180- La stratégie de communication pour réussir son lancement

Bonjour à tous et bienvenue sur le podcast Reve d'Other, nous vaut moi, nous vos thèmes, en oute, on va parler du lancement d'un roman. Et pour ce premier épisode, on va parler de la stratégie de communication. Avant d'enchaîner sur le sujet, petit rappel, durant l'été il n'y a qu'un épisode de podcast et qu'une newsletter par semaine. La stratégie, c'est ce que vous allez imaginer et créer avant la sortie de votre roman. Bien sûr, vous pouvez avoir une stratégie globale par rapport à votre communication d'une manière générale, mais il faut aussi mettre en place une stratégie pour le lancement. Cette stratégie doit être alignée avec qui vous êtes, votre univers, votre identité visuelle et donc votre marque d'auteur, je vous renvoie au thème du mois de juillet. La stratégie de communication, c'est ce que vous allez mettre en place, les outils que vous allez utiliser, la façon dont vous allez parler de votre livre pour réussir son lancement, la façon de le promouvoir afin qu'il ait un maximum de visibilité le jour au-rogey. Cette stratégie va prendre en compte plusieurs éléments. Première élément des objectifs, c'est pas une obligation, ça dépend de votre expérience du nombre de livres publiés de vos envies, mais vous pouvez vous fixer des objectifs, chiffrés ou non. Par exemple, pour le lancement de mon dernier roman, j'avais deux objectifs concernant les précomandes. Première objectif, c'est de faire plus de précomandes de brocher en direct dont via ma boutique en ligne, qu'avec mon précédent roman, même si je n'avais pas d'objectif précise, il y a que je n'étais pas fixé un nombre précis, je voulais juste dépasser les précomandes du livre précédent et c'est un objectif que j'ai atteint, puisqu'en fait j'ai triplé mes prévents. Mon deuxième objectif pour les précomandes, c'était les précomandes d'y boux sur Amazon, cette fois je voulais simplement dépasser le nombre de précomandes de mon roman précédent. Avec le roman précédent, j'avais fait 349 précomandes et pour ce livre-là, j'ai atteint le même nom, donc je n'ai pas dépassé, mais il y avait deux raisons à ça. La première, c'est que la couverture et le résumé sont arrivés très tard, donc en fait je n'avais pas posté la couverture et le résumé pendant les précomandes, je les ai publiés à la fin, donc c'est sûr que c'est pas idéal en termes de visibilité, ça aurait été mieux si j'avais pu les poster avant. Et la deuxième raison, c'est aussi qu'il y avait 6 jours de précomandes en moins, donc pour mon roman précédent, j'avais laissé 6 jours en plus, c'est là, il y avait 6 jours en moins, donc si j'avais laissé, mais 6 jours en plus, j'aurais eu plus de précomandes, mais j'étais quand même très satisfait du résultat. Bref, pour cette stratégie, vous pouvez donc vous fixer des objectifs qu'il soit chiffré ou non, le but s'est bas de se mettre la pression, c'est juste d'avoir une idée de ce qu'on attend, de ce qu'on aimerait attendre. Deuxième élément, c'est le planique de publication. On reparlera dans la newsetteur du 23 h, le planique de publication, c'est un indispensable. Quand j'ai commencé, j'en avais pas, je sais pas exactement à partir de quel roman je les mis en place, mais j'ai fini par me créer une fiche, c'est une fiche personnelle, qui est adaptée à ma pratique, que j'ai fait évoluer au fil du temps, maintenant je utilise toujours la même parce qu'elle me convain. Ce planique de publication, qui peut prendre n'importe quelle forme, vous pouvez utiliser Google Agenda, vous pouvez utiliser Word, vous pouvez utiliser Excel, vous utilisez ce que vous voulez. Le but, c'est d'avoir un planique clair que vous pouvez aussi réutiliser dans un roman à un autre. Ce planique, c'est une façon d'organiser concrètement la sortie à travers les différents contenus, après-parer et à publier. Ça permet d'être régulier, détailer correctement le contenu et de réfléchir à une stratégie cohérente. L'idée c'est de se fixer des étapes, d'y ajouter des dates et surtout ça fait aussi office de checklist pour ne rien oublier. Troisième élément, c'est la stratégie de contenu. Cette stratégie définit clairement le type de contenu photo, vidéo article par exemple que vous voulez partager et à quel endroit. Newsletters, blog, Instagram etc. C'est à dire choisir les canaux de communication et la façon de promouvoir votre roman sur ces différents canaux. Cette stratégie le comprend l'angle d'attaque dont on parlera un peu plus loin dans l'épisode, mais aussi les visuels, le ton poyer, les événements organisés etc. Quatre élément c'est le budget. Vous pouvez définir un budget pour éviter de dépenser trop pour parfois peu ou pas assez de résultats. Ce budget peut servir à de la publicité, à la commande de Flyer ou de Goodys, la chat d'exemplaires, de marque page, l'envoie de service presse, le but étant de rentrer dans vos frais et même de faire des bénéfices donc dépenser à tout va ne sert à rien. Je vous renvoie un épisode de podcast que j'ai déjà partagé sur comment j'ai récembuté. 5. L'angle d'attaque de votre communication Pour marquer les esprits et attirer les lecteurs potentiels, il est intéressant de réfléchir à l'angle d'attaque de votre communication. Quelle est le message, les valeurs ou les thèmes que vous souhaitez mettre en avant. Sur quel axe vous voulez vous surfer pour booster votre com. Définir un angle d'attaque ça permet d'être clair et cohérent dans sa communication mais également de se démarquer pour éviter la communication banale qui finalement ne différencient pas vos livres des autres romans. Je vous renvoie à l'identité d'auteur dont on a parlé au mois du yé qui va vous aider à définir votre angle d'attaque. 6. Le kit média Le kit média c'est un outil qui pourra faciliter la communication avec les divers intervenants auxquels vous allez faire appel, chroniqueur, journaux, blog, radio etc. Dans ce kit vous pourrez ajouter des informations techniques sur le livre, numéro USBN, print, nombre de pages. Vous pouvez aussi ajouter une biographie, une bibliographie, la photo de couverture, des visuels, un extrait, un résumé ou encore des détails de contact. Ce kit média vous allez pouvoir l'envoyer à vos différents partenaires et vous pouvez aussi le laisser à disposition sur votre site internet. 7. 7. Vous pouvez définir un prix de lancement plus bas avec une jurée limitée pour aider justement le lancement de votre livre notamment auprès des lecteurs qui ne vous connaissent pas. Le fait de payer moins cher est parfois déclencher l'avante. Vous pouvez aussi proposer le prix dans divers abonnements comme l'abonnement Kindle, ce qui enlève la barrière du prix et surtout de l'achat à proprement parler. 8. Les éléments annexes Beaucoup d'éléments vont entrer en ligne de compte, les précommandes, le choix d'éformes, les partenariats mises en place, les goodies, le choix de la couverture et du résumé. Tous les éléments que vous allez définir vont entrer dans le cadre de votre stratégie de communication à partir du moment où ça participe au lancement de votre roman. 7. stratégie doit donc être réfléchi bien en amont pour être efficace. Selon votre rapidité, votre force de travail et votre planime, ça peut être plusieurs mois avant la sortie. Avec l'expérience, les délais seront raccourci mais au début ça peut prendre plus de temps. A noter que cette stratégie comprend le prélencement, le lancement et la période post-lancement. Ça signifie que le lancement se réfléchit et se démarre avant le jour-gi et se poursuit après. On ne laisse pas tomber son livre trois jours après le lancement. Donc il ne faut pas se dire que le lancement c'est uniquement le jour-gi, c'est faux, le lancement ça commence plusieurs mois avant et ça se termine plusieurs mois après. 7. stratégie de communication. C'est un indispensable pour réussir son lancement. Sans stratégie, les résultats risquent d'être moins bons alors qu'il suffit parfois d'organiser un planing d'être régulier et de créer une cohérence dans sa communication pour créer un effet boule d'enèges. D'ailleurs je vous invite à avoir du côté des auteurs indépendants qui vivent de leur plume. Vous verrez bien qu'un lancement n'est jamais laissé au hasard. Il ne suffit pas d'une publication le jour-gi pour espérer faire des ventes et gagner en visibilité. Dans les prochains épisodes on parlera de comment obtenir des avis des la sorties, des visuels à créer, de l'option seconde lancement et en fin des erreurs à éviter. N'oubliez pas de vous abonner à la newsletter qui complètre à les épisodes, c'est gratuit et c'est plein de bons conseils. À la semaine prochaine, bye!