más animaciones pero me ha hecho una historia y agrega más historitélín y me enseña al mismo tiempo entre otras cosas me voy a quedar más pegado con eso a alguien que no tiene emociones no se mueve por a ningún lado habla todo plane y va a ser como que ha burrido esta situación ya que yo digo en internet el contenido es king o sea el contenido es el que manda la parada pero cuando hay un buen contenido y un gran historitéler tenemos el king con o sea la rompemos la ley en el libro y me morí de risa cuando lo leí me encantó y justamente hablando del libro hay muchas cosas que menciona y volvemos se los recomendamos mucho pero hay algo en específico y que nos encantaría si puntualmente podrías ponerle listado que son de estos mitos y realidades en la creación del contenido creo que a pesar de que esta industria ha avanzado hay muchos que ya nosotras les llegamos de por si en nuestro primer episodio Nosotras mismas nos hicimos la pregunta de cómo nos consideramos, somos emprendedoras o somos creadoras de contenido, porque es decir, ser creador de contenido todavía, no se nos casábamos con la idea de decir esto es una profesión, o somos lo que somos, pero creo que más que nada, con la que no convulgábamos mucho es con la palabra de influencer, o a mí me decían influencer y yo decía como de, o sea, no, en realidad crear contenido es una de mis siete formas de ganar ingresos, no, y no es la principal. Claro, era como, es como la industria, es un poco extraño del decir una de que yo tengo un negocio y creador de contenido o cicrador en el contenido que tiene un negocio, pero más allá de eso justo todavía en esta altura de la vida mitos y realidades que tú has descubierto identificado que todavía se tienen y que las personas tenemos que decirle no, señor. Mira, pues esa que es es muy importante porque lo que te decía, yo hice este libro y era para creadores de contenido, pero también para emprendedores que hoy tienen las redes sociales para mostrar su producto al mundo, pero también para las profesionales de salir y mostrar sus servicios, y para mí ha sido muy difícil demitificar que es un libro para creadores de contenido. ¿Por qué? Porque cuando tú eres una marca, tú eres un emprendimiento, tú eres un profesional y abres las redes sociales y quieres hacer un negocio y lo que te tienes que convertir en creadores de contenido, no hay de otra. Es así. La otra tema importante es que la gente piensa que los números son lo más importantes en redes sociales y como lo hemos venido hablando, no, no es la cantidad sino la calidad, tener comunidades de nicho es muy importante hoy en día y lo que importa es que esa comunidad tengas un gran impacto. La otra es que el contenido para que sea exitoso tiene que durar 15 segundos, 16 segundos, no. En digital el contenido dicta cuánto tiene que durar. No hay nada más terrible para alguien que esté viendo un contenido y que dura menos tiempo el que debe de durar porque a misjeron que a dos minutos y corté ese vídeo en dos minutos y la gente ni entendió lo que está haciendo, eso la gente lo castiga un montón. En digital el contenido dicta cuánto debe durar el contenido. Otra parte es que en digital tenemos claro un creador de contenido se graba, se pone luces y es muy autosuficiente, pero el día que un creador de contenido quiere ir a grabar en una casa, la casa no le va a salir más barata porque sea barata digital. El tema de presupuestos es algo que siempre se nos ha puesto de a no es que en digital todo es barato y todo hacer y no en digital todo, cuesta y todo vale. Lo que pasa es que los creadores de contenido son muy autosuficientes, pero el día que van a necesitar generar una gran producción los costos va a ser como lo que te cuesta un día roaje, ya sea para televisión o cualquier otro medio del mundo del entretenimiento. Que las colaboraciones exitosas no son pagas, es un mito muy grande porque las marcas que ni se hayan, no es que quiero que colaboremos para ver, pero obviamente las colaboraciones están en grande resultados porque hay un crossover de audiencias, sin embargo las colaboraciones sí deben ser pagas porque la final del día estoy buscando un creador de contenido que es el que me va a amplificar dentro de esa audiencia y lo que yo quiero, la audiencia de ese creador de contenido, por eso sí debe tener un pago, yo creo que eso es un como de los los más importantes, me pongan de protraer miles, pero creo que eso son súper importantes, tenerlos muy en claro, sobre todo a los creadores de contenido que están empezando, que están en esa presión de dejarse llevar para alcanzar las cosas y dice hay, si la marca me está haciendo fumar esta gran oportunidad y este exposure que valúe muy bien porque empiezan las colaboraciones y ya después el día mañana va a querer corrar y no quieres pagar, porque vemos en la industria que es un poco de doble moral, es un poco de más de percepción que realidad y tenemos que saber escoger muy bien con quienes colaboramos, con quienes trabajamos para poder que esos sueños que tienes o con la motivación que está trayendo ser ese contenido pues puedas obtener esos resultados y construirlo en el tiempo, ¿qué empiezas a hacerlo? No sé totalmente, no sé si esto sea un mito o no, pero sí hay algo que se escucha muchísimo, al menos nosotros que nos dedicamos esta parte de la creación de contenido y es en relación a los manayers. Encontramos tanto la parte de corre, o sea, si alguien te dice que quiere ser tu manayer, en verdad sale corriendo, porque no te va a convenir, porque los manayers son explotadores, porque se quedan la mayor parte del contrato, porque no van a negociar bien, y también la otra parte, más bien la contraparte que es si quieres crecer, quieres desarrollarte, quieres llegar a un posiciónamiento, necesitas contratar un manayer, y yo sé que a lo mejor, ya cuando somos creadores súper grandes, eso es algo normal, no lo vas a poder hacer tú, pero qué pasa con los pequeños creadores de contenido que apenas están forjando su camino, cuándo sí, cuándo no, y cómo saberlo, cómo lo podemos reconocer. Ney, yo creo que cuando ya en pie, cuando tú digas, tengo una comunidad que me está respondiendo, no lo que te digo, no tiene que ser el millón de seguidores, pero yo tengo 50 mil y yo estoy viendo, tengo 80 mil y siento que tengo un impacto muy fuerte en esa, y ya me están buscando las marcas y ya aquí se están empezando a dar un negocio, es súper importante que te sientes ahí, digas, bueno, quiero hacer un negocio de verdad, me siento con gente que me pueda ayudar a desarrollarlo de la mejor manera, yo creo que lo más difícil de todos en este camino, porque yo siempre digo también los influencers somos un poco, hay que ser un poco инfluprenur, porque la verdad se vuelve tu negocio, entonces lo más importante de un инfluprenur es saber en qué momento yo tengo que delegar porque esa batera, tus zapatos, a mí me hablan de la creación del contenido y a mí me apasiono, pero lo mejor no soy tan experto en negocio, si de pronto ahí es donde ya tengo que empezar a buscar alianzas ya sea, si te vas a dedicar al mundo del entretenimiento o al mundo de hablar en público, de conferencias, que es un poco más, pues toda esta industria, si buscó un manager del mundo del entretenimiento, pero si lo tuyo, lo quiero llevar a un modelo en negocio más empresarial, empieza a buscar mentores gigantes del mundo empresarial que ha hecho startup, empresas y guía temas hacia el lado, porque todo el mundo piensa, "Ah no, ya estoy en decisiones, quiero un manager, pero cuando vas al manager, este mundo del entretenimiento no es lo tuyo, entonces digamos qué, que no es para todo, sí, por eso es que entender muy bien el negocio si donde estás apuntando, para que escogas las personas perfectas para tocar. En Latinoamérica existe una problemática muy fuerte, y es que muchos gente se llama el manager, pero realmente son agentes comerciales". Justamente te iba a preguntar eso de que es exactamente un manager, porque tú estás escribiendo de "perfecto al delegar", pero. O sea, yo delego las cosas que tengo en media total, vez delego, hacia un editor, porque lo necesito, alguien que me ayuda en el diseño, entre otras cosas, pero después uno piensa en un manager y uno dice "y esa gente qué hace". Claro, el manager es el que te va a decir con lo que tú ya tienes como lo puedes escalar, como puede ser un negocio 360, es de esto que yo has construido, estás teniendo muy buena alcance la audiencia, esto que podemos crear eventos, podemos crear formatos que le vendamos a grandes plataformas, podemos crear libros, infoproductos, podemos crear o participar en ciertos tipos de eventos que se hacen a nivel global, y empieza como un desarrollo más 360 apuntando algo más grande, que obvio el manager se tiene que sentar contigo iba a ser tu partner, tu socio, llegó que sus porco de matrimonio, porque si te vas a separar el manager tiene que saber primero que te vas a separar que tu marido incluso, entonces, como una relación muy apegada y a esa primera reunión no es como te ves en seis meses, no es esto que se ha haciendo sino en cinco años que lo que tú quieres lograr para que él pueda dibujar ese camino a lograr esas cosas, porque si bien es en cinco años, pero las decisiones que tome hoy, que tome hoy te van a llevar o no hasta allá, y del manager se desprende los agentes comerciales que de acuerdo a la estrategia que hayan ustedes elaborado en la gente comercial para esas marcas, esas oportunidades que son más del día a día para atraer esa monetización o una gente en donde cosas que sin ver que inversión esas en sentido con lo tuyo, donde puede estar poniendo mi dinero, que otras verticales o como otro me puede diversificar, está el relacionista público, lo que es el que te lleva medios tradicionales o a los eventos y te pone como figura pública y así que te impriman en la foto del de Forbes con los 50 más creativos, que lleva a estos, los relacionistas públicos, por lo general, trabajan por un fee mensual, los agentes comerciales, los agentes de nuevo, negocio de los agentes literarios, trabajan por lo general por un porcentaje, el manager por lo general trabaja por un porcentaje de tus ingresos, pero ahí es donde tú tienes que ver si ese manager realmente está haciendo manager o simplemente te está tratando oportunidades comerciales y está figrando más como una gente comercial y el trabajo estratégico y las grandes cosas las estás haciendo. Ok, es como algo mucho más 360, porque creo que cuando o lo que es en el comundeno minador de alguien con lo piensa en manayeres, a alguien que me conecta con marcas, a alguien que se ocupa del trato con las marcas y bueno, está bien, yo me encargo a ser contenido y a partir de ahí veo si en algún momento me trae trato con marcas o no, y creo que también está mucho a esa desconfianza de, a veces no son totalmente transparentes, entonces a mí solo me llega, es como la cifra final de lo que me toca, pero no sé cuál fue la negociación o no sé cómo sucedieron las cosas, no sé si justo en Latinoamérica a mí parecer hay ciertas desconfianzas con ese tema todavía, y que o o o. o tal vez soy yo la de la desconfianza, no te lo sé, o sea, no sé si soy solamente yo, porque de repente, tal vez he escuchado de otros de que más bien quieren ir por este tema más de la fama, de llegar a más personas, de aparecer en la televisión, o ser cantante y sabes, el hecho de ser famoso y lo asocia más con necesito un manager para llegar a eso, pero por ejemplo, nosotros que te comentamos que estamos más del mundo del emprendimiento y educativo, cuando pensamos en un manager decimos, realmente vale la pena lo necesito, o no sé cómo es esa dinámica que sea en esa relación más un contenido, no entretenimiento con una persona que me da mucha más exposición. Claro, es que en Latinoamérica hay porque la gente se ha desconfiada, porque muchos agentes comerciales disfrazados de manager, porque hay muchas agencias comerciales que le venden a grandes marcas, que también dentro de su empresa tienen agencia de manager, y eso es un doble dipina y muy complicado, porque claro, yo les están cobrando a una gran marca millones y se quedan con grandes ganancias y reparten entre los creadores de contenido y claro, el tener los inhaudles va a salir más brate a decir, mira, la marca solo tiene esto y ellos obtener más ganancias, están teniendo la ganancia, lo que le ganó a la marca, más lo que van a comisionar de lo que le dijeron al creador de contenido que estaba ganando, entonces digamos que esos escenarios hacen que haya un ambiente de tanta desconfianza, por eso yo siempre le digo a las personas de tú, si puedes hacer lo que es lo que tú tienes que hacer y digamos, yo siempre lo hago, yo con mis artistas, los contratos, los firmas, el artista, yo siempre estoy taking care of, pero mi artista sabe exactamente cuánto cobre yo, uno de los contratos, eso que te dicen, no, es que el contrato lo tiene que firmar, eso es mentira, el contrato de lo firma, el creador de contenido y la empresa manas menaces, un taking care of, que nosotros somos los que llevamos el contenido, así es como funciona la industria, porque ahí es donde está la transparencia, yo creo que cuando hay transparencia pues hay confianza y las cosas se pueden dar y lo que tú dices a lo mejor tú tienes que ver en lo que ustedes han creado hoy, a donde lo quieren llevar, que quieren llegar a hacer con esto y establecer a casi es un manager o si más bien, oye, contratemos una gente comercial dentro de nuestra empresa y contratemos un PR que nos lleven de expertas o que nos lleven a manejar este tipo de temáticas a medios tradicionales cuando sea y a lo mejor lo que ustedes necesiten es un sillo de su compañía, porque digamos esto que hace puede dividir en cursos, entonces hay una parte super educativa, hay otra parte que es más, vamos a hacer relaciones con ciertas universidades o lo que sea y que nosotros podemos hacer unas pláticas y participar en ciertos diplomados o este tipo de cosas, podemos hacer México, esas podemos hacer presentaciones en vivo si yo a nuestro podcast y puedes hablar con ciudades o universidades, vivo con este tipo gente, entonces ver el 360 hasta donde lo puedes arrollar todo lo que puedes salir y qué persona sería la indicada que me llevará a tener esas conversaciones porque si viento estás hoy grabando y estás, no tienes 200 manos para ir, estar hablando porque tú sabes que una oportunidad de no sea hacer una gira y presentarse en 600 ciudades pues toma meses de hablarlo de verlo de una forma de la otra y pues ustedes o están concentradas en esto y lo hayan, entonces la persona, el manager de ustedes o esa persona que pone como si o la compañía va teniendo esas conversaciones behind the scenes que van llevándolos a esos objetivos que ustedes están planteando para que puedan monetizarlo de una mejor manera. Está perfecto y aquí un poco curiosiando lina, así como ¿qué tendría una persona? ¿Alguien qué característica es un creador de contenido para decir, yo quiero trabajar con lina y cómo puedo trabajar con ella? O sea ya tú la agencia y lo que ustedes hacen, a qué nivel de creadores de contenido manejan, porque si tienen ciertas características son esas características que buscan y si de repente alguien que está escuchándonos y está en este mundo en la creación de contenido le podría interesar, ¿cómo podría llegar a eso? Mira, nosotros siempre buscamos que tengan un uniqueness, tú si ves en la agencia son más o menos 18, 20 creadores de contenido pero cada uno es muy diferente en su nicho al que se dedico, o sea, por más que ves y los bes juntos pueden decir, pueden ser amigos y pueden parecer ser realmente cuando en tus contenidos son experiencias totalmente diferentes que realmente hay un uniqueness y la otra es que tenga misión de negocio porque así, como lamentablemente sé que muchos caen en malas manos, no todo el mundo tiene la visión de negocio porque queremos altar procesos, queremos que todos ocurra ya, queremos que si ya me firmaste mañana es todo en el programa más importante y realmente todo esto es un trabajo en equipo y un trabajo que se va haciendo, paso a paso y no todo el mundo tiene la paciencia de hacerlo. Creme que yo creo que ese 4% del que hablamos es más la falta de visión de las personas, de querer todo ya, yo siempre digo la comida de hoy el hambre de mañana porque quiero hacer y hacer, hacer y y de pronto estás viviendo esto hoy pero en 5 años esto no ya no va a ser, yo siempre digo la gente recordemos tantos personajes virales que hemos tenido en el mundo del internet, como una colíbrita ni como un piterlanguila, como el camcán style que tuve el vídeo más viral del mundo, entonces están esos personajes hoy, entonces siento que a la gente hoy en día la hace mucha falta la constancia y la visión en equipo para poder que esto realmente sea un negocio y creo que son de los assets que más miramos nosotros, que si tenga como ese perren que va a poder trabajar y y ponernos la puesta a grandes calas. Conciero que dijiste cosas muy claves como la constancia, tener disciplina, visión de negocio y sí creo que muchos creadores entran a este mundo, simplemente por hobby como bueno voy a jugar a hacer esto, algunos otros sí entran completamente enfocados en la cantidad de dinero que quieren ganar que también no creo que sea por ahí la línea, pero también lo que nos dimos cuenta la UI yo a lo largo de este tiempo es que hay mucho desconocimiento, en realidad piensen que ser creador de contenido es que YouTube y Facebook me paguen es que una marca me contrate cuando en realidad esas solamente son dos formas de generar ingresos y para muchos creadores de contenido, ya ni si quiera es la principal, pues generar, yo gano más dinero por conferencia, siempre lo he dicho que por lo que me pagan las marcas que se serían como mi segunda fuente de ingresos, pero que otras opciones tú como experta hay para generar ingresos, o sea, cuáles son estas fuentes de ingresos para los creadores. Mira, hay un montón, yo siempre digo que las básicas como el CPM que son de las plataformas de cada año bajan más y se hacen más difíciles, y te lo sabemos, así confirmó. Están las marcas que es una fuerte, están las conferencias, está crear libros, está crear infografías y vender, construir comunidades con infoproductos, que ya vienen plataformas como Hotmark, como Patreon, y ahí tú vas creando un poco más de contenidos que pueden ser monetizables, están crear IPs que lo que llamamos en televisión, séries de ficción, formatos non scripted que a partir de lo que tú haces, o no sé que puedes crear un formato irse lo vender a una plataforma de streaming como Netflix, como Disney Plus, pero también a las grandes telecadenas de televisión, está también distribución de contenido, uno no sabe, pero digamos a veces las aerolíneas, los aeropuertos, otras plataformas que son un poco más pequeñas o plataformas de commerce necesitan ciertos tipos de contenido, porque a través del contenido traen la gente para vender y tú puedes ceder por cierto tiempo tu contenido para que ellos los utilicen y eso te genera un ingreso que puedes tener, el ir a presentar eventos de otro tipo, el iri, participar en otros eventos, muchas veces eso también genera un ingreso, generar productos y servicios, generar un dark kitchen que hoy en día, o entiendes hoy, creo que las posibilidades de generar negocio a partir de tener una marca personal sólida son muy grandes, es en cual resuenas, en cual tú hubieses y lo que lego a la gente, no es que se vaya a meter en todas de una, empiece en cual es la más fácil, empiece por una, vego a la otra, me voy haciendo alianzas porque realmente, pues tú no te puedes ir a hacer un negocio de dark kitchen si no tiene ni idea cómo funciona eso, entonces tú buscas un aliado que se expertan ese tipo de negocios, le dice mira, esto es mi idea del negocio, no sé qué hacen la evaluación, oye sí hagamos la alianza y generemos esta oportunidad de negocio entonces digamos que cuando tú es el 360 a partir de los que liges, ve haciendo lo paso a paso, no quieras hacer todo de uno porque te vas a volver lo que de la mejor nada eso va, va a salir adelante, entonces yo creo que lo más importante es eso, que lo visualices y le pongas como fases, uno, dos, tres y cuatro y que además todo está envuelto en lo que tú mencionaste de que hay que tener una marca personal y básicamente eso es lo que se trabaja y cuando uno tiene esa marca personal, bien constituida con tu comunidad, tú puedes hacer lo que tú quieras, porque al final las personas están por ti y lo que tú representas y lo que les gusta de ti y lo que tú le puedas ofrecer va a ver un mercado para eso, siempre llegó la gente, el plan básico de monetizaciones marca personal, comunidad y después está la monetización, hay gente que tiene la marca personal y ya quieren empezar en siquiera tiene comunidad, es como no, sin marca personal y sin comunidad, no hay monetización, claro que ya tiene en esta construida. personal, la verdad las posibilidades son infinitas y hablando específicamente de marca personal nosotros sabemos que tú eres manayer y trabajas con muchísimos creadores de contenido pero lina como se consiera también eres creadora de contenido eres un asesuelo. Mira que no no me considero creorar contenido a pesar de que soy productora y me hace que tengo algo que ver con la creación de contenido porque no es algo que hago 24 sientes es más me cuesta un montón porque porque siempre me ha gustado trabajar behind the scenes. Era productora televisión era de tras y le decía al talento que de la casa humana ya le he distrito y de tras de ellos obviamente es un trabajo que me ha hecho que me visibilice entonces al escribir el libro y todo eso ya te empezó a volver con un poco de figura pública y eso viene en parte de tu trabajo entonces digamos que lo que lo que me gusta aprovechar de si tengo una visibilidad como asion público gente es darles esas herramientas que yo conozco el mundo digital para que las aprovechen y construyan sus sueños a partir de eso porque he sido testigo de 18 personas porque juntos a ellos he vivido sus sueños y pues imagínate yo en mi carrera ya tener un libro ya está descrindo el segundo y decir a que horas y porque yo ahorita estoy escribiendo libros y por poder conferencia así que hice un de cosas entonces creo que que sí me volví como una figura pública y creo que me vuelto como la persona para hablar un poco del criero de economía del liderazgo femenino de cómo la tecnología hoy en día es una gran herramienta que tenemos todos al poder para utilizarlo y empujar a la gente utilizarlo de manera constructiva entonces no hice creadora de contena fi lo podemos cambiar por figura pública una figura pública me encanta a mi gustaba celebridad digital siento que es una espectacular celebridad digital y aquí también queríamos resaltar un poco porque hemos mencionado a lo largo de esta charlas que tiene tu libro sin embargo creo que sabemos la respuesta por todo lo que nos has comentado pero de dónde surgió la idea de tener un libro de cómo triunfar en el mundo digital que ya tú nos respondiste que no está orientado necesariamente a los creadores de contenido sino a las personas que crean contenido sea porque fue lo primero que hiciste sea porque tienes un negocio y necesitas crear contenido de dónde sale este concepto y de dónde sale esta idea mira como empecé hace diez años donde él te decía esto todavía no era un negocio todavía no se podía pues media la tarea que tenía que evangelizar a las marcas que tenía que evangelizar en el mundo de parte de hacerles entender por qué esto era importante entonces me tocó hacer conferencias y me iba a las empresas y a sus empleados darle la conferencia del importante que era un influencer de lo que tenían que aprovechar y todo eso y conforme pasaron los años pues con mis creadores de contenido haciendo sus carreras todos ellos tienen libros todos han sido vetteler y en el 2017 pingos cuando fue donde dijo en una de las reuniones que vamos a lanzar un libro de uno de mis creadores y tú por qué no haces tu libro y yo yo tengo dos hasta aquí de porque es importante las ciudades del día yo creo que ya la gente me dice "ahí otra vez esta" entonces miró pues puede que en el network de personas que tú te muevas sí pero creemos que este que cuando tú vienes a las reuniones entiendes muy bien las marcas la marca personal de tus creadores en las campañas de marketing siempre te envuelves y y nos hace esas cosas y salieron de las zonas de comfort y creo que eso que tú tienes sería súper valido que lo conociera otra gente y lejé déjame pensarlo y al otro día tenía una gran conferencia en el cual se presentaba a Barack Obama en Colombia en uno de los grandes escenarios y de eso que tú dices en esta conferencia sí me van a dar duro porque me van a me van a cuestionar todo lo que yo dije a influencia porque son con pura personas de del departamento de marketing digital que mejor dicho les debo caer hasta gorda y lo más curioso para que a día esa conferencia y a la final escucherán unas preguntas que siempre escucha pero que se necesita pasión pero cómo se monetiza pero cómo esto se hace un negocio pero yo no puedes o sea te diste cuenta que si tú círculos tal vez estaba cansado de escucharte pero el resto del mundo estaba en la misma de que entonces ya me la editorial y le dije saben que sí estoy listo para hacer un libro porque claro ya me puse averiguarico yo todo lo que se lo le dio libros en inglés leo muchos artículos en inglés y en español no y de repente a mí en español en español es cómo triunfarán en Instagram cómo tiene un plaga en youtube pero no había nada que encerrar a como todo esto ya viendo lo como dentro del credo económico como de todo el potencial y empecé y empecé a escribirlo memoria un montón de tiempo porque con mi trabajo yo me tengo un avión subo bajo estoy aquí allá cuando empecé y me sentaste y decía yo me metí si yo no tengo tiempo fanada y en ese entonces no había tantos wifi en los aviones entonces fue súper me dije bueno empecé a irme a leer de avión en avión voy a escribir de avión en avión empecé el libro tres veces no me gustaba mandé una un primer draft a la editorial la editorial lo mandó aitar y o día como le ditaron porque siempre ya claro que era un libro que quería dejar un conocimiento que yo había adquirido pero yo no era la protagonista día pronto lo que la editorial me mandó fue como yo como protagonista una niña de un lugar chiquito que tenía sueño si ahorita y yo no no no es el libro entonces no lo quise volver a ver y seis meses después dije bueno si yo quiero que salga el libro me toca a mí y dije sabes que voy a empezar a responder las preguntas que siempre me hace y así empecé a contestar esas preguntas y esas preguntas y el libro fue cogiendo como la forma y todo y en seis meses ya se escribió y pudo salir al aire y como les dije cuando he salido al aire pandemia el libro en imprenta no tenía como salir y yo dije bueno no cancelado todo eso cuando en junio me giró ya salió el libro de imprenta pero no hay feridas del libro no hay nada que hacemos y yo pues el libro llama como triunfa en el mundo digital que nazca en el hospital y empezamos a lanzar el libro yo haciendo entrevistas y ni siquiera lo había podido ver físicamente era horrible porque era así tiene ese tiene el otro peyóco fucha no sé no le tocado no le viste como 15 días después me llegó y yo creo que lo bonito era que eran las preguntas para todo el mundo que se estaba haciendo en pandemia y y que sigue siendo y creo que ha cumplido el reto de que no fue un libro que a los seis meses se desactualizó hoy sigue siendo herramienta la semana pasada estuvimos en listados otra vez debe salir de Amazon y yo como así que es esta que es otro boom de interesante interesada porque definitivamente creo que si es un tema que hoy nos debe importar a todos porque tenemos una herramienta que nos pone al mundo nuestras manos entonces yo creo que es un libro que ha sido muy agradecido que ha cumplido su objetivo y que me tiene muy feliz con los resultados que está teniendo y que me pone un reto mucho más grande en este segundo que estoy escribiendo sí no me encantan coinciden que es completamente a temporal no yo lo acabo de leer y en verdad todo lo que hice es me parece completamente vigente total es que era como encontrar realmente eso que la base que es como con lo que debería empezar todo y creo que que cuando tú tienes una muy buena base ya las otras herramientas los algo los vas manejando en el tiempo y en las estrategias que una buena base te va a permitir tener grande resultado digamos que cuando yo escribo el libro tiktok apenas está empezando todo este boom que está teniendo hoy en día y yo siempre he dicho que tiktok es una red que a mí me gusta mucho pero que es una red que nos ha traído muchos malentendidos en esta industria actual porque tiktok a diferencia de las demás redes sociales no es una red social por así decirlo ya tú tienes facebook tú tienes instagram tú tienes youtube a ti la gente que quiere te sigue a ti y sólo el contenido de las personas que tú sigues tiktok es una red de contenidos que el algoritmo identifica que lo que te gusta y tú a veces entras a ver alguien que sigues y no lo ves porque empezaste a un vídeo y te fuiste navegando por un mundo de contenidos inlaros que te encantaron que es un hoyo no hay que perdiste tal vez pero no vi lo que tenía que ver entonces es una red más de contenidos que que de influencer y digamos que si tú quieres ser un influencer para mí es una gran red de promoción porque alcanza mucho público porque te muestre y te expone audiencias mucho más grandes pero es una red muy complicada para construir comunidad entonces es muy difícil convertir es una muy buena red para traer y atraer gente a tu instagram a tu youtube a redes donde puedes tener un contenido mucho más largo yo siempre digo que el contenido corto te ayuda a traer nueva público pero el contenido largo te ayuda a construir y te ayuda a fidelizar esa comunidad entonces claro ahorita vez tiktokers que tienen 25 millones de views porque se hacen nueve tiktok saldilla y bien para tiktok cuando vas a su instagram no alcanzan ni los 100 mil porque porque no convierten porque no construyen comunidad y yo creo que lo que mejora hemos estado estos hace dos años pitcon que la feria digital más importante del mundo le dio todo su mens personal sponsor a tiktok y pues las grandes estrellas de esta feria eran los grandes tiktokers y ese año la audiencia no llegó ni a la ni al 50 por ciento lo que usualmente tiene un pitcon y obviamente hace dos años para acá otra vez vuelve a hacer youtube editarles sponsor y y meta y todas estas y y y se vio ese cambio entonces digamos que que eso nos ha puesto mucho en la industria que la gente claro está muriendo porque TikTok tiene una alcance que a tu, la atención es deseable, se crece, pero que sin lugar a duda ahorita lo que se está viendo es cómo vas a sobrepasar ese TikTok, si vas a poder construir esa comunidad y llevarlo a otras redes sociales, si vas a poder hacer esa anhelada conversión del mundo digital, y si no lo logras es entender, entiende a TikTok como una plataforma para crecer, para darte a conocer, pero que no vas a esto directamente en ella, porque si le vas a esto directamente allá va a ser muy difícil vivir de esto. Estoy totalmente acuerdo porque además con esto nuevo de TikTok Shop, hay un mundo en el que se están destapando cosas y que es un poco complejo hacerle entender a las personas el hecho que, claro, llegas a muchos, muchas personas se están viendo, un video donde tal vez estas vendiendo una lámpara, se puede viralizar y puedes tener muchas compras a partir de ese video, pero no significa que las personas que te compren realmente son parte de tu comunidad y le vas a poder vender otra cosa, quiere decir que vieron un producto en un momento les gustó, les gustó por ti, no, les gustó por el producto que tú estabas mencionando, que eso quiere decir que lo próximo que tú menciones lo vas a comprar, no, porque no eres tú, el principal motivo de por qué lo adquirieron, pero muchos dejan llevar por eso en el que no, entonces le voy a bombardar a TikTok porque ya me llegó a dar comisión por ex cantidad de productos, ex cantidad de dinero, no, aquí es donde está el dinero y se llegan en frascar en este momento que luego vemos que próximo video que hacen un, quieren vender algo y no llegan ni a una decima parte de lo que llegaron anteriormente y dicen que algo hice mal, ya esto no funciona, yo no fuese funciono para las redes sociales, entonces TikTok tiene esos altibajos en las personas que suelen pegar aliego, creo que todavía fuiste bien benevolente porque pues he visto un ejemplo de donde están vendiendo algo y que todavía lograron traducir lo en dinero, pero en realidad generalmente lo que se hace viral es un video que a lo mejor ni siquiera te representa, no, no es todo el contenido que tú tienes y obviamente el resto de lo que tú estás mostrando no les va a gustar tanto porque justamente a lo mejor si se hubiera al donde hiciste un chiste, una broma o algo por el estilo, que es mucho como funciona TikTok, yo sí creo que es una gran plataforma, pero para llevar a otro lugar que es donde vas a finalizar a tus seguidores puedes hacer una comunidad y demás, pero ya pregunta importante que me gustaría hacerte lina que sigue en este mundo del influencer marketing, aquí le deberíamos estar apostando a los creadores de contenido. En este momento yo les digo comunidad, como una fidelizar esas comunidades, qué experiencias les van a desarrollar estas comunidades, esta es la época de desarrollar tu community journey, que es en un año calendario qué diferentes experiencias, qué diferentes productos, qué diferentes momentos voy a generar con mi comunidad, si nosotros no nos concentramos en este momento en la comunidad que ya tenemos y queremos seguir buscando allá afuera va a ser muy complicado porque estamos viendo como la era más disruptiva, la internet donde está entrando todo lo que es inteligencia artificial donde están empezando a entrar, todas estas grandes realidad aumentadas, realidad virtual y las redes que conocemos como redes muchos vamos a evolucionar, muchas se van a volver, es marketplace un poco a hacer lo que está tirando tiktok y digamos que van a tener un cambio por así decirlo en el tiempo que va a hacer que los alcances que digamos lo que antes era el influencer marketing todo cambié, va a pasar afiliado, va a pasar a muchas cosas entonces lo único que vamos a crear de contenido lo van a mantener vigente y va a ser sus diferenciadores, lograr llevar esa comunidad a donde vaya, lograr la establecer, lograr la ponerla en un coste, entonces yo siempre les digo a partir de hoy centrens hacer un community journey, no solo piensan en cómo le vas a sacar latas a comunidades sino que experiencia está a mí, yo le puedo dar porque en una comunidad es una relación y hay unas retroalimentaciones de ambos lados, ¿cómo puede hacer las marcas participas de este entendido igual a gente a lo mejor arma en basar, a lo mejor arma, un día de conferencia de mujeres y ya hace emprendimientos que puedan poner, pero las marcas pueden patrocinar este evento y así la universidad, la comunidad se siente y puede ser un evento gratuito para tu comunidad y ahí le estás dando valores agregados a tu comunidad, ¿por qué ser parte de ti? Yo creo que estos años de cambio es muy importante concentrarnos en esa fidelización de comunidades para poder solventar y cogiendo hacia cómo nos va marcando lo que se viene un poco con las nuevas introducciones que vamos a tener en todas estas redes sociales y que nos van a fuera a ayudar. Muy bien, ya sabes que en este podcast trabajaremos esta comunidad, sí, ya llegamos al momento en nuestras preguntas rápidas. Sí, desplicamos Lina, nosotros tenemos una sección que nos gusta y en donde le hacemos a los invitados unas preguntas rápidas que básicamente la idea es que las respondas con una sola palabra, que una de las preguntas las tenga que desarrollar un poco más y lo aceptamos, pero la idea es que es lo primero que se te venga a la mente con una sola palabra, así que vamos a empezar con esto, en primer lugar, define en una personalmente en una sola palabra. Curiosa. Defínete profesionalmente en una sola palabra. Determinada. Lo mejor de pertenecer a la industria de la creación de contenido. La creatividad. Lo peor de estar en la industria de la creación de contenido. La informalidad. Si sólo pudieras recomendar a los creadores de contenido una sola red social en la que estar, ¿cuál sería? YouTube. Ya se ve. La verdad es gente. Un pavo. Estas sí se puede contestar en más, porque creo que es difícil, hasta donde quisieras llegar en esta industria. Pues es que mira, yo siempre digo que lo que nos podemos imaginar, tenemos limitantes, porque yo hoy me dedico una cosa que cuando yo soy la universidad no existía, que cuando yo empecé a mi vida no existía, si tú me era el sticho que iba a trabajar en redes sociales, que era hecho que es eso, están locos. A mí cada vez me gusta más fluir, pero si me encantaría llegar un momento donde de verdad vieron de industria mucho más formalizada, donde el creador de contenido tuviera una mejor posición y pudiésemos ayudar a defender esos derechos y que creamos en una comunidad de creación de contenido donde hayan buenos pagos, donde hay cosas justas, o sea, me encantaría que esta comunidad se desarrolla la creación de contenidos, se desarrolla en Latinoamérica, casi a la parte de cómo se hace en otros países, y que siguieramos sus buenas prácticas y ser parte de las gestoras de que lograron eso. Muy bien, aprobado a tus respuestas, las aseras. No necesitaban nuestra probación, pero bueno, pero bueno, las aprobamos. Lina, donde podemos encontrar todas las personas que nos están viendo, que nos están escuchando, si quieren conectar contigo. Mira, estoy en todas las redes sociales como Lina M. Cáceres, solamente en LinkedIn y Facebook, solo Lina Cáceres, pero en casi todas, en Instagram, en TikTok, Lina M. Cáceres, en YouTube, en todas. Y que más pueden saber de ti, que más tienes tu para ofrecerles a las personas? Yo siempre me preocupa por estar como dando información que estén dencia, porque tengo una columna en expansión México todos los meses hablando un poquito de lo que se está veniendo en tendencia, que me parece muy importante, que todos actualicemos y queremos que esta industria crezca, que me encanta apoyar foros femeninos, abrir puertas a la mujer, porque siento que la redes sociales es una gran plataforma para nosotros a las mujeres, porque entiendo que las que son amas de casa les queda muy difícil ir a cumplir un horario de 8 a 5. Y lo fascinante es que cada un armazorario, yo soy una persona que es super familiar, que le encantas tan en las hechas especiales con su familia, que le encanta trabajar, que le encanta dar conferencias, que le encanta asistir, y siempre hay tiempo para todos, si no se sabe organizar. Entonces, soy esa típica mujer que la semana pasara en Colombia, ahorita hoy para México, estoy en esto, pero llego a mi casa y tengo familia y tengo momento de calidad con mi familia. Entonces, a mí eso me lo ha regalado trabajar a través de todas estas plataformas tecnológicas y siempre que pueda pujar a las personas a que la encuentren como una herramienta para desarrollarse en su futuro laboral que las aprovechen. Bueno, de verdad, Lina, muchas gracias por estar aquí, por compartir todo tu conocimiento con nosotros, por brindarnos este espacio, y todos estos tips e información que, hasta y si yo no los vamos a plantear mucho el hecho de la parte de las comunidades que creo que uno las tiene en la mente, pero tal vez no le da la importancia necesaria. Hola, trabaja como un Jordi, como lo mencionaste, me lo llevo muchísimo con lo que tú estabas haciendo, así que gracias por estar aquí y a todos los que nos están escuchando y nos están viendo también por YouTube, solo recordarles que cada semana tenemos un episodio que lo pueden escuchar en cualquiera de sus plataformas de podcast, favoritos, Spotify, Apple Podcast y demás, además también en YouTube cada semana encontrarán la versión en video, ¿por qué haces? ¿Por qué es importante que nos ven? Para que sepan qué, de likes no se vive. Es correcta. Muchísimas gracias a todos. Before the trip begins, your app gives you a unique pin. Just tell it to your driver, and they'll enter it in their app before the ride can start. Hey, what's your pin? Mm-hmm. Two, five, three, eight. That way, you know you're in the right car taking the right trip, and your driver knows you're the right passenger. Make sure your ride is your ride, with pin verification from Uber. One more way Uber is putting safety at every turn. Learn more on the Uber app. Close your eyes, exhale, feel your body relax, and let go of whatever you're carrying today. Well, I'm letting go of the worry that I wouldn't get my new contacts in time for this class. I got them delivered free from 1,800 contacts. Oh my gosh, they're so fast. And breathe. Oh, sorry. I almost couldn't breathe when I saw the discount they gave me on my first order. Oh, sorry. Namaste. Visit 1-800-contacts.com today to save on your first order. 1-800-contacts. When you shop, Kroger delivery, you can expect the savings you love and fresh groceries delivered right to your door. 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