AI Content Wordt Verkocht als Magische Pil: 11 Problemen

Laat je ook aan i-content op je website, dan zie je bezoekers gefiek te binnenkort zo uit, of zo, of zo, of zo of zo of zo. Allemaal hetzelfde, eerst plaat, dan een prachtige weg omhoog, tot atterietes gebeurt en bam, alles te afgrond in. waardoor jij het eigenlijk minder verkeer overhoudt omdat je in een instantie had. Ik heb tientallen B2B en B2C website zonderzocht die i-gebruik om hun content te maken. Via een plug-in, via een software, via diensverlening die heel open zijn over dat ze i-content gebruiken. En de revieken zien de keer op keer zonder uitzondering, hetzelfde uit. En niet alleen de i-content zelfs door dem elkaar, ook de rest van de website. Net zo lang tot dat je alleen maar gevonden wordt op je bedrijfsnaam. En ik ga je precies uitleggen hoe die curve precies tot stand komt, waarom dat zo is. De grote fouten die er gemaakt worden voor mensen die i-content gebruiken. En ik ga je ook overal de oplossing van geven wat je kan doen om te zorgen dat deze curve te niet zo uitziet, maar dat die gewoon blijft stijgen of op zijn minst als die bovan in de peak zit dat die dan nutraal blijft. Waarom zitten die websites tot op een plateau, stijgen ze zo hard en klappen ze dan ook zo hard in elkaar. Want vooral die sites is hetzelfde strategie en daarmee dus ook hetzelfde eindresultaat. En dat zit als volgt. We gaan in het voorbeeld even uit dat wij in B2B site zijn die asfalteer-machines verkopen. Dus wij zijn al 10, 20, 30 jaar lang een prachtig, asfalteer-machine-verkoopbedrijf. En we hebben al die tijd al een website, maar die is niet zo bijzonder, dus we zet af hoe wat machine's erop. En die halen we de weer vanaf. We hebben contactpagina in een overont en we update in een zoveel jaar. Maar wat je niet bezeft is dat je daardoor vertrouwen krijgt van Google. Van he, deze site bestaat al lang, doet niet heel veel gekke dingen, gaat het over hetzelfde onderwerp als volteer-machines. Is duidelijk een echt bedrijf, dus je buit krediet op in de ogen van Google. En als je die content gaat pompen in Google, dan ga je dat krediet heel snel opgebruiken. Want je gaat op inscontent publiceren en Google denkt nou al 10 jaar doe jij het hartstikke netjes en doe je het goed op gebied van als volteer-machines. Dus als jij nu op inziet gaat publiceren dan vertrouwen ik je, waar ze van die afgelopen jaren ik vertrouw je. Dus je gaat publiceren en Google zeg nou, dat zal dit wel goed zijn, dat zal dat wel goed zijn, dat zal dat wel goed zijn. Maar zo draai je begin met het publiceren van nieuwe content, gaat er ook een kloktikken. Namelijk, de Google-klok. Want Google gaat kijken, wat voor content publiceren, sluit het aan bij de kennis die ik van jou heb. Hoe reageren gebruikers op die content en hoe goed is die content eigenlijk? En eens in een zoveel tijd doet Google een hele grote heroverweging om te bepalen kloptit nog eigenlijk wel. Doorgaans met grote core updates is dat het geval, maar soms ook met kleinere updates als een spam update. Dus in het begin kan 6 of 12 maanden zijn soms al 18 maanden. Ja, publiceren eigenlijk nieuwe content en alles wat je publiceren doet het wel aardig. Dus je ziet die geviek om hoog aan, ik krijg er ook een mate rapportage of je doet het zelf denk je nou. Dit gaat toch hartstikke goed, Google vind het blijkbaar leuk wat we doen, want we gaan om hoog en om hoog en om hoog. En wat mensen dus niet bezelf is dat met elke pagina die je toevogt, je dus dat ouwe krediet wat je tien jaar lang hebt opgebouwd, beetje bij beetje wordt opgebruikt. Totdat je zoveel gepubliceerd hebt dat het krediet en dat vertrouwen wat Google in je website had eigenlijk niet zo veel meer waard is. En dan komt die ene update, en die ene update gaat het begin van het einde zijn. En het kan naar 6 maanden zijn, naar 12 maanden, naar 18 maanden, het zit ergens tussen in hangte van af hoe snel je publiceren, hoe slecht je content is, hoe geriliteiten zijn je onderwerp, maar de komte moment dat Google zegt ja tot hier en niet verder. Je vertrouwen in jou eens op en vanaf nu ga ik eens even heel kritisch kijken naar wat je allemaal aan doen bent. En wat ik tot nu toe zie is niet heel best. En vergeet niet, ik zeg nu Google, maar dat betekent ook voor Brave, dat betekent ook voor Bing, en dat betekent ook voor de AI-zoekmyschines. Ze gaan allemaal rondomgeveer dezelfde perioden vinden dat je website gewoon troep is. Goed, nu we dat hebben vastgesteld is te vragen wat kan je er aan doen. En er zijn alle fouten die doorgaans heel vaak gemaakt worden, en dus ik ga die toelichten, ik ga uitleggen waarom dat een problem is en precies wat je er aan moet doen, zodat je die fout kan vermijden. En we gaan even hoog over beginnen bij de grote strategische fout die vanaf het begin of aan bijna altijd hier al in zit. En dat is dat mensen content gaan maken die niet in lijn ligt met hun verdiemodel. Wat de zoekmyschines als Google of de AI-zoekmyschines verwart en dat breekt het vertrouw. Kij als jij de autoriteit wil worden op een bepaald gebied, zoals als faltermyschines in dit voorbeeld, dan moet je content maken over de klantreis van jouw klant. En eigenlijk moet elk stukje content de kans hebben op een conversie of het moet de kans grote maken dat je de volgende keer confeteert. Valt nummer 1 is dat de doelstellingen van het bedrijf wat jou helpt en jouw doelstellingen totaal niet op een lijn leggen. Kijk wat jij wil is dat jouw bedrijf naar stabiel blijft of groeit, meer aanvragen, meer omzetten, meer te vrede klanten. Wat het bedrijf wil die jou helpt met die AI-slopcontent is helemaal niet dat, wat zij willen is hun product verkopen en geldt aan jou verdienen. Dus gaan ze kijken wat kan onze software of onze diens precies doen en hoe gaan we dat zien te verkopen aan zoveel mogelijk mensen. En die 2 komen dus heel vaak niet overeen en dat betekent dat ze aan jou iets gaan verkopen wat helemaal niet goed voor is. En zij rennen er gewoon dit is wat een software kan maken dus dit kan ik verkopen dus dat ga ik doen. Het voelt voor mij heel vaak een beetje zoals de telefoonboek en de telefoongits en die dingen van vroeger. Ze kijken niet naar leven dit je nou echt meer liets op, heb je hier niets aan? Nee, dit is product wat ik moet verkopen dus dit ga ik verkopen. En hoe ze dat verkopen is eigenlijk op twee dingen. Eén ze gaan zeggen dat het heel goed kopen is in vergelijking met een bro in huren. Wat zo is in de zin dat de prijs lager is. En twee ze halen een magisch toverwoord uit de zak. En dat noemen we toppenco-authority. Dat is waar ze toppen gooien. Maar toppenco-authority is zo'n prachtig magisch onderwerp en niemand weet precies hoe het werkt. Dus daarmee kunnen we verkopen. En met die twee dingen proberen ze jou te overtuigen dat de content die ze gaan maken. Dus wat hun software kan precies is wat jij nodig hebt. En dat is dus niet zo. En ik ga nu uitleggen waarom. Wat veel mensen denken dat toppenco-authority is is dat je alles over jou onderwerp moet beschrijven. Als je dat doet, dan ben je een autoriteit op dat onderwerp. En dat is niet zo. Je moet alles beschrijven wat te maken heest met jou verdien modellen. Dus wat de klantreis van jouw potentieel klant, voor jouw ideale klant, wat die doorloopt. Dat moet je beantwoord. Dus wij verkopen Asphalt Air Machines. Volgens de redenatie van die AI-content bedrijven gaat er dan een pagina op mijn website komen over de geschiedenis van Asphalt. Of een uitleggen over beleiding. Het dingen die wel met Asphalt Air Machines te maken hebben. Maar niet de verkoop van Asphalt Air Machines stimuleren. En dat is precies de fout. Een pagina over de geschiedenis van Asphalt hoort niet thuis op een website die Asphalt Air Machines verkopen. Maar het punt is dat zij de paginas die jij nodig hebt. Dat ze of niet weten wat je nodig hebt. Of dat ze die paginas niet kunnen maken. Dus zij gaan focusen op wat ze wel makkelijk en snel kunnen leveren. Zodat ze kunnen zeggen jouwere. Wij leveren je tien blocs. Evel los van, wij leveren je meer verkeer, meer liets, meer goede klanten. Ja, en die blocs hebben ze geleverd. Dus zij hebben een beloofde voldaan. Nou, hoe je wel goed toppenkoord door die bouwt. Daar heb ik een aparte video een podcast over gemaakt. Als je daar alles van me weten moet je die even kijken. Maar het punt is dat het vanaf de strategie al verkeerd gaat. Zij gaan maken wat ze kunnen maken. Ten opzichte kijken van wat heb jij nodig. En ze gaan jouw proberen te overtuigen. Dat wat zij kunnen maken ook is wat je nodig hebt. En heel vaak is dat helaas niet zo. En wat er dus gaat gebeuren naar verloopt van tijd. Is dat je allerlei paginas hebt die niet in lijn liggen met je verdie model. Google en de ijzoekmachine snappen niet meer. Wat je nou precies doet, wie je bent, op wat voor gebied je expert ben. En dus, zeggen ze, we weten het niet, we vertrouwen het niet meer. Dus we zet je even wel even uit de index. En dan kijken we even of we misschien over een jaar of over twee jaar we iets met je kunnen. En tot die tijd laten we je concurrent wel naar voren komen. En deze verkeerde start van een strategie. Dus dat je een verkeerde kant op gaat vanaf het begin komt door de tweede fout. De tweede fout is namelijk dat die content, die ze maken. Vaak maar een bepaald diepe content is. Dus ze kunnen 1 of 2 of 3 soorten paginas maken. Terwijl er misschien wel 40 verschillende soorten paginas zijn om te maken. Dus wat ik tot nu toe zie, is de hele tijd hetzelfde soort paginas. Dus vullen product teksten aan. Ze maken alle lange categorie paginas. Of ze maken hele simple uitleg blotjes over een onderwerp. Dat is ongeveer de content die ze nu uit hun machine gepoest krijgen. En dan willen ze dat het liefst niet over hele complexen in gewikkelde onderwerpen. Ze willen dat het liefst hebben over hele simple onderwerpen. Waarvan heel veel kennis voor hand is. Of via Google of in het kennisdomar in van de AI die ze gebruiken zelf. Zo dat ze eigenlijk niet te veel hoeven na te denken. Niet te veel hoeven te doen. Dus wat je strategie eigenlijk nodig hebt. Als je je asphalt-termes zien is, wil verkopen. Ze hebben bijvoorbeeld vergelijking paginas. Decemberkoof, tussen specifieke modellen. Of diep gaan de kennis uitleg over wijn in gebruikje de een, wijn in gebruikje de ander. Maar dat is de ingewikkeld. Dus wat we in plaats daarvan gaan maken is wat die software wel kan maken. Naam een conformat van 500 woorden over de geschiedenis van het asphalt. Of we maken een prachtige pagina over hoe asphalt tegen jezelf je oprit. Dus de oplossing hier is net als bij stap 1. Bij stap 1 gaat het om wat is je verdienmodell wat is de klantruis. En hier is het ook, oké, als dit je klantruis in verdienmodell is. Wat voor soort de zoek opdrachten zitten daar dan tussen. Wat voor soort content is de nodig om een antwoord te geven op de vraag van de bezoeker. En soms is dat uitleg. Wat kan ook een video zijn. Kan ook zijn dat je een toren nodig hebt. En breek nou voor calculator. Kan een vergelijkingspagina zijn. kan een review zijn, kan een wat langere uitleg pagina zijn over hele specifieke technische dingen het kan van alles zijn. Maar het is in elk geval heel vaak het soort content, wat zoke bedrijf of diensten niet in staat zijn om te ontwikkelen. En wat je dus niet moet doen is zeggen nou dit kunnen ze wel, dus dat gaan we maar doen. Nee, dit is wat je bedrijf in je website nodig heeft om een autoriteit te worden in de ogen van Google en de AI dus dat is wat je moet gaan maken. En stel dat van dat probleem van die verkeerde pagina's, nou hebben opgelost, dus ze kunnen elke pagina's sort maken die de bestaat. Nou helemaal goed, maar stel nou dat ze dat wel kunnen, ze hebben en een strategie die in lijnig met jouw klantreis en ze maken de goede soort content bij de verschillende zoekopdrachten. Dan heb je nog een volgende fout die ze maken en dat is namelijk dat ze gevoken zijn op het pubiceren van blochjes en niet op het ontwikkelen van een gestructurrede website. Want wat je van te voren heel goed moet doen en dat is best in gewikkeld nog steeds is je site goed uitdenken. Wat wordt de structuur van de site? Welke pagina's willen we maken? Waar moeten die verschillende pagina's op de site komen te staan? En hoe moeten ze zelf interna elkaar linken om aan de AI-zoekmachines en dan Google zo duidelijk mogelijk te maken? Wat we doen waar we goed in zijn dat onze informatie qualitative is, etc. In plaats daarvan zit je gewoon blochjes te pompen. Nou we doen nu, is een keer tien daar en we doen er nu tien daar, want ja we krijgen de tien per maand of hangen aan heel veel verschillende stukken op de website volgen we steeds één blochje toe. Het probleem is dat als je dat lange tijd doet bijvoorbeeld een jaar maar tien blochposts, 120 pagina's dat je hele site een zortje wordt. En dat maakt het voor AI-zoekmachines en van Google heel moeilijk om te snappen wat ben je nou aan het doen en hoe heeft dit nou met elkaar te maken en waarom doe je dit? Als je content publiceert in redelijke aantalen, dus laten we zeggen vanaf tien blochs per maand, dan moet je van tevoren je straat geduidelijk hebben en dan moet je weten we gaan nu invulling geven aan dat stuk van de website. We publiceren daar nu een badge of dat nou tien pagina's zijn of 30 of 50, maar we publiceren steeds een stukje content wat aan elkaar gerelateert is met een mooi word wat semantisch gerelateert is, dat goed internaam elkaar linkt, om ervoor te zorgen dat je dat blok in één keer online zet en dat Google en de AI-zoekmachines dat snel oppakken en ook snappen, 'oh ik begrijp dat er nu een heel stuk bij is gekomen over de Nederlandse wetgeving voor asphalteermachines' of we hebben heel stukken uitgelegd over de motoren in die machine's of allerlei technische spasificaties die belangrijk zijn voor die asphalteermachines, maar dat het duidelijk is, wat je probeer te bereiken, wat je probeer te zeggen en dat Google en AI-zoekmachines dat oppakken. Goed, laten we zeggen dat je dat nu ook voor elkaar hebt, dus je hebt een strategie, richt op je verdiemodel in je klantrijs, kan alles soorten pagina's maken, je hebt van te voren, je eigenlijk je complete site, de perfecte site, uitgedacht, je gaat het in goeie semantisch gerelateerde blocken publiceren, dan kom je weer bij het volgende probleem. Namelijk dat de content ontwikkeld wordt aan de hand van een AI-model, dus ze hebben de focus op een klout of een set-ciptie of een van die modellen is de kern van wat ze doen. En het probleem na mee is dat al die verschillende AI-modellen een ander kennis-domain hebben, dus ze hebben andere kennis daarin zitten, dus ze maken allemaal andere antwoorden aan op dezelfde vraag. Naast dat de kennis die erin elk modellen zit anders is, hebben ze een andere weging van hoe ze die kennis zeg maar omzetten naar een relevant antwoord en ze gebruiken andere zoekmachines om kennis aan te vullen als dat nodig is. Clout gebruik Brave Search, Google gebruik Google, set-ciptie gebruik Bing, dus ze zijn op heel veel verschillende manieren anders. En wat gebeurt er met die AI-pompers, die hebben altijd één modell en dat gebruiken ze als de waarheid. En dat is per definitie niet kloppend, dat werkt gewoon niet zo, die AI-modellen allemaal, andere kennis geven allemaal een ander antwoord kan niet, want er is één waarheid. En jij zou die waarheid moeten weten als expert op jou gebied. Dus of te gaat konden de publiezet worden die niet klopt? Of je bent heel lang bezig om elke keer al die bloksten korrigeren met als gevolg dan je denkt ja, kan het net goed zelf kunnen maken. En ik heb hier even een makkelijk voorbeeld hè, ik heb gewoon even gezocht in vier verschillende modellen op beste asvoltermachine en moet je eens kijken hoe verschillende antwoorden zijn. Andere merken die ze aanbevelen, andere machines die ze aanbevelen, zelfs in vergelijkbaar situaties bevelen ze wat anders aan. Dus de vraag is ja, wat is nu de waarheid dan? Maar dit is dus wel de kennis waarop jouw tekster gemaakt worden. En kijk hoe ver het uit elkaar loopt. Bij de ene is een bepaalde machine de beste en bij de ander staat je op nummer 5. Eén zeggie kan ik helemaal geen antwoord op geven, zonder meer informatie te krijgen. De ene geeft nu Hansen zover een merk, de ander niet. Ja en zegt het mij en afhankelijk van welke modell jouw tekster gaat maken, ga je dus een tekst krijgen. En dan zeg je ja, maar kan hem toch gewoon dwingen om altijd dingen op te zoeken dat het antwoord klopt en actueel is? Ja, nou ja, je ziet hier ook de bronnen die ze gebruiken. Ze zoeken via verschillende zoekmachines ze wegen de antwoorden anders. Dus ze gebruiken ook andere bronnen om tot een antwoord te komen. Maar het was gevolg dat de antwoorden nog steeds anders zijn, ook als je ze probeert de soort de ververs of actueel te houden. Dus wat is hier de oplossing voor? Nou die AI-antwoorden zijn gewoon niet betrouwbaar. Dus je moet een eigen kennis platform hebben. Je moet een eigen database hebben, waarvan je zegt dit is de waarheid. Je moet ergens een sexy hebben waar alles tegen gecontroleerd wordt en waar die AI-modellen hun data en hun waarheid uit kunnen halen. Dat is de enige manier om zeker te weten dat de waarheid zoals jij die ziet, de waarheid van je bedrijf, van je producten, van je diensten, van jouw visie, van alles, dat dat goed tot z'n recht komt via die teksten. Maar dat is een hoop werk. En dat is niet zo makkelijk als dat ik nu gewoon even 10 AI-slop, content, blogjes draad pomp. Want dat betekent dat je zo kennis bak op moet bouwen. Dat er een beveiliging moet zitten tussen hoe die AI-content maakt en wat die schrijft en hoe die dat verreviëert. En dat is gewoon veel in gewikkelde, dan wat ze nu doen. Maar laten we nou even uit gaan dat ze dat ook hebben. Dus ze hebben ook nog eens jouw kennis om dingen te verreviëren of het klopt of niet. Dus feitelijk gezien klopt de kennis dan. Dan zijn de teksten nog steeds niet goed. En waarom niet? Omdat ze niet worden ingreegd op information gain. Prachtig woord. Als je alles over dit woord wil weten moet je een mijn onpage masterclass die door drie uur zit en hele sexie over information gainen. Maar het komt er op neer dat je moet kijken hoe is mijn content beter dan wat er nu al scoort. Hoe ga ik hem 10, 20, 30, 200 procent beter maken dan wat er nu al scoort in Google en wat er nu al aan wordt gehaald door de AI-zoekmachines. Dat is wat je altijd moet proberen te doen. En dat is niet waar die AI-slopkondend mee bezig is. Dus veel te ingewikkeld. Want dan moet je namelijk na gaan denken daarover en dingen gaan toetsen en boordelen en proberen te verbeteren en proberen te doen wat er nog niet is. Daar hebben we geen trekking. Dat is namelijk veel makkelijker om gewoon te pakken wat er al is. Je kijkt naar een beetje wat drinker in Google. Hoeveel woord heeft de 300 tops schrijven? Er schrijven dat een beetje ook met 300 woorden. En banden hebben we weer een blogger gemaakt voor 2 cent. Terwijl jij een paar onderdeel over paar duizendel aan ons betaald. Als je die information gain niet een kernonderdeel maakt van de contentier ontwikkeld, dan is het per definitie troep wat je maakt. En ook dat ga Google en AI-zoekmachines op de main zien. Want waarom zouden die jou in godsnaam boven aan ranken of citeren als wat jij schrijft? Precies hetzelfde is als alles wat er al staat. Ja precies dat doen ze niet of ze doen het even, maar daar leren ze vanzelf aan. En andersom geldt natuurlijk ook als jij dus een paargende maakt die wel die information gain toevogt, die wel iets toevogt aan het web, zal je daarvoor sneller beloont worden, zal het langer blijven staan. En de volgende paargende die je maakt die er aan realiteert is, dan denk je Google en AI-zoekmachines van nou. Die vorige paargende was eigenlijk wel goed. Dat zal deze ook wel goed zijn. Een beetje als een schrijver die in best celleren heeft en er nou nog een nieuw boek maakt, die begin niet meer vanaf 0. Dus het werkt allebei de kant op, hoe meer troep je pubiseert, hoe eerder het niet geindexerd wordt en verdwijnt, hoe betere pagina's je maakt, hoe sneller het opgepakt wordt en hoe grote de kans dat die ook eerder beloont wordt. Dus je moet als je pagina's maakt, vier die kennisbank ook zorgen dat daar unieke kennis in staat, originele kennis, jouw visie, jouw perspektief, jouw bedrijfsdata, jouw dingen die je wil delen en die in die teksten verwerkt, mogen worden, zodat er een stukje information gainen zit. En dat gaat dus niet alleen over dat je informatie toevogt die er nog niet is, maar die informatie moet ook daadwerkelijk belangrijk zijn voor de bezoekers. Die moet behoopzaam zijn, dan moet hij iets van kunnen leren of aan hebben of daarop beter op slissingen kunnen maken. Dus als je die bezoeken beter helpt door uniek te zijn, door origineel te zijn, dan is de kans veel groter dat hij komt en blijft staan en wordt gesiterd en je iets oplevert. En dan vraag je natuurlijk af en ja, maar gast, ik verkopen als faltermachine's. Wat moet ik dan gaan schrijven, wat moet ik nou gaan zeggen waar een bezoeker dan zo blijven wordt en waar Google en die ijzoekmachine's op reageren. Het zijn gewoon machine's, je moet gewoon naar kijken eigenschapjes lezen en om kopen. Nou, heb ik even wat inspiratie voor je want wat je zegt, NEP Bart, daar klopt helemaal niks van. Dus hier is een lijst met unieve zil toepasbare dingen voor information gain. Je kan eigen meetingen en eigen onderzoek eigen test en eigen reviews doen om een eerlijk beeld te geven en op zich te van wat bijvoorbeeld de fabrikant meegeeft als het gaat om als faltermachine's. Je kan dingen die jezelf hebt gezien of mee hebt gemaakt in het veld beschrijven. Je kan eigen foto's maken, eigen experimenten doen. Je kan een enquête houden om die eigen mensen, je klanten, je leveranciers, mensen op straat. Je kan van alles verschaffen qua prijsinformatie, inkope, verkoop, historie, toekomstperspectief. Klantcase's kan je delen. Je kan je eigen oordeel geven als expert ook als dat tegen de consenten zien gaat. Je kan een modell of een framework bedenken wat klanten, leveranciers of andere mensen helpen om een beslissing te maken. Je kan vergelijkingen maken die nog nooit zijn gemaakt. Je kunt eigen data sets aanleveren historische gegevens, brondokumenten, andere vormen van bewijsmateriaal kunnen natuurlijk ook video's zijn. Je kan kijken welke data er al in jouw branch is. Je kan het CBS aanschrijven en bepaalde data vragen. Er zijn branchorganisaties jarenpoorten waar je misschien weer op voort kan borduren. Je kan twee data sets bij het CBS pakken en die met elkaar vergelijken zoals er nooit iemand heeft gedaan. Je kan allebei data uit je eigen organisatie halen want je bent per definitie de enige die het heeft. En dat komt er allemaal op neer dat je dus als bedrijf een bepaalde moeite moet gaan doen om in die content te steken. En het makkelijkste voorbeeld om te begin is dat je wat data sets pakt uit je eigen data die in die kennisbank groeit of aan die aan ivoet en zegt nou dit mag je gebruiken als je wilt en dat je dat is ga doen. Dat is al beter dan niks en dat is al honderd keer beter dan die standard chat GPT content die de nu elke keer uitkomt. Oké dus dat hebben we nu ook gefixst. We hebben een stukje informatie ingeën. Wordt die doen? Het wordt nog wat. We zijn al bij fout nummer 6. We zijn al halve werelden leist. Aan i-content maken is prachtig. Wat is de volgende fout? De volgende fout is dat de zoekintensie niet klopt met de content die gemaakt wordt. En dat is meestal wederom omdat die software of die diensverlening maar bepaald die per content kan maken. En dat sluit dan niet aan bij de zoekintensie. Maar als je content maakt die niet aansluit bij de zoekintensie is het kansloos. Dus als je ergens op wilt scoren dan schilt het als je even Google op het zoek wordt. Even kijken wat voor soorten pagina's kan ik nu vinden. Zijn ze lang, zijn ze kort. En wat is de opzetten van precies? Is het een uitleg? Is het een vergelijking? Is het een review? Is het een verzameling van reviews? Noem het maar op. En dat je content gaat maken die hetzelfde format heeft. Want Google heeft daarvan besloten dit is het format wat mensen willen zien waar ze wat aan hebben. En daar zal je aan moeten conformeren. En weet erom kan het dus betekenen dat je een soort content nodig hebt die die software niet per zeker leveren. En dan zal je toch aan de bak moeten om dat soort content te maken. Wat je nu ziet is dat als ik als vertermesinis verkopen en ik zeg tegen chef AI content die mij aan het help is ja ik wil graag een paar gina hebben over de beste asfaltermasinus en asfaltermasine kopen en welke asfaltermasine moet ik kopen en asfaltermasinus vergelijken. Zeg het hier nou eens goed. Ga ik daar paar gina's over maken. Maar wat die dan doet is elke keer gebruikt ietszelfde format want dat is de enige wat die kan. Wat gewoon een tekstuele paar gina's met een beetje uitleg. Terwijl als ik zoek op asfaltermasines kopen dan wil ik waarschijnlijk een overzicht hebben van allerlei asfaltermasines als een webshop en hoeft er maar een heel klein stukje uitleg om even een Google duidelijk te maken waar de paar gina over gaat. En als ik zoek op asfaltermasines vergelijken dan is er even een vragen oké op welke manier wil je dan vergelijken per merk specifieke machine's, use cases, en noem het maar op. Als ik zei welke asfaltermasine moet ik kopen dan wil er misschien wel een uitleg komen over dit zijn kriteria waar je uit moet kiezen en dit zijn voorbeelden. Maar misschien ben je wel op zoek naar een tool waar je kan zeggen ik wil hem zo vaak gebruiken voor deze dingen, voor deze dingen en dat je dan de aanbeveling eruit krijgt. Dus het zijn allemaal zoekintensies die allemaal anders zijn en je moet precies weten wat je doet wat anders heeft maken van die paar gina helemaal geen zin. Dat betekent ook dat de klassificatie zoals bijvoorbeeld een aarefsam aanhoud, dus helemaal niet werkt die zeggen even uit mijn hoofddoek het transactioneel informatie, commercial en lokaal zo iets hanteren. Nou dat heeft helemaal geen toegevoegde waarde, want wat is commercial dan precies? Ja, dat is een webshop. Oké maar is het een product of een categorie paar gina. En commercial ik vind iemand die in specifieke dienstzoekt, loodgieter in bodegraven vind ik ook een commerciale pagina, maar is dat dan een informatieve pagina. En informatief is dus een koopgits en hoe te uitleg, het is een vergelijkingspagina, het is een review, dat allemaal bij elkaar, dat is allemaal informatieve content, maar het is allemaal een andere zoekintensie, allemaal een content format. Dus die algemeene klassificaties van ja dit type content moeten komen, daar heb je geen drol aan, je moet echt dieper duiken in wat voor soort pagina moet hier nou komen om te ranken. Nou die fout ook opgelost, gaan we door naar de volgende fout, want we zijn nog lang niet klaar, dan komt de IE met het volgende, namelijk dat die je op pagina helemaal gaat verklooten omdat die hem verwatert. En dat komt omdat die A is vindt de ening prachtig en dat is content maken. Het zijn large language models met de naadruk op large, want de kennis die ze hebben is large, maar de teksten die ze willen maken is ook large. Ze maken echt, dus echt ongelofelijk de langst mogelijke pagina's ooit, dat is dus lekker wel hun doel in het leven, een lange pagina's maken. Dus er zijn aantal problemen mee, maar de belangrijkste is dat als jij een pagina wil maken op een zoekopdracht, is het belangrijk dat je de focus hebt op die zoekopdracht, op dat onderwerp. En wat die large language models doen, is dat die heel erg dat onderwerp verwateren. Want in hun hoofd, in hun logica is ongeveer alles aan elkaar verbonden en is het heel logisch dat als jij een pagina schrijft over wat is de beste asfaltair machine, dat je dat een pagina maakt van 4000 woorden die het ook gaat hebben over de wereldsomstandigheden in Nederland en die het ook gaat hebben over hoeveel asfalt er precies is gelegd in Nederland in 1950. Dus die AIS-slopcontent heeft een neiging om heel erg van het onderwerp af te wiken naar materen meer teksten geschreven worden en überhaupt dus die teksten heel lang te maken. Het was gevolg dat je onderwerp verwatert en dat Google en de AIS ook misschien is denk ik ja, ik weet niet waar deze gastet allemaal over heeft, maar en ook van niet duidelijk over dat onderwerp waar de gene opzoekt, dus ik ga er iemand anders als bron aan halen. En dan kan je wel de zoek intensie kan je dan wel goed hebben en dan kan je wel zelfs zeggen nou weet je wat de gemiddelde aantal woorden op deze zoekeldracht is 1000 woorden, dus dan hou ik hem ook ongeveer aan, maar als 500 van die woorden niet gaan over het onderwerp waar je dat werkelijk over moeten hebben, dan heeft dat nog geen zin. Dus wat je moet doen is ja je moet op een van de neer heel strak in regelen afkaderen, dit is het onderwerp, daar moet je het over hebben, dat betekent dat je het wel over deze dingen kan hebben, niet over die dingen, dit zijn de entitijten die die benoen moeten worden, dit is ongeveer de structuur van de pagina, dus je moet daar heel strikt in zijn. En dan maat je meer paginas maakt over hetzelfde onderwerp, weet ik dat die modellen de neiging hebben om steeds verder te verwateren, het lijkt ons of zo een large language model een soort van steeds de verwaterende improbeert te sneeken en dan maat je meer paginas maakt, doet hij dat steeds vaker en steeds nou ja, stiekem er een effectieve om dat er in te propen, dan moet je heel scherp op zijn. De beste check hiervoor is dat je als de pagina gemaakt is, direct aan een vraag, oké, deze pagina heb je nu gemaakt, dit is het onderwerp, controleer nu zelf, is die pagina helemaal gefocust op dit onderwerp. En dan kan hij zich zelf meteen gaan korrezeren voor dat jij de pagina gaat controleren als je dat uberhoudt al doet en ik ook van wel. Mooi en we dat ook gefixst, gaan we door naar het volgende probleem, want de probleemen blijven komen, we zijn er nog niet helemaal. Dat is namelijk dat als je die aan i-modellen zelf een gang laat gaan, dan trekt de tekst die ze schrijven altijd naar het gemiddelde, dus dat betekent dat die aan i-modellen altijd op zoek zijn naar wat is veilig, ze zijn op zoek naar consensus, waar wordt het meeste overgeschreven, dus wat heeft de grootste kans om waar te zijn, dus hij gaat altijd op zoek naar een gemiddeld goed antwoord. Dat wordt nog veel erger als je het model zelf laat lopen, maar het wordt ook veel erger op moment dat je probeert die aan i-modellen aan elkaar te knopen, dus dat je zegt nou wat je wat, al die verschillende modellen hebben een andere kennis door mijn en ze zoeken anders, dus als ze nou het gemiddelde pakken van die vieën modellen, dus dat pak je soort het gemiddelde van het gemiddelde, dan krijgen we een beter antwoord, ja maar dat krijg je dus niet, je krijgt een slechter antwoord als je dat niet goed regelt, want je trekt nog meer naar het gemiddelde, je trekt nog meer naar algemeenheden, naar veiligheid, naar dingen waar je als bezoeken niks en heb, want met het gemiddelde ga je niet dranken, met het gemiddelde ga je geen aandacht trekken, het gemiddelde is wat er nu ook al staat in Google, dus waarom zou Google jouw bovenaan zetten en waarom zou een AI-zoek misschien een jouw contentie diren. Dus wat je hier aan kan doen, is dus duidelijk instructies geven over schrijfstijl, over dit doen we wel, dit doen we niet, jij je moet instrumenten triple schrijven, jij je moet de kennisbank gebruiken om je feite te veriveren, die moeten erin verwerkt zijn. Je moet duidelijk beschrijven hoe die uit dat gemiddelde weg moet, en het kan je alleen maar doen door een regels mee te geven van dit wel en dit niet. Dus inmiddels is de text eigenlijk best wel goed geworden toch, we hebben heel veel regels ingesteld, maar nu klopt de zoekintensie en het aantal woorden klopt en de text is origineel en eigen data erin en we zijn een heel eind, het gaat ergens op lijken, is er nog steeds één heel groot probleem met die teksten, namelijk dat de vorm niet duugd, want mensen die AI content maken, die doen inderdaad dat AI content maken, AI teksten schrijven, maar een goede pagina is meer dan alleen teksten. Dus AI-pagina zijn heel makkelijk te herkennen, want het is een hele grote muur met tekst, als je gelukkig is een beetje netjes op gemaakt met kopjes en bullet points en zoeken dingen, maar het blijven pagina's die gewoon vol met tekst aan en verder niks. Dat kan werken in het begin voor sommige dingen werkt het zeker als je bijvoorbeeld in wet en regel geving zit, dat is nog helemaal veel tekst, maar als je wilt dat een pagina's qualitatief wordt gezien en zorgen dat die de test de steeds door staat, dan moet je meer toevoegen, dingen die je kan downloaden, totjes, afbeeldingen, grafieken, zinvolle dingen die het leven van een bezoeker beter maken, omdat ze je informatie makkelijker tot zich kunnen nemen en die signalen afgeeft naar goede en de AI-zoekmachine is dat je op pagina van een bepaalde kwaliteit is. En dat zou het grote verschil moeten zijn tussen mensen die op je op pagina komen en meteen denken, ja, ik heb er weer een AI-content en mensen die op komen en denken, hey, dit ziet er bruikbaar uit. Wederom, ik heb een ompeach masterclass van drie uur opgenomen, daar wordt alles in uitgelegd wat je kan doen om je pagina te verbeteren, dus ik raad je sterk aan. Als dit je aansbeekt om die te kijken, maar dit zijn eigenlijk alle dingen die je moet doen om die teksten beter te maken dan de standard AI-slop. En dat is veel werk, dat weet ik, maar ja, anders krijg je zo mooie stijgenen en de alende grafiek voor je kiezen, dus zeg het maar. Nou, dan komen we bij de ene laagste fout en dat is eigenlijk een vreemde en niet echt een intuitieve fout, maar dit is hoe meer pagina's je maakt over hetzelfde onderwerp, hoe meer je AI gaat leren over dat onderwerp, zeker als vanuit de eigen kennisbank komt, en hoe slechtere kwaliteit pagina's die gaat maken. En dat is een beetje vreemd, want als je een kontent schrijven het pagina's laat maken, dan weet je die in het begin niks, en dan maatte die meer weet, gaat die betere pagina's maken, gaat die sneller schrijven. En bij AI is het meestal omgekeerd. En dat betekent namelijk dat hij afdoe ik in zijn keer een verkeerd feitje erin gaat doen, of dat hij iets nog in zijn geheug heeft, bijvoorbeeld niet meer klopt, maar dat heeft hij niet goed opgeslagen, langzaam en zeker gaan de fouten in sluipen. En een van de beste manier om dat te voorkomen is dus voor elke pagina die gemaakt is meteen door de AI zelf een bepaalde checklaat uitvoeren. Is alle kennis geverivierd tegen de kennisbank? Heb je aan deze instructies gehouden? Controleerde pagina op deze punten? Dat is de beste manier om de kwaliteit te verhogen en te zorgen dat die foutjes die de langzaamheid in sluipen, dat die meteen worden opgemerkt en worden aangepast. En het gaat zeker om feitelijke dingen, want wat je met je AI komt er niet wil, is dat alles feitelijk moet worden nagekeken, dat was een beetje het idee dat dat je zou moeten kloppen. En dat is juist wel waar het vaak fout gaat. Alleen ik zou je toch ook aanbevelen dat je gewoon elke pagina zelf controlert, niet jij persoonlijk per zee, maar dat iemand van het bedrijf elke pagina even na kijkt om te zien kloptit, staan er fouten in de feiten, staan er misschien fouten in de schrijfwijs of gezegdwijs of kloptit niet helemaal met de virus via van ons bedrijf, zodat je niet alleen zeker weet dat de pagina's die eruit gaan kloppen, maar dat je dat ook als feedback terug kan geven het systeem in, dat je dat de kennisbank op kan aanpassen en instructies kan aanpassen, zodat de volgende pagina beter wordt in plaats van het zo langzaam aan slechter worden. Nou en dan heb ik nog de laatste fout die altijd bij AI content komt en zeker als jij 10 blochtjes per maand aangelevert krijgt voor duizend euro per maand ofzo, gegaan dit dat deze fout er is, namelijk de focus ligt op 'New Content Putje', want daar komt die prachtige grafiek van en die kunnen wel eens case studie gebruiken, dat is leuk, maar je begint meestal met je belangrijkste pagina's, dus je maakt je 10 belangrijkste pagina's en dan maakt je daarna nog 10 nieuwe pagina's, die relateren zijn aan het onderwerp van je eerste pagina's, waarschijnlijk als het goed is, als je een goede kluster blokken hebt gemaakt en het in batches doet, maar de eerste pagina wordt niet meer rupteet, dus de eerste pagina's kunnen niet linken naar de tweede batch pagina's, maar de tweede batch kan wel teruglinken naar de eerste, maar vanaf daar worden ze ook niet meer rupteet, dus de komt een derde batch pagina's en die kan wel teruglinken naar de tweede en naar de eerste, maar de eerste en de tweede kunnen niet teruglinken naar die, dus dat zorgt ervoor dat de interne linksstructuur bij je website nooit klopt, want oude dingen linken niet terug naar nieuwe dingen, dat zorgt ervoor dat de bestaande pagina's niet de nieuwe pagina's helpen om sneller te ranken, om beter te ranken en dat de beter semanties komen worden uitgelegd hoe die onderwerpen met elkaar verbonden zijn, en als je dat op de mijn blijft doen, je doet 10, 20 van die blokjes per maand, dus na een jaar heb je 120, 300 pagina's, dan is het gewoon 1 grote zoi. Dus als je met de eigen content aan de slag gaat, gaat het zelft als voor normale pagina's, je moet ze update als dat relevant is, en voor normale pagina is dat zeker 1 keer per jaar dat je er naam moet kijken, minsters, maar betekent ook als je een nieuwe pagina's online zet dat je moet kijken welke pagina's hebben wel, hoe zijn je met elkaar verbonden en wat zou nou wat moeten linken. En dat betekent dat je bestaande pagina's soms zo moeten updateen, soms zou je wat text moeten toevoegen of weghalen of moeten herschrijven om het goed aan elkaar te laten linken, los van het feit dat feiten kunnen worden geupdate, je perspectief kan veranderen, je hebt nieuwe producten, je hebt nieuwe diensten, dus als je met AI-content maakt, update je bestaande pagina's. Dat waren de elf grootste fouten bij AI-content die ik zie, die de zorgt voor de gefiek, die omhoog gaat en dan weer naar beneden. Als je dit nou interessant vindt, één gebruikt deze video als je blieft, maar kijk ook de video en de podcast over topical authority, en de onpage masterclass, hij is drie uur lang maar elke vraag die hebt, zit daar zo een beetje in, staan toch overal timestamps bij, dus je kan makkelijk door de video een hin-weer bewegen, of gewoon lekker voede aan je AI om te gebruiken, ook helemaal goed. Suksess, blijf farweg van AI-slopt en zij je deze prachtige op en heren fiets wil zien, maakt prachtige mooie content die de wereld een beetje beter maakt, beter ranked in Google, je aanbevolen krijgt en voor jou de autoriteit maakt, en als je nou denkt, dit wil ik helemaal niet doen, maar ik heb wel hulp nodig, stuur dan een meeldsje naar Bartet B2B liets en dan helpe ik je heel graag verder. Suksess!