179- Ton image de marque

Bonjour à tous et bienvenue sur le podcast Rève Doteur. On se retrouve pour le dernier épisode de notre série sur la marque d'auteur. Après l'identité d'auteur et l'identité visuelle on va parler de l'image de marque. L'image de marque c'est la perception que les autres ont de votre marque d'auteur. Du faut qu'on prend que l'image de marque en fait elle n'est pas isolée. Elle dépend des autres éléments, c'est-à-dire de l'identité visuelle et de l'identité d'auteur. C'est pas quelque chose qu'on va créer indépendamment de jureste. C'est grâce à l'identité d'auteur et à l'identité visuelle qu'il y a une image perçue. L'image seule n'existe pas. Pour la bâtir il faut se servir de tout ce qu'on a vu dans les épisodes précédents. Et à ça, va s'ajouter le volet "communication" dont on n'a pas encore parlé. Bien sûr dans la communication il y a l'identité d'auteur et l'identité visuelle, mais ce n'est pas tout, l'image de marque passe par le fait de construire une présence en ligne avec une stratégie de communication et de contenu. Le but étant de traduire et de diffuser votre identité de marque. Toutes vos publications et vos communications externes vous définissent et ont un impact sur votre image, ce qui explique également pourquoi il faut que toute votre stratégie de contenu soit cohérente. L'idée est de créer une image professionnelle partout où se trouve votre marque d'auteur. La manière dont vous allez mettre en avant votre identité va avoir un réel impact dans l'esprit d'électeur et des professionnels du livre. Votre identité de marque est en outil, puissant et déterminant, qui va venir créer du lien et de l'engagement avec votre cible. A porter de la cohérence entre votre identité de marque et votre stratégie de communication, ça va vous permettre une identification plus rapide de la part du lecteur et ça peut entraîner une fidélisation qui est, je vous le rappelle, le point le plus important. Votre image de marque en fait elle comprend la perception des lecteurs et des professionnels du livre, c'est-à-dire ce qu'ils perçoivent de votre marque et votre réputation, grâce à votre contenu, aux avis, aux critiques sur vos livres et à vos interactions avec les lecteurs. Vous ne pouvez pas maîtriser la perception et la vie de lecteur. C'est comme la critique d'un livre, on n'a pas la main sur les retours et les avis. En revanche, vous avez la main sur ce qu'il se passe avant et après sur ce qui dépend uniquement de vous. Vous allez mettre des choses en place, travailler votre branding, faire attention au retour pour éventuellement recadrer votre marque. Par exemple, vous vouliez une ambiance romaine avec votre contenu, vos couleurs et votre stratégie, mais finalement, l'électeur ne s'y retrouve pas et ne comprennent pas votre identité. Il va peut-être falloir la retravailler pour la finer. Afin de mettre toutes les chances de votre côté pour avoir une image de marque remarquable, mémorable et cohérente, il faut évidemment travailler ce qu'on a vu dans les épisodes précédents, à savoir l'identité visuelle et l'identité d'auteur je vous l'ai déjà dit. Et donc il reste une dernière étape qu'on aurait pu casser avant mais que j'ai préféré regarder pour parler de l'image, c'est la communication. Quel stratégie de communication vous allez mettre en place pour diffuser votre marque et paufiner votre image? Cette stratégie est l'implique de bien connaître s'assible, c'est-à-dire qui sont vos lecteurs et où sont-ils. Quel est votre univers et votre genre de roman? Quel qu'un autre communication serait les plus adaptés pour les promouvoir? Combien de canaux voulait-vous gérer en même temps? Quel format vous plait le plus? Avec quelle format vous sentez-vous le plus à l'aise? Clairement, la perception des lecteurs va dépendre de ce que vous allez mettre en place de la façon dont vous allez parler de votre univers. Vous pouvez opter pour des formats longs ou courts ou un mix des deux, du texte des vidéos ou des photos, uniquement des réseaux sociaux ou un mélange avec d'autres plateformes. De nos jours, le marketing digital ne concerne pas que les réseaux sociaux et c'est important de se le rappeler. Parmi vos choix, il y a, les réseaux bien sûr, notamment Instagram qui offre pas mal de possibilités. Le site internet, pour avoir une vitrine professionnelle, la newsletter, un indispensable pour créer du lien, YouTube pour développer vos coulisses, des plélistes ou des booktrais là, le podcast pour des journaux de bord ou des lectures d'extrait, le blog pourrait créer des articles sur vos roman ou vos coulisses et enfin pourquoi pas les forums ou les gros Facebook. Dans un autre registre, on pourrait également citer la publicité et en dehors du cadre digital, on peut aussi citer les salons ou séances des dédicaces puisque tout ça entre dans le cadre de la communication. Surtout ces canaux de communication, vous allez devoir respecter votre marque d'auteur à travers votre identité d'auteur et votre identité visuelle. Donc le lecteur doit s'y retrouver, retrouver vos codes, votre univers, doit pas se sentir des paysets perdus. Bien au contraire, ça lui sera familier. C'est très important pour créer du lien et un sentiment d'appartenance. Ce que je vous conseille, c'est bien sûr d'avoir un site et une usletteur, c'est la base de votre communication selon moi. Ensuite, un ou deux réseaux sociaux pour toucher plus de monde mais sans trop vous éparpiller. Et enfin un formal long podcast, vidéo ou blog selon vos préférences puisque c'est du contenu qui dure dans le temps contrairement aux publications des réseaux sociaux. Votre image de marque est donc une combinaison de plusieurs éléments que vous allez déterminer en amont et ajuster au fur et à mesure. Mais elle ne dépend pas en tirement de vous puisqu'on se horte au filtre des lecteurs et abonnés, puis vont voir votre marque à travers leur propre prisme. L'importance est de respecter votre identité d'auteur et votre identité visuelle, de prévoir une bonne stratégie de communication et de faire en sorte que le tout soit cohérent un uniforme. Bien sûr, vous l'avez compris si vous voulez développer cet épisode, il va falloir faire votre article sur le site de la chaîne de la chaîne de la chaîne de la chaîne de la chaîne. [Musique]