El papel de COFEPRIS en la regulación de la publicidad de alimentos y bebidas

¿Hola cómo están todos? Bienvenidos al podcast de mercados punto cero. Yo soy Álvaro Rating, estoy feliz de estar con ustedes, este podcast cada vez genera más audiencia, más gente nos manda comentarios, dejan muy bien, estamos muy contentos en redes sociales, buenas cosas y pues no, no podría haber salido mejor que arrancar este proyecto con Eddie Warman, bienvenido mi querido eddie, cómo estás muy bien, muchas gracias, aquí con una mhm. Agradable rinitis alérgica gracias a la contaminación de la ciudad y al aire que viene de la refinería. Me imagino de Hidalgo y a las empresas del estado de México porque hay gobernadores que no han puesto orden y las mismas autoridades de sanidad, yo no sé si cofepris puede o no poner, yo pienso que sí por todo lo que implica cofepris, pero eso lo iremos viendo a lo largo del programa, lo que sí quiero decir es que hay gente muy joven que viene de Cofepris. Ahora que leas el el. ¿Los datos de cada uno se van a sorprender de lo bien preparados, Eh? ¿Yo ahora te daré mi punto de vista, eso, eso, pues yo arranco presentando a Ariana, Ariana, Ariana Juárez, Peña, Bienvenida, Cómo estás? Gracias, muy bien, gracias, qué bueno que estás aquí, ariana, para los que no la conocen, para los que están viendo este podcast es coordinadora del área de publicidad de cofepris, el licenciada en psicología por la Universidad del Valle de México les decía hace rato ya nos dio una terapia aquí, de volada está completado varios diplomados en áreas relacionadas, psicología y otros temas en diferentes reconocidas diferencia y reconocidas. Universidades, además, tiene diplomados y diplomas en áreas de redes sociales y nutrición y marketing digital, lo cual creo que no puedes hablar de regular publicidad hoy en día si no entiendes de marketing digital y por supuesto ya es una persona que tiene un rato en cofepris desde 2008, en la coordinación de la dirección ejecutiva de autorizaciones de comercio internacional y publicidad. Ariana. ¿Gracias por estar aquí, muchas gracias, gracias por la invitación, vienes enchalecado y todo, vengo con el chaleco bien puesto el equipo Cofepris, Claro, para qué tiene que hacer uno para conseguir uno de esos chalecos? ¿Cómo hacer parte del equipo de Cofepris? ¿Eh? No sé echarle ganas, tienes que trabajar muchísimo zona o gerencias para arriba. ¿Cómo funciona? Pues en realidad no, de ahí gente que la tenemos con los coordinadores, gerentes y directores. Ah, muy bien, tenemos que llevar el orden, ahí tiene di, no sé si viste, estas como franjas reflejantes, entonces no creo que sufran de atropellos, no es que yo supongo que trabajan en las noches en el periférico por el segundo piso. Doble propósito, doble propósito y Edite te dejo presentar a Alexandro Molina de Cofepris, también muy bien, pues él es director de operaciones en la Comisión Federal para la Protección contra riesgos sanitarios, licenciado en relaciones públicas, radio, Televisión, cine y actualmente estudia la licenciatura en Derecho, tiene experiencia en televisión, eventos masivos y agencias de relaciones públicas, habiendo iniciado su carrera en CN como coordinador de relaciones públicas basado en Washington con la señora Jeannette, una de las grandes periodistas y directores que ha tenido CN que ya dejó de ser directora, pero que hizo una magnífica labor y a mí me da mucho gusto haber gente joven. No me imaginé que así fueran los ejecutivos de cofepris, yo veo tan anticuado y me cae tan gordo cofepris que me los imaginaba como los clásicos inspectores de la delegación que iban con el chorrito o la grasa de la cochinita pibil que se comieron unos taquitos por allá. Pudiéndote lana y veo que no, que es gente muy preparada, lo cual les felicito, sí, la realidad es que empiezas con el nombre de Cofepris, amiga, parece Comisión Federal para la protección contra riesgos sanitarios, suena muy bien y después hablas de regular publicidad, parece ser que el nombre se quedó. ¿En un momento en la institución y que ahorita hace otras cosas, por qué no empezamos alexandro contigo? ¿Qué, qué hace la cofepris hoy? Porque parece que hace mucho más que lo que hace el no y además se parece que hace mucho menos de lo que hace, pues depende cómo lo veas en términos de asignaciones. Pues ahora tienen que llevar publicidad y servicios profesionales que antes nada de eso, no de la aprobación de anuncios ni de ni de la aprobación de medicamentos, que hay una gran carencia. Por eso mismo en el país me parece que hay un retraso en alimentos, pero quiero que. ¿Pues porque está mejorando, no? Y Cofepris es la Agencia regulatoria del del del Estado mexicano. Somos una agencia a nivel 4 evaluada por la MS por la s es, nivel 4, nivel 4, es el nivel que te asigna Naciones Unidas, la la OMS, para calificar las agencias, en nuestro continente tiene 8 agencias, estamos al mismo nivel que la FDA, que Canadá, que Brasil, que Argentina, que Colombia de Chile y Cuba esos son de de de otros continentes. Dinamarca también tiene la ema, Francia, Alemania, Japón en esos son evaluados por la OMSY, por la no entonces Cofepris regula 19 industrias. Y básicamente protege a la gente de todo lo que pueda representar un riesgo a la salud. No conocemos los ejemplos clásicos, medicamentos y dispositivos médicos, vacunas, pero hay muchos otros que la gente no sabe que cofepris regula YY protege, no cosméticos, servicios a servicios de salud, eh, bebidas, bebidas alcohólicas, etcétera. No son 19 industrias en total que se que se regulan por cofepris y de diferentes formas, pues pasan una verificación a veces muy profunda, a veces solo de vigilancia, para asegurarse que EH la calidad, seguridad y eficacia que son nuestros 3 factores pues está encubiertos, no que el producto sea de calidad que funcione. Y quizás en. ¿Yo a mí digo la primera pregunta que me viene a la mente, cuando pienso en Cofepris es? Pues qué tantas empresas realmente están haciendo sus avisos de publicidad y era YY empresas y profesionales, por ejemplo, a mí me viene a la mente a ver si usted es una agencia reguladora. Pues, y son nivel 4 entendí bien, y están al mismo nivel de la FDA. Quiere decir que si la FDA prueba algo es está homologado para ustedes y viceversa, o no necesariamente. Hay 2 grandes proyectos en en la transformación de cofepris, que es pues de de lo que podemos hablar, uno es la digitalización, que es justo esta idea de que es tan complicado que nadie lo hacía porque tiene tantos requisitos y tienes que ir a la Ciudad de México y Formarte entonces digitalizarlo para hacerlo más eficiente para las personas, pero también para la propia cofepris, no hay enanos de cajas de papel y la segunda justo es esto que, en en idioma regulatorio se llama Williams. ¿No esta idea de que siempre haya probado algo que le puede considerar aprobado no se está trabajando, se está trabajando, EH? ¿Con todas las agencias, pero nosotros si algo viene la F para nosotros ya está bien, no? En automático, pero estamos llegando a eso, es la. El objetivo es ese. ¿Nosotros con la FDA al revés, menos también se está trabajando, es la tampoco tampoco está establecido y también se está trabajando con las otras agencias, Brasil, Argentina, Colombia, Eh, que cada vez más se puedan aceptar, por ahora son elementos, no? ¿Entonces quizás no es mira, yo ya lo tengo, entonces tú también telo pero cofepris ya revisó mi planta de fabricación FDA, no tiene que mandar sus propios inspectores? Porque confían que los que van con su chaleco de cofepris a la planta pues hicieron una buena revisión, EH de toda la cal de de la línea de producción. Pues mira, a ver si si hablas que ustedes están regulando las cosas tendremos que entender cómo se relacionan entonces con la publicidad, porque si la FDA prueba no sea un anuncio publicitario y no necesariamente está automáticamente aceptado aquí, como cómo hacen ustedes primero quien déjenme preguntar eso, eddie, porque creo que es importante. ¿Quién tiene que sacar el aviso o el permiso de publicidad y cuál es la diferencia entre los 2? Sí, justo hay 2 diferentes tipos de trámites, permiso y el aviso de publicidad, no el aviso de publicidad, que es el que se logró después de mucho esfuerzo. Digitalizar es automático, lo que muchos llamamos autoestima, sometimiento digital y respuesta automática, y esos son los profesionales que van a ofrecer los servicios directamente. ¿El permiso de publicidad requiere dictamen nación, es decir, una persona que va a sentarse y va a revisar que lo que ese permiso usted diciendo no solo sea verdad, sino que no ponga en riesgo la salud de las personas, no? En Madrid. No sé si tú quieres un poco más esta diferencia, adicionalmente a lo que comentó Alex, existen productos y servicios. Que están sujetos a regulación sanitaria. Efectivamente, a lo mejor nos falta como cofepris trabajar un poquito en la promoción y difusión de lo que hacemos, estamos trabajando en eso, pero estos productos y servicios que se regulan, que requieren de un permiso de un aviso, estamos hablando de bebidas alcohólicas, de suplementos alimenticios, de procedimientos, de embellecimiento, de servicios, de salud, de dispositivos médicos, no de medicamentos. Existe, sí, diferencia como comentaba Alex, entre un aviso, un aviso es de buena voluntad, yo sé que tengo que dar un aviso porque soy psicóloga, me dedico a una actividad profesional, puede ser una nutrióloga, puede ser un dermatólogo, un cardiólogo y requiero dar un aviso ante la secretaría de salud de que estoy funcionando. Tengo mi consultorio en tal lugar y estoy ofreciendo mis servicios. Ese registro, al ser un aviso, no tiene ningún costo, lo hacen a través de la plataforma de Iris y lleva el hay un sistema que va registrando todos los médicos que se están dando de alta. Por estado por Colonia, eso lo va a registrar el sistema. Los que requieren un permiso son, por ejemplo, no sé, los estamos hablando de actividades profesionales, un hospital, un hospital, como no sé, SA de CV, un sat y una persona moral. Esos requieren un permiso, necesitan un pago de derechos. Ajá y necesitan también una licencia, entre otros documentos sanitarios, si nos falta difusión, a lo mejor a través de las universidades, que son egresados. Tengo entendido que la unam en su último semestre de química sida, una clase que se llama regulación sanitaria, donde Empieza a instruir a los químicos OA los abogados. Para que sepan qué es lo que necesitan saber si se van a dedicar a alguna área que esté sujeta a regulación sanitaria y no solo a los médicos, es importante también a las personas. ¿Yo como usuario, si veo un anuncio en Facebook de un psicólogo que dice que es el mejor psicólogo del país, pues yo también EH? Poco promover esta de a ver, voy a checar si este psicólogo primero si es psicólogo de verdad, tu dijiste que es un aviso de buena fe, auto, cómo le llamaste autogestión y el y el médico lo manda y dice, soy el mejor psicólogo de México y lo pone si fue autogestión. Como sabes, tu que eso es cierto, no todos los lo, o sea, el ser autogestionado fue muy importante la digitalización, no digitalizar la burocracia, pero tampoco desregular, no. Entonces es un balance de riesgos, de decir, a ver si lo puedes mandar y si te lo voy a contestar, pero entras a la base de vigilancia de cofepris, entonces cofepris ya sabe cuál es tu consultorio, dónde está tu Cédula, Dónde estás ubicado toda la información, entonces, si sí hay algo que que no cumple con la regulación, pues te vamos a un poco como la de funcionar, no la de feda, y pasó mucho en la en la pa, pandemia, no se mandaron cualquier cantidad de lotes de alcohol, desinfectante, te acordarás que tenía carbopol y una serie de cosas. Y se mandaban a Estados Unidos y se vendieron tiempo después. La gente se queja del producto y la FDA puede seguir el rastro de las personas para pedir que se resalte o se retire el producto del mercado. En ese sentido exacto, disminuir el los procesos burocráticos de autorización y hacer más robusta la vigilancia es así, es como funciona. FD, así es como funcionan otras grandes agencias y es un modelo un poco más eficiente y más rápido. La pandemia tu no podías esperar a que el gel fuera laboratorio se checara, esto te permite, acabó así. Al final sí, al final se hace, pero esto te permite involucrar a la gente y que ellos también denuncien. Denuncias sanitarias y con eso pues, la la autoridad regulatoria puede tomar no sólo acciones de autorizar, sino también de sancionar. Mira, yo yo aquí veo 2 puntos importantes, la Constitución de cofepris es muy válida porque tiene una función importantísima que como ya lo explicaron al principio es responsable de la regulación de los productos sanitarios y farmacéuticos en México, incluyendo terrenos alimenticios, por supuesto que se tienen que promover y. Al Eh al ser aprobados nuevos productos, supervisar que los productos existentes garanticen seguridad y eficacia. Todo eso vamos muy bien. Ahora sí, cofepris desapareciera, posiblemente se producirá una disminución de calidad y seguridad en los productos sanitarios y farmacéuticos y alimenticios en México, por lo cual la institución es muy seria y muy importante, eso está muy bien ahora, a partir de ahí viene una des configuración o viene una deformación por actos de corrupción, por atrasos, por puro cracia. Y la falta de recursos humanos y materiales para realizar evaluaciones y trámites necesarios, la complejidad de las normas sanitarias, los requisitos que se deben de cumplir porque son productos y servicios sujetos a regulación y supervisión. ¿Hay presión de intereses económicos de grandes marcas y grandes empresas? Claro que pueden soltar mucha lana para que se les otorguen los permisos sin que los productos llámese laboratorio, y llámense refresqueras llámense de Cigarreras, cumplan con lo que deben de cumplir la corrupción y el tráfico de influencias. Afecta la transparencia y la eficiencia de la institución y lo ha venido afectando hace muchos, muchos años. Ahora la falta de coordinación y comunicación entre las diversas áreas y los niveles de cofepris con otras dependencias de salud también hace una obstrucción muy importante de las funciones y del cumplimiento de la ley, por lo cual vivimos en una relación real, en una ralentización de la. La actividad que debe de ejercer cofepris y estamos jugando a la tortuga y la liebre, y eso es lo que criticamos los usuarios, los ciudadanos, los que dependemos de medicamentos, los que dependemos de alimentos, los que dependemos de servicios que cofepris debe de regular y por eso se le enojo, yo soy aquí el malo de la película, Alvaro, no tengo nada contra estos 2 chicos, al contrario de admiración y respeto a ustedes 2, Alexandro YYA TI, Eh, pero la verdad es esa lo que acabo de decir, bueno, en diciembre busca yo el dato para no dar mal. En diciembre del año pasado, el Gobierno federal te quiero decir que en una mañanera no puede decir dónde se admitió que había un retraso en los en los trámites, estoy seguro que ustedes los tienen, eso en el radar. Yo creo que primero tendremos que entender. ¿Para mí es Claro que no todos piden el aviso, digo para qué? Para que podemos actuar como que sí, pero es lo que es. Segundo, la gente di no entiende cuándo tiene que pedir el aviso y cuando el permiso para mí esa es la raíz del problema y segundo no se entiende, yo yo aquí platicar contigo Alex, los costos no son baratos, Eh, no nada más, no es rápido que te lo den, Claro, sí en el auto aviso, pero tampoco entiendo si el auto aviso aplica cada vez que por ustedes en Facebook o si es para el profesionista en en en su conjunto, es del proyecto de de anuncio, o sea si es un mismo anuncio y lo publicas. 80 veces pero si hace una promoción del Día de la Madre tendría que hacer otro aviso exacto. Tienes que pensarlo, anunciar AA tramitar el Día de la Madre del año anterior, justo no, porque ahora es autogestión, no el día que lo pones te lo regreso cuando sí y cuando no es para campañas o para marcas. Hablemos la diferencia, un permiso de publicidad sí requiere de un pago de derechos, un aviso de publicidad no requiere de un pago de derechos. El aviso es el trámite autogestionado que se puede hacer en la plataforma digital hablando del permiso cuando ingresa el usuario. Una, un permiso para Facebook redes sociales, permíteme, vámonos primero al aviso. Para mí, dile a los que los o el aviso es de autogestión, exactamente lo qué tan seguido lo tengo que pedir. El usuario yo psicóloga, por ejemplo, quiero hacer mi publicidad en redes sociales, muy bien, tengo que pedir mi hábitat, te doy mi aviso de publicidad a través de la plataforma y en ese aviso de publicidad yo voy a meter todo mi proyecto. Debe de ser este, pues preferentemente bueno, si se ve a color con todos los ejemplos que voy a postear durante el año, por eso se le sugiere a los usuarios que cuando metan el proyecto puedan decir Ah, pues a lo mejor que den ejemplo, sabemos que es una ariana está bien y te y voy a hacer la grosería interrumpirte, pero si si. ¿A la mitad del año van mal las ventas de la pobre psicóloga y dice, Oye, tengo que sacar una promoción del día del niño, del Día de la Madre, puedo, tengo que volver a pedir un aviso, tengo que actualizarla? No necesariamente. No necesariamente, ya eso iba. ¿Yo puedo hacer mi campaña y decir, voy a tener posteo, es donde voy a estar publicando artículos que van a ir saliendo cada mes es válido? ¿Qué me interesa como cofepris? Vigilar que las la persona que está ofreciendo el servicio tenga una cédula profesional y tenga la capacidad para dar el servicio que va a ofrecer, entonces no tanto. ¿No te importa, no me importa el diseño, sino la naturaleza del por qué dio aviso? Porque yo regulo el servicio que está ofreciendo porque necesito que la psicóloga que va a brindar el servicio esté capacitada para brindar lo que dice que va a hacer terapia familiar. O me pierdo si es un permiso objetivo como pero bueno, ya no va a meter un punto más muy importante. Qué pasa con con aquellas nutriólogas o psicólogas profesionistas que tienen que ver con la salud, que si bien ejercen el. Porque tienen un instituto de nutrición o una clínica de nutrición, o son o tienen un consultorio de psicología, ellas publican artículos. No necesariamente promoviéndose, sino artículos sobre la situación de la salud mental, situación de la salud. ¿Sí, ahí tienen que confirmar, no necesariamente no, por qué no? ¿Por qué no tienen nada que ver con el servicio que ofrecen para mí cofepris, me interesa saber dónde estás ubicado? Por si hay algún problema, si tienes Cédula profesional y que tengas los cursos o la capacidad para emitir el servicio de Tanatología que dices, OK, nada más si vas a hacer un artículo no necesitas al otro en esencia. ¿Pero lo que estoy entendiendo es si yo soy una psicóloga, un psicólogo o un nutriólogo, un médico, un abogado, ya me dijiste, no un cardiólogo? Otros que tienen que ver con salud, tengo que dar un aviso, aparentemente, porque me estás diciendo, puede ser casi un aviso hasta que cambie la regulación, probablemente vitalicio, porque no tiene que ser por temporalidad. No tiene que ser por campaña no simple y sencillamente si si él y yo estudiando nutrición y decidimos poner nuestro consultorio, pues el primer anuncio va a ser vengan a ver a Eddie Álvaro para que les recomiendan nutrición, no sé si seríamos muy buenos. Se chequen el figurín Nomás. YY lo podemos dar, y ya dimos el aviso, hasta ahí estamos bien un aviso de publicidad y un permiso, no tienen vigencia muy bien. Jesús ya no, ya eso ya se entendió, no tienen vigencia. Segundo, se le sugiere. ¿Hay cambios sustanciales? Yo soy dermatóloga. ¿Y ofrezco mis servicios, ya te di aviso, pero qué sucede si me sigo preparando y ahora soy una dermatóloga? Ay, ya lo habría, tendría que dar un nuevo aviso porque mi servicio cambió, ajá. ¿Tengo que ofrecer algo que ya estudié, que ya estoy capacitada para hacer, no? Ajá. ¿Entonces, bueno? ¿Cambios sustanciales? ¿El aviso lo entendemos exacto, ahora qué pasa con los permisos? Porque los permisos ahí sí cuestan. Ojo, Edith, Fíjate si tu quieres pedir un permiso para hacer televisión e Internet. Que le soy franco, no entiendo por qué mezclan o tal vez sí no, porque mezclan televisión e Internet. ¿Este, pues tal vez porque ahí es donde está el massari, ahí es donde está la, ahí está la lana, por qué? ¿Mezclar televisión, Internet con el precio más caro? Tampoco entiendo por qué es la tarifa, tiene sin redondear redondear, pero a veces otra discusión que que me parece simplemente comunicación te puede costar. 31000 pesos. Si son bebidas alcohólicas, tabaco, sustancias tóxicas, tóxicas, plaguicidas, alimentos de bajo valor, nutritivo se paga el doble de de de derecho, o sea 62000 pesos, suplementos alimenticios, se paga, se pagarán el 50% adicional al derecho que corresponda, o sea 45 46000 pesos, más o menos. Sí, sí lo dije bien Alex, lo cual quiere decir que arrancas con 31000 pesos y acabas con 62000, yo lo voy a redondear todavía más. ¿Es caro anunciarte ahora qué tan seguido tienes que sacar este permiso cada vez que haces un anuncio? La Ley Federal de Derechos. Que es la que da origen a esos costos, se trabaja cada año con el sat, el sat es el que establece esos costos. Los medios más caros efectivamente, es la televisión, el Internet porque son medios masivos de comunicación, no necesariamente no necesariamente en Internet local, o sea, está seccionado, no. ¿Si está seccionado, a lo mejor el Internet a cierto sector o la televisión local, o sea, en su canal de televisión en Culiacán, pero bueno, esa es una conversación, sí, y la? La teoría es esa que que tu alcance va a ser el más grande en televisión y en en redes sociales, pero no puedes pagar lo mismo para anunciarte en Culiacán o en Hidalgo que por anunciarte en el distrito federal o aparentemente sí, el permiso tiene el mismo costo, lo debería y además, a dónde entras a la. Bueno. ¿Y dónde se queda esa lana? ¿El dinero se paga al al Gobierno, no va, no va cofepris y es un cálculo, no es no es un número que se que se crea por cofepris, mucho menos no dice espectáculo del de lo que implica esa revisión, entonces porque cada revisión implica que checar que si este este documento que revisar con esta área, con esta otra secretaria, entonces todo eso se calcula y así es como se se se su costo de horas hombre digamos así es cada cada, o sea yo soy una marca de que vende primero que marcas pagan y cuáles no? ¿Ah, es que es que hoy es como un día de esclarecer publicado pero y publicidad? Es muy, muy amplio. La ley marca que se paga por producto. Por medio publicitario y por versión. ¿Quiénes son los que van a pagar, pagan los que requieren un permiso, por ejemplo, los procedimientos de embellecimiento, los servicios de salud, personas morales, las bebidas alcohólicas, los suplementos alimenticios, ajá, los plaguicidas, esos son los que van a pagar, cómo van a pagar? Yo quiero hacer, yo quiero hacer una caen, quiero salir con una, no sé una empresa que tiene 5 marcas de alcohol. Quiero hacer una página web en esa página web. ¿Quiero que salga cada uno de mis productos, no? En este caso, va a pagar por cada uno de esos 5 productos, tiene que pagar si quiero que sea en Internet tiene que pagar 62000 o 61000 y algo por cada uno y se van a poder hacer en página web. Todo lo que quieran, pero pagando 1:1, sabemos que la naturaleza de las páginas web como de las redes sociales es muy amplia y pueden cambiar de un momento a otro hacer comentarios, pero para eso les pedimos community manager, tienen que cumplir con la ley. Al reglamento de publicidad está dividido por tipo de productos. El alcohol está regulado en el artículo a partir del artículo 34 y te dice Qué puedes hacer y qué no puedes hacer. Sabemos que hay campañas que vienen de otros países. Pero el Reglamento también dice que todo lo que se va a difundir en territorio nacional tiene que estar en idioma español y tiene que estar tropical. Izado sabemos que viene en campañas de los alcoholeros de Holanda, a lo mejor y que tienen frases que a lo mejor en ese país sí se permiten, pero aquí no. Sabemos lo complicado que es porque en Estados Unidos a lo mejor se publicita un medicamento, dice para qué sirve y dice las consecuencias de tomarlo aquí no lo hacen porque el Reglamento y la ley aquí es diferente a la de Estados Unidos. Por eso se paga diferencia para que se aplique ese dinero. Eso sí, lo desconozco porque el dinero no lo recibimos nosotros físicamente. Cofepris no recibe dinero cofepris ya recibe la documentación y ya recibe la copia de ese pago de derechos que se hizo en un banco. Pero nosotros no recibimos el dinero, yo tengo casos que me han platicado, donde quieren tener un suplemento alimenticio que no tiene ningún ningún medicamento, es un suplemento alimenticio que tiene vitaminas y lo clasifican como suplemento, como cuestión médica, por lo cual entonces ya no lo pueden vender. O tardan uno 2 años en darle el permiso, conozco el caso cuando mhm no tiene más que hilo, ni siquiera xilocaína tiene menta. ¿O tiene, EH? No sé. Árnica me explicó primero por qué lo califican mal ese tipo, cómo, cómo es que llega a esa mala calificador y por qué tanto tiempo para para para aceptarlo. Cada cofepris es Eh, es un monstruo, es tiene varias áreas y cada área se especializa en un tema. Publicidad la ventaja es que se alimenta de todas las áreas de cofepris para poder evaluar un trámite en el caso de suplementos alimenticios, publicidad no, no lo evalúan, no analiza los ingredientes que contiene ese suplemento alimenticio, existe un área específica de cofepris que se encarga de evaluar la etiqueta con su fórmula cuali cuantitativa, donde viene cada uno de sus ingredientes las cantidades. Si son plantas permitidas o no. Sí, el área dice que es un suplemento alimenticio, llega a publicidad, tenemos 10 días para emitir un permiso de publicidad hablando de publicidad, 10 días hábiles. Y nosotros evaluamos conforme y con base en esa respuesta, la consulta de clasificación de producto, si es un suplemento alimenticio, lo evaluamos como tal. Si lo clasificaron como remedio herbolario, lo evaluamos como tal, son diferentes, pero el que lo trae el área del área son más químicos médicos. Yo ahí abonaría solo 2 cositas adelante. Una vez que esta área hablando el problema es algo que sin duda es es real. Esta área no tiene rezago, los trámites salen a tiempo y la segunda en en suplementos, que es un tema bien interesante. Justo es el problema porque dicen, es que mi es todo natural, mi producto y no, no tiene nada, pero vemos el proyecto de publicidad y dice curar tu herida hoy, mañana y siempre, nunca volverá vientos. ¿Yo como autoridad sanitaria quitaron el permiso habitación, no la alerta, no la alerta sanitaria fue por unos lotes que de hecho eso la la propia vida cinesa cerca con nosotros y nos pide hacerlo, me explico, entonces nosotros como autoridad sanitaria no podemos permitir que ese anuncio salga diciendo, esta cicatriz desaparecerá mañana? ¿Por qué? Porque ese remedio no tiene la evidencia, no tiene la evidencia. Me soporta que va a hacer eso y entonces el usuario por eso debe de Eh, aunque entendemos que es complicado, la población debería de de entender que que la la regulación un poco va para eso. Que tú tengas la tranquilidad que la empresa demostró la evidencia y que la autoridad la verificó, que el producto hace lo que dice que hace. Alex me encanta que toques eso, yo en en mi experiencia profesional, en vidas pasadas he tenido que trabajar con la F. Y he tenido que ver permisos de la FDAY. Y es un y es materia de orgullo. De la empresa, de tener el registro federal. Eh. ¿YY no es, no es poca cosa, Eh? Que una empresa diga, yo tengo un un registro YY no nada más es es la FDA que la FDA tiene mucho que ver con lo que consumes, pero también son los productos que te tocan, que es otro tipo de registro y permiso. En Estados Unidos no, YY te puedo decir la verdad es que las para las empresas mexicanas que van allá y se enfrentan a la FDA, pues se dan un frentazo de realidad porque es un trámite, tengo que admitirlo, mucho más complicado que la cofepris, para los que nos están escuchando, Eh, pero después se convierte. Le di en algo que dicen. Yo lo pongo en mi, en mi publicidad, que estoy registrado con la FDAY, yo creo que ese es el nos descarrilamos un poco en entender los permisos, pero yo creo que eso es el gran reto que tiene la cofepris, creo que ahí es donde han, han. ¿Han fallado administraciones anteriores? Lo voy a decir tal cual porque no hay un orgullo de decir, tengo el registro de Cofepris y tenemos que llegar a ese punto donde digas eso se convierte porque los mismos registrados de la FDA pelean contra los que no lo tienen, son los primeros que acusan en la F, mira, él no lo tiene y a mí sí me pones un estándar bien no, pero para que eso suceda. Pues también el organismo tiene que tener, pues el respaldo, la seriedad y el reconocimiento que tiene, en este caso la FDA, que que soy franco. No creo que la cofepris no tenga por lo menos ahorita, no me imagino de verlos, a ustedes que hay un cambio en en lograrlo, pero pero en ese orden de ideas me gustaría acabar por entender a ver muy bien. Soy una empresa de productos y servicios, si vendo bebidas alcohólicas, tabaco, sustancias tóxicas, plaguicidas, alimentos bajo el valor nutritivo, no, no entra, que es que no, suplementos alimenticios, todas esas categorías tienen 3 niveles de permisos que tienen que pedir y pagar. Uno, 2 y 1.5. En términos de multiplicación, a ver si estoy digiriendo rápido la información, pero lo más importante para mí es, OK, yo soy una empresa hoy que quiere vender papitas, quiere vender agua, quiere vender refrescos, lo que tú quieras, cada cuando si quiero hacer publicidad en Internet, edith, cine, radio, prensa, folletos y anuncios exteriores, es decir, una campaña de publicidad integral tendría que pagar cada un permiso para cada una de esas categorías. ¿Me parece que sí, pero cada cuándo? Si bien el 10 de mayo tengo que volver a pagar. O es una vez anual, una vez a perpetuidad como es. Bueno, Eh, la ley, le digo, es se paga por versión. Que es versión primero porque usan términos que no son de mercadotecnia. Exacto, nadie habla de versiones, o sea, no para nosotros versión puede ser rojo y azul. Entiendo, ay. Hay cuestiones de forma y de fondo, la ley utilizamos el término que utiliza la ley no para pegarnos a un artículo que lo establece, así lo menciona, se paga por producto, por medio y por versión, pero qué es versión, la versión cómo lo consideramos en el área. Hoy ingresa el permiso, ingresan un laboratorio, el laboratorio X. Quiere tramitar a lo mejor ustedes le llaman campaña, nosotros no autorizamos por campaña. No es muy importante decirlo, pero por ejemplo laboratorio quiere hacer y sacar un permiso para Internet, otro para la televisión, para impresos, para radio de un producto de un producto, el que sea una vitamina C. ¿Entonces, qué sucede? Tiene que salir un permiso de publicidad, un número de entrada para el televisión, otro número para el radio, otro número de entrada para el impreso y otro número de entrada para la revista son cuatro pagos diferentes, aunque se trate del mismo producto muy bien. Hasta ahí está la versión que va a utilizar en la televisión. No es la misma que va colocada en un impreso roja y otra es azul. Ajá, y no va, no va a ser la misma versión porque no le permite la naturaleza del medio, colocar información o imágenes que coloca en la televisión. A colocarlo en una prensa muy bien, eso para nosotros es la versión, el contenido y a la mitad de año bien el hot sale. ¿O viene el buen fin, tengo que volver a sacar otro permiso? ¿Ay cambios de fondo y de forma en este caso, como hay una promoción, no necesariamente se mete cofepris, por qué? Porque también hay un artículo en el Reglamento que es el artículo quinto, donde dice que no va a requerir publicidad cuando solo aparezca el producto y el precio del inicio, es decir, vitamina C si va a aparecer el producto, la imagen del producto, todo su presentación y el costo, eso no requiere. Pero si ya requiere de acuerdo al artículo 5 del Reglamento de publicidad, no requiere, pero si ya le voy a poner, que es la vitamina C para que se refuerce el sistema ahí ya ahí otra, eso es publicidad. ¿Si tú pones un whisky para el hot sale, que dice Macallan, 33 pesos, 3 pesos 300 pesos, no? Sí, no. 1200 pesos, 1000 y ya y si pones el precio macallan, en Masaryk, por ejemplo. No, porque es producto precio, solo está diciendo dónde lo ubica. ¿Si ya me dice que es el número uno en ron o el que el más vendido, y si pone una mujer muy guapa al lado de ese de esa botella, entonces tampoco tiene que ya dejó de ser producto? Precio entonces ya hay otro elemento, coger producto que está que está alterando lo establecido en el artículo quinto, el artículo quinto. Yo sé que a lo mejor sí está muy limitado, pero es producto precio, pero eso está muy bien, especialmente para digital, porque normalmente en digital, con el precio. Y hacen catálogos, entonces si tú tienes una página web en donde tienes el producto y el problema es que cuando entras a la descripción del producto, ahí si tendrás que tenerlo, pero si tú pones al viejito de lisazo, de Saúl Lisazo anunciando un coñac brandy, un whisky día ya no aplica porque a lo mejor estás vendiendo a lizaso y no el whisky. ¿No, porque eso es bueno por 1500 pesos te llevas a lizaso o te llevas a Luis? Fluye whisky. ¿Y quién pide el permiso del whisky o itsaso? ¿Aquí todos los que piden permiso son los responsables de los productos, lo cual me lleva a mi, si yo tengo una página web en donde vendo vino y alcohol de diferentes marcas, quién tiene que pedir el permiso? Ahí son las marcas, porque tú a lo mejor sirves como plataforma, voy a poner un ejemplo muy burdo, porque no, no lo sé muy bien, pero por ejemplo. ¿Eh? Para no decir marcas, yo tengo una tipo, bueno, tengo la plataforma ariana en esa plataforma. Voy a vender productos diversos de todas las alcoholeras que existen en el país. Vendo rones, vendo tequilas, vendo todos. ¿Qué me interesa que todos los que se van a publicitar en mi plataforma cuenten con el servicio para Internet? ¿Alex, a lo mejor puede ser el dueño del tequila, Alex, Dame Tu permiso a Alex para que te puedas publicitar en mi plataforma Alex por qué estaría muy bueno? ¿Por qué? Porque el que requiere el permiso que requiere publicitarse en esa plataforma es Alex, demasiado burocrático. Eso no no tendrían que simplificarlo en beneficio del comercio en beneficio de las tiendas, en beneficio de todos, porque además de que te cuesta una campaña, tienes que pagar todos esos cientos de miles o 60 miles. OO todos los miles de pesos, o sea, no tendrían que simplificar en es momento ya de simplificar totalmente YY creo que eso es parte de de de la idea. Se logró ya en en avisos de publicidad, ya es digital, llevamos menos de 2 meses y ya superamos, ya duplicamos lo que fue el año pasado y es la idea y es la idea de si lo acepto todo y ojalá yo venga en pocos años y les diga que ya todo es digital. Justo me gustó la ambición, él sí lo dijo. Pero no, pero porque es muy complejo, porque justo estás YY impactando las leyes, pero la idea es eso, es es simplificar. Regulatoriamente utilizando la la digitalización y sobre todo que que se de educar a la gente, no que se vea como un costo. Y Claro que pues nada, a nadie le gusta pagar por permisos, pero si hay un costo en cada publicidad por el diseño, por por el vocero, por todo eso, también asumir que que la regulación tiene un costo, porque tiene un beneficio, no que es que estás viendo que el producto cumpla Alex Ariana, yo si me permiten la la la soberbia de decirlo así, el de haberse coincides. Si de verdad ustedes buscan porque veo que son unos apasionados de cofepris y se los respeto y se los se los reconoce aplauso, se los aplaudo YY. En público. Si de verdad quieren que tenga éxito, tiene que estar asociada a un beneficio para la marca. La marca tiene que tener un beneficio de tener el permiso cofepris, yo eso es lo que les diría que tendría que enfocarse, que él él tenerlo tiene un beneficio y yo cerraría porque el tiempo es lo que es. ¿Yo quisiera pedirles cuál es la? ¿Pues la visión que tienen ustedes, 2 para la cofepris, para los próximos Eh, yo diría 5 años, a dónde creen que van a ir, Eh? ¿Qué? Qué esperan ustedes que se logre, digo al final, no está enteramente en sus manos, pero están dentro de la organización rápidamente para para cerrar, Alex quisiera cerrar con algunas palabras algo que la gente tiene que saber hoy de Cofepris. Pues mira, yo creo que cofepris está trabajando en este proceso, nosotros lo llamamos ágil, justo y transparente, o sea ser rápido, sabemos que la espera quiere decir retrasos en campañas, que quiere decir retraso en el acceso, entonces, ágiles, ser justos, tener criterios muy claros, muy públicos, que tú sepas que si va a ser este producto necesitas esto y esto, y esto que eso antes también se escondía. Como parte de la corrupción y transparentes, pues tener los procesos abiertos y que la gente conozca y cofepris, y si no conoce que pueda acercarse directamente a cofepris, con las preguntas que también ya ya está habilitado y esta es la página cofeprisgob.mx diagonal cofepris. Fue ahí, antes era un pequeño, yo lo llamo una pequeña caja negra, no, no contestaba nadie, nadie te explicaba nada horrible todo el esfuerzo. Ahora es abrirlo. Acércate si no entendiste, te sentamos con todas las reglas, con toda la regulación, como hace FDA. De hecho, no nos copiamos de ellos con la gente que lo va a revisar y te va a decir, voy a checar esto, voy a checar esto, porque de nada me sirve que me meta 100 papeles si yo solo necesito 5 y no me dices o 5 que yo necesitaba, pues empiezan por actualizar la página web EH, porque también estamos en sí, sí, sí no, actualizar los expertos en marketing digital a los estamos buscando, tenemos puede decir que. ¿Qué puedo compartirle? ¿Sí, tenemos un poquito de tiempo en cofepris sí hemos estado mejorando con los años, no? Yo lo que sí quisiera y estamos trabajando en eso es darle a conocer a la población lo que realmente hace cofepris y quiénes son los sujetos obligados, tenemos que trabajar mucho y lo estamos haciendo para para promover y fomentar lo que hace cofepris. Ah, sí entiendo esa parte que comentaba de lo de la FDA, estamos trabajando en que la publicidad traiga un numerito de aviso, de publicidad de cofepris o el número de registro que eso le va a dar. Certeza a los usuarios de que el producto está regulado. Seguimos trabajando yo por último quisiera decir que pues los que reclaman incumplimiento o demora o están amparados o impugnan la cofepris son. Porque no se han emitido permisos o autorizaciones necesarios para importar para exportar, para producir, para distribuir, para consumir productos o servicios relacionados con la salud, como medicamentos, dispositivos médicos, suplementos alimenticios, cosméticos, plaguicidas, alimentos, bebidas y tabacos, entre otros. ¿Entonces hay amparos que pueden fundarse en el derecho a la salud, a la libre competencia, al acceso a la información OA otros derechos humanos reconocidos por la Constitución y tratados internacionales, y el problema que pasa aquí? Es que, por un lado, esta institución te pone trabas y por otro lado la Constitución dice, pues es que tú tienes derecho a esto y eso es lo que no se ha agilizado, hay que conciliar, pues Claro, realidades. Ese es el problema. ¿Pues yo yo quiero agradecerles, EH? Hariana alexandro, por estar aquí. Eddie, te quiero agradecer, es un miren es es un podcast complicado, en el sentido en que yo creo que hay pocas, Eh instituciones o partes del Gobierno que se entienden menos que la cofepris, entonces luego muchos años en la industria de market, la gente no lo entiende y dice cuando pidió permiso, cuando no tengo este cualquier cantidad de amigos médicos que me dicen pide el aviso, no pido el aviso médico clínicas que me dicen lo tengo que pedir, qué tan seguido lo lo tengo que pedir por cada post, estas son las preguntas, yo si aceptan una sugerencia. Hagan una sección en su sitio que se llama preguntas frecuentes y se quitarían de muchos problemas porque son casi siempre las mismas y esas esas falta de de transparencia en esas, pero no sé si transparencia de comunicación genera esos problemas. Como dijo Eddy de de Amparos de no permisos de Rezagos, porque me imagino que también atoran la operación, porque pierdes mucho tiempo contestando preguntas repetitivas. ¿No? Ariana bueno, uno que diga lo más fácil, sí, sí, así es este. Yo creo que les caería muy bien una sección en la página que diga cuando no tienes que pedir permiso porque eso va a definir mucho más que tratar de definir cuando se les damos permiso que difundan este podcast en su página. Sí, Claro. Por favor, no. Y por eso la la idea de acercarnos y de a nosotros nos encanta estar en mercados punto cero, porque justo la gente no lo entiende YY piensas, bueno, es problema de los doctores, es problema de los abogados. Peor todavía sí, pero no es, es problema de de pues no problema, pero ocupa todos YY creo que es muy importante que paquetero que sepa de regulación va a tener un beneficio, yo creo que sí y cierro agradeciéndoles a todos, yo soy Álvaro Ratzinger por estar con nosotros el día de hoy. Eddie warman, muchísimas gracias por estar con nosotros. Adriana Juárez Peña, coordinadora la área de publicidad de cofepris, al contrario, gracias gracias por estar aquí de verdad. Alejandro Molina, también experto en cofepris, les los felicito y lo voy a decir, lo he dicho 3 veces, lo he dicho y lo digo una vez más, tengo 22 años en esta industria con la revista, es la primera vez que la actriz tiene este nivel de transparencia, yo se los tengo que felicitar, se los tengo que reconocer, qué bueno que están aquí, pues ahora ojalá los que nos escuchen les sirva para que sus trámites y avisos sean más fácil y que no pagaron por estar aquí, eso es muy importante porque van a pensar que dieron una lana o la estamos vendiendo el podcast exactamente qué bueno que lo dices, no, este fue un acercamiento YY genuino y se lo reconozco. ¿Con ese sobre que tienes ahí de caja? ¿No? Muchísimas gracias, y pues nos vemos en la próxima edición del podcast. Muchas gracias. Gracias a ustedes, muchas gracias.