BIALETTI | Pt 2 | Un omino con i baffi

Questo podcast fa parte di. Vois. Podcast Creators Company Ciao, sono Max Corona e prima di cominciare questo viaggio nel tempo, mi voglio fare una domanda. Sapete qual è la singola cosa che ha comuna tutte le storie che ci sono in questo podcast. Come dite, la capacità di sfruttare un'opportunità credere in se stessi a aver trovato le persone giuste. Beh, certo, ma tutte queste storie ruotano sempre intorno a qualcosa da vendere. Un prodotto, un prodotto che cambia o che migliora la vita. Trovare e realizzare un prodotto da vendere però non è facile, ma sapete invece cosa è facile gestire le vendite? È defacile grazie a Shopify, lo sponsor di questo ascolto. Shopify è una piattaforma commerciale completa che rende facile lanciare una attività e iniziare a vendere a clienti in tutto il mondo. Ti permette sia di creare un negozio online, unico commerce, in pochissimo tempo, ma anche digestire le vendite di un negozio fisico. 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Nella scorsa puntata abbiamo cominciato un viaggio alla scoperta di forse uno dei prodotti che più ci identificano in quanto italiani. La moca bialetti. Un nome che noi diamo per scontato macchina scondo una storia plena di successi ma anche di fragolosi fallimenti, di pazze strategie di marketing e di un rapporto padre figlio tanto stretto quanto burrasco. Nella prima parte del nostro viaggio, che mi invito a recuperare se non l'avete fatto, abbiamo raccontato il vissuto "La vita di Alfonso Bialetti", fondatore delle fonderie bialetti, un uomo dalla vita assurda e migrato in Francia dove ha trovato prima l'amore e poi un susseguirsi di tragedie e drami. Nella seconda parte della sua vita vuole creare qualcosa di unico e guardando la moglie che fa al bucato, progetta un nuovo tipo di caffettiera per avere l'espresso proprio come al bar. Vi ricordate dove avevamo interrotto il nostro viaggio? Renato il figlio di Alfonso, se ne va sbattendo la porta, la guerra lo chiama e poco dopo una lettera arriva a casa bialetti. Renato è rinchiuso in un campo di prigionia e sta lottando tra la vita e la morte. Prima però di trasferirci in questo campo di prigionia occorre raccontare la storia di Renato, che dopo aver lasciato casa dei suoi genitori si tuffa in una avventura dettata da spirito imprenditoriale e anche un po' di pigrizia. Dunque partiamo da qui, proprio da quella porta sbattuta. Renato bialetti esce di casa come una furia, il passo svelto, lo sguardo basso e l'acqua che li riga il volto, e ha arrabbiato. Suo padre ha intrapolato nel suo paesino, ma la fuore c'è un mondo in subbuglio, la caffettiera bialetti merita più successo e l'ullo sa. Si carica lo zanno in spalla, si da una lisciata ai folti baffineri che ristanno crescendo sotto il naso e si incammina in direzione della città, vuole andare il più lontano possibile. Ormai lo abbiamo capito, Renato è sempre stato molto diverso dal padre. Alfonso, segnato da una vita pina di alti, ma soprattutto di bassi, ha un animo d'artigiano ed artista, un aspirante poeta. Ha Renato invece i libri non sono mai interessati, tanto che a scuola durante le lezioni, il suo sguardo era costantemente rivolto oltre la vista. Le divergenze caratteriali si traducono infrequenti scontri anche in bottega. Alfonso è convinto che Renato sia pigro e senza voglia di sporcarsi le mani. La Renato invece vede il futuro, l'industria, preferisce vendere che costruire. Come spesso accade ci pensa la realtà, a mettere tutto nella giusta prospettiva. Il Giappone attacca l'America, gli Stati Uniti entrano nel conflitto. Nel 1942 il conflitto è al suo apice più sanguinoso e Renato viene chiamato alle armi. Alfonso rimasta a casa, cerca di coprire la sua preoccupazione sotto i rumori sferralianti della sua fonderia. Ma il pensiero va sempre lì, l'angoscia di un padre, che immagina il proprio figlio in guerra. Ma Renato, a Torino e in realtà non è che si la passi poi così tanto male. Per sua fortuna viene infatti assegnato come attendente ad un capitano, un compito sicuro, lontano dal fronte, quasi noioso. Il capitano vive con la moglie e due lo trattano come un servo, un segretario, lo mandano a fare le facendo domestiche e a fare la spesa. La moglie del capitano, in particolare, vuole che Renato va da fare la spesa al mercato, che dista più di 10 km a piedi, per spendere meno. Renato, non proprio a vezzo a queste grandi sfaccinate, ha cose più importanti da fare che spendere ore a fare la spesa. Il mercato compra i generi alimentari nel negozio del centro città e integra la spesa in più con i soldi che gli manda su padre, spaventato dalle sue lettere. "Caro padre, ho bisogno di soldi, mandali a questo indirizzo." Renato può sembrare effettivamente piccolo indolente, ma è proprio in questo momento di difficoltà e miseria, che il suo talento nascosto piano piano prende forma. Il suo piano è scaldro e molto rischioso. Finiti gli acquisti, investe il tempo risparmiato, girando per le botteg di casalinghi della città, cercando di vendere la caffettiera del padre che si era messo in valigia prima di partire. Passa al tempo a parlare con tutti quei negozianti, cercare di convincere da acquistare la sua caffettiera. E così con giorno, Renato, stanco di essere sfruttato dalla moglie del capitano, si inventa di essere di nobligio e di nobligio e di nobligio e di nobligio. La dona in realtà non ci casca e pensa che quella sia una vile bugea per scansare le facende domestiche e lo costringe quindi ad accompagnarla nei negozi di casa linghi della città, convinta a smasquerare quel pigro arroganthello. E' proprio qui che comincia il diabolico piano di Renato. Avendo conosciuto i commercianti nelle scappotei precedenti, lui dalla signora tra mille e finti prodotti bioletti decantando le idoti e garantindo uno sconto incredibile alla signora. La moglie del capitano ha impressionata e deve ricreadersi. Quei ragazzo è davvero figlio di una ricca famiglia. Ovviamente come sappiamo non è vero nulla, Renato sta recitando, tra l'altro quel fantomatico sconto, deve poi risarcire lo lui stesso ai commercianti. Ma però è che lui non ha contanti per saldare questo debito e quindi colpo di genio decide di regalare loro le caffettiere del padre, caffettiere che finiscono quindi in bella vista in molti negozi della città. È difficile capire se questa sia stata una strategia pensata o solo il frutto di un fortuito con catenarsi di eventi. Sta di fatto che le caffettiere conquistano la clientela e i negozianti inviano ordini e entusiasti all'officina bioletti. Le codini che però rimangono nella caffetta della posta. È l'otto settembre 1943 e la famiglia di aletti e l'Italia intera hanno ben altro a cui pensare. Arvistizio firmato, l'Italia esce dalla guerra, badoio ha firmato la reza, il re fu un città da Roma. Renato in un primo momento è contento della notizia. La guerra è finita e può tornare finalmente a casa. L'ultato di sollevo che però dura solo pochi minuti. Un gruppo di soldati tedeschi errompe nella casa del capitano e caricato su un camion in direzione della stazione. Insieme a centinaia di altri esseri umani tutti estipati in un vagone merci in cui gli spifferi si fanno sempre più insistenti. C'è un'azione pruscia orientale campo di lavoro. Lì, in quelle camera te fredde umide e malzane. Lui e il capitano sono uguali e entrambi prigionieri senza una via di scampo. La vita al campo è terribile. Renato viene mandato a raccogliere patate i barbabietoli nei campi della Lituania. E poi ha in bullonare i binari di un treno. Il giorno dopo giorno sente montare dentro di lui una rabbia esasperata. Si è sentito intrapola per troppi anni. Prima la scuola poi l'officino di suo padre e poi all'indipendenza di quel capitano e ora questo. Si solo fosse riuscito a scappare e vadere, correre libero. Ma scappare e far si uccidere non ha molto senso. E rinato si rende conto che nell'economia del campo ci sono degli spiragli di libertà che una mente sveglia è preparata a poco dagnarsi. Si è vero non si è liberi, ma si può ancora pensare in modo libero e si sia abbastanza convincenti di ventarlo. E per farlo bisogna capire che sia davanti cosa vuole e proporsi come soluzione. Pialetti comincia quindi a fraternezzare con i propri carcerieri, ma sticando un po' di tedesco racconta di un passato da ferroviere totalmente inventato, ma sufficientemente credibile per farli bodagnare un posto più confortevole. Da il campo di patate passa all'ufficio di uno scambio ferroviario, almeno lì stava al caldo. Qui sempre colcio fare milliflu e adorabile, mentre insimpati a con il capo stazione, a cui chiede il permesso di andare in città per fare rifornimento di viveri. Durante il viaggio ne approfitta e va a fare visita il campo di prisione a degli angloamericani, con i quali ne anche a dirlo stringe e micizia, da il campo degli americani e si è riempito di sigarette caffè e cioccolato. Arrivato tra i tedeschi comincia a trattare anche con loro, in cambio di un pacchetto di sigaretto di una stecca di cioccolato chiede e filoni di pane, con i americani a contrattare la fare in verso, in cambio di un filone di pane e altre sigaretti e altri viveri. Ormai aveva trovato il modo per sentirsi libero, si era lanciato in un'attività commerciale. Il commercio e il baratto erano la strada per arrivare alla libertà. Bialetti regala ai capo stazione caffè e cioccolato in cambio di altri permessi durante i quali prende contatto anche con i prisionieri russi, in magazzini di vestiario. Cedendo loro pane e sigarette caffè e cioccolato ottiene in cambio scarpe stivale e altri induventi. Con questa merce si reca in una fabbrica di zucchero dove lavorano gli italiani e si fatare dello zucchero che poi cede ai civili, lituani in cambio di un abito e di un cappotto. Senza rendersene conto era diventato un imprenditore, si adentro che fuori. Eccolo qui, il nostro rinato bialetti, l'unico prisioniero di un lager tedesco nella pruscia orientale, vestito da capo a piedi come un gangster anni 20. E proprio come al capone aveva messo in piedi un trafico che facciva un po' comodo a tutti e che nessuno voleva davvero fermare. Tedeschi, americani e russi, il suo aspetto è talmente autorevole che perfino il comandante del lager, posto dove torna a dormire ogni notte e comincia a trattarlo con tutto il rispetto che merita. Interromgiamo le trasmissioni per comunicarvi una notizia straordinaria. Le forze armate tedesche si sono arreisi ai angoli americani. La guerra è finita, ripeto, la guerra è finita. A guerra finita, rena totorna finalmente a casa, un Europa distrutta, ma comunque vogliosa di rimettersi in gioco. Bialetti è l'uomo giusto al momento giusto, ha parlato e trattato con tutti e quell'esperienza al fronte la trasformato in un potenziale imprenditore senza macchia e senza paura. Per come si presenta, bombetta è impermeabile e due grandi baffineri, in carna la piccola industria italiana pronta a riprendersi quello che è suo. Ciso a mettere in pratica le sue raffinate doti da venditore anche nell'offici di famiglia. È impazziente di arrivare a Omenia dove ora lo aspetta la sua sfida più grande, strappare le redini della Bialetti a suo padre. Peccato che qualcuno non sia proprio convinto della nuova strategia di mercato. Poti voi dare una calmata, gli affari vanno abbastanza bene e adesso. Papà dobbiamo produrre solo caffettiere. Ne abbiamo vendute 70 mila, ma dovrebbe esserci ne una in ogni famiglia. Dobbiamo vendere nei milioni. Il rascibile e fumantino come sempre, rinato se l'abordo di una fiat 126 gigriata e cominci a battere ogni negozio di casalinghi della lombardie del Piemonte. E' nel 1946, rinato Bialetti vende 12 mila caffettiere. L'anno dopo sono 36 mila e nel 1948 le vendite salgono a 100 mila pezzi. Un successo. Apri il nostro protagonista non è ancora abbastanza. Rinato è preoccupato. Da buoni imprenditore qual è, sa che il successo senza delle basi solide è destinato a succomvere. Più i numeri si alzano, più c'è la probabilità che qualcuno noti la sua caffettiera di forma e funzionamento. Il suo obiettivo è creare un'industria e far lavorare gli altri al posto suo. Quella caffettiera lo avrebbe condotto la libertà. L'unica cosa che doveva fare era attentare il tutto per tutto e questa volta lo avrebbe fatto per davvero. Chiede soldi a tutti, banche, familiari, fornitori. La cosa compra il capa non è dove su padre pagava la fito. I sette operai che impegna l'ufficina i violetti diventano subito 40 e poi addirittura 200. Ma l'ingrandimento della produzione non basta per conquistare l'attenzione delle persone, c'è bisogno di spazio, di slogan e ovviamente di tanti, tantissime pubblicità. Rinato capisce che per intare nella testa degli italiani, la caffettiera i violetti non deve essere una semplice caffettiera. Non ha ognuno di un nome tutto suo. Per essere immediatamente riconoscibile in mezzo le altre, aveva bisogno di un nome inconfondibile. Serve qualcosa di breve e desotico che richiami il caffè, ma anche la sua estrema facilità di utilizzo. Passano poche settimane e il nuovo nome compare sui primi manifesti. È nata la moca express-bialetti. Il termine moca richama una verità di caffè che si coltiva nello Yemen. Un gendanarra che capre e cammelli lo pavere mangiato quelle bacche, acquistino vigore. Mentre il nome express è legato al fatto che con la moca bialetti potevi gustare un caffè espresso a casa come al bar. E con il nuovo nome, la missione di Renato è finalmente iniziata. Bialetti investe la bellezza di 400 milioni di lire in pubblicità, una cifra considera evole per quell'anni. Però per il nostro vulcani corre nato a creare i primi slogan pubblicitari. Fatta a pezzare i manifesti costo semplino a milano e organizzano a dire proprio a fiera del caffè. Alla cui entrata fa installare un enorme moca, dalla quale zampilla del finto caffè. Per l'epoca queste sono cose rivoluzionane. Le richieste aumentano ad un livello tale che le vecchie attrezzature di alfonso per la produzione di caffè non bastano più. Serve avere macchinari i nuovi e per farlo servono molti soldi. E sotto lo scuardo preoccupato di suo padre, Renato si indebita sempre di più con le banche, ipotecando tutto, la casa, l'ufficina, la macchina, tutto. La pressione dei creditori è talmente forte che Renato quasi non riesce a tenere aperta un azienda che non riesce a stare al passo con se stessa. Già perché un conto è produrre e l'altro è vendere. I nuovi macchinari producono una media di una caffè chiera ogni due secondi, una montagna di alluminio che per non rimanere schiacciato dai debiti, Renato deve far arrivare nelle case degli italiani il più presto possibile. Siamo nel 1957, Renato a 37 anni è deavito di quella libertà che gli può dare la sua azienda. Cammina per le strade di omenia e finisce davanti ad un negozio in cui sono esposti primi esemplari di un prodotto che degli a poco entrerà nelle case di tutti gli italiani. Siamo parlando, ovviamente, della televisione. Renato rimane lì in bambolato per parecchi minuti davanti a quella vetrina. Quella scatola è il modo per arrivare direttamente dentro la vita delle persone, dentro le loro abitazioni, dentro le loro vite. Renato non riesce a trattenere un sorriso, non sta più nella pelle, perché sta producendo migliaia di manifesti tutti diversi e tutti costosi da attaccare in giro. La televisione è un metodo molto più economico e sicuramente meno fatico, per far conoscere la sua moca. Renato prende così contatti con la televisione italiana e viene a conoscenza di un emminente programma in cui gli inserzionisti avrebbero potuto parlare dei propri prodotti a seguito di un breve sketch. Siamo nel 1957 e sta per andare in onda il carosello. Il nostro baffuto protagonista si precipita a Modena, per conosce un fume tista che si stava specializzando in questi brevi cartoni animati pubblicitari. Il suo nome Paul Campani, un personaggio che come vedremo è estremamente rilevante per la nostra storia. Renato è una furia. Apri la porta e scaraventa la soborza di pelle sulla scrivania dell'artista, togliendosi il capotto e sprofondando sulla poltrona. Salve, io voglio fare una pubblicità in televisione. Voglio pubblicare la mia moca. Paul Campani, con la matita ancora in mano, è sorpreso da quel personaggio così eccentrico, capelli nirissimi. Vestito impettito con un panciotto bottonato finalmente, un grosso naso ha bellito da dei fortissimi baffineri. Mi serve un personaggio. Una mascot. Quelle che vanno di moda ora. Voglio essere ricordato. Ma già qualche idea? Guardi, io voglio una pubblicità memorabile. Sì, sì, lo so che per lei sembra facile, ma con la moca non lo è. Campani guardandolo lisciarsi baffi e guardarsi in giro con quello sguardo quasi annoiato. Non può fare a meno di sorridere. Il personaggio che stava cercando era lì davanti a suoi occhi. Campani realizza quindi l'omino coi baffi, che comincia a comparire in tutte le pubblicità della bialetti. Prima sui manifesti e poi anche in ciso sulle stesse moche. La mascot è lui. Renato stesso l'omino coi baffi. Non c'è un'immasione. L'omino coi baffi errompe contemporaneamente in tutte le case dell'Italiani instillando un'immagine, un ricordo che si traduce in un bisogno e poi in un acquisto. Il moca è express diventa un'instituzione e finalmente anche le case della bialetti possono risolleversi. Renato aveva ragione. Con il successo anche altri aziende copiranno il design della sua moca. E appena il nostro protagonista se ne accorge, comincia a produrre lui stesso delle moche senza la scritta bialetti, senza l'omino e più scadenti. Queste brutte copie, a basso prezzo, invadono il mercato rafforzando ancora di più l'immagine della bialetti. Unica vera moca, un'immagine che continua ancora oggi. Dopo aver conquistato il mercato italiano, bialetti vuole in Francia convinto di poter fare la stessa cosa anche lì. E il suo piano è questo, non avere un piano. Entrare in contatto con i industriari della zona e garantire la fornitura di moche in Francia. La volta nel mistero, ma non del tutto incredibile, riassume la bellezza della spavalderia di Renato. Fori da uno degli hotel più invogati parigi, incontra per caso, l'armatore onassis, probabilmente l'uomo più famoso di Francia a l'epoca. Sienza a pensarci due volte, Renato chiede all'illustre personaggio di entrare nel hotel e di chiedere di lui, Renato bialetti. Non ti potessero sentirlo. Divertito dalla cosa, onassis si è si presta al gioco. E il risultato, a fine giornata a Renato, è pieno, zepo di ordine. Adella tutta, la moca non fa un caffè qualitativamente buono. E di questo, nera consapevole lo stesso Renato, che incarico uno di i suoi ingegneri di trovare un modo per migliorare il gusto del caffè. Ed è così che la bialetti lancia sul mercato la moca express con technocrima. Ma questo è un vero e proprio disastro. Il motivo, beh, il motivo ve lo spiego su Brandi, il nostro podcast giornaliero, il cui link lo potete trovare in descrizione. E vi assicuro che la motivazione è davvero interessante. Renato bialetti è stato un personaggio eccentrico, qualche volta controverso ma sempre autentico. E spesso amava dire che nella sua vita aveva sempre fatto quello che era sembrato più facile. Fare in ufficina da mio padre era una fatica immane. Far lavorare gli altri e mettere su un'impresa mi sembrava più comodo, no? In realtà, Renato non troverà mai la sua tanto agognata libertà. La mia bianbino che guardava assognante fuori dalla finestra della scuola non si abbandonerà mai a quelle invitanti tentazioni. La zinda bialetti cresce sempre di più diventando un punto di riferimento dell'industria italiana. La moca addirittura finisce al "momma di New York" e quelle forme e quelle rumore e quella Roma. Non sono solo il sinonimo di una pausa rigenerante, ma per milioni di italiane non solo. Sono il sinonimo di casa. Ad oggi circa 90% delle famiglie italiane possiede una moca. E a cavallo del 2000, la zinda redigia un piano molto dettagliato di ulterior espansione. L'ampiamento del mercato si doveva strutturare nella quisizione di nuovi marchi e nella apertura di stormo non marca. Ma qualcosa, come sappiamo, è nato storto. E' una pandemia e concorrenti sempre più aguerriti, si sono uniti al cambiamento delle abitudini dei consumatori più orientati ad altri modi di bere il caffè. Oggi, bialetti, amici e damiche, è in crisi e rischia di fallire. Un pezzo della nostra storia imprenditoriale sta per scomparire. Alfonso bialetti il poeta assisterà solo al grande successo del figlio. Il tuo contrario, ma forse in fondo i due non erano così diversi. Intrambi sognatori a moduloro. Uno sognava la perfezione artistica, l'altro il successo commerciale. Uno voleva creare bellezza e l'altro voleva conquistare il mondo. Sicuramente erano intrambi in un modo romantico molto testardi. E pensare che tutto è nato da un intuizione così semplice quasi banale. Un uomo che voleva bere un boncaffè a casa sua e mentre guarda la moglie fare il bucato. Da quell'idea è nato un oggetto che ha cambiato non solo il modo di bere il caffè, ma il modo stesso di vivere la quotidianità. Oggi, quando sentiamo il gorgoglio di una moca, forse sentiremo l'ecco di due sognatori. La moca bialetti, con le sue otto facci lucenti, prestali a ricordarci che i sogni più belli nascono spesso dalle cose più semplici da un po' di pigrizia e da molta autenticità. Se ti piaciuto questo episodio, mi raccomando iscriviti al canale podcast e condividelo con amici colleghi. In descrizione trovate tutti i link per approfondire. Io sono Max Corona e questo, come sempre, è storia di brand.