Consentidos - Moda sostenible y bienestar (Parte 1)

Con sentidos Negcios para el ser Empresas, productos y servicios creados para cuidar, consentir y dar bienestar en Cámara FM Una producción de la Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia Bienvenidos a Concentidos, el programa de Cámara FM 95.9 donde el bienestar no es una tendencia Es una conversación necesaria Hoy vamos a hablar de algo que llevamos pegado al cuerpo las 24 horas del día y que casi nunca analizamos con la profundidad que merece La ropa que usamos, no como tendencia, no como moda, sino como objeto que toca nuestra piel, afecta nuestra postura Regula nuestra temperatura, condiciona nuestras movimientos y muchas veces sin que lo sepamos determina nuestro bienestar Nuestra invitada a la ingenierta textil Margarita Aéna, Magisterena Administración con un más ser en ingeniería textil e industria gápica, Un MVA y un doctorado en ciencia en genería de materiales Así de reconocida con tres premios internacionales en Londres, Bélgica y Dubai, por procesos de innovación en textiles y estuario Ha investigado a fondo la prenda como producto de estuario desde la funcionalidad y la comodidad y hace parte del grupo de investigación en diseño de estuario textiles de la Universidad Pontificia Olívariana Margarita, bienvenida con sentidos Mil gracias por la invitación Margarita, empecemos por el cuerpo porque antes de hablar de estético de tendencias hay una conversación más fundamental que muy pocas personas están teniendo Que le hace al cuerpo una prenda mal diseñada como materiales sintéticos o que no respira y que consecuencias físicas reales tienen usar Ropa que no está pensada por el cuerpo Bueno, entonces lo primero es entender que la prenda sobre el cuerpo lo que va a hacer es lo que desde las cavernas ha venido haciendo cubrir, adornar y proteger O cambiando el orden cubrir, proteger y adornar, básicamente Entonces en ese orden de ideas cuando yo me cubro lo que estoy haciendo es manteniendo en lo íntimo una cantidad de elementos que no quiero que se exigua en alupúblico Pero luego cuando yo me protejo lo que estoy buscando es que mi microconfort o microclima permanezca en unas condiciones especiales a también mis características Por eso se habla de confort físico químico que es lo propio de mi cuerpo o sea nuestros metabolismos son distintos a pesar que estemos usando la misma talla de prenda Y cuando hablamos de metabolismo estamos hablando de regulación de calor por ejemplo Entonces estamos hablando que tenemos experiencias completamente distintas Entonces, ¿qué hace una prenda? Una prenda me ayuda a sentirme protegida pero además sentirme cubierta Y al sentirme protegida necesito tener materiales que permitan que mi experiencia se expanda O sea, ahí en tu pregunta existe una firmación con respecto a los materiales sintéticos Entonces pensamos que los materiales sintéticos por ser sintéticos sintetizados en laboratorio no nos dejan respirar o transpirar Pero por ejemplo cuando hablamos de microfiuras hablamos tal vez de materiales sintéticos que si tienen muy buena transpiración Entonces tenemos toda una cantidad de mitos y preconcepciones como consumidores alrededor de los materiales de las prendas Al final no es que una cosa sea buena o sea mala Lo que sí es importante es que cada usuario tenga la capacidad de identificar que necesita y cómo se quiere sentir Porque eso es lo que tiene que hacer la prenda A hacer que tu experiencia de uso sea porque además tú lo dijiste en la pregunta Usamos el vestuario, piensa 16 horas al día, o sea 24 horas al día porque dormimos con vestuario en la mayoría de los casos Pero 16 horas al día que nos permite estar en actividad constante Entonces necesitamos que la experiencia sea lo más profunda y gratificante posible En ese caso no quiere decir que los sintéticos sea malo No, y que no hay materiales malos, no sé, o sea al final es que no hay materiales buenos o malos Hay materiales con desempeño técnico que se es una cosa y luego con desempeño emocional que es otra forma que se adaptan a distintas realidades Cuando hablamos de realidad básicamente son como 13 feras, o sea primero eres tú con tu físico química pero luego está el medio ambiente O sea no es lo mismo o estirse en barranquilla que es decirse en Bogotá por ejemplo Y luego está lo que emocionalmente tienes en tu cabeza y cómo te relacionas con el vestuario desde la preconcepción que tienes Tu has investigado en la prenda desde la funcionalidad y la comodidad, cuál es la diferencia entre una prenda que simplemente no molesta y una prenda que genmuyinamente cuida al cuerpo Vale, entonces hay una diferencia súper bonita Lo funcional es una característica propia de cualquier objeto que se ha diseñado, vale? O sea un objeto de así se llama el diseño cultura material Funcionalidad es prestación de servicio, o sea es para que me sirve la prenda, fíjate que en eso todavía en el diseño de prendas estamos y perdón con los colegas de diseño muy atrasados Porque seguimos haciendo prendas que protejen, adornan y cubren Si revisamos lo que traemos puesto tuyo no tenemos ninguna funcionalidad adicional de repente la ropa interior posicionará, sostendrá Pero no tenemos prendas hoy con funcionalidades distintas a lo que hizo el hombre de las cavernas en su momento, vale? Otra cosa es cuando la prenda en su función es capaz de hacer algo por mí para mi cuidad viven estar y ahí es un elemento muy interesante porque estamos hablando incluso de moda regenerativa Y entonces imagínate, ¿cuántas necesidades tenemos en el día a día? Todas, saber cuando nos debemos poner por ejemplo bloqueador, entonces aparece la protección V, entender cuando necesitamos un masaje en determinados músculos porque hay saturación, cansancio Entonces necesitamos digito puntura, saber por ejemplo en el caso de las mujeres cuando somos fértiles, entonces necesitamos medidores de fértilidad en las prendas O sea, todo esto que te estoy diciendo es un espectro de funcionalidades que están hechas pensando en tu bienestar Que papel juega los textiles naturales, orgánicos o técnicos en el bienestar físico de quien nos usa La naturale tiene una característica muy interesante, es que su ciclo de proceso de muerte, o sea cuando el material termina su ciclo de vida es mucho más amigable con el medio ambiente Pero no quiere decir que sea lo mejor, entonces siempre deberá ser comparativo, ahora ¿Qué hemos aprendido en el vestuario en los textiles? El algodón, por ejemplo, es una fibra muy noble, porque es una fibra fresca, porque es una fibra que tiene una muy buena terminación de vida, porque es una fibra que permite absorción de humedad, por ejemplo, para el tema del sudor Tiene problemas desde el punto de vista de diseño, porque no hace reproducciones de color como le interesa los diseñadores, por eso entra al polieste como sintético, que tiene una característica de darle color a la prenda, maravilloso Ahora, en el mundo de los materiales naturales empezamos a explorar otros, por ejemplo el lino, que tiene una frescura, pero tiene unas particularidades, se arruga muchísimo, pero tiene muy buena caída, tiene mejor resistencia Luego empezamos a ver, por ejemplo, hoy el superbúndel cañamo, porque es un material que además naturalmente es antibacterial, que tiene unas posibilidades en el cultivo de captación de seguros muy interesante, entonces, mira, ya se vuelve un cultivo regenerativo, que además, en unas posibilidades también resistencias muy propias, pero que necesitas ser mezclado con algodón o con otras fibras para poder tener desempeño Los naturales, muy interesante, desde el punto de vista medio ambiental, sostenible y tal, pero la funcionalidad es un asunto que tiene que venir diseñado, no solo con el material sino con el producto Hablemos de algo que está cambiando el deductri, que tiene un impacto enorme en el bienestar de las personas, la forma en que se diseña para cuerpos diversos y reales Durante cada industria la moda diseñó para un cuerpo ideal que, de pronto, no existe, que daño hizo eso y cómo está cambiando hoy esa mirada Yo no diría que daño, yo diría que lo que hemos hecho es una mirada, o sea, una evolución de la mirada Si el mercadeo y la publicidad de alguna manera nos está andarizó en unos estilos de vida, que de alguna manera llevaron al consumidor a tratar aspiracionalmente de parecerse o de querer ser como esos estilos de vida El diseñador, por supuesto, se ha venido enfocando en esos estilos de vida porque es donde genera el tema de la venta La pluralidad infinita desde el punto de vista antropométrico, o sea, en mediciones de tipos de cuerpo y antropométrica entre ya también vamos hablando de necesidades No todo el mundo necesita lo mismo y de hecho somos una mezcla de necesidades entre lo que te decía ahorita, funciones básicas Pero también estilo de vida, pero también aspéramos emocional, emocional, entonces todas esas variables hace que hoy estemos pensando en una moda más particular. Ese es un caballo de batalla muy fuerte. Fíjate que una de las singularidades tecnológicas en el mundo fue hablar de medicina de precisión. Cuando hablamos de medicina de precisión que estamos diciendo que tu ADN es único. Por lo tanto en el espectro médico lo que te sirvi a ti de repente no es un asunto replicable en un cluster de personas o en un grupo de personas. En vestuario debería pasar lo mismo. Yo hago muchas veces el ejercicio con mis estudiantes o en las conferencias. Le pregunto a la gente a ver, digan, me quiera Estalla 37 en zapato, en calzado. Y se levanta un montón de gente. Un montón de cuerpos completa en distintos, con aspiraciones distintas. Sin embargo, la mirada industrial del siglo pasado nos llevó a que todos entráramos en unas ormas estandarizadas, pues por facilidad de la industria del momento, cierto de producción, de llegar a más de trazabilidades y tal. Hoy lo que estamos viendo es que ya no la medicina de precisión que nos abrió un camino a muchas industrias, la moda de precisión o el vestuario de precisión es un asunto. No necesariamente el sastre hecho a medida, pero si la capacidad de reinterpretar tu cuerpo como una serie de variables únicas, con las necesidades únicas, y la industria tendrá que ser capaz de llegar a satisfacer esas necesidades puntuales. Eso es un poco, o responde mucho a la democratización, porque hemos visto las lecturas de sus ganas al Quín, de muchos de los autores que han hablado de democratización en América latina, como un asunto de "yo quiero tener acceso a la moda", pero acceso desde lo aspiracional comunicativo. Hoy la pregunta también es "yo quiero tener acceso a la moda desde la realidad de mi cuerpo, de lo que es mío". Hoy estamos hablando en consentidos de moda y bienestar. Muestra invitada es la engenera textil, doctora en ciencia en ingeniería de materiales margarita-vaina-profesora de la UPV, con sentidos. Negócios para el ser, una producción de la Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia. ¿Cómo está cambiando el diseño de moda para adaptarse a cuerpos reales y a necesidades reales como las que has estado hablando y sobre todo con un gran antecedente que es que hoy en día estamos prefiriendo el bienestar sobre la moda, es decir, usamos más tenis que tacones por nuestro bienestar, ¿cómo es ese asunto hoy en día? Mira, tú lo acabas de decir, el mercado está pidiendo cosas muy propias del momento que estamos viviendo ahí, múltiples variables que nos llevaron a esto. La pandemia es una de ellas porque la pandemia nos enseñó que es preferible la comodidad versus la apariencia, ¿vale? Eso también al otro extremo hace que perdamos y nos desdibujemos en un elemento comunicativo y en un elemento de código estimentario, vamos a decirlo así, pero es una discusión social muy interesante que se está teniendo. Lo que he hecho de la realidad de los consumidores nos muestra es que efectivamente la variable sentirme cómodo hoy tiene mucho más peso que aparentar o encajar, vamos a decirlo así. En ese orden de ideas, entonces el diseño de estuario es una disciplina que responde a lo que la industria solicita, porque está hecho como diseñador, no como artista. Eso que quiere decir que si el mercado pide cómodidad del diseñador se replantea cómo hacer la estética del producto, la comunicación del producto con un alo altísimo de comodidad. Entonces hoy empezamos a ver el tema de los tenises fundamental, pero el tema de los textiles, por ejemplo, también, o sea, antes era impensable una prenda que no se pudiera planchar o incluso al midonar si nos vamos muy atrás o lo que es impensable es que tengamos que planchar textiles o que tengamos que incluso al midonar, eso ya no aparecen ni siquiera en el vocabulario cotidiano. Hoy necesitamos prendas que sean muy versátiles, o sea, y en versatilidad voy a que se la ven poco, por un asunto me da ambiental, pero también por un asunto de facilidad de vida. Y necesitamos prendas que ajusten muy bien. Entonces fíjate que le estamos pidiendo a los textiles que hagan un montón de cosas técnicas, que el diseñador hoy tiene que sortear en su proceso de diseño. Ya no es solamente como se verá la colección, sino como logramos además que el consumidor se sienta de unas maneras específicas dentro del vestuario, además para que sea un proceso de recompras. A eso es un mal que hay una estadística muy impresionante en Inglaterra, si es una medición y el 40% de los armarios hoy es ropa que se compra y no se usa, o sea, se compre se tira. Entonces imaginémonos que hoy estamos entrando un mundo en el que el vestuario y la compra del vestuario son dos momentos distintos. Una cosa es lo que yo uso en mi armario, que es lo que tú dices, es lo que me hace sentir como y otra cosa es la experiencia de compra y el por qué estoy comprando, que es eso hoy, una discusión superabierta. Sí, es verdad. Hablemos un poco el reciclaje en la moda, el compre a ropa de segunda, compre a ropa con materiales reciclados. Sí, el reciclaje, la reutilización, la reingeniería sobre el producto, vienen uno, primero porque somos un sector super satanizado, o sea, claro, somos el segundo contaminante del planeta. Entonces eso tiene una carga desde el punto de vista de mercado de publicidad altísima. Dos, porque efectivamente ahorita estamos tratando hacer un ejercicio para armar una dinámica de tox de armario, de sintoxicación de los armarios, porque si te das cuenta, cuando uno va y revise un armario, generalmente en Colombia a la media, es 150 prendas en un armario. De esas 150 solamente el 10% se usa con frecuencia. Y uno hoy podría preguntarse a mira, o sea, es que entonces tenemos 140 joyas del diseño, ¿no? Porque los materiales son cachemir, super sofisticados, o porque son prendas relicarios, o sea, el traje de novia, el día de mi, no sé, o sea, mi grabación, o sea, el tipo de relación y anclaje emocional, o porque son diseños, wow, de casas de diseño. No, nos damos cuenta que 140 prendas son algo de un poliestero, o sea, la basura textile. Y eso está hablando muchísimo de un sentido acumulación y de un sentido de incapacidad, de percepción del vestuario y de compra del vestuario. Nos creemos muy buenos compradores de vestuario, no somos, buenos compradores de vestuario. Entonces ahí entra el proceso de segunda mano, segundo uso en las prendas. No encajan todas las generaciones, hoy lo vemos en generaciones que son a partir de la generación alfapar abajo, o incluso la generación zeta, tienen unas particularidades, y es que hay que saber la comprar, pero ya empezamos a ver plataformas que tienen mucho énfasis. La gran pregunta hoy sobre ese fenómeno es, ¿cuánto está desplazando la compra de segunda mano, versus las 150 prendas que tienen en el armario? Porque el problema de fondo es un problema acumulativo y es un problema de no saber reconocer una prenda de vestuario. Entonces, si yo tengo 150 prendas de basura textil que no uso lo que soy un pésimo comprador de vestuario. Entonces, de fondo lo que se necesita es un proceso de cultura o de culturalización alrededor de la compra. Yo hago siempre una comparación que me encanta. Colombia no es un país vinícola, porque nosotros no tenemos cultivos de uva ni fabricación de vinos, pero los importadores de vinos entendieron que necesitaban generar una cultura del vino y nos enseñaron a consumir vino. Entonces, hoy sabemos porque un vino barato en el Hard Discount vale 20 mil pesos y porque un vino caro en una cava privada vale 2 millones de pesos. Entendemos y hemos aprendido a comprar dependiendo del uso, cuando compro el 20 mil y cuando compro porque entiendo la valoración. Con la ropa, vamos a decirlo así, con el vestuario no hemos podido lograr eso. Un consumidor le da igual llenar su armario de 150 prendas de algo de un polieste, pronta moda, fast fashion, de ciclos cortos sin entender que eso es como una cava de vino, si que lo que necesita tener o más bien que el ideal es tener un fondo de armario pensado. O sea, muy depurado es del punto vista de catar el vestuario o entender el vestuario. Exacto, es como entrenar el paladar en el caso del vino. Exacto. Y en el caso del armario es entrenar también tu gusto. Tu preprensias por artículos de calidad. Capacidad de selección. Entender es una prenda para que sirve, o sea, que función cumple que está comunicando o que me ayuda a comunicar, cómo se relaciona con mi cuerpo. Si esa prenda es una prenda que deberá durar mucho o que tendrá otras etapas de vida, o sea, tener mucho más criterio frente a las variables del vestuario para puertomar decisiones. Y en ese caso, como he intervenido, China, para destruir un poco o mejor dicho, ayudar a aumentar esas 150 prendas en nuestro vestuario. Pues mira, es que hay un tema fenomenológico muy bonito y es que China logra ser una cosa que es el ideal de cualquier industria y de hecho es su apuesta de desarrollo industrial. Montar cadenas de ensamblaje o desarrollo de producto con el menor número de inserciones posible, con la mayor eficiencia posible, por eso no es redundante y por eso saca los volúmenes que saca. Y eso se copla perfectamente al fenómeno que menciona ahorita la democratización de la moda. Entonces, vemos tiendas de diseño, a decir, no, pero vemos tiendas de diseño en el mundo que se volvieron súper famosas de bajo costo, o sea muy de la mano del hard discount, donde todos entramos y como es de bajo costo, pero tenemos acceso al diseño que no se tenía hace 30 años, porque los diseñadores italianos eran carísimos y ese diseño era carísimo, no se encanta, llevar a nuestras casas esa renovación. Lo que pasa es que eso carga detrás una cantidad de basura en términos de materiales, una incapacidad del consumidor de entender que está consumiendo y porque lo está consumiendo. Entonces, China como China lo hace muy bien para ellos en su modelo, porque además si has tenido la oportunidad de ir a China, o sea, es otra y es un país que tú dices, no lo podría hacer, sino como lo está haciendo en este momento, pero cara a poder generar cultura es un actor muy complejo, porque entonces nos apela a ese elemento de "yo quiero renovar a bajo costo, ver novedad todo el tiempo, sin detenerme a pensar como consumidor, como en el vino, no son 100 botellas de vino de bajo costo, sino que cuando empiezo a tomar vino, empiezo a entender cuáles son las particularidades y lo que quiero hacer". Y ese es un poco como la responsabilidad. Yo creo que en el mercado de espacio para todos, porque todos somos un ecosistema y antes de pensar que China es el malo de la historia, la ecuación lo que necesita es una muy gran educación alrededor del consumo. También tengo una analogía que digo mucho en mis conferencias y los ingleses dicen que conducir no es un derecho, sino que es un privilegio y eso es muy interesante, porque tú tienes derecho a presentar el exámen de conducción, pero si no lo pasas es porque no estás entrenado para conducir una máquina que pueda ser daño. El consumo es exactamente lo mismo, a nadie educan para consumir, o sea, si a ti que en los colegios no hay catedral de consumo ni en las universidades, tú empiezas a consumir hoy a los tres años, a los cuatro años, tomas decisiones de consumo sin entender lo que estás haciendo. Generar catedral alrededor de consumo es lo que nos permitirá entender, porque estas dinámicas de mercado funcionan como funcionan y específicamente en el mundo de catar el producto de estuario. La ropa no es solo lo que nos ponemos, es lo que permitimos al cuerpo ser durante todo el día. Hoy la profesora Margarita Baena nos habló de la relación moda y bienestar y para cerrar, vamos a pedirle dónde le encontramos en redes sociales o dónde podemos encontrarnos con ella. Bueno, uno, soy investigadora de la Universidad Pontificia de Olivearian, entonces a través de los corros institucionales, Margarita.aena, tengo una cuenta en LinkedIn, ahí también me pueden encontrar, me gusta mucho publicar algunas cosas y por supuesto algunas redes sociales como Instagram, super abierta, lo que me quieran escribir. ¿Y cuál es el nombre de la red en Instagram? En Instagram es Mabare Miluno. Mabare Miluno. Ese Maba es con B, ¿cierto? Sí, con B. Perfect. ¿Qué igual pueden buscar Margarita Baena? Margarita Baena, la profesora Margarita Baena la encuentran fácilmente en Instagram. Hoy Margarita su lo haga y esto fue Concentido en cámara FM95.9, el programa de dónde bienestar tiene vos.